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BRASIL PARTICIPA DO CREATIVIÑA 2013

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Seidl: jurado e palestrante

Uma das mais tradicionais faculdades de publicidade do Chile, a Duoc UC de Viña Del Mar, capital turística daquele país, realiza nos próximos dias 22 e 23 o Creativiña 2013. Trata-se da 14ª edição do tradicional concurso de escolas de publicidade que reúne instituições de sete países da América Latina. Paralelamente será promovido o 12º Seminário Internacional de Publicidade sobre o tema “A confiança das marcas”. O Brasil será representado no júri da competição que vai premiar a melhor das 80 duplas de jovens criativos inscritas com a “Ola de Oro” por Fábio Seidl, diretor de Criação da Ogilvy. Ele também será palestrante no evento e vai mostrar os cases que proporcionaram o título de “Agency of the Year” à Ogilvy em Cannes 2013. Seidl terá como companheiros de júri Juan Ure (BBDO Argentina), Juan Raimondi (Ogilvy Argentina), Rodrigo Figueroa (Publicis Chile), Raimundo Undurraga (Y&R Chile) e Patricio Navarrete (McCann Santiago).

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Prêmios

LUSOS: F/NAZCA, BORGHI E BAR NA LIDERANÇA

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Após a segunda edição trimestral, o prêmio Lusos de publicidade em língua portuguesa apresenta duas brasileiras entre as três agências que disputam a liderança do ranking da premiação. F/Nazca e Borghi Lowe juntam-se à Bar de Lisboa nas primeiras posições. Na sequência, a portuguesa Fuel, as brasileiras Africa e Giovanni + DraftFCB e a moçambicana Golo. No Digital a disputa pelo primeiro lugar tem apenas uma brasileira, a F.biz, entre as portuguesas Grand Union, MindShare, Excentric Grey, View Isobar e Fullsix. A New Style, do grupo ABC lidera o ranking de Ativação e a Greco Design o ranking de Design. Ao final da 4ª edição trimestral a organização do prêmio vai realizar a Grande Gala Anual dos Prémios Lusos, onde serão distinguidas as agências lusófonas do ano em cada área. Depois de uma primeira edição onde participaram 32 agências, nesta 2ª edição concorreram 50 agências.

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Agências

SALLES CHEMISTRI TEM NOVO DC

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Correa: campanhas premiadas

Antonio Correa, que vinha atuando como diretor de arte da Publicis Brasil, foi promovido a diretor de Criação da Salles Chemistri. Em pesquisa de mercado, Correa foi apontado com um dos destaques entre os criativos brasileiros com menos de 30 anos.  Autor de campanhas premiadas em diversas categorias e festivais do mundo ele substitui Alessandro Cassulino, que se desligou para se dedicar à direção de cena. Correa vai responder diretamente a Hugo Rodrigues, Chief Creative Officer das agências Publicis, e trabalhar em parceria com o diretor geral da Chemistri, Marcos Vinício Pizetti. Entre outros trabalhos, o novo diretor de Criação da agência participou da campanha “Sobrevivendo com Bear Grylls”, para o lançamento da série de mesmo nome do Discovery. Outra campanha conhecida do criativo é “Only a Dog”, para a marca Purina, da Nestlé, ainda pela Publicis Brasil. Antonio Correa também é um dos autores da campanha “AXN TV Boxes”. Antes da Publicis Brasil, o criativo atuou na Africa e na TBWA/BR. Este ano entrou para o seleto grupo “30 Under 30” dos 30 profissionais da comunicação brasileira com menos de 30 anos que estão fazendo a diferença em suas áreas de atuação, segundo as principais lideranças do mercado. “O foco do meu trabalho sempre foi o consumidor e a busca por soluções de comunicação que sejam relevantes no universo dele e capazes de colocar as marcas de nossos clientes como protagonistas das mudanças do mercado”, diz Correa. “Antonio Correa é um dos criativos mais promissores com quem tive o privilégio de trabalhar. Foram cinco anos de parceria na Publicis Brasil que me dão a certeza de que ele tem muito a contribuir à frente da criação da Salles Chemistri”, afirma Hugo Rodrigues.

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COZINHATERAPIA EM LIVRO ONLINE

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Philadelphia, marca de cream cheese, está lançando o livro online de receitas “10 Motivos para praticar Cozinhaterapia”. Objetivo é atender consumidor moderno que busca informação na tela do notebook, no tablete ou no celular. A escolha das receitas foi feita a partir da indicação dos vencedores das promoções de Philadelphia que ocorreram no primeiro semestre deste ano: “Cozinheiro da Turma” e “Que Marravilha Cozinhar com Philadelphia”. “Esta é uma forma de presentear nossos consumidores. Trocamos informações durante todo o ano e aprendemos com eles como deixar a prática da Cozinhaterapia ainda mais leve e divertida. Tudo isso resultou em um livro que traz ótimas opções de pratos, somadas às histórias ao redor de cada receita”, diz Fábio Melo, gerente de marketing da K&S Alimentos, join venture da Mondelēz Brasil com a BRF. “Além disso, a publicação contribui para reforçarmos a versatilidade do cream cheese, que pode ser utilizado em diferentes tipos de receitas, em um formato online que é totalmente democrático e superprático”, completa o executivo. Lançado no Brasil em 1994, o cream cheese Philadelphia hoje tem 67% de participação, segundo o Instituto ACNielsen. Desde julho de 2011, a marca vem apostando no novo posicionamento, traduzido pelo slogan “Espalhe a Leveza”, que visa reforçar a versatilidade de Philadelphia por meio de inúmeras alternativas de uso culinário.

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Prêmios

MARKETING BEST ELEGE 22 CASES

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Foram definidos nesta quarta-feira (13) os ganhadores do Marketing Best 2013. O júri, comandado por Jomar Pereira da Silva, presidente da ALAP (Associação Latino Americana de Agências de Publicidade), elegeu 22 trabalhos vencedores da 26ª edição da premiação. Atuaram como jurados, este colunista, sócio-diretor da Criatix Comunicação, jornalista e colunista do Blog do Adonis; Décio Clemente, presidente da DClemente & Associados e comentarista de marketing da Rádio Jovem Pan; Francisco Alberto Madia de Souza, presidente do MadiaMundoMarketing e da Academia Brasileira de Marketing; e José Estevão Cocco, presidente da J.Cocco Comunicação Integrada de Marketing e membro da Academia Brasileira de Marketing. O Marketing Best, promovido pela Editora Referência e pela MadiaMundoMarketing, é realizado anualmente com o objetivo promover e difundir as empresas que mais se destacam no planejamento e execução das estratégias de marketing de seus produtos ou serviços. A entrega dos troféus será realizada no próximo dia 2 de dezembro no HSBC Brasil, em São Paulo. Os cases premiados:

AACD: “AACD, também na luta contra o preconceito!”
Apae-SP: “Quem é mãe coruja pega no pé”
Avianca: “Aqui todo mundo voa bem”
Barilla: “Todo dia é domingo com Barilla!”
Bradesco Capitalização: “Inovação no marketing de títulos socioambientais”
Caixa Econômica Federal: “Mega da Virada 2012”
Caixa Econômica Federal: “Lotofácil da Independência 2013”
Cooperforte: “Concurso Cultural Compartilhe Cooperforte”
Cooperforte: “Social game Caminho da Felicidade”
Damha Urbanizadora: “Villages Damha I e II: Feira de Santana (BA) recebe o melhor conceito de urbanismo do Brasil de braços abertos”
Di Gaspi: “A família brasileira se vê na Di Gaspi”.
Editora Manchete: “Pais & Filhos: a revista virou família”
ESPM: “Laboratório Avançado de Marketing Esportivo ESPM/Corinthians”
Folha de S.Paulo: “Paywall/Siga a Folha”
JBS: “Peça Friboi. Carne confiável tem nome”
Jornal O Liberal, do Grupo ORM /Pará: “Uma revista que pauta uma Amazônia que não estava sendo pautada”
Petronas Lubrificantes: “Brasil Petronas e Átomo. Quando os ideais são os mesmos as ideias fluem sem limites”
Rock in Rio: “Rock in Rio 2013”
Sanofi-Aventis Comercial e Logística: “Campanha Online Dermacyd #DurmoSemCalcinha”
Shopping SP Market Center: “Rock in Concert – ação para o Dia dos Pais”
Unilever Brasil: “Campanha Dove – Retratos da Real Beleza”
Vigor: “Vigor Grego”

 

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AÇÃO DA REDE ATINGE 250 MIL PDVs

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Responsável pelo projeto de lançamento da marca Rede, antiga Redecard, a Geometry Global, agência que resultou da fusão entre G2 Worldwide e Ogilvy Action, está cobrindo dez estados brasileiros, além do distrito federal. A estratégia de apresentação do novo nome e nova marca da Redecard é composta por várias ações, entre elas comercial criado pela DPZ. A Geometry Global, presidida por Sergio Brandão, é responsável pela criação, produção e troca de todos os materiais de PDV nas principais praças do Brasil, incluindo troca de labels, adesivos, displays e banners. Esse trabalho inclui presença em 250 mil pontos de venda de todo o País e conta com 600 promotores nas ruas. A   positivação dos PDVs está baseada no formato rouche (colmeia em francês). A agência tem como foco áreas de maior concentração de pontos de vendas.Assim que os materiais são positivados, os coordenadores imputam as informações em um sistema feito especialmente para esta ação. A Rede chegou à cidade de São Paulo, região do ABC, Campinas, Ribeirão Preto e Baixada Santista, e aos estados do Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Ceará, Pernambuco, Goiás e Brasília.

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Campanhas

ATRAPALHADO DIVULGA ITAIPAVA ZERO

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Primeira campanha da Itaipava Zero Álcool, criada pela Y&R, mostra como se sente o motorista que tenta dirigir após beber. Comercial “Embaralhado” começa a ser veiculado nesta quarta-feira (13) apresentando um carro com tudo fora de lugar. O objetivo é provar que os reflexos de quem ingere bebida alcoólica ficam completamente confusos. “Cada vez aumenta mais o consumo consciente de bebidas. Nessa campanha, mostramos que existem alternativas para se divertir sem tomar álcool quando você precisa dirigir”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. Lançada em 2011, a Itaipava Zero é voltada para jovens e adultos que, por recomendações médicas ou questões pessoais, evitam o consumo de álcool. O segmento sem álcool cresce cerca de 5% ao ano no Brasil, onde o grupo Petrópolis, que também fabrica a Crystal Zero, tem 9% de participação. O consumo dessa bebida é significativo nas arenas Fonte Nova e Pernambuco, patrocinadas pela marca Itaipava, proibidas de comercializar bebida alcoólica. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizi, com direção geral de Criação de Flávio Casarotti e supervisão do VP Rui Branquinho. Produção da Vetor Zero, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Jr. Áudio do Cream Studio.

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TVC ESTREIA ÁREA DE CRIAÇÃO DIGITAL

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Talvez se preparando para qualquer surpresa que possa vir do grupo Publicis, Dorian “Dodi” Taterka inaugura núcleo digital de sua produtora TVC. Dodi é também o presidente da Taterka, agência de McDonald’s e Natura, entre outros clientes, e uma das favoritas a integrar o processo de fusão de agências que a holding francesa deve promover em breve no Brasil. A estreia da TVC como agência de publicidade digital é a campanha desenvolvida para promover o “Novembro Dourado”, mês em que se celebra o “Dia Nacional de Combate ao Câncer Infanto Juvenil”. A ação tem a assinatura do Instituto Ronald McDonald e tem como protagonista a atriz Marina Ruy Barbosa. Ela interpreta atualmente a personagem Nicole na telenovela “Amor à Vida”, da Rede Globo, uma jovem órfã e milionária que descobre sofrer de Linfoma de Hodgkin tipo 4.6. Na campanha, Marina se transforma em guerreira inspirada nas heroínas de games e quadrinhos. A estratégia, direcionada às redes sociais, visa aproveitar como mídia os perfis da atriz no Facebook,Twitter e Instagram, direcionando o internauta para o site da campanha e página do Instituto Ronald McDonald. “Fiquei muito feliz por participar dessa campanha, além de abordar o tema de uma forma alegre e positiva, ainda passa muita força para os que estão em tratamento”, afirma Marina. O “Novembro Dourado” é um movimento liderado pela CONIACC (Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer). Criação de Carlos Lunetta, Tiago Ribeiro, Ike Moraes, Henrique Munhos, Alex Rosa e Fernando Zarpelon, com direção criativa de Lunetta e Head of Digital Ike Moraes. Fotos de Felipe Hellmeister e Mídia de Leonardo Menezes, da Taterka.

 

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Prêmios

PARÓDIA PEDE VOTOS PARA CRIATIVO

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Eco e Joel Santana, astro de uma de suas criações

Com letra do sempre brilhante PC Bernardes, da Africa Rio Entretenimento, ex-Amics e ex-Friends, além de ter atuado como produtor na DM9, um vídeo divertido pede votos para Eco Moliterno, candidato a Profissional de Criação do Ano do prêmio Caboré. Head of Digital da Africa, Moliterno disputa com criativos de publicidade tradicional como Beto Fernandez, da Ogilvy, e Marcelo Reis, da Leo Burnett Tailor Made. A peça é uma paródia do filme “Quer beijar a piriguete”, criado para Oral B Complete por Eco e Alexandre Prado, com direção criativa de Sergio Gordilho, filmado pela Paranoid com direção de Hadcuore e som da Comando S. A nova peça escrita por Bernardes faz referência aos vários trabalhos que levaram Eco à indicação do prêmio. “Só deu ele na Internet, fez strip da Gisele e Oral B Complete, filmou com o astro da raquete e fez palhaço cantar rapp”. No final, a frase: “Se gostou faz barulho, dá eco”. “Já que o briefing era um vídeo para convencer as pessoas a votarem em mim no Caboré, fui pedir ajuda a alguém que já criou campanhas e jingles que elegeram prefeitos, governadores e até um presidente da República: o PC Bernardes. Mostrei a edição pra ele à noite, ele levou pra casa e, na manhã seguinte me trouxe uma versão da música que criamos juntos pra Oral-B Complete listando todos os trabalhos que apareciam no vídeo. Coisas que só um gênio dos jingles sabe fazer”, agradece Eco.

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TODO AZUL E SEM AÇÚCAR

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Nesta quinta-feira (14), para lembrar o Dia Mundial do Diabetes, um dos mais conhecidos cartões postais do Brasil, o Pão de Açúcar, vai colaborar com a campanha de prevenção à doença. O diabetes atinge atualmente mais de 371 milhões de pessoas em todo o mundo, sendo 13,4 milhões no Brasil. Uma ação vai tirar o açúcar do Pão de Açúcar e ainda iluminar o Morro da Urca com a Cor azul, que identifica campanha das Nações Unidas. “A ação visa chamar a atenção da população brasileira e mundial para esta doença que não pára de crescer e matar pessoas no mundo todo. Pretendemos alertar a população para realizar exames e diagnosticar a doença precocemente, e os portadores para que façam um melhor controle da sua doença”, explica Márcio Krakauer, coordenador da Campanha da Sociedade Brasileira de Diabetes. A divulgação da campanha foi criada pela Lew’Lara\TBWA com o apoio da Sociedade Brasileira de Diabetes, da Companhia Caminho Aéreo Pão de Açúcar e da Secretaria de Turismo do Rio de Janeiro. Várias ações serão realizadas ao longo do dia no Morro da Urca. Em um quiosque, promotores distribuirão souvenirs temáticos com a nova assinatura do ponto turístico, entre eles canecas, camisetas e cartões postais, além de panfletos com informações sobre a doença. Os visitantes também poderão fazer um teste de glicemia, para medir o nível de açúcar no sangue. O exame será feito por uma equipe especializada da Roche Brasil. Além disso, hotéis, táxis e agências de turismo terão sua comunicação alterada para que o turista seja levado para o “Pão sem Açúcar”.

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