Campanhas

UM PEUGEOT PARA QUALQUER AMBIENTE

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Um carro que se adapta a qualquer condição e ambiente. Esse é o tema do comercial “Alçapão”, criado pela Y&R para o Peugeot 2008. O veículo é transportado da cidade para o campo e para estradas à beira-mar através de aberturas no piso mostrando sua versatilidade. O novo cross over da montadora foi concebido em ação inédita com a participação de equipes de suas fábricas na França, Brasil e China. O filme estreia nesta quarta-feira (13) enaltecendo a beleza do modelo, que apresenta diferenciais como i-Cockpit, tecnologia Grip Control e motor turbo THP de 173 cavalos. A campanha é composta ainda por mídia impressa, materiais de ponto de venda e ações de endomarketing. Esse é o segundo automóvel da Peugeot fabricado no Centro de Produção de Porto Real, no Rio de Janeiro, além do 208. “Esse carro indica o novo momento da companhia, sendo a essência do nosso posicionamento. É um SUV com uma lista de equipamentos inigualável, moderno, com estilo arrebatador e capaz de encarar diferentes tipos de terrenos”, explica Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot. Criação de Raphael Quatrocci, com direção criativa de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Rebolucion, com direção de Daniel Benmaior e fotografia de Leonardo Hermo. Som da Raw Audio e locução de Hilton Raw.

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Agências

PRAGMA CONQUISTA NOVOS CLIENTES

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A Pragma Comunicação, de Miguel Villalobos, está comemorando a conquista de duas novas contas. A agência vai lançar uma nova linha de produtos do laboratório EMS e também ganhou lâmpadas Ourolux, líder do segmento de Led e concorrente direta das marcas FLC e Philips. Maior laboratório da América Latina e do Brasil, o EMS, conhecido no mercado popular pelo vitamínico Energil C, cresceu muito nos últimos anos em razão de sua atuação no segmento de genéricos. Agora, entregou à Pragma parte de sua conta publicitária para apresentação de um novo medicamente no país. O portfólio de clientes da agência inclui uma série de produtos da 3M, como scotch brite, nexcare e post it, e marcas como Nazca Cosméticos, Bayer, Tintas Renner, Boeringher Ingelheim, Abbot e Coroa, para quem acabou de lançar nova campanha do seu guaraná. O produto é comercializado no Espírito Santo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. No seu estado de origem, o guaraná, lançado há 80 anos, é o refrigerante mais tradicional do mercado capixaba. A companhia fabrica ainda os refrigerantes Iate, Ice Cola, Friish e é engarrafadora da água Campinho.

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C&A APRESENTA COLEÇÃO KARDASHIAN

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Kim em São Paulo com Helena Bordon

Com apresentação da blogueira de moda Heleninha Bordon, a C&A realizou evento no shopping Morumbi, em São Paulo, para 400 convidados, para mostrar a nova coleção Kim Kardashian West, visando o Dia dos Namorados. A produção foi da TOD, agência de live marketing do grupo Fischer. A modelo, atriz e empresária, casada com o rapper norte-americano Kanye West, foi considerada no ano passado uma das 100 pessoas mais influentes do mundo e uma referência global em moda. A presença dela agitou o mercado fashion paulista. A nova coleção é composta por mais de 20 modelos inspirados no guarda-roupa e lifestyle de Kim, e desenhados especialmente para as brasileiras. Uma grande variedade de artigos compõem a linha, inclusive jeans e lingerie, além de acessórios, como sandálias metalizadas de correntes. A nova coleção estará disponível para o público a partir de 21 de maio com preços entre R$ 25 e R$ 189.

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DE OLHO NO RELÓGIO, CIF ULTRA RÁPIDO

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Colicchio e Jacquin, parceria no Master Chef

Entre as marcas de alimentos e temperos que vão patrocinar a nova temporada do Master Chef Brasil, um produto de limpeza se diferencia e se afina com o conteúdo. Com tempo limitado para preparar seus pratos, os candidatos também devem se preocupar com a limpeza da cozinha. Aproveitando o tema, a Unilever confirmou seu patrocínio à atração da TV Band através da nova linha de seu limpador Cif, agora com o conceito Ultra Rápido. O produto garante máxima limpeza em apenas 10 segundos. E além de confirmar sua marca no programa que estreia no próximo dia 19 de maio, Cif também garantiu o mais polêmico dos jurados, o chef francês Erick Jacquin, como seu novo garoto-propaganda. “Cif é a revolução na limpeza da casa. Acreditamos que a faxina é algo do passado e que as pessoas devem se preocupar com o que realmente importa, como aproveitar uma casa sempre limpa e bonita com famílias e amigos. Tudo isso com o mínimo esforço na hora da limpeza”, diz Diego Colicchio, diretor de Marketing de Cif. A novidade está sendo anunciada através de campanha criada pela Borghi/Lowe composta por comercial de TV, e comunicação no ponto de venda, além de digitais desenvolvidas pela agência F.biz.

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Agências

TALENT TEM NOVO COMANDO NO ATENDIMENTO

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Eustachio, Isnenghi e o COO João Livi

Ex-Fischer, Alex Isnenghi assume a direção geral de Atendimento da Talent, passando a integrar o núcleo de liderança da agência. Com objetivo de se tornar referência em inovação, a Talent, sob o comando de José Eustachio, adotou um novo modelo de inteligência coletiva, sem fronteiras entre as suas áreas. Antes de Isnenghi, a agência já havia anunciado a promoção de João Livi para o cargo de COO e a chegada de Jean Boechat como diretor de Estratégia Digital. Isnenghi já atuou também em grandes agências como DPZ, Almap BBDO, JWT, DM9 DDB e Fischer, além da própria Talent. “A história de Alex na propaganda, sua experiência internacional e sua personalidade extremamente dinâmica e integradora, são características que o tornam especialmente capacitado a esse novo jeito de fazer da agência”, diz o CEO da agência, José Eustachio. O time de executivos do board conta ainda com Antonio Dudli (CFO), Paulo Stephan (Mídia) e Renata Serafim (Planejamento). “A Talent tem um DNA extremamente estratégico e criativo, somado a uma filosofia de trabalho saudável e vencedora, que compartilho e trago em minha carreira”, comemora Isnenghi.

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Campanhas

BRASIL KIRIN SE REPOSICIONA NO MERCADO

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Quatro anos depois de assumir o controle acionário da Schincariol, a japonesa Kirin Holdings Company lança sua primeira grande ação institucional no país onde atua com o nome de Brasil Kirin. Criada pela agência The Heart Corporation, a campanha “Viva Sua Sede” estreou com um filme-manifesto de 3 minutos com o recado “Não mate sua sede. Viva todas elas”.  A peça conclama o público brasileiro a experimentar as muitas marcas de bebidas da empresa, que vão dos refrigerantes às cervejas, passando por sucos, água e energético. A estratégia reforça o novo posicionamento da marca, criada pela Touch Branding. O filme traduz o conceito falando sobre as diferentes sedes de cada pessoa: sede de aprender e de crescer, sede de balada e diversão, sede de amigos e de família. Nessa primeira etapa os comerciais vão ao ar em versões de 3 minutos e de 30 segundos para as regiões sul, sudeste, norte e nordeste, além de Internet, rádio e mídias sociais. A criação é de Valmir Leite, Marcelo Camargo, Aline Leucz, Leo Correa. A produção do filme é da Volcano Hotmind e a trilha da Lua Nova.

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TIA-AVÓ SE ENCARREGA DO EPÍLOGO

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Final da história sempre sobra pra ela

Uma história de 1 minuto e 33 segundos, com muitos assuntos, pode acabar a qualquer momento, sempre fazendo referência à tia-avó do narrador. Com esse tema, novo comercial “Sob Medida”, da Volkswagen Caminhões, proporciona ao espectador encerrar o vídeo sem que ele perca o sentido. A brincadeira é relacionada ao conceito da marca, “Sob Medida para Qualquer Tipo de Negócio”. O caminhoneiro que dirige um Volkswagen 13.180 faz um longo relato ao companheiro, e a história pode ser encerrada a qualquer momento, sempre com a participação da sua tia-avó no enredo. Com versão em inglês para veiculação na Internet, o filme foi criado por Pedro Corbett, Marcus Kawamura e Julio Andery Jr e dirigido por Rodrigo Saavedra, da produtora argentina Landia. A direção criativa é de Bruno Prósperi, Renato Simões, Luciana Haguiara, André Gola, Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira e Pernil, com direção geral de Luiz Sanches e Marcello Serpa. As filmagens, na Argentina, tiveram direção de fotografia de Guillermo Romero. Áudio da Antofood.

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Campanhas

OS MAMÍFEROS ESTÃO DE VOLTA

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Dez anos depois, um novo time de Mamíferos invade a TV para anunciar a volta da Parmalat ao mercado. Sucesso absoluto na década de 90 e após uma década fora da mídia, a marca retorna à publicidade pelas mãos de seu criador, Ehr Ray, agora sócio da agência BETC. Com o conceito “Todo mundo é fã de Parmalat”, a campanha conta com comercial, anúncios para a mídia impressa, ações online e nas redes sociais, além de material de ponto de venda. A ideia é resgatar o carinho e a proximidade com o consumidor brasileiro estabelecidos na chegada da Parmalat ao Brasil, há mais de 20 anos. A famosa equipe de crianças-mamíferos agora ganha representantes de espécies brasileiras, como tamanduá, bicho preguiça, tatu, jaguatirica e lobo-guará (making of). “Não poderíamos abrir mão de um patrimônio como este, que está no coração de gerações de brasileiros”, diz Erh Ray, sócio e co-CEO da BETC. Sua parceira no comando da agência, Gal Barradas, completa dizendo que “os mamíferos nos mostram que uma comunicação de sucesso é um ativo estratégico para os negócios dos clientes”. Ray explica que a campanha também apresenta uma novidade tecnológica, o Mamificator”, aplicativo em que o usuário poderá inserir a imagem de seu rosto na fantasia de um dos mamíferos, em foto ou em vídeo. “Esta nova fase é desafiadora, pois a Parmalat deixou o posto de líder de mercado há um longo período e nossa estratégia é retomar esta colocação a médio e longo prazo”, afirma Patrick Sauvageot, CEO da Parmalat no Brasil. Criação de Erh Ray, Pedro Bombonatti, Margit Junginger e Manuela Sanchez, com direção criativa de Ray. Produção da Sentimental Filme, com direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo. Áudio de Sergio Campanelli e Maurício Novaes.

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UM ALMOÇO PARA MÃES MUITO ESPECIAIS

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As mamães de portadores de síndrome de Down são tão especiais quanto seus filhos que participam do projeto de inclusão social “Chefs Especiais”. Por essa razão, foram convidadas pela idealizadora do instituto, Simone Berti, para um almoço também muito especial realizado em parceria com a empresa de Relações Públicas Ketchum e apoio da Friboi. Imaginando que os filhos estariam numa sessão pipoca, foram surpreendidas por eles, responsáveis pelos pratos e pelo serviço de mesa. O nhoque à bolonhesa ficou no mesmo nível da emoção que tomou conta de mães e filho. O videocase está disponível no canal da Friboi no Youtube. “Eu sabia de tudo e mesmo assim me emocionei. Foi incrível. Parabéns aos meus alunos pela delicada surpresa”, comemorou Simone. “A missão da Friboi é oferecer carne de confiança a todas as famílias brasileiras. Por isso, não poderíamos deixar de homenagear essas mães tão fortes, que prezam diariamente pelo bem-estar de seus filhos. Apoiamos o Instituto Chefs Especiais porque acreditamos na inclusão por meio da gastronomia”, diz Maria Eugênia Rocha, gerente de Marketing executiva da JBS.

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FQ BRASIL GANHA PARQUE DA MÔNICA

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A conta publicitária do novo Parque da Mônica, a ser inaugurado em junho no SP Market, é da FQ Brasil, agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro, integrante do grupo M&C Saatchi. O processo de seleção de agência, realizado pela área de Marketing do grupo São Joaquim, administrador do shopping center, começou com a participação de 12 concorrentes. Na última semana, durante apresentação do empreendimento que reuniu executivos do grupo e do estúdio Maurício de Souza Produções, o processo estava em sua fase final, com duas agências. Além da vencedora, que será anunciada no início da próxima semana, quem disputou a fase final da concorrência foi a agência de publicidade do grupo Rai, que já atende o SP Market. O novo Parque da Mônica retoma agora uma trajetória de sucesso de 17 anos no Shopping Eldorado, encerrada em 2010. Remodelado, será instalado numa área de 12 mil metros quadrados, com 22 atrações, e administrado por Marcelo Beraldo, diretor executivo do grupo São Joaquim. Entre outros clientes, a FQ Brasil tem em seu portfólio marcas como Bradesco, Basf, Italac, Ron Montilla, Shopping Boulervard MetrôTatuapé, Ballantines, British Airways e Tetrapak.

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