Categorias Campanhas

NOVA DULOREN DERRUBA ATÉ PAPAI NOEL

Publicado em

Aproveitando aumento de pedidos de produtos para o Natal, a Duloren decidiu antecipar sua campanha de final de ano. E como as calcinhas vermelhas respondem pelo crescimento de 15% nas solicitações, o anúncio mostra que nem Papai Noel resiste à nova coleção Emulsion. Os pedidos de cuecas nas cores branco e vermelho também aumentaram em 10%. “Além das mulheres, os homens também estão descobrindo novos presentes para a data. E um pouco de sensualidade ajuda a apimentar a relação”, explica Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. A campanha foi criada pela agência Agnelo Pacheco Rio e também será veiculada nos canais da marca nas redes sociais, além de revistas e pontos de venda.

on NOVA DULOREN DERRUBA ATÉ PAPAI NOEL
Categorias Campanhas

FRASES DE EFEITO ILUSTRAM CAMPANHA DA LATINA

Publicado em

A primeira campanha da Moma para a fabricante brasileira de eletrodomésticos Latina é composta por anúncios que enaltecem os produtos através de frases que procuram convencer o consumidor da qualidade da marca. Sob o conceito “Exigentes preferem Latina”, a estratégia é composta por peças divulgando purificadores de água e ventiladores com frases como “Para uma bactéria entrar nessa água é como passar num vestibular de medicina concorrendo só com japoneses” e “Sua casa vai ficar igual à Capela Sistina: impossível entrar e não olhar para o teto”. Criação de Adriano Matos, Fred Cruz e Marco Martins, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. Ilustração Sattu.

 

on FRASES DE EFEITO ILUSTRAM CAMPANHA DA LATINA
Categorias Festivais

CANNES LIONS DISCUTE SEU CRESCIMENTO

Publicado em
Costa: propor julgamento prévio

Realizar um julgamento prévio de peças deixando para exibir no Palais des Festivals apenas os finalistas premiáveis será uma das propostas a serem levadas para a próxima reunião do grupo Emap, em Londres, por Fábio Costa, diretor de Mercado Anunciante do Estadão, representante do evento no Brasil (Vote na Enquete). Costa apresentou um resumo do Festival Mundial de Criatividade de 2011 e os planos para as próximas edições. O que o mercado classifica como um crescimento exagerado e gigantismo que impede aos quase 10 mil delegados acompanhar as atrações do evento, para os organizadores representa um avanço da criatividade em várias áreas e não só da publicidade, atividade que originou o festival na década de 50. Em encontro com Phil Thomas, ceo do Cannes Lions, em setembro, o diretor do Estadão discutiu o aumento da importância do Brasil para o festival. O país teve, proporcionalmente, um aproveitamento em troféus muito maior do que o líder Estados Unidos, por exemplo, com relação ao investimento em inscrições e mesmo considerando-se a verba total de comunicação aplicada em cada mercado. Outro fator destacado é o aumento de participação de anunciantes, o que indica o grande interesse que o festival desperta em quem investe nas estratégias em busca de resultados mercadológicos. Fábio Costa também adiantou que o Estadão procura nomes novos para representar o País nos vários júris, para justificar a busca por novas formas de comunicação, especialmente as integradas, acompanhando a tendência mundial do marketing. Em 2011 o Brasil conquistou 66 Leões incluindo o troféu de Agency of the Year conquistado pela Almap BBDO, ficando em quarto lugar no ranking de países, atrás de Estados Unidos, Alemanha e Inglaterra. O mercado brasileiro inscreveu 2.640 peças e enviou 855 delegados ao festival, num universo de 9.382 profissionais, sendo 15% desse total representado por executivos de anunciantes. Este ano o  Cannes Lions recebeu 28.500 inscrições e distribuiu 847 Leões.

 

on CANNES LIONS DISCUTE SEU CRESCIMENTO
 
Categorias Sem categoria

BRADESCO PRESENTE NO CIRQUE DU SOLEIL

Publicado em

No quarto ano consecutivo de patrocínio, o Bradesco comemora o título da atual temporada do Cirque du Soleil no Brasil, “Varekai”, que no idioma “Romani”, língua dos ciganos, quer dizer “Onde quer que seja”, alinhado com o conceito “Presença” adotado pelo banco. A ação ganhou campanha criada pela Neogama BBH, composta de comercial, vinhetas e anúncios impressos. As peças apresentam as várias maneiras pelas quais o Bradesco se faz presente na vida dos brasileiros, do Internet Banking aos aplicativos para celular, passando pelo atendimento Bradesco Dia &Noite. O comercial é composto por cenas do espetáculo com palavras sobre a ação do banco, cuja letras flutuam no cenário do Cirque du Soleil. A empresa de ativação Insula, ligada à Neogama, criou ações de ativação do Bradesco com relação ao patrocínio, como estandes com displays de tamanho real que permitem ao público tirar fotos no cenário do circo. A criação é de Rodrigo Bergel, Leandro Hermann e Daniel Poletto, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. A produção é da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.

on BRADESCO PRESENTE NO CIRQUE DU SOLEIL
Categorias Agências

W MC CANN RECEBE COMITÊ MUNDIAL DE CRIAÇÃO

Publicado em
Olivetto: avaliação criativa

Washington Olivetto vai comandar o 4º Creative Leadership Collective do McCann Worldgroup, comitê responsável pelas diretrizes da Criação global das agências da rede. As três primeiras edições do evento, que será realizado entre 26 e 29 de setembro na sede da agência em São Paulo, foram realizadas em Hamburgo, Dubai e Cannes. Além de Olivetto, participam do comitê Carol Lam (Xangai, China), Chavo D’Emilio (Miami, EUA), Curt Detweiler (São Francisco, EUA), Linus Karlsson (Nova York, EUA), Monica Moro (Madri, Espanha) e Prasoon Joshi (Índia). Ao lado dos criativos, estarão presentes Nick Brien, ceo mundial do McCann Worldgroup, e Luca Lindner, presidente do McCann Worldgroup para América Latina, África e Oriente Médio. O Creative Leadership Collective também terá a missão de avaliar os melhores trabalhos do grupo no último trimestre de 2011. Os trabalhos vencedores serão premiados no Creative Excellence Challenge.

on W MC CANN RECEBE COMITÊ MUNDIAL DE CRIAÇÃO
Categorias Empresas

GRUPO JBS CONFIRMA A FISCHER & FRIENDS

Publicado em

O grupo multinacional brasileiro JBS, maior processador de proteína animal do mundo, confirma entrega de sua conta de comunicação para a Fischer & Friends. A agência vai responder pela publicidade, branding e ativação das marcas Friboi e Swift. A empresa também comercializa as carnes especiais das marcas Swift Maturatta, Swift Orgânico, Swift Angus e Açougue Swift e Hamburgueres Friboi. Antes de confirmar a parceria, a agência realizou um profundo estudo de marcas e auditoria de cadeia nos últimos seis meses. “A escolha da Fischer é fundamental na estratégia de construção de marcas líderes e agregação de valor ao portfólio de produtos e serviços, nosso foco para os próximos cinco anos”, justifica Renato Costa, presidente da divisão de Carnes do grupo JBS.

 

on GRUPO JBS CONFIRMA A FISCHER & FRIENDS
 
Categorias Campanhas

FALCÃO ASSINA “MUITO MAIS QUE HOT DOG”

Publicado em

Com o conceito “Muito mais que hot dog”, a Perdigão, da BRF Brasil Foods lança mais uma campanha dentro de sua estratégia “Abrir o coração”. O objetivo atual é mostrar ao consumidor que as salsichas da marca podem ser ingredientes para uma grande variedade de pratos e não apenas para acomodarem-se no meio de um pão no tradicional cachorro quente. A estrela da campanha é o cantor brega-chique como ele mesmo se define, Falcão. No filme, ele canta uma adaptação de sua famosa paródia ”I’m not dog no”, uma variação de “Eu não sou cachorro não”, de Waldick Soriano. A campanha é da Young & Rubicam, com criação de Alexandre “Xá” Vilela e Felipe Gall e direção criativa dos dois mais Rui Branquinho e Flávio Casarotti. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello, fotografia de Fê Oliveira e áudio da Zeeg.

 

on FALCÃO ASSINA “MUITO MAIS QUE HOT DOG”