Blog do Adonis

Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy, Marcos Quintela, presidente da Y&R, Márcio Oliveira, presidente da Lew,Lara\TBWA e Márcio Santoro, co-presidente da Africa, jovens lideranças do mercado publicitário brasileiro, vão debater o futuro da indústria. O encontro será realizado durante a 23ª edição do Maximidia, nos dias 9 e 10 de outubro no Hotel Unique, São Paulo. O evento, promovido pelo grupo Meio & Mensagem, também apresentará palestras com executivos internacionais como Kevin King, global pratice chair da Edelman Digital, Perry Farrel, idealizador do Lollapalooza, e Hans Erik, diretor global de patrocínio da Heineken. Entre os profissionais de marketing brasileiros estarão presentes Bruno Consentino (Brahma e Antarctica), Eduardo Tracanella (Itaú Unibanco) e Murilo Moreno (Nissan). No papo de CEO, o presidente do Meio & Mensagem, Salles Neto, trocará ideias e reflexões com Márcio Utsch, presidente da Alpargatas. “A ideia é cada vez mais focar o MaxiMídia no business e no desenvolvimento de temas que tenham o propósito de gerar negócios”, explica Maria Laura Nicotero, diretora executiva de Eventos do Meio & Mensagem. O evento contará com uma área de exposição onde dez marcas vão mostrar seu portfólio de produtos.

Lançada em junho no aeroporto de Brasília, na abertura da Copa das Confederações, a Aeroplaca, nova mídia aeroportuária desenvolvida pela Esquerda Design em Comunicação, já está disponível também em outras capitais brasileiras, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife e Fortaleza. Durante seu lançamento através de totem no aeroporto internacional Juscelino Kubitschek, em Brasília, mais de mil e 500 placas foram retiradas em menos de 36 horas. A idéia é agregar marcas nos totens e nas placas, podendo se estender para o uniforme de promotoras. A placa é gratuita para o público que vai utilizá-la para recepcionar passageiros no desembarque. Como diz o ceo e diretor de Criação da Esquerda, Rogério Corrêa, o objetivo é que a Aeroplaca esteja em todas as cidades-sede da Copa do Mundo de 2014. Além da localização do totem, com ampla visibilidade, a placa permite ao patrocinador que sua marca seja a primeira a dar as boas-vindas ao passageiro.

O Renault 4 que o papa Francisco ganhou de presente do padre italiano Renzo Zocca, de Verona, é responsável pelo primeiro Leão de Cannes conquistado pela publicidade argentina, em 1964. O comercial “Idílio”, da campanha de lançamento do carro naquele país, foi dirigido por Andrés Bukowinski, premiado diretor que consolidou sua carreira no Brasil. O Leão de Ouro inédito foi conquistado na 11º edição do Festival Mundial do Filme Publicitário, realizada em Veneza, cidade que inspirou o troféu consagrado em Cannes. O modelo 1984 do veículo, com 300 mil quilômetros e na cor branca, já está sendo utilizado pelo pontíficie no Vaticano. Jorge Mario Bergoglio, ex-cardeal arcepispo de Buenos Aires antes de se tornar papa, declarou inclusive que também dirigia um Renault 4, que saiu de linha em 1990, quando morava na capital argentina. Andrés Bukowinski nasceu em Varsóvia, Polônia, em 1940. Com a ocupação da cidade pelo regime nazista, emigrou para a Argentina em 49 onde iniciou sua carreira de diretor de filmes em 1961. No Brasil desde 73, fundou a ABA Filmes e se notabilizou no mercado publicitário pelos muitos prêmios e por campanhas memoráveis. Ele dirigiu mais de 350 comerciais do garoto Bombril em parceria com Washington Olivetto, a campanha “O Tempo Voa” do Bamerindus e também foi responsável pelo primeiro Leão de Ouro brasileiro em Cannes, com o comercial “Homem de 40 anos”.

Com o tema “Doar pode ter um imenso reflexo”, nova campanha da APAE paulista criada pela Zero 11, mostra que o deficiente intelectual também pode ter a perspectiva de futuro. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, spot de rádio e anúncios para a mídia impressa. O objetivo  é sensibilizar o público e conquistar novos doadores a favor da causa da Organização. O filme acompanha  a rotina de uma criança ao acordar, se arrumar, ir à escola, brincar  com os amigos e conviver com a família. No final, revela  que o protagonista da história é um garoto com Síndrome de Down. Os anúncios impressos contam com os slogans “Somos reflexo das nossas atitudes. Eles também são” e “Doar pode ser a sua primeira atitude”, junto à imagem de um menino frente a um espelho como representação  das oportunidades que ele poderá encontrar ao viver em um ambiente que o respeita. O trabalho da Zero 11 para a APAE é totalmente voluntário, assim como a parceria firmada com produtoras de imagem e de som, atores e diversos outros profissionais. A agência é comandada por Rosana Ameixieira e Ailton Godoy. Criação de Patrizia Scala, Thiago Maiolle, Felipe Sanches e Felipe Previtalli, com direção criativa de Rosana Ameixieira e Patrizia. Produção da Sétima Arte, com direção de Vinícius Gagliardi (Vinicão). Produção sonora da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs, jingle de Fuchs e Thomas Roth, com interpretação de Roth e locução de Marcelo Meireles.

Em evento realizado durante a Expo Licensing Brasil, encerrado nesta quarta-feira (11) em São Paulo, os personagens Galinha Pintadinha e Monster High dominaram o Prêmio Licensing com vitória em quatro categorias. Em sua sexta edição, a Feira Brasileira de Licenciamento de Marcas é o único evento do setor e reúne os principais detentores de marcas do mundo. O objetivo do prêmio é homenagear empresas e produtos com foco em licenciamento que se destacaram no ano. Os vencedores desta terceira edição foram escolhidos a partir de enquete com agentes, licenciadores, fabricantes e varejistas do território nacional entre julho 2012 e junho 2013. A Expo Licensing Brasil é uma realização da Espaço Palavra Editora e Arte. Galinha Pintadinha venceu nas categorias de Calçados (Grendene), Papelaria (Tilibra) e Editorial (Editora Alto Astral) da área Melhor Produto Licenciado. Também foi escolhida como Melhor Licença Pré-Escolar (Redibra).  Monster High ganhou em Papelaria (Tilibra), Ovo de Páscoa (Lacta), Festa (Regina Festas) e Melhor Licença Infantil (Mattel). Disney foi eleita Melhor Licenciadora do Ano e na área de Varejo ganharam Ri Happy (Brinquedos), Renner (Vestuário) e Kalunga (Papelaria).

Depois de lançar a promoção “Melhores do Mundo”, que premia consumidores com viagens aos Estados Unidos e Espanha para conhecer e assistir partidas de futebol ao lado de Pelé e Messi, a P&G reforça a ação com produtos. Dentro da estratégia de atingir o público masculino amante do futebol, a empresa utiliza sua marca Head & Shoulders para o lançamento de edições especiais. O melhor do século passado e o atual melhor do mundo estampam as embalagens de xampus indicados para combater a caspa e evitar queda de cabelo. A promoção é embalada ainda pelo treinador Joel Santana, que se tornou embaixador dessa marca ao estrelar vídeos com sua inconfundível pronúncia de inglês. “A marca Head & Shoulders busca sempre se unir a eventos, esportistas e equipes que tenham a superioridade como principal característica, transmitindo aos consumidores a mensagem de alta performance e confiança. Essa inicitiva de estampar o rosto dos maiores jogadores do futebol nos xampus das versões masculinas da marca é um dos nossos aquecimentos para uma série de ações que a marca pretende ativar no Brasil para se conectar com a Copa do Mundo de 2014. O futebol é o esporte pelo qual o universo masculino tem paixão incondicional e muita admiração”, afirma Tarik Mohallem, gerente de marketing de Head &  Shoulders. As edições limitadas “Menthol Refrescante” com Lionel Messi e a linha “Prevenção Contra Queda” com Pelé estarão disponíveis nos pontos de venda de todo o país até dezembro.