Blog do Adonis

,A rede de escolas de inglês CCAA mudou o rumo de sua estratégia de comunicação na campanha de 2014. Desta vez, o protagonista se sai muito bem por dominar o idioma, ao contrário de anos anteriores quando a falta do inglês levava os personagens a desfechos terríveis de suas histórias. A estrela deste ano é a atriz Jessica Alba, eleita após campanhas com Samuel L. Jackson, Bruce Willis, Megan Fox e Mike TysonlO conceito “Com o inglês do CCAA nada abala sua confiança”, criado pela NBS, ilustra o comercial “Elevator”, intervenções e peças especiais de internet, material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor e mala direta. “Evoluímos o conceito dos últimos anos. Desta vez o brasileiro se torna bastante confiante, até mesmo quando fica frente a uma estrela de Hollywood, justamente por falar com fluência o idioma”, explica André Lima, sócio e diretor geral de Criação e Planejamento da NBS. O comercia, produzido no Canadá, teve uma cenografia que remete ao Empire State Building. Após o final do comercial no brandchannel, o internauta é convidado a interagir por meio do player e acompanhar a sequência da história. Ao todo, são nove continuações que mostram o que acontece com Jessica Alba e o brasileiro. Há ainda uma surpresa, um vídeo secreto que o usuário só conseguirá assistir se resolver uma charada corretamente. Este vídeo revela aos internautas a participação de Jefferson, uma das estrelas do Youtube, que surge ao lado de Jessica cantando seu hit “Para nossa alegria”. Neste 2014, apostamos em experiências ainda mais inovadoras com a parceria entre a NBS e o Google,” revela José Cazar, Gerente de Marketing do CCAA. Criação de André Lima, Moacyr Netto, André Havt, Estevão Queiroga, Ricardo Weitsman, Rodrigo Almeida, Vinícius Cunha, Rafael Conde, Flavio Bacellar, Luiz Otávio Guimarães e Luiz Londres. Direção criativa de Marcello Noronha, Lima e Netto. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Edu Cama, e Somda Raw Áudio. Pós-produção da Tribbo.

A atriz e humorista Maria Clara Gueiros é a estrela da campanha de Verão 2014 de Havainas. No filme “Opinião”, ela tenta jogar charme pra cima de um surfista e acaba se dando mal. Produzido na praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, o comercial termina de modo inesperado para ela. É mais uma maneira divertida criada pela Almap BBDO para mostrar que as sandálias Havaianas, da São Paulo Alpargatas, estão diretamente ligadas ao espírito do verão brasileiro e têm a cara da nova estação. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit.Trilha da Play it Again.

Proposto para apresentar os concorrentes que tentaram ser igual ao Leite de Rosas nos 85 anos de existência da marca, comercial criado pela 11:21 acabou ficando curto demais. Essa foi a maneira encontrada pela agência para mostrar que o produto não tem similar. Com investimento de R$7,4 milhões em marketing e publicidade e o conceito “Pense Rosa”, a campanha inclui também anúncios em revistas e jornais, ações de PDV, redes sociais e mídia out of home. Com a estratégia a empresa comemora 85 anos da marca apresentando nas revistas femininas seus todos os produtos, inclusive a linha masculina. Frases irreverentes compõem a campanha, como “Nenhuma axila foi maltratada na realização deste anúncio”; “Você não precisa usar uma imitação barata, o legítimo já tem um preço bem em conta”; “Desde 1929 as bolsas nunca mais foram as mesmas. Dentro delas passou a ter um frasco de Leite de Rosas” e “Há 85 anos transformando suvacos em axilas”. Criação de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa e Renata Birman. Produção da Mz3 com direção de João Borges e Mário Barros.

Com o conceito “Que bom que você veio”, campanha criada pela Taterka para o Mc Donald’s será veiculada em 18 países da América Latina. Os comerciais “Que bom que você veio” e “Primeiro cliente” inauguram a nova estratégia a partir do Brasil. Os filmes são embalado pelo hit “Glad you came”, do grupo Wanted. O objetivo é mostrar, com clientes e funcionários reais, para o carinho com que todos são recebidos nos restaurantes da rede. “O McDonald`s é um lugar onde histórias acontecem todos os dias. A campanha explora justamente o conceito de marca anfitriã, que recebe milhares de pessoas diariamente nos seus restaurantes”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A ideia foi ressaltar a hospitalidade da rede a partir de pessoas que realmente fazem parte do cotidiano do McDonald´s e são sempre bem-vindas, aproveitando o fato de que em 2014 o Brasil irá receber visitantes do mundo inteiro, em razão da Copa do Mundo de Futebol. “Toda a comunicação foi focada em situações do dia a dia e o casting foi feito com pessoas do Brasil, Argentina e México. Elas, certamente, se reconhecerão nas cenas”, explica Rodrigo Vezzá, diretor de Criação da agência. O mesmo tema será utilizado em peças para mídia impressa, com fotos de J.R.Duran, online e TV, além de ativação especial para mídias sociais. Para Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s na América Latina, a campanha mostra que pequenos momentos podem ser muito simples, mas extremamente relevantes e marcantes. Criação de Daniel Matos, Rodrigo Vezzá, Javier Talavera, Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção da Oriental/Fat Bastards e Movie&Art/Landia/Soprano. Direção geral de Pedro Becker, com o diretor associado Alaska e fotografia de JR Junior. Áudio da TrahLahLah e locução de Marcos Nazaré.