Prêmios

GRUPO PARANAENSE DESTACA CRIATIVIDADE

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Celular: GP Digital para a Tif Comunicação

Maior grupo de comunicação do Paraná, o GRPcom entregou na última semana os troféus da quinta edição de seu prêmio de Criação. O evento, realizado no Museu Oscar Niemeyer, em Curitiba, teve apresentação dos atores da Rede Globo Luigi Baricelli e Juliana Alves. A versão 2013 da premiação contou com a participação de 108 agências de publicidade e 774 peças inscritas. O prêmio destacou os melhores trabalhos publicitários veiculados nos jornais Gazeta do Povo, Jornal de Londrina, Gazeta Maringá, Tribuna, Paraná Online, na rádio 98FM, Mundo Livre FM, Cultura FM de Maringá, na ÓTV, na RPC TV, no G1 Paraná e no GE Paraná. O júri concedeu cinco Grand Prix: Rádio, para a Bronx Comunicação, com o spot “Pós PUCPR” para a PUCPR, Digital, para a Tif Comunicação, com a peça “Celular” para o Detran, Jornal, para a Terremoto, com o anúncio “Chega de violência” para a Ecovia, Televisão Curitiba, para a Yeah, com o filme “O primeiro comercial”, para escola de idiomas You Move, e Televisão Regional, para a JWT, com o comercial “Descobertas” para a Unimed Londrina.

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Agências

GIOVANNI PROMOVE INDICADO A PRÊMIO

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Rapha: um ano e promoção

Após um ano na agência como diretor, Raphael Barreto foi promovido a vice-presidente de Planejamento da Giovanni+Draftfcb. A promoção chegou junto com sua indicação ao prêmio Caboré, ao qual concorre como Profissional de Planejamento com Fernand Alphen, da JWT, e Renata Serfim, da Talent. A partir de agora, Rapha integra o grupo de VPs da agência formado também por Alexandre Ugadin, de Mídia, Gustavo Oliveira e Mauro Silveira, de Atendimento Rio e São Paulo, respectivamente, e Patrícia Marinho, de Consumer Engagement. Nesses 12 meses, Rapha Barreto comandou uma reestruturação na área e nos processos colaborativos com o núcleo de Criação. Em 2013, a Giovanni + Draftfcb conquistou contas de empresas como Smiles, AIG Seguros e Boeing. Também aumentou sua participação em clientes como Mondelez, com Oreo, e CNA, ganhando novos produtos. “Rapha é um profissional de planejamento visceralmente ligado ao desenvolvimento do produto criativo e este foi o viés que nos fez ter a certeza da adequação de seu perfil ao projeto em andamento. Ele opera com cabeça criativa de repertório riquíssimo, o que faz enorme diferença no dia a dia do planejamento e criação”, diz Pedro Cruz, que o antecedeu no comando do departamento e hoje responde como coo da agência.O executivo chegou à agência vindo da DPZ.

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Sem categoria

SUNDOWN LEVA TORCIDA AOS JOGOS DO BRASIL

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Lançada no início deste mês de novembro e aberta até o dia 31 de janeiro de 2014, a promoção “Copa do Sol Sundown” vai premiar consumidores com ingressos para assistir jogos da seleção brasileira na Copa do Mundo do próximo ano. Líder de segmento e protetor solar oficial da Copa da Fifa 2014, Sundown tem como objetivo consolidar a ligação da marca com a paixão que o povo brasileiro tem pela diversão, pelo esporte e pela vida ao ar livre, conta Eduardo Siqueira, gerente de mercado do produto. A campanha de divulgação da promoção é da DM9 DDB e a principal peça é o comercial “Estádio de Areia” que mostra o grande sonho de um pai e seu filho de assistir um jogo do Brasil na Copa. Além dos ingressos para os jogos, a ação prevê premiar consumidores com miniaturas de pelúcia de Fuleco, o mascote da competição, coolers, bolas oficiais da FIFA e certificados de ouro no valor de um carro 0 KM, de bicicletas e de uma TV de LED. Para participar, o consumidor deverá comprar qualquer produto da marca Sundown e inscrever-se no site da promoção. A criação da campanha e de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma, com direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção do filme da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Menina, com locução de Lucas Mayer.

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Digital

BRAND MAGZ MONITORA MARCAS EM REAL TIME

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Patrice e a nova ferramenta

Ferramenta criada pela JWT e idealizada para smartphones, tablets e computadores, BrandMAGZ permite monitorar menções e comentários sobre marcas em tempo real. A ferramenta foi desenvolvida como recurso estratégico para gestores de produtos, serviços e até de celebridades. O aplicativo desenvolvido identifica, reúne e monitora o compartilhamento de informações que citam marcas no Twitter, Facebook, Youtube e Instagram, e disponibiliza o conteúdo para os assinantes, funcionando como uma revista digital. O BrandMAGZ surgiu de uma necessidade de mercado, ou seja, a falta de uma ferramenta que permitisse aos profissionais responsáveis por marcas um monitoramento rápido e fácil do que acontece com elas. “Estes gestores já estão superconectados, têm acesso à tecnologias das mais diversas, dispõem de aplicativos que os mantêm atualizados sobre notícias, sobre seu time preferido e os ajudam a administrar seus compromissos. Mas não tinham algo que os ajudassem a monitorar em tempo real a saúde das marcas que atendem”, justifica o diretor de estratégias digitais da JWT, Patrice Lamiral. “Ao contrário das ferramentas de monitoramento existentes, extremamente técnicas e por isso pouco usadas rotineiramente, a BrandMAGZ conta com um design de interface que foi desenvolvido exatamente para atender as necessidades do cliente final”, completa Bruno Oyama, senior Designer da JWT e um dos responsáveis pelo projeto.

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Campanhas

BIOGRAFIA AUTORIZADA CELEBRA PAJERO

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A polêmica entre escritores e o grupo “Procure Saber” sobre autorização de biografias chegou à publicidade. Tema foi aproveitado pela Africa para o novo comercial de Mitsubishi Pajero. Filme que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (13) comemora sucesso de mais de 30 anos do modelo. Texto da peça foi escrito por Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC e da agência. A idéia é mostrar que a biografia da Pajero não foi redigida por um único escritor, mas sim por uma legião de motoristas. “A biografia de uma lenda como o Pajero merece ser contada, ainda mais quanto é autorizada pelos milhares de brasileiros que são fãs do carro há tantos anos”, diz Sergio Gordilho, co-presidente da Africa e diretor geral de Criação. Criação de Guanaes e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitganguy e direção geral de Gordilho. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Cabaret, com assinatura de Guilherme Azem e locução de Denis Garcia.

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Campanhas

MASTERCARD INCLUI SP EM PRICELESS CITIES

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Uma história real de amor é o tema da campanha criada pela WMcCann para lançar São Paulo como a mais nova cidade da plataforma global Priceless Cities de MasterCard. A cidade aparece como cenário da celebração dessa união através de momentos que não têm preço, vividos em estabelecimentos parceiros do Programa. Comercial começa a ser veiculado nesta terça-feira (12). Guto e Nica, ambos de 28 anos, ele músico, ela chef de cozinha, se conhecem há 10 anos e estão juntos há quatro. São pais do pequeno Noah e foram escolhidos após extensa pesquisa da produtora. Como o casal nunca havia oficializado a união, Guto, com aliança comprada, esperava uma oportunidade especial para fazer o pedido. Mastercard patrocinou o momento com show no Credicard Hall, passeio de helicóptero pela cidade, drinque no Baretto e jantar no Terraço Itália. Estratégia inclui versões do filme na Internet e quatro videos de um minuto nos quais a VJ Didi Wagner apresenta benefícios do programa São Paulo Não tem Preço. Também foram produzidos pela agência anúncios de revista, mídia online e concurso cultural no Facebook que premiará com mil camisetas exclusivas de Alexandre Herchcovitch os autores das melhores frases respondendo à pergunta “Qual a sua São Paulo que Não Tem Preço?”. “O programa São Paulo não Tem Preço é um presente da MasterCard aos paulistanos de nascimento e de coração. Por isso, nada mais natural do que apresentar personagens reais, que vivem uma experiência inesquecível, para divulgar mais essa iniciativa”, diz Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil e Cone Sul. Criação de Gastão Moreira, Alexandre Nascimento, Daniel Tomazini e Fábio Wanderley, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicastessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Glauco Salgado Firpo. Trilha da Timbre.

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Campanhas

PAULA FERNANDES SOLTA OS CABELOS

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Depois de Xuxa morena e Ticiane Pinheiro ruiva, Paula Fernandes de cabelos ao vento. Conhecida pelos seus cachos, a cantora também se transformou com  Wella. Criada pela Grey Brasil, a nova campanha da marca alisou os cabelos da musa da música sertaneja. “Sempre fui fiel aos meus cachos, mas agora descobri que usando os produtos certos posso ter cabelos lisos, que aguentam o show inteiro”, diz a artista. Uma série de webfilms ensina a consumidora a usar o produto Frizz Control, lançamento da linha Wella ProSeries. Os vídeos têm veiculação nos canais da marca na internet e na página de Facebook da cantora. A estratégia inclui ainda material de PDV e anúncios impressos. “Nós queremos sempre inspirar as mulheres a realizarem seus sonhos e a se transformarem. Às vezes, uma pequena mudança faz um bem enorme à autoestima”, explica Laura Vicentini, gerente de marketing da P&G. A criação da campanha é de Vanessa Felix, Luis Ulrich e Paula Zebrak, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. A produtora é a Gogacine e a direção de cena é de Douglas Aguillar. Fotografia de Bianca Halpern e trilha de Lucas Lima. Fotos dos anúncios de Maurício Nahas e ilustração do Estúdio Zombie.

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Produtoras

CONSPIRAÇÃO ANUNCIA NOVO DIRETOR

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Ouro Preto: videoclipes e comerciais

Diretor de Conteúdo e Comerciais, Fred Ouro Preto é o novo integrante do time da Conspiração. Seu mais recente trabalho é o videoclipe do cantor de funk Mc Guimê com a participação do rapper Emicida e do jogador Neymar, lançado na primeira edição brasileira do Youtube Music Awards e que atingiu mais de 3,8 milhões de views. Ex-Trator, Ouro Preto já dirigiu comerciais para marcas como Fiat, Grendene, MTV, Red Bull, OMO, GM, Renault e O Boticário.  Fred começou a ter contato com o universo artístico na companhia do tio Dinho Ouro Preto, do Capital Inicial, em gravações de videoclipes. Já passou por diversas áreas, desde a técnica até a pós-produção. Os clipes são uma especialidade de Fred, que já dirigiu mais de 20 deles e ganhou projeção nacional quando venceu o VMB 2011, da MTV, na categoria Videoclipe do Ano, com a música “Então Toma”, do Emicida. Também para o rapper, assinou o videoclipe das músicas “Triunfo” e “Crisântemo”. Filma ainda para MCs de funk ostentação. O diretor vai atuar na Conspiração nos núcleos da Concept, (área voltada para a produção audiovisual para internet e novas mídias), de Publicidade (que produz mais de 100 comerciais por ano) e da Corp (núcleo de conteúdo corporativo).

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Prêmios

MALA SECRETA DIVULGA “MELHOR COMERCIAL”

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A terceira edição do prêmio “Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, começou a ser divulgada com ação nas agências. Campanha inclui uma maleta trancada entregue aos vice-presidentes de Criação. A senha para abrir só será entregue uma semana depois, ao VP de Mídia. Ambos poderão então abrir, desvendar o mistério e conhecer o presente especial para ser compartilhado com as duas áreas. “Com a ação, a gente propõe que todos façam suas apostas em relação ao segredo e ao resultado do nosso prêmio: qual será o Melhor Comercial do Brasil de 2013”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Participam da premiação todos os comerciais veiculados no SBT durante o ano  até 31 de dezembro próximo. O filme vencedor dará a um representante da Criação da agência e mais um do Marketing do anunciante, viagem com tudo pago para participar do Festival Mundial de Criatividade de Cannes 2014. Lançado em 2011, o prêmio elegeu “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara \ TBWA para Nissan. No ano passado, o Melhor Comercial do Brasil foi “Tradutor”, da Almap BBDO para Pepsi.

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Agências

DAVID SP ANUNCIA DIRETORA CRIATIVA

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Juana: criatividade argentina

A redatora argentina Juana O’Gorman é a nova diretora de Criação da David e vai atuar em São Paulo no time de Anselmo Ramos. Ela estava na Ogilvy & Mather de Buenos Aires e registra também passagem de cinco anos pela premiada Del Campo Nazca. Juana iniciou sua carreira em 2004 como redatora júnior na revolucionária Agulla & Baccetti. Também trabalhou na Kepel & Mata antes de chegar à agência de Pablo Del Campo, em 2007. Em 2010 foi promovida a redatora sênior e logo depois a diretora criativa. Em 2012 aceitou convite da Ogilvy argentina, onde criou para marcas como, SCJohnson, Huggies da Kimberly Clark, Dove da Unilever, Tang da Mondeléz (ex-Kraft Foods) e Renault. Em sua carreira desenvolveu ainda campanhas para Head & Shoulders e Ariel da Procter&Gamble), Nissan, DirecTV e Coca-Cola. Também lecionou na Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Buenos Aires.

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