Categorias Mercado

QUAL FOI A MELHOR AGÊNCIA DESTE 2014?

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“Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volswagen, “Speaking Exchance” e “Anúncio Protetor”, ambos da FCB para CNA e Nivea, “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para ABTO, e “Carequinhas”, da Ogilvy para GRAACC, foram os trabalhos brasileiros mais premiados este ano em festivais internacionais. A Almap deixou mais uma vez o Cannes Lions 2014 como a brasileira mais premiada, com um total de 18 Leões. Ganhadora do único Grand Prix do país no maior festival mundial de criatividade, a FCB continuou sua trajetória vencedora em outros eventos internacionais. O trabalho para Associação Brasileira de Transplante de Órgãos, protagonizada por Chiquinho Scarpa, também permitiu à Leo Burnett Tailor Made seguir sua trajetória de conquista de troféus após Cannes. E a Ogilvy, Agency of the Year no Cannes Lions 2013, continuou ganhando prêmios desta vez com os “Carequinhas” do GRAACC. Para você, qual foi o maior destaque deste 2014 entre essas quatro agências? (Vote na enquete ao lado)

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CHEFS ESPECIAIS PROMOVEM NATAL DE IDOSOS

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Com apoio da Friboi, ação criada pela Ketchum levou o grupo “Chefs Especiais” para preparar um almoço de Natal para os idosos do asilo Vivência Feliz, de São Paulo. Os 26 assistidos por aquela instituição não têm ajuda de suas famílias. Chefs Especiais reúne pessoas com Síndrome de Down em oficinas de gastronomia visando inclusão social. No cardápio, Involtini de filé-mignon com espinafre e gruyère em leito de musseline de batata e castanha portuguesa. “Não importa o quanto você é diferente. O que importa é a diferença que você faz”, diz Simone Berti, a idealizadora do projeto Chefs Especiais. “Fiquei impressionada com a satisfação dos idosos durante a festa e com o prazer estampado nos olhos dos Chefs Especiais”, declarou Fatima Malinoski, coordenadora do asilo. O lar de idosos Vivência Feliz é aberto à comunidade e também tem um espaço que serve almoço para moradores de rua. “Esse tipo de ação é o que faz a nossa profissão ter valor. Poder criar para fazer o bem. Nós ganhamos muito mais do que doamos”, comemora Gabriel Araújo, VP de Criação da Ketchum. O trabalho tem assinatura de Daniel Kfouri e Anderson Borges, com direção criativa de Araújo.

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Categorias Festivais

VP DA DM9 REPRESENTA BRASIL NA THE CUP

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Rodrigues: na Eslovênia

Álvaro Rodrigues, sócio e vice-presidente de Criação da DM9 Rio, será o representante brasileiro no júri da 8ª edição da The Cup, o Intercontinental Advertising Festival. O evento será realizado entre 1º e 5 de março de março em Liubliana, capital da Eslovênia, e deve contar com cerca de 500 participantes. Criado em 2007, o festival visa destacar e premiar trabalhos de comunicação e marketing de regiões emergentes, com visão diferenciada do ponto de vista anglo-saxão que domina a maioria das competições da área. Assim, podem concorrer à The Cup, finalistas do Festival Ibero Americano de la Publicidad-Fiap, do Golden Drum do Leste Europeu, do Adfest da Ásia e Pacífico e do ADCE*, o clube de diretores de arte da Europa. O atual VP da DM9 Rio já atuou em agências como Giovanni FCB, Ogilvy VS Propaganda e Agência 3, da qual foi sócio. Ganhou troféus em praticamente todos os festivais nacionais e internacionais, várias vezes premiado como Publicitário do Ano no Rio de Janeiro e jurado no Cannes Lions, Fiap, El Ojo de Iberoamerica e London Festival.

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Categorias Campanhas

APESAR DOS “UPALELÊS”, FELIZ 2015

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Com a confirmação da continuidade do trabalho publicitário do banco Santander, a Talent, que passa a dividir a conta com a Loducca após processo de concorrência, lança filme de fim de ano da instituição. E a agência abusa do “Upalelê”, bordão que criou para representar escolhas erradas das pessoas. Um mix de “upalelês” compõem o comercial de um minuto que deseja a seus clientes um Feliz 2015, apesar deles. Diversas cenas mostram que em nosso dia a dia esbarramos em situações inesperadas. Desta vez, a proposta do Santander é fazer tudo com paixão e, se algo der errado, encarar com leveza e bom humor. Afinal, cada “Upalelê” é uma chance de fazer as coisas diferentes e melhor. O filme conta com produção da Zeppelin filmes e direção de Rodrigo Pesavento e Fred Luz. Criação de João Livi, Beto Rogoski e Daniel Leitão, com direção criativa de Philippe Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Som da Áudio Boutique.

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UM DESFILE CONTRA A “MODA” DA VIOLÊNCIA

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O Dia Internacional dos Direitos Humanos, 10 de dezembro serviu de cenário para um desfile de moda diferente.  Em ação assinada pela DDB de Moçambique, modelos representando mulheres vítimas de violência doméstica invadiram a passarela da Vodacom Mozambique Fashion Week. Com o tema “Não pode estar na moda”, a campanha assinada pela organização N’Weti tomou conta da 10ª edição de um dos eventos de moda mais importantes do continente africano. O objetivo foi chamar a atenção do povo moçambicano para uma triste realidade do país. No principal espaço do evento, foi criada passarela em um ambiente sinistro e trilha sonora criada especialmente para o tema “O desfile que nunca deveria ter acontecido”. Para surpresa dos convidados, gritos e vozes remetiam à uma cena de espancamento de uma mulher. Modelos caracterizadas desfilaram até a entrada de um homem com o cartaz “Não pode estar na moda”. “Era preciso criar algum fato em favor de uma mudança de comportamento que se faz urgente no País”, explica André Coelho, diretor criativo da DDB Moçambique. Aprovada em 2009, a implementação da Lei contra a Violência Doméstica em Moçambique ainda sofre com algumas limitações. “Esta parceria com o evento e a agência de publicidade nos ajuda a mostrar que toda a população tem responsabilidade sobre o tema”, diz Ilundi Durão Menezes, diretora da N’Weti. O trabalho teve a supervisão criativa de Ricardo Traquino, da DDB Moçambique.

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OUTDOOR INOVA COM TINTA DE LULA

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Inspirado na famosa cena do desenho animado “A Dama e o Vagabundo”, dos estúdios Disney, um outoodor inovador divulga restaurante português pintado com tinta de lula. O objetivo é destacar o prato “Linguine al nero de sepia”, da casa italiana Dell’Anima, de Lisboa. A cena do desenho foi retratada com os personagens Monalisa e Davi do artista toscano Michelangelo para justificar o conceito “Works of art in real squid ink”. O Dell’Anima é um dos poucos restaurantes verdadeiramente italiano da capital portuguesa e pretende atrair tanto o público de Portugal como turistas. O trabalho é da butique criativa Nylon, lançada em 2011 para atuar no neo-marketing e publicidade e que no início de novembro contratou o diretor criativo João Gomes de Almeida, ex-Bar Lisboa. É ele quem assina direção de Criação e redação dessa campanham, em dupla com o diretor de arte Filipe Mateus. A ilustração handcraft da peça é de Magda Lupinaka e o planejamento estratégico de Joah Santos. O outdoor está sendo veiculado na estação Saldanha do metrô lisboeta, na mesma região onde se encontra o restaurante.

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Categorias Datas

“DUMB WAYS TO DIE” EM VERSÃO NATALINA

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Maior sucesso no Cannes Lions 2013, quando conquistou cinco Grand Prix, de Film, Integrated, Radio, Direct e PR, o case “Dumb Ways to Die”, da McCann de Austrália, ganhou versão natalina. O trabalho, assinado pela Metro Trains de Melbourne, agora usa como trilha uma nova versão de “Deck the Halls”, clássico natalino na cultura anglo-saxã e já está disponível em iTunes. A campanha, com o objetivo de incentivar a segurança das pessoas nos trens urbanos daquela cidade, transfere a mensagem para a época natalina. A McCann Melbourne uniu-se ao vocalista original do grupo Tangerine Kitty e aos membros do coral do Exército da Salvação para produzir a faixa, indicada como presente de fim de ano. A música está sendo executada nas emissoras de rádio locais e nas estações de trem, e o vídeo está disponível no Youtube. Essa ação é mais um desdobramento da “Dumb Ways to Die” que já teve vídeo interativo no Halloween e o bem-sucedido game “Dumb Ways to Die 2”, um dos mais vendidos em 81 países.

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