SMIRNOFF NA COPA COM 48 RECEITAS

Vodka número 1 do mundo entra no embalo do Mundial da FIFA com homenagem às seleções

A Copa do Mundo de futebol 2026 se torna de uma de maiores campanhas da vodka Sminoff, da Diageo, criada pela Almap BBDO, para divulgar uma plataforma com uma receitas especiais de “caipiroskas” uma para cada uma seleção que participará do torneio.

Objetivo é acompanhar o consumidor em diferentes momentos da jornada, combinando conteúdo, experiência e presença no ponto de venda para ampliar o contato com a marca ao longo de todo o período da competição.

Em um campeonato que reúne culturas e estilos de diferentes partes do mundo, Smirnoff aposta na diversidade como ponto de partida para criar novas formas de celebrar.

Com mais de 150 anos de história e forte presença na América Latina, onde o Brasil se destaca como um de seus principais mercados, a marca entende que a Copa é o cenário perfeito para explorar novos sabores, inclusive na hora do brinde.

Ao todo, são 48 receitas de caipiroskas, cada uma inspirada nos países participantes do torneio. A proposta é trazer o mundo para dentro de um dos drinks mais icônicos do Brasil com combinações que fogem do óbvio e convidam à experimentação.

Tem Caipi verde e amarela, com brasilidade no copo. Tem versão inspirada no México, com um toque inesperado de pimenta, que esquenta o jogo. E tem releituras que passeiam entre o cítrico, o doce e o refrescante, sempre com um twist que tira o consumidor do piloto automático.

Todas as receitas estarão disponíveis na plataforma The Bar, para quem quiser reproduzir em casa. Ao mesmo tempo, Smirnoff leva essa experiência para a vida real com uma rede de bares parceiros e “embaixadas”, onde as caipiroskas da Seleçoff serão preparadas ao longo do torneio.

A campanha inclui 6 filmes, que exploram de forma leve e contemporânea os códigos culturais dos países participantes, e com 48 jingles originais, criados para traduzir o espírito de cada país em música. As faixas estarão disponíveis tanto no The Bar quanto no Spotify, ampliando a experiência para além do copo.

Como parte central da estratégia para o período, Smirnoff será patrocinadora da Arena Brasileira, um dos maiores eventos de torcida do país durante o torneio.

Com sede em São Paulo, o projeto reúne milhares de pessoas em um ambiente imersivo, com transmissão ao vivo dos jogos, shows de grandes nomes da música brasileira e ativações proprietárias que colocam a Caipiroska no centro, além de intervenções ao vivo e momentos surpresa que transformam cada jogo em um ritual coletivo.

No evento, a marca terá ativações proprietárias, espaço exclusivo para convidados e um momento inédito: a venda de caipiroskas inspiradas nos países participantes, colocando o drink no centro da experiência da torcida.

“A Copa do Mundo da FIFA™ é um dos maiores momentos culturais do mundo e pede uma presença à altura”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil.

“Com a Seleçoff, a gente constrói uma plataforma completa, que combina conteúdo, experiência e novas formas de consumo, com 48 receitas, 48 jingles, filmes, presença em bares, na Arena Brasileira e no ponto de venda, para fazer a marca participar da torcida de forma relevante ao longo de todo o torneio”, explica.

Para marcar o período, a marca também lança uma garrafa em edição limitada da sua vodka original, com o mesmo líquido já conhecido pelo público, mas em uma embalagem pensada como item colecionável que captura o espírito da Copa. Inspirada nas cores verde e amarela do Brasil e na energia das torcidas, a edição traduz o momento em um objeto que permanece mesmo depois do apito final.

“Seleçoff nasce do insight de que a Copa do Mundo da FIFA é o momento perfeito para sair do mesmo de sempre”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil.

“Quando a gente leva isso para a caipiroska, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim”, completa.

“A Copa do Mundo da FIFA™ é um dos maiores momentos culturais do mundo e pede uma presença à altura”, afirma Adriana Nogueira, Head de White Spirits da Diageo Brasil.