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CIDADE “ASSISTE” PROJEÇÃO EM OUTDOOR

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Em vez de um painel estático, um outdoor dinâmico, com tecnologia de projeção mapeada. A novidade, veiculada em Assis, cidade do interior paulista, atraiu não só a curiosidade do público como também dos jornais da região, gerando mídia espontânea para o anunciante. No caso, a Cavassini Bella Mobilia, rede de lojas de móveis, visando divulgar sua linha clássica. A idéia foi da MCP Comunicação, que criou conceito associando os clássicos da loja aos clássicos do cinema. O outdoor, dessa forma, serviu de “tela” para projeção de spotlights e mensagens do anunciante. Exibido na segunda semana de julho, o outdoor exigiu investimento pequeno em relação ao resultado obtido. Criação de Eddie Silva, Fabricio Takaasi e Ricardo Brito, com direção criativa de Silva.

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Livros

ENTRE O VIDEOGAME E A RUA

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Martin, um garoto solitário de família com bom nível social, passa as tardes jogando futebol no videogame. Seus pais são muito ocupados, trabalham o dia inteiro e ele fica aos cuidados de Ernesta, a auxiliar do lar. Quando a diretora do colégio mostra o boletim cheio de notas vermelhas, os pais decidem mudar drasticamente os hábitos de Martim. Mas ao conhecer Elvis, um garoto pobre do bairro, sua vida vira de cabeça para baixo. Juntos vão descobrir novas brincadeiras e, com a ajuda do novo amigo Martim tentará se tornar artilheiro também no campinho de terra. Esse é o tema central de “Caranguejo bom de bolalivro que os publicitários Carlos Castelo e José Carlos Lollo lançam neste sábado, 27, na Livraria da Vila da alameda Lorena, 1731, em São Paulo. A obra pretende discutir a substituição das brincadeiras tradicionais perdendo espaço para a tecnologia, num momento em que os pais têm cada vez menos tempo livre. Sem cair na tentação de eleger a modernidade como vilã, o livro sugere que o lazer pode servir ao desenvolvimento da criança. Carlos Castelo, além de redator publicitário, é escritor, compositor e um dos criadores do grupo de humor musical paulistano Língua de Trapo. Já escreveu oito livros, das crônicas ao romance policial. José Carlos Lollo é ilustrador e diretor de arte premiado, com passagem pelas principais agências do Brasil. Tem mais de vinte livros de sua autoria editados em parceria com Blandina Franco e projetos gráficos e ilustrações para vários autores, incluindo Chico Buarque.

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HAPPY ART MOSTRA QUADROS DE MACIAS

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Leo Macias e suas pinturas de inspiração barroca

Um dos criativos mais premiados do País, o colombiano Leo Macias é o personagem da quarta edição do “Happy Art”, happy hour artístico promovido no Espaço Sideral da produtora de áudio Lua Nova. As obras de pintura e escultura do diretor de Criação da Publicis Brasil estarão expostas durante reunião do mercado nesta quinta-feira (25) a partir das 19 horas. “Criamos esse espaço para que o mercado possa conhecer o outro lado de publicitários, clientes e amigos’, explica Thomas Roth, diretor geral da Lua Nova e criador do Happy Art. As primeiras três edições do evento mostraram obras de Vitor Rolim, Luiz Briquet e Alexandre Eschenbach. Há 15 anos no Brasil, Macias começou sua carreira publicitária aos 17 anos em Cali, onde se destacou na Ogilvy, atendendo o mercado Andino e o Mercosul. Sua inspiração artística vem desde a infância em um país religioso, onde foi criado em uma família muito católica de artistas plásticos com raízes espanholas. A experiência no Brasil, com grande parte do seu tempo viajando por alguns países da América Latina, têm ajudado Macias a encontrar os materiais esculturais incomuns para suas obras, que  juntamente com referências religiosas e o barroco, tornaram-se a principal característica de seu trabalho.

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Agências

NA VERDADE A LUA SÓ MUDOU O NOME

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Francucci: não aconteceu em dois anos

Entre maio e novembro de 2010, após pedir licença do cargo de diretor de Criação da Young & Rubicam, Átila Francucci atuou na comunicação da campanha presidencial do candidato José Serra sob o comando de Luiz Gonzalez. A experiência  rendeu um convite daquele profissional de Marketing para se associar ao seu filho, Rodrigo, na então Lua Branca, agência de publicidade da família. Conhecida pelo atendimento quase que exclusivo de contas públicas, a Lua Branca tinha como objetivo equilibrar seus clientes entre o mundo público e privado. Assim, em agosto de 2011Francucci assumiu a direção Criativa e o Planejamento da agência com uma meta clara, ou seja, colocar a agora Lua Propaganda, de nome novo, na memória dos dirigentes de Marketing de empresas. Ideia era ser lembrada e chamada para concorrências fora da esfera da publicidade pública. Dois anos depois Francucci desistiu. Há 15 dias anunciou sua saída a Rodrigo Gonzalez e ao outro sócio Ricardo Polmon. As conquistas neste 2013 de clientes como Lifan Motors, JHSF, Revista Lonely Planet e Terracycle não foram suficientes para fazer Francucci acreditar na concretização de seu projeto. “Se não aconteceu em dois anos não vai acontecer em 15 dias. Ficar procurando outro lugar trabalhando aqui não seria ético. Preferi sair para fazer isso”, explica. O criativo não sabe dizer qual a participação atual de contas privadas no faturamento da agência. Mas sabe que está muito longe dos 50% previstos pelo plano original elaborado. “E não passa investimento na agência. É uma questão de mudar gestão, operação, estética. Não deu”, resume.

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Campanhas

DERMACYD INCENTIVA MULHERES SEM CALCINHA

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Ana Hickmann explica ação da Sanofi

Líder na categoria de produtos de higiene íntima, a marca de sabonete Dermacyd, da Sanofi, lança a campanha #DurmoSemCalcinha. A ação integra o Movimento pela Saúde Íntima da Mulher e visa incentivar hábitos simples que beneficiam a saúde da região íntima feminina. Com bom humor, a campanha recomenda cuidados simples como dormir sem calcinha e usar sabonete íntimo. No ano passado, o Movimento SIM viajou pelo Brasil com a Clínica Móvel Dermacyd com orientações e atendimento médico. “Agora queremos gerar ainda mais informação e conhecimento, de forma leve e descontraída, sem deixar de lado a seriedade. Dermacyd é um aliado das mulheres no trabalho de prevenção de problemas ginecológicos”, explica Deborah Goldkorn, gerente da marca. Criada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, a estratégia começou através de buzz nas redes sociais, com celebridades como Fernanda Paes Leme, Fernanda Souza, Ana Maria Braga, Ticiane Pinheiro, Luciana Gimenez e Monica Apor postando a hashtag #DurmoSemCalcinha. Agora, a apresentadora Ana Hickmann é estrela do vídeo que explica a ação. Hoje, segundo pesquisa da Kantar World Panel, apenas 15% das brasileiras usam sabonete líquido íntimo. A campanha #DurmoSemCalcinha terá continuidade na página da marca no Facebook, com informações e Quizz para as mulheres testarem o conhecimento sobre o assunto. Criação de Cris Bartis, Felipe de Andrés, Daniel Schiavon, Juliana Patera, e José Carlos Godoy, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Crash Of Rhinos, com direção de Alê Guedes e fotografia de Paulo Costa. Áudio da Mugshot.

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Agências

GIOVANNI RIO ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Daniel Japa: retorno e promoção

Luis Daniel Brito, ou Daniel Japa como é mais conhecido, é o novo diretor de Criação da agência carioca da Giovanni + Draftfcb. Ele substitui Felipe Rodrigues, que deixou a empresa há dois meses. Japa se reportará diretamente aos diretores gerais de criação Joanna Monteiro e Max Geraldo. Formado em Comunicação Social e pós graduado em Marketing pela FGV, Daniel começou a carreira como redator na própria Giovanni,FCB, há 13 anos. Depois atuou também na DPZ, Contemporânea e EuroRSCG, até retornar à Giovanni. Em 2011 passou uma temporada na sede da Draftfcb de Chicago. Atualmente, é ainda responsável pela coordenação acadêmica da Miami AdSchool ESPM/Rio. Entre os prêmios internacionais que já conquistou estão troféus dos festivais Cannes Lions, Clio Awards, Art Directors Clube de Nova York e Fiap. Algumas de suas peças já foram publicadas na revista “Archive” e no site Best Ads.

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PRÊMIO LIDE: TODOS OS GANHADORES

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João Doria Jr, pesidente do Lide, comandará a premiação

O grupo de Líderes Empresariais vai entregar em 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá os troféus da quarta edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial. A cerimônia será realizada durante o 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. A premiação fará uma homenagem especial a Domingos e Caco Alzugaray, fundador e presidente da Editora Três. Conforme já divulgamos as Empresas de Marketing e Dirigentes do Ano eleitos são Bradesco, Ipiranga, Volkswagen, João Batista Ciaco (Fiat), Lásaro do Carmo Júnior ((Jequiti Cosméticos) e Douglas Costa (Grupo Petrópolis). Os vencedores nas outras 13 categorias e os respectivos cases que motivaram os prêmios são: Marketing Institucional- DPZ (45 anos), Net TV (Liderança do setor) e Hellmann’s (Receitas Hellmann’s). Marketing de Produto- Renault (Lançamento Duster), Philadelphia (Cozinhaterapia) e Hope (Contos Hope). Marketing de Varejo- Claro (4G), Leroy Merlin (Campanha Intimista) e Raia Drogasil (Fusão e Liderança). Marketing Digital- Dove Unilever (Beauty Sketches), Guaraná Antarctica (Ex-Lover Blocker) e Decolar.Com (Campanha Personalidades). Marketing Promocional- Gillette (Vai Amarelar?), L’Oreal Garnier (Batalha dos Cabelos) e Nestlé (Indy Brasil). Marketing de Inovação- Wella Koleston P&G (Xuxa Morena), Nivea Sun (Anúncio Carregador Solar) e Grupo Allianz (Naming Rights Allianz Parque). Marketing de Relacionamento- Sony (PlayStation Brasileiro), Rede Record (Campanhas Trade) e Fundação Itaú Social (Itaú Criança). Marketing Esportivo- Fox Sports (Copa Libertadores), Itaipava (Naming Rigths Arena Fonte Nova) e Rádio Bradesco Esportes (Lançamento). Marketing de Sustentabilidade- Dudalina (Sacola Retornável), Braskem (Economia Verde) e Mapfre (Eco Desconto). Marketing de Entretenimento- Porta dos Fundos (Conteúdos de Marca), Sky (Cine Sky) e Fast Shop (Patrocínio Cirque Du Soleil). Marketing da Indústria- Nissan (Design), Tigre (Campanha Autoridade no Assunto) e Coca-Cola (Campanhas para Maiores de 12 anos). Marketing de Turismo- Azul (Fusão com Trip e Crescimento), MSC (Cruzeiros Criativos) e GJP Hotéis (Lançamento de Novas Marcas). Marketing Internacional- Grendene (Exportação Sandália Melissa), Embraer (3º Posição Mundial) e Odebrecht (Grandes Obras no Exterior).

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Concorrência

LEW LARA, FISCHER E DUDA GANHAM SABESP

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Jacques Lewcowicz e Luiz Lara, nas pontas, com os novos sócios Manir Fadel, Sheila Wakswaser e Márcio Oliveira, com Tom Carroll, presidente da TBWA Worldwide

A abertura de envelopes das propostas técnicas na tarde desta sexta-feira (19) indicam a Lew,Lara\TBWA, Fischer & Friends e Duda Propaganda como vencedoras da concorrência da verba publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Pela ordem a Lew,Lara atingiu 95,83 pontos, a Fischer em segundo ficou com 91,0 e a Duda com 90,82. A conta é atendida atualmente pela Nova/SB e a própria Lew,Lara que mantém sua posição na estatal. Essa é a maior verba de publicidade do governo de Geraldo Alckmin. O processo foi marcado por polêmica, já que havia indícios de que o Palácio dos Bandeirantes assumira o controle da concorrência e o poder de julgamento, desmentido por comunicado enviado à coluna Radar, de Lauro Jardim, da revista “Veja”. O texto reafirmou que a Sabesp gere seus próprios processos licitatórios e ainda corrigiu o valor da conta anual, que seria de R$ 87 milhões.

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Campanhas

WOLVERINE INSPIRA FIAT BRAVO ESPECIAL

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A Fiat lança nesta sexta-feira (19) campanha para divulgar versão Wolverine do seu modelo Bravo, com edição especial inspirada em “Wolverine Imortal” que a Fox lança nos cinemas. O comercial “Amiga” faz uma relação entre os features do carro com elementos de uma sala de cinema. Campanha é da agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click Isobar, com ações da Espalhe, agência de marketing de guerrilha. Criaçao de Christian Fontana, Mário Cintra, Marcelo Rizério, Tiago Bastos, Alexandre Freire e Maicon Pinheiro. Direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Fred Saldanha e Eduardo Battiston. VP de Criação Marcelo Reis. Produção da Prodigo, com direção de Caito Ortiz, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Fábio Goldfarb. Áudio da Raw e locução de Ronaldo Tapajós.

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Campanhas

CIF MOSTRA CRISTO REDENTOR AO MUNDO

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Através de contrato com a Arquidiocese do Rio de Janeiro, que a torna mantenedora do Cristo Redentor até janeiro de 2014, a marca de limpadores Cif, da Unilever, vai utilizar a imagem do monumento em sua campanha global. O objetivo é mostrar que o produto consegue manter a beleza de qualquer superfície com suas propriedades de limpeza e cuidados. A iniciativa se tornou um filme publicitário criado pela Borghi Lowe que vai ao ar na próxima segunda-feira (22) reforçando o posicionamento de Cif no Brasil e em outros países do mundo onde é comercializado. O comercial mostrará o Cristo Redentor recebendo um tratamento especial, estabelecendo um comparativo entre a importância de cuidar do monumento e o cuidado que as consumidoras têm com as suas casas. “A marca Cif está honrada em ter o Cristo Redentor protagonista de uma campanha que valoriza a beleza, além do alinhamento com a nossa estratégia de colaborar para a preservação de um dos monumentos mais importantes do mundo, aqui no Brasil”, diz Nidia Boggio, diretora de Marketing de limpadores América Latina. Outros monumentos importantes do mundo, como o planetário da Argentina e o Topkapi Palace da Turquia também já receberam os cuidados de Cif. “O Rio de janeiro foi escolhido para ser o cenário desta campanha global não só por estar entre as principais praças para desenvolvimento da marca Cif no Brasil mas também pelo apreço que o mundo tem por esta cidade. O Brasil é o País onde estamos fazendo o maior lançamento de Cif no mundo”, afirma Diego Colicchio, gerente de Marketing de Home Care Brasil. No filme, um homem limpa com cuidado objetos ao seu redor. Depois sobe uma escada e ao abrir uma janela revela-se que está dentro da estátua do Cristo. “Conseguimos trazer um resultado surpreendente que, com certeza, fará da campanha um grande sucesso”, conclui José Borghi, presidente da agência. Criação de Murilo Torezan, Marta Matui e Raul Órfão, com direção criativa de Marta e Fernando Nobre e direção geral de José Borghi. Produção da Zola, com direção de Manguinha e fotografia de Mauro Pinheiro Jr. Trilha de Zezinho Mutarelli, da Sax So Funny e locução de Paulinho Ribeiro.

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