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BRAHMA APOSTA NA DUPLA TOMAT

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Tomas e Mateus: dupla fez quatro comerciais de Brahma

Formada há apenas dois anos, a dupla Tomat de diretores de cena caiu nas graças da Brahma. Tomas Salles e Mateus Araújo somaram não apenas o início de seus nomes para criar a dupla como também suas expertises para oferecer um trabalho diferenciado. Representados com exclusividade pela produtora Zohar , juntaram suas experiências internacionais em pós-produção, design e cinema e apresentam resultados visuais únicos com ajuda de efeitos especiais fotorealistas. Depois de dirigir o filme “Vintage Store” para Budweiser, a Brahma, da Ambev, convidou a dupla para realizar um comercial. E mais um, e outro, e já são quatro filmes para a marca: “Sofá”, “Quintal”, “Vai” e “Chapéu Abdutor”, este último recém-lançado com os sertanejos Fernando & Sorocaba. Tomas Salles é especialista em 3D e voltou ao Brasil depois de oito anos em Nova York, onde trabalhou em conceituadas empresas, como PSYOP/ Massmarket, NY Buck, Artjail e The Mill. Mateus Araujo é especialista em composição e supervisão de pós-produção. Ao terminar seu bacharelado em design gráfico ganhou uma bolsa para fazer mestrado em Design e Tecnologia na Universidade de Parsons, em Nova York. Ganhou experiência como freelancer para empresas como FDG, Black Entertainment TV, USA Channel, Comedy Central e Interspectacular. “Nosso trabalho é complementar. Acho que os resultados acontecem exatamente porque um dá suporte à especialidade do outro e proporciona uma realização com a rapidez que o mercado atual exige”, explica Mateus, o Mat da dupla Tomat.

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Campanhas

ACADEMIA CONTRA A FORMA DE MENTIRINHA

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Você escolhe: ou computador ou academia

Contra o software de computador que deixa qualquer pessoa com um corpão nas fotos, a Companhia Athletica promete uma boa e real forma física com um software de treinamento personalizado. Esse é o conceito da nova campanha da rede de academias criada pela Peralta. A agência desenvolveu as peças atendendo o briefing do anunciante afirmando que cada aluno precisa de um treino diferente. A Companhia Athletica oferece treinamentos  personalizados com tecnologia que analisa histórico de cada usuário. Sob o tema “Só a Cia Athletica tira o melhor de você”, a estratégia inclui comercial com veiculação na TV e nos Cinemas, anúncio para mídia impressa e mídia out of home. “A comunicação da categoria, de modo geral, ainda é comoditizada. Agora  a Companhia Athletica mostra algo verdadeiramente único, que a separa completamente de qualquer outra academia no Brasil, deixando muito claro mais uma vez quem é o líder”, diz Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência. “Pode reparar: toda vez que uma celebridade posa para alguma capa de revista, a discussão reaparece: aquele corpão é de verdade? Ou usaram o famoso software de computador para turbinar? Agora, pela primeira vez, existe uma tecnologia, a Cia On, que ajuda a ficar com um corpão, só que na vida real”, explica Mauro Perez, VP de Criação da Peralta. “O Cia On vai nos diferenciar ainda mais na prestação de serviços aos alunos”, garante Richard Bilton, diretor-presidente da rede. Criação de Alexandre Peralta, José Carlos Lollo e Felipe Halada, com direção criativa de Perez e Peralta.Produção do comercial da Bossa Nova Films, com direção de Livia Gama e fotografia de Will Etechbehere. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos e locução de Natanael Berrante.

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SÃO PAULO DEBATE MERCADO DO LUXO

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Carlos Miele, a maior atração

Promovida pela agência Bico Fino de Brand Engagement, a “Journée du Luxe”, no próximo dia 19 de agosto na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi, vai discutir uma indústria que movimenta por ano mais de 20 bilhões de dólares no País. O evento vai reunir nomes expressivos desse mercado, inclusive os estilistas Carlos Miele, que desfila sua moda em Nova York, e Giulio Garbini, da grife Ermenegildo Zegna. Eles apresentarão os painéis opostos “O Brasil no Luxo Internacional” e “O Luxo Internacional no Brasil”. “Nosso objetivo é promover eventos de Brand Engagement, ou seja, que mixa pessoas, marcas e histórias”, explica o publicitário Fábio Brancatelli, da Bico Fino. Confira aqui a programação e o currículo dos palestrantes do evento, que terá ainda degustação do sorvete Gelato Dileto e Chivas 18 Anos. Principal nome do encontro, Carlos Miele, criador da grife M.Officer e participante assíduo da Semana de Moda de Nova York, já vestiu celebridades como Beyoncé, Sandra Bullock, Rihanna, Jennifer Lopez e Eva Longoria, entre outras. Desde o ano 2000, quando se internacionalizou, sua marca chegou a mais de 30 países.

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Prêmios

JWT E TIF GANHAM “PROFISSIONAIS” SUL

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A campanha “Coala”, da JWT para Unimed de Londrina, e o comercial “Morto”, da Tif Comunicação, ambas agências de Curitiba, ganharam a etapa Regional Sul da edição 35 do prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo. A cerimônia de revelação e entrega dos troféus aos vencedores foi realizada nesta terça-feira em Florianópolis. O evento contou com a apresentação dos atores Cleo Pires e Murilo Rosa. Com criação de Fernando Christo, Filipe Matiazi, Ricardo Marques e Rodolfo Amaral, a melhor campanha da região Sul teve direção criativa de Marques e Amaral. A produção é da Academia de Filmes, com direção de Caio Rubini. Áudio da Lua Nova e locução de Marcelo Meireles. O comercial eleito foi criado por Rafael Coradine e Fabricio Figueiredo, com direção de Criação de Thiago Biazetto. Produção da Easy Films, com direção de Ado Oliveira e som da Maria Viola, de Porto Alegre.

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CITRÖEN MUDA COMANDO DO MARKETING

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Barria: ex-diretor de Marketing da Peugeot em Portugal

Laurent Barria,  formado em Administração de Empresas pela Reims Management School da França e MBA pela Deusto Business School da Espanha, é o novo diretor de Marketing da Citroën do Brasil. Ele ocupará o cargo de Nivea Ferradosa, promovida à diretora de Marketing Digital do grupo PSA na América Latina. Essa nova área foi criada dentro da direção de Marketing e Produto da PSA Latam e aponta para a estratégia do grupo Peugeot Citroën em busca pela conexão de suas marcas com os clientes no cada vez mais ultradinâmico universo digital. Barria tem experiência nas áreas de Produto, Marketing e Comércio Internacional da PSA e ocupou anteriormente o cargo de diretor de Marketing da marca Peugeot em Portugal.

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Produtoras

BIG STUDIOS LANÇA ÁREA DE 3D

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Big Passos: começo de nova jornada

Ganhador de Leões de Ouro e Prata em Cannes, o Bigstudios de ilustração e produção digital de Ricardo Big Passos e Nicinha Passos, acaba de ampliar sua atuação com a nova área de Animação em 3D. Para mostrar seu trabalho, o Bigstudios estreia o curta-metragem “O Pescador e a Mosca“.  O filme conta de forma divertida uma conturbada relação entre um rabugento pescador e uma mosca inconveniente. “A proposta desse projeto é mostrar ao mercado um estúdio mais versátil, inovador, com tecnologia de ponta e profissionais qualificados para entregar qualquer tipo de animação 3D para mídia eletrônica, tablet ou mobile. Essa é a ponta do iceberg, o começo de uma nova jornada. Estamos nos preparando inclusive para atender também o mercado internacional”, diz Big Passos. A meta é fazer com que o Bigstudios preencha um deficit no mercado nacional de produtoras de animação de ponta, com capacidade tanto produtiva como criativa. Além do diretor Ricardo Big Passos, estão na co-criação do curta o redator Gustavo Gusmão, o diretor de arte Bruno Nastri e o ilustrador Doug Lira. O curta contou ainda com a participação da Punch Audio, empresa responsável por toda parte de áudio.

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CRIATIVO DA SINC VAI ESCREVER MIL POEMAS

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Filipe: poema em panfleto no Viaduto do Chá

Com a meta de escrever mil poemas, independente do tempo que esse projeto vai durar, o redator Filipe Lazarini, da agência Sinc Digital e que atuou também na Bigman, criou o site “Aos mil poemas”. Atualmente ele está no trabalho número 65 e continua postando um a um até atingir seu objetivo. O espaço surgiu para mostrar todo o processo do trabalho de um poeta.” O que faz o poeta se não o treino? Neste site, resolvi abrir este treino, mostrar todo caminho poético que estou passando, para conseguir me tornar um poeta real no futuro. Acredito que quando atingir a minha meta, serei um poeta real”, explica. Aí surgiu a ideia de colocar os poemas nas ruas de uma forma diferenciada, que não fosse no tradicional livro. Lazarini decidiu então retirar a obra do meio digital e devolvê-la ao mundo de forma mecânica. O primeiro passo foi o “Poema Panfleto”, que abre caminho para os projetos “Poema Lambe-Lambe”, “Poema na Camiseta”, “Poema Poster” e “Poema Caneca”, entre outros.

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Concorrência

F.BIZ GANHA CONTA DIGITAL DA ABSOLUT

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Vencedora de processo de concorrência, a F.biz, do grupo WPP, conquistou a conta de comunicação digital da vodca Absolut. O cliente vinha sendo atendido pela Possible e a fase final do processo incluiu a Cubocc. A marca adquiriu prestígio mundial através de campanha publicitária criada pela TBWA desde 1980. O produto surgiu na Suécia em 1879 desenvolvido por Lars Olsson Smith na pequena cidade de Ahus e revolucionou o mercado através de processo de destilação contínua. Em 2005 a Absolut passou a integrar o portfólio de bebidas da francesa Pernod Ricard, que adquiriu a marca da empresa sueca Vin & Spirits. O trabalho da F.biz vai abranger todos os canais digitais com foco na criatividade.  “ABSOLUT traz a criatividade em sua essência desde sua criação, quando o visionário Smith criou o processo de destilação e a primeira garrafa transparente de vodca. A F.biz ganhou a concorrência quando mostrou sua capacidade criativa e de interação totalmente alinhadas com as plataformas da marca”, explica Rafael Souza, gerente do grupo de bebidas Premium da Pernod Ricard Brasil. “A conquista de Absolut para F.biz é vista como uma mistura bem dosada entre prazer e desafio. É uma marca que permite extrapolar ao máximo todas as potencialidades criativas das pessoas envolvidas no dia a dia dessa conta. Absolut não é trabalho, é paixão”, comemora Bruno Costa, diretor Executivo de Criação da F.biz.

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“MAIS EU” 2013 VISA R$ 1,3 MILHÃO

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Criado em 2008, o projeto “Mais Eu”, das Lojas Renner, já  beneficiou quase 8 mil mulheres de 61 programas sociais desenvolvidos em 17 Estados brasileiros, além do distrito federal. Trata-se de campanha de mobilização social que reverte 5% da receita líquida de vendas da rede entre 12 e 15 de agosto em favor de projetos de capacitação social e geração de emprego. A verba é repassada através do Instituto Lojas Renner e o objetivo deste ano é superar o total de R$ 1,3 milhão arrecadado no ano passado. Até hoje, o “Mais Eu” já somou R$ 4,9 milhões destinados a melhorar a vida de mulheres  de todo o País. A campanha de divulgação é da Paim, com criação de Gerson Lattuada, Ricardo Muller, Julia Pimentel, Ismael Goli, Camila Andrade, Gustavo Martins, Hermano Marques e Matheus Mendes, com direção criativa de Rodrigo Pinto.

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NEM ZUMBI NEM JUDEU. CINEMA PARA TODOS

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Se não é preciso ser Zumbi pra assistir filme de Zumbi, também não precisa ser judeu pra ver o Festival de Cinema Judaico que se inicia nesta terça-feira (6) em São Paulo. Esse é o resumo do comercial que ilustra a campanha de divulgação da 17ª edição do evento, lançada no início da semana através de anúncios impressos. O festival reúne as melhores produções mundiais sobre a temática e será exibido até o próximo domingo em sete salas de cinema. São mais de 30 filmes entre documentários e obras de ficção. Os anúncios da campanha da Young & Rubicam com a assinatura “Grandes clássicos do cinema. Do cinema judaico”, misturam cenas bíblicas com sucessos de bilheteria como Toy Story e Star Wars. A segunda fase que inclui o filme tem como objetivo atrair o público que ainda não frequenta o evento. Criação de Rafael Merel,  Marcelo Fedrizzi, Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Merel e Fedrizzi. A ilustração dos anúncios é da Macacolandia. O comercial foi produzido pela Big Studios, com direção de Ricardo Big Passos e fotografia de Alexandre Agostini. Áudio da Antfood.

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