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AS MARCAS E SEU PAPEL NA VIDA DAS PESSOAS

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D'Andrea no auditório da APP

Todo os ganhadores de Leões no Cannes Lions 2013 de alguma forma têm um compromisso com o consumidor ou com a sociedade. Essa foi a principal lição aprendida pela publicidade na edição deste ano do festival, segundo Mário D’Andrea, jurado brasileiro na área de Promo & Ativação do evento. “O consumidor não possui mais relação com o produto e sim com a marca. O produto é jogado fora, mas a marca assume um papel na vida das pessoas”, disse ele na palestra que realizou nesta quinta-feira (25) na APP, dentro do ciclo “Contribuição Profissional” da Associação dos Profissionais de Propaganda. D’Andrea, que deixou recentemente a sociedade e a direção criativa da Fischer & Friends, apresentou mais de 30 filmes, entre cases e comerciais premiados neste ano. Reforçando sua tese de relação entre marca, consumidor e sociedade, mostrou o comercial “Bridge of Life”, da Cheil para Samsung, integrante da campanha que diminuiu em 77% as taxas de suicídio na “Ponte da Morte” de Seul, Coréia do Sul. O case foi premiado no Titanium Lion do Cannes Lions deste ano. “Há alguns anos, a publicidade estava em uma fase onde as marcas eram apresentadas para apenas serem vistas, mas não percebidas. Hoje a percepção faz parte da criação. A criatividade não surge mais nas salas de reuniões, mas sim nas ruas”, concluiu

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Agências

BORGHI/LOWE TAMBÉM EMPLACA “ARCHIVE”

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A próxima edição impressa da “Archive” também destaca trabalhos da Borghi/ Lowe, especialmente o comercial “Homem”, de Anador, ganhador de Leão de Prata no recente Cannes Lions. Do mesmo cliente a publicação publica a campanha de anúncios “Cabeças”, além de “Mapas”, do  xampu Clear de Unilever e “Ilusão de Ótica”, de Pepsodent. O conjunto da agência em destaque na revista se completa com o filme “Mitocôndrias”, do CCSP. A campanha “Cabeças” foi criada por Guilherme Nesti e Saulo Rocha, ilustração da Pamplace e de Saulo Rocha. “Ilusão de Ótica”, é assinado por Ricardo Scarpa e Roberto Ulhoa, com ilustração Walfrido Monteiro. “Mapas” foi criada por Maria Rita Angeiras e Fabio Nunes,também responsável pela ilustração. O premiado comercial “Homem” é de Pedro Corbett e Piu Afonseca, com produção da Cine Cinematografica, direção Felipe Mansur e direção de fotografia Fernando Oliveira, com trilha do maestro Cezar Brandão da SaxSoFunny. “Mitocôndrias”, foi criado por Fernando Nobre e Fabio Brigido, com produção Vetor Zero/Lobo e direção de Estricnina (Thiago Martins e Pavão. Áudio da Anvilfx/YB, com trilha do maestro PB e locução de Amorim. Fernando Nobre, Marta Matui, Edgard Gianezi e Fábio Brigido respondem pela direção criativa das peças, com direção geral de José Henrique Borghi.

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Agências

OS BICHOS DA AFRICA NA “ARCHIVE”

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Leão, Zebra, Búfalo e Polvo. Animais de campanhas da agência Africa ilustram peças que serão reproduzidas na próxima edição impressa da “Luerzer’s Archive”. Os dois trabalhos destacados pela publicação lançada em 1984 em Viena, Áustria, são campanhas para o modelo Pajero Dakar da Mitsubishi e o comercial “Polvo” para o ASX da montadora. A “Archive” é considerada a Bíblia da propaganda mundial. O filme que divulga o 4X4 que mais entende de aderência foi criado por Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez, com direção criativa de Sergio Gordilho. Os anúncios com animais da savana africana curtindo o espírito do Off Road tem a assinatura de Dudu Barcelos, Vinicius Bandeira e Fernando Lyra, com direção criativa Pitanguy, Fernandez, Guy Costa, Luiz Gonzaga e Waldemar França, com direção geral de Gordilho.

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Campanhas

INSTITUCIONAL APRESENTA GRUPO BOTICÁRIO

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Beleza é a gente que faz

Três anos após ser criado, o grupo Boticário é apresentado oficialmente ao público através de campanha institucional assinada pela agência Heads com o conceito “Beleza é o que a gente faz”. A estratégia mostra o grupo como controlador das marcas de unidade de negócios “O Boticário”, “Eudora”, “Quem disse Berenice?” e “The Beauty Box”, focadas no mercado de Beleza e segmentos de Varejo de Perfumaria e Cosméticos. O trabalho começou internamente com ações de engajamento e passou agora para anúncios nas principais publicações e portais de negócios do país. Inicialmente foram desenvolvidas ações junto aos 5.700 colaboradores da empresa com o objetivo de inspirar o sentimento de construção da beleza que cada um faz. “A comunicação evidencia as pessoas, a sustentabilidade, a inovação e o empreendedorismo, inspirando atitudes positivas que resultam em produtos que levam a beleza para a vida das pessoas”, explica Ana Ferrell, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e de Comunicação Corporativa do grupo. No mercado há 36 anos, a marca O Boticário representa atualmente a maior rede de franquias do Brasil e a maior do mundo no setor de perfumaria e cosméticos. Uma das ações internas foi representada por um painel gigante instalado na fábrica de São José dos Pinhais (PR), onde os colaboradores foram convidados pelo humorista curitibano Diogo Portugal a deixar sua marca pessoal, a palma da mão. A estratégia também incluiu programetes com a atriz Isabel Fillardis, conhecida pela participação em ações de Sustentabilidade.

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Televisão

SAID FARHAT NO “GRANDES NOMES”

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Elisangela Peres entrevista Said Faraht

O jornalista, publicitário, empresário, ex-presidente da Embratur e ex-Secretário de Comunicação Social do governo João Figueiredo, Said Farath é um dos personagens do programa “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo (28). A atração será apresentada às 12 horas no canal MGM (68 da Net Digital e 67 da Sky) e terá reprises às 8 horas na segunda (29), quarta (31) e sexta (2). Há dez anos no ar, o programa é comandado por Raul Nogueira Filho e reportagens de Elisangela Peres. Aos 92 anos, Farhat fala sobre o lançamento do livro “Conspiração no Fim do Mundo”, sua primeira trama de ficção. Outra atração da edição, Guilherme Stella, sócio da Sagarana, agência que lançou a “Disputa das Casas”, ação que incentiva economia de água e tem assinatura conjunta da Sabesp, Brastemp e Finish. O quadro “Causos” apresenta Saulo Sanchez, profissional de Atendimento e diretor de Grupo de Contas da F/Nazca Saatchi & Saatchi. Tony Firjam, diretora da Divisão de TI da Samsung, mostra nova linha de produtos com o selo Ativ em companhia de Juliana Errerias Ribeiro, gerente de Marketing da marca. O quadro “Dicas” apresenta Ana Paula Duarte Rocha, diretora de Marketing de Alimentos da Unilever Brasil. Finalizando o programa, o documentário “Invasão Corinthiana”, que mostra a saga da fiel torcida no Japão acompanhando a conquista do Mundial de Clubes. Quem fala sobre a produção é Rodrigo Curi, sócio e diretor comercial da R20 Filmes.

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Agências

PONTOMOBI APRESENTA NOVO CCO

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Oct: pensamento estratégico excelência criativa

Octavio “Oct” Maron, que deixou recentemente a direção executiva de Criação da AG2 Publicis, é o novo cco (chief creative officer) da PontoMobi. Sua missão é unir uma excelência criativa ao pensamento estratégico e empreender uma busca constante por novas tecnologias. “Mobile é a ponta da inovação tecnológica e nosso objetivo com a vinda do Oct, é imprimir um altíssimo padrão de qualidade e criatividade no trabalho da agência”, diz Leo Xavier, ceo da Pontomobi. Formado em Design Gráfico, Maron já atuou também na Agência Click, Euro RSCG 4D e Bullet, além da AG2, onde trabalhou nos últimos quatro anos. Em seu portfólio, campanhas para marcas como Chevrolet, CVC, Sanofi, Nestlé, Senac-SP, Arno, Embraer, Habibs e Natura.

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Concorrência

JWT GANHA CAFÉS MASTER BLENDERS

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Ricardo John, cco, Fernand Alphen, head of Strategy, Ricardo Souza, da Master Blenders e Ezra Geld, diretor geral da agência

Vencedora de concorrência promovida pela D.E. Master Blenders 1753, a JWT conquistou as contas publicitárias das marcas de café Pilão, do Ponto, Caboclo, Damasco, Palheta e Moka, além de Senseo, sistema monodose de café torrado e moído em sachês, que estavam sendo atendidas pela Talent. Africa e F/Nazca também participaram do processo. “Café faz parte da cultura do País e ter marcas que são referência na categoria é um privilégio para o portfólio da agência”, comemora Ezra Geld, diretor geral da JWT. Ricardo Souza, diretor de Marketing da D.E. Master Blenders 1753, acredita que a parceria vai resultar em grandes trabalhos de comunicação para as marcas. Multinacional holandesa, a empresa está no Brasil desde 1998 e lidera o mercado de café torrado e moído com 21,5% de participação. Neste ano, a JWT ganhou também as contas de Tramontina, Avon, Live Tim e Raia Drogasil.

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Agências

VANESSA DA MATA ADERE À ESQUERDA

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Corrêa, Vanessa e equipe da Esquerda

Entre as agências que apresentaram proposta de trabalho para cuidar da imagem da cantora Vanessa Da Mata, a Esquerda Design foi quem atraiu a artista. Contrato inclui atualização de suas páginas nas principais redes sociais, desenvolvimento de nova identidade visual, anúncios e elaboração de produtos. Como parte da estratégia, a Esquerda já contabiliza crescimento da base de fãs da cantora, principalmente no Facebook, maior site de relacionamentos da web e onde os artistas estão investindo em divulgação. Segundo Rogério Corrêa, ceo e diretor de Criação da agência, em dois meses de parceria, 376 mil pessoas curtiram a fanpage de Vanessa, que conta com mais de 800 mil seguidores. Esse número é superior ao de nomes importantes da música brasileira como Maria Bethânia, Gal Costa, Adriana Calcanhoto e Maria Rita. Entre as atualizações da página de Vanessa da Mata no Facebook estão informações sobre shows, memes, fotos, curiosidades e mensagens da artista. O acordo foi feito em um dos momentos mais importantes da carreira, quando ela está realizando turnê patrocinada pela Nívea, baseada nas principais músicas de Tom Jobim.

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YDIGITAL APOSTA NO MERCADO DE MOBILE

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Maluf: assumimos risco das campanhas

As empresas ainda pensam que fazer propaganda para Mobile implica em passar pelas operadoras de telefonia. Isso não é necessário e para a multinacional portuguesa YDigital Media, atuando no Brasil, o interessante é que as operadoras vendam cada vez mais linhas e aumentem o mercado. A expertise da YDigital permite às marcas interagirem direto com seu público-alvo através de smartphones, tablets e qualquer outro aparelho com acesso à Internet. Com uma entrega de 4 bilhões de impressões mensais no País, a empresa pretende alcançar 20% de sua receita global neste mercado. Aqui no Brasil, onde chegou há um ano, realiza trabalhos para clientes como Unilever, Sky, NET, Buscapé, GM, Vivo e BMG, atendidos diretamente ou através das agências Click Isobar, Cubocc, FBiz, África, Age, TV1 e Ogilvy. A empresa é dirigida por Edison Maluf, sócio do ceo da YDigital Global Nuno Machado no empreendimento. Criada em 2010 em Lisboa, a empresa de Mobile Brand Experience também opera com escritórios em Joanesburgo, Singapura e Nova York e deve abrir em breve em Londres. Seu portfólio de serviços associa planejamento estratégico, criação e publicação de campanhas em dispositivos móveis (celulares e tablets) através da Mobyd, sua Ad Network Mobile, um poderoso adserver integrado com 120 adnetworks globais e locais. “Entregamos soluções de negócios e somos parceiros de nossos clientes. Tanto que assumimos os riscos da campanha e definimos métricas que determinam o quanto iremos faturar. Só ganhamos se atingirmos o ROI estabelecido”, explica Maluf. “Consideramos que o inventário Mobile é uma commoditie e nosso desafio é transformá-lo em performance ou campanhas de Branding e Engagement”, completa. Através de parcerias com adnetworks, a YDigital garante uma cobertura de quase 100% do inventário Mobile, realizando a veiculação de mídia em 80 países. Formado em Administração de Empresas, Edison Maluf tem uma carreira focada em marketing, especialmente Mobile Marketing e Web Advertising. Antes da YDigital, atuou em empresas do setor como Hands Mobile, Digital Pages e Editora Globo.

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Campanhas

AMANCO VOLTA À TV COM DU MOSCOVIS

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Du Moscovis, o Leo de “Louco por Elas” da Rede Globo, volta em seu segundo comercial para Amanco. O filme integra campanha em que celebridades contracenam com encanadores e balconistas e comunica que Amanco é a marca de tubos e conexões que mais cresce no País. Em “Vestiário”, encanadores se encostam na parede após tubo cair no chão, recusando-se à responder ao personagem quem vai se abaixar para pegar. Cena remete à piada do sabonete em banho coletivo no vestiário masculino. Segundo filme de Du Moscovis para a marca estréia nesta quarta-feira (24) e dá sequência ao primeiro comercial do ator, quando encanadores se recusam a conhecer o atributo que lhe permite sair com várias mulheres. Série já apresentou Ellen Roche e Sidney Magal.  “Os enredos utilizados na campanha reforçam o prestígio da marca conquistado junto aos encanadores que são fortes recomendadores dos produtos da Amanco”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil, empresa dona da marca. Criação de Leandro Pinheiro, Marcelo Romko,  Flávio Ferri e Michel El Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Stephan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Trilha da Play it Again.

 

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