MARATONA DO RIO ADOTA MASCOTE

Criada pela Dream Factory, personagem inspirada na maritaca carioca integra ações de comunicação da corrida

Mara é a primeira mascote oficial da história da 24ª edição da Maratona do Rio, a ser realizada de de 3 a 7 de junho, promovida pela prefeitura do Rio de Janeiro e produzida pela Spiridon Eventos e Dream Factory.

Inspirada em uma maritaca carioca, a personagem chega para fazer parte do universo do evento e representar, de forma leve, vibrante e divertida, a energia única que move a corrida pelas ruas do Rio.

As marcas que patrocinam as provas da Maratona são Vibra, Netshoes, Claro, Michelog Ultra e Dorflex Max. A adidas é a Marca Esportiva Oficial do evento e o Itaú Uniclass o Banco Oficial. A Z2 é o suplemento oficial e a Gatorade é o hidratador oficial.

O lançamento acompanha um movimento que vem crescendo entre algumas das maiores maratonas do mundo, que passaram a investir em personagens e símbolos próprios para ampliar a conexão emocional com corredores e fãs da prova.

Eventos como as maratonas de Boston, Nova York e Berlim já utilizam mascotes e elementos visuais associados à experiência do público, ajudando a fortalecer identidade, reconhecimento e engajamento da comunidade running.

Na Maratona do Rio, a proposta é transformar Mara em uma presença viva dentro do evento, acompanhando o corredor desde a expectativa pré-prova até os momentos mais marcantes da jornada, sempre lado a lado da comunidade.

“A Mara nasce para traduzir, de uma forma muito visual e próxima, o espírito da Maratona do Rio. Ela representa essa energia coletiva da prova, a alegria de correr na cidade e a conexão que existe entre o evento e a comunidade. É uma personagem criada para acompanhar o corredor em diferentes momentos da experiência da Maratona, dentro e fora das ruas”, diz Fernanda Cozac, diretora de Marketing da Dream Factory.

A partir desta edição, Mara estará presente em diferentes momentos da experiência do evento, incluindo ativações na Casa Maratona, largadas e chegadas das provas, premiações e conteúdos especiais nas redes sociais.

A personagem também passa a assumir um papel educativo dentro da comunicação da prova, estrelando conteúdos e iniciativas voltados para atitudes sustentáveis, cuidado com a cidade e conscientização da comunidade running.

A mascote também ganhará espaço na loja oficial da prova, com itens desenvolvidos especialmente para o lançamento, como pelúcia, chaveiro, camiseta e adesivos exclusivos.

Nascida entre as palmeiras do Aterro do Flamengo, Mara cresceu observando corredores cruzando a cidade e sonhando em correr junto. Inspirada na maritaca, ave conhecida pela agilidade, energia e espírito coletivo, a personagem foi criada para representar o perfil de quem vive a Maratona do Rio, gente que celebra a corrida, não desiste no meio do caminho e acredita na força de correr junto.

“A inspiração para a Mara nasceu de um processo genuíno de olhar para a cidade e reconhecer o que já é parte dela e do espírito da Maratona. A maritaca surgiu como a escolha natural, pois ela já está aqui, no Aterro do Flamengo, nas ruas da cidade, em todo canto. Nos horários dos corredores, você sempre vê um bando por perto”, explica Marcos Manfredini, coordenador de criação da Dream Factory e responsável pela criação da mascote.

“Ela carrega exatamente os valores que a gente queria traduzir na personagem, como alegria, coletividade, vitalidade e aquela irreverência que é muito do Rio. A Mara não é só uma mascote, ela é a personificação do espírito da corrida. A gente queria criar um personagem que o corredor sentisse que estava do lado dele, do treino à linha de chegada”, completa.