Blog do Adonis – Página: 975

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6º FÓRUM DE MARKETING DEFINE PALESTRAS

Publicado em 23/07/2015 12:30 pm23/07/2015 12:32 pm

Sob o tema central “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para Superar a Crise, o Fórum de Marketing Empresarial já definiu os palestrantes de sua 6ª edição, a ser realizada de 14 a 16 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. O evento é promovido pelo grupo Doria e Editora Referência e reúne presidentes, CEOs e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços do setor. A programação de palestras será aberta pelo presidente da Mondelez Brasil, Cyro Gazola, que vai falar sobre “Estratégias de Marketing Local para Interagir com um Público Globalizado”. Esse painel terá como debatedores Renato Giarola, diretor executivo do grupo Pão de Açúcar, e Amador de Carvalho, CEO da Brown-Forman, fabricante de bebidas. Em seguida, Felipe Hillard, diretor de Desenvolvimento Europa e América Latina da Fjord Accenture, consultoria de Inovação, abordará o tema “Terceira Era da Internet, Redes Sociais e o Marketing Individualizado”. Como debatedores, estarão presentes Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s, e Eco Moliterno, VP de Criação Digital da agência Africa. O terceiro assunto é “Gigantes do Comércio Eletrônico apostam no Brasil e Ganham Mercado”, que será abordado por Andries Oudshoorn, CEO da OLX, que terá a companhia nos debates de João Pedro Paro, presidente da Mastercard Brasil, e German Quiroga, CEO da Cnova, empresa multinacional de comércio eletrônico do grupo Casino. Sylvia Leão, VP de Marketing do Carrefour, vai falar sobre “Estratégias que Driblam uma Economia Retraída e Promovem Sucesso no Ponto de Venda”, que terá como debatedores Marcos Scaldelai, presidente da Bombril, e Flávio Rocha, presidente da Riachuelo. Finalizando o ciclo de palestras, Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, abordará o tema “Marketing do Bem: Atuação Social que Agrega Valor à Marca e Incentiva Vendas”, acompanhado dos debatedores Felipe Gomes, diretor executivo da Allianz Seguros, e Luciane Matiello, Head of Marketing da Shell/Raizen.

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BRASTEMP UNE COZINHA E DECORAÇÃO

Publicado em 22/07/2015 5:57 pm22/07/2015 5:59 pm

Em parceria com o Blog “Casa de Valentina”, espaço criado pela jornalista e publicitária Lucila Zahran Turqueto que registra 4 milhões de pageviews por mês, a Brastemp realiza ação de ativação de marca. Trata-se de uma webserie com quatro episódios contando com chefs de cozinha criando cardápios exclusivos. Os videos começam a ser exibidos na próxima segunda-feira (27) no canal do Casa de Valentina no Youtube. Lucila vai mostrar ao público como montar mesas especiais para os temas escolhidos pelo Blog. Participam da webserie os chefs Patricia Abbondanza, do restaurante Dedo de Moça, Leticia Bittencourt, do Cozinha Vibrante, Renata Cruz do Amici e Juliano Cordeiro, do Buffet Zest. A ação foi criada pela agência Matilda.my visando apresentar aos leitores a nova linha de fogões Brastemp. “Os modelos representam sinônimo de sofisticação inovação e alta performance”, explica Renata Lianza, diretora de Contas da agência, uma Hot Shop especializada em estratégias online. O Blog Casa de Valentina envia diariamente e-mail com seus posts para 12 mil leitores cadastrados. Em sua página no Facebook contabiliza 211 mil fãs, outros 18 mil no Twitter e mais 80 mil no Instagram. Em 2010 foi eleito pelo WSGN como um dos 10 blogs de decoração mais importantes e influentes da América Latina e, atualmente, é a única plataforma no país que congrega conteúdo, portfólio de arquitetos e um marketplace voltado exclusivamente para objetos de decoração e móveis.

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AVIANCA SE INTEGRA À STAR ALLLIANCE

Publicado em 22/07/2015 2:32 pm22/07/2015 3:31 pm

A Avianca Brasil é o mais novo membro do grupo Star Alliance, que conta agora com 13 companhias aéreas. O anúncio oficial foi feito nesta quarta-feira (22) e contou com as presenças de Mark Schwab, CEO da Star Alliance e José Efromovich, presidente da Avianca Brasil, acompanhado do VP de Marketing da companhia, Tarcisio Gargioni. “O Brasil é o mais importante mercado de aviação no continente e estamos satisfeitos porque, a partir de hoje, podemos mais uma vez oferecer conexões domésticas no país”, disse Schwab. Temos orgulho em fazer parte do maior grupo de alianças de companhias aéreas do mundo. Foram dois anos dedicados a este desafio. Alteramos nossa plataforma tecnológica, treinamos os profissionais e aperfeiçoamos os processos internos para garantir os melhores serviços para os nossos clientes”, comemorou Efromovich, presidente da Avianca Brasil. Companhia aérea que mais cresce no país, a Avianca aumentou sua participação de mercado de 2,6% para 8,4% entre 2010 e 2014. Até maio deste ano, a companhia aérea manteve esta tendência, atingindo 9% de participação de mercado brasileiro. Além da Avianca Internacional e sua correspondente brasileira, integram o grupo Star Alliance as empresas Air Canada, Air China, Copa Airlines, Ethiopian Airlines, Lufthansa, Singapore Airlines, South African Airways, SWISS, TAP, Turkish Airlines e United. A partir desse acordo, a Avianca Brasil adiciona 15 novos destinos no país.

Campanhas

NÃO SE REPRIMA, APROVEITE O 4G MAX

Publicado em 22/07/2015 2:13 pm22/07/2015 2:19 pm

Com o objetivo de reforçar sua promoção “Internet Turbinada”, que promete acesso à vontade ao Facebook, Twitter e WhatsApp dentro da franquia, a Claro lança novo filme embalado pelo hit dos anos 80 “Não Se Reprima”, do grupo porto-riquenho “Menudos”. Conforme decisão do Conar, a operadora não pode mais utilizar o termo “Grátis” para esses serviços, já que de alguma forma o cliente está pagando por eles. A ideia é mostrar todo tipo de “Pai” postando situações inusitadas, em referência à data comemorativa do próximo mês de agosto. “Com a campanha queremos reforçar os benefícios da exclusiva promoção e mostrar que, na Claro, além de ofertas diferenciadas, o cliente tem acesso à rede 4GMax, a internet móvel mais rápida do Brasil, segundo o relatório do OpenSignal”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da empresa. “Temos o compromisso de entregar aos nossos consumidores a liberdade de navegar com qualidade e velocidade”, conclui. A estratégia de comunicação, criada pela Ogilvy, inclui anúncios, spots para rádio, além de uma versão estendida do comercial para a internet. Criação de Guilherme Moreira e Teco Cipriano, com direção criativa de Rodrigo Lugato e Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Lua Nova, com produção de trilha e locução de Fred Benuce.

Campanhas

“3 CORAÇÕES” USA CUPIDO COMO ALIADO

Publicado em 21/07/2015 12:49 pm22/07/2015 12:09 pm

Flechadas de fumaça do café quentinho é a arma da marca 3 Corações para conseguir mais apaixonados pela bebida. Esse é o tema da nova campanha do grupo 3 Corações, criada pela Mullen Lowe. Com o tema “Deixe o Café 3 Corações apaixonar você”, o comercial de um minuto, com versões de 30 e 15, estreia na TV puxando estratégia que conta ainda com anúncios impressos e peças digitais para as redes sociais. O filme mostra várias situações de gente querendo apaixonar alguém ao som de “Can’t take my eyes off you”, de Bob Crewe e Bob Gaudio. “Ao longo dos anos construímos laços com o público e conquistamos uma ligação muito forte com nossos consumidores. A paixão pelo trabalho é a nossa energia e queremos transmitir esse sentimento para as pessoas, nos fazendo presentes nos momentos especiais da vida de cada uma delas”, explica Marcela Issa, gerente de marca do Grupo 3 Corações. Criação de Tiago Moralles, Daniel Manzi e Stefano de Luccia, com direção criativa de José Borghi e Fernando Nobre. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Ricardo Gordo Carvalho e fotografia de Russo Loyola. Som da Sax So Funny e locução de Marcelo Laham.

Festivais

EL OJO PROCURA A MELHOR IDEIA LATINA

Publicado em 21/07/2015 11:30 am22/07/2015 12:10 pm

kombi — Despedida da Kombi: melhor de 2014

Lançado em 2012, o prêmio Melhor Ideia Latina para o Mundo, um dos mais significativos dentro da programação do El Ojo de Iberoamerica, volta a ter destaque na edição deste ano do festival. O evento será realizado de 4 a 6 de novembro, no Hotel Hilton de Buenos Aires. O primeiro vencedor da premiação foi o filme “Câmeras de Segurança”, da Wunderman Buenos Aires, exibido no ano seguinte durante o milionário intervalo do Super Bowl, nos Estados Unidos. Nos dois anos seguintes o Brasil conquistou o prêmio, com “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy & Mather Brasil para a Dove em 2013, e com “Despedida da Kombi”, da Almap BBDO para a Volkswagen. Podem ser inscritas nessa categoria todas as peças, campanhas, cases ou ideias criadas por empresas Ibero-americanas para o mundo, além de companhias de outros países, desde que algum profissional latino tenha participado dos processos de criação ou execução do trabalho.

Digital

NO PIANO GIGANTE, O JINGLE DO BIG MAC

Publicado em 21/07/2015 11:07 am22/07/2015 12:11 pm

Com o objetivo de divulgar as versões turbinadas do sanduíche ícone mundial da rede McDonald’s, a DM9 DDB criou um comercial digital que envolveu a projeção de um piano na fachada de um edifício de 40 metros. A filmagem, realizada no centro de São Paulo, ao lado do Elevado Costa e Silva, o criticado “Minhocão”, contou com a participação de integrantes da Cia dFora. Criado em 2011 pelo coreógrafo carioca Jefferson Antonio, o grupo apresenta criações coletivas mistas de acrobacias, capoeira, dança de rua e vertical com técnicas, de escalada, usada nesta produção. Os acrobatas, pendurados por cabos de aço, se movimentam pelo prédio e pelas teclas do piano projetado, produzindo o famoso jingle do sanduíche, que se estende além do Big para o Mega e o Grand Bic Mac. “Esse filme explora a criatividade para produzir uma peça inovadora e levar entretenimento para os fãs da marca, em uma linguagem pertinente aos meios digitais”, explica João Branco, diretor de Marketing do McDonald´s. A campanha está disponível nos canais do McDonald’s no Youtube, no Twitter, no Facebook e no Instagram. Criação da Gustavo Tasselli e Francis Alan, com direção criativa de Marco Versolato, Felipe Gall e Marco Mattos. Produção da Bando Studio, com direção de Ale Paxchoalini e fotografia de Ale Charro. Pós-produção Mosh Post Production. Som da Lua Nova, com produção de Teco Fuchs e Thomas Roth e locução de Marcelo Campos.

Produtoras

MOVIE & ART ANUNCIA O NÚCLEO APACHE

Publicado em 20/07/2015 11:23 pm

galera — Accioly e os novos contratados do "Apache"

Contratado pelo produtor executivo Antonio Carlos Accioly para atender os mercados de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, o núcleo criativo Apache começa a atuar pela Movie & Art. O grupo é formado pelos diretores Hudson Vianna e Estevão Meneguzzo e pelo roteirista José Francisco Tapajós e trabalha junto há dois anos. Sua experiência acrescenta à produtora projetos de direção de comerciais publicitários, séries e de Branded Content. Com trabalhos autorais premiados em seu portfólio e uma forte veia criativa focada em roteiro e direção, o núcleo tem como objetivo atrair clientes em busca de uma estética contemporânea com foco em Storytelling. O diretor de cena Hudson Vianna já atuou em produtoras como Carioca Filmes, Vitória-Régia e Conspiração. O roteirista José Francisco já trabalhou como criativo em agências como Contemporânea, Binder e FCB . Estevão é um jovem diretor com passagens pelas produtoras Zola, Conspiração, Hungry Man e Fulano Filmes na área de pós produção e assistência de direção. “O trabalho deles me chamou muita atenção pela personalidade impressa em cada projeto. E esse formato que junta direção com um forte braço criativo é o que as agências e o mercado têm exigido”, justifica Accioly.

Campanhas

REI DO ARROCHA CONTRA O “GATO ELÉTRICO”

Publicado em 20/07/2015 4:12 pm

Pablo, o Rei do Arrocha, sucesso musical do estilo brega moderno no País, especialmente no Nordeste, é a estrela da campanha criada pela Propeg para a Companhia de Eletricidade do Estado da Bahia. Conhecido também como o Rei da Sofrência, o cantor, nascido Agenor Apolinário dos Santos Neto em Candeias, no interior baiano, empresta sua imagem e voz para combater o “gato”, como são conhecidas as ligações elétricas clandestinas. O objetivo é alertar para o perigo da prática, causadora de sérios acidentes e motivo de prejuízo para os cofres públicos. Depois de um teaser em outdoor anunciando a música “Miau, Miau” como novo sucesso do cantor, a agência começou a veicular o comercial da campanha. Na peça, Pablo canta com estilo característico a história de um homem que perdeu o seu amor e ficou no prejuízo por causa de um gato de energia. Sob o conceito “Fazer gato é sofrência. É crime. Dá multa e coloca em risco a sua segurança e a dos vizinhos”, a estratégia conta com apoio de hotsite, ações digitais nas redes sociais, Dubmash para as pessoas criarem vídeos dublando a música, outdoor e busdoor, além de mídias de bairros populares, como rádios comunitárias e cartazes. Criação de Fabiano Ribeiro, Ludimila Ventura, Pedro Chequer, Bruno Lage, Leonardo Matos, Danilo Castor e Carol Silva, com direção criativa de Fabiano Ribeiro e Ana Luisa Almeida. Produção da RX30, com direção de Marcio Cavalcante e áudio do Estúdio Elos.

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“CAÇA-FANTASMAS” AVALIA CANNES 2015

Publicado em 20/07/2015 3:10 pm20/07/2015 3:24 pm

Assista: Aldi e Pampers

Colunista especializado em marketing e publicidade, cronista, blogueiro e palestrante, Joe La Pompe (Joe, a Bomba) atua em veículos do meio na França e só aparece fantasiado do personagem que criou. Inspirado provavelmente na Rue da La Pompe, em Paris, onde funciona seu quartel-general. Ninguém sabe seu verdadeiro nome, mas criativos do mundo inteiro não fazem qualquer questão de serem lembrados por ele.

Sob o conceito “Masked to unmask copycats” (Mascarado para desmascarar imitadores), Joe se auto-define como um caçador de plagiadores publicitários desde 1999. Seu Blog é temido por revelar trabalhos premiados ao lado da ideia original que o inspirou. Ninguém escapa do olhar atento de Joe, inclusive várias agências brasileiras citadas nas centenas de páginas que já produziu. Sempre relacionando trabalhos por agência, país, prêmio ou menção recebida, o blogueiro, porém, não acusa diretamente. Inclusive admite possíveis coincidências. Algumas, porém, são exageradamente idênticas. Terminada mais uma edição do Cannes Lions, e já existe uma página especial de Joe no site da “PUB Magazine” sobre o festival, mostrando trabalhos novíssimos, premiados com Leões ou no short-list, comparados com a ideia original. A outra ele chama de “menos original”. No lançamento de seu livro “100 Idéias Visuais, 1000 grandes anúncios”, ele afirmou que antes de ser um vingador mascarado, é, antes de tudo, um colecionador apaixonado pela propaganda. Atualmente, além do Blog e da PUB Magazine, escreve também para a Comingmag.ch, CB News e mantém um canal no Youtube.