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ALUNO MANDA PIZZA PARA L.A. COM DESCONTO

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Depois do sucesso de Speaking Exchange, a rede de ensino de idiomas CNA lança mais uma ação dentro do projeto Happy Lesson. Criada pela FCB, “Hello Pizza” faz ligação direta entre um telefone de pizzaria de Los Angeles e uma sala de aula. A missão dos alunos é treinar seu “inglês” anotando pedidos e incentivar o consumidor a “esticar a conversa”. Dependendo do tempo do diálogo, o cliente ganha um desconto de até 100%. Os pedidos são enviados para a pizzaria via Internet e o atendimento não sofre qualquer prejuízo. O cliente que escolhe a opção de ser atendido por um estudante brasileiro para ganhar desconto, tem sua ligação imediatamente direcionada para a sala de aula do CNA no Brasil. O aluno atende usando um aplicativo desenvolvido para o projeto e, após anotar o pedido, convida o cliente para conversar mais e ganhar desconto progressivo. Sendo assim, além do sabor da pizza, a conversa se desvia para vários outros assuntos, gerando inclusive diálogos engraçados. “O Hello Pizza é resultado da busca da FCB em garantir produtos para o CNA que tragam a experiência de falar inglês com nativos. Fizemos isso no Speaking Exchange e, agora, fomos além, colocando os alunos em uma experiência ainda mais desafiadora”, diz Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil.  “A experiência faz parte da ação CNA Happy Lessons, que defende o aprendizado que vai além da sala de aula por meio de atividades que coloquem o aluno em contato com a língua de forma real, divertida, inovadora e, principalmente, eficaz”, afirma a diretora de Marketing e Comunicação do CNA, Luciana Fortuna. Criação de Alessandra Muccillo, Andre Mancini, Lui Lima e Rômulo Caballero, com direção criativa de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, direção digital de Pedro Gravena e direção geral de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção do videocase da Crash Of Rhinos, com direção de Miguel Tomé. Áudio da Cabaré. Produção em Los Angeles da EAT- Entertainment, Art, Talent.

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Mercado

NOVO CAMINHO PARA ENGAJAR MARCAS

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Regina: quatro clientes (foto de Eugenio Goulart)

Depois de 19 anos escrevendo, analisando, ouvindo e conversando sobre anunciantes, suas marcas, agências, campanhas a ações de comunicação em todas as plataformas, a jornalista Regina Augusto decidiu disponibilizar sua experiência ao mercado. Ex-diretora de redação do Meio & Mensagem, ela lançou esta semana a GUME, sua empresa de reputação e engajamento. A GUME se propõe a pensar e executar estratégias de comunicação a partir de uma profunda interpretação dos contextos social, econômico e cultural contemporâneos nos quais seus clientes estão inseridos. Propõe uma ampla discussão sobre como marcas e empresas podem se conectar melhor com a sociedade na construção de sua reputação seja através da mídia tradicional ou novas formas de interação nas redes sociais. A agência começa a operar com os clientes Hyper Island, escola sueca de inovação, a consultoria de Júlio Ribeiro JRP, a concessionária de mídia OOH Ótima, responsável pelos abrigos de ônibus em São Paulo, e a agência criativa David, do grupo Ogilvy. “Com a GUME, posso colocar à disposição das marcas todo o meu repertório para ajudá-las a encontrarem o melhor tom de voz e os canais mais adequados para aumentarem sua relevância em um cenário cada vez mais complexo”, diz Regina. O evento de lançamento da nova empresa contou com cerca de 200 convidados e palestra do ativista norte-americano Micah White, um dos articuladores do Occupy Wall Street. Além disso, ele comanda a Activist Boutique, consultoria que visa ajudar movimentos sociais a ganharem força através do lema “Nós vencemos causas perdidas”.

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Datas

DULOREN REFORÇA O “EU ME AMO”

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Com o conceito “Minha Maior Paixão é Por Mim”, anúncio da Duloren para o Dia dos Namorados reforça a mulher de atitude e independente. A campanha mostra que a comemoração da data não exige necessariamente alguém para dividí-la. A peça começa a ser veiculada nesta quinta-feira (28) é serve como ironia às mulheres que não conseguem se amar sem ter um homem a tiracolo. Estrelada pela modelo Aline Soares e fotografada por Márcio Freitas, a campanha foi criada pela agência X-Tudo Comunicação. Comercialmente, as peças divulgam a coleção Provence da Duloren, lançada especialmente para a data. É um contraponto ao romantismo inerente da data e à maioria das campanhas que focam casais. “As peças criadas pela Duloren para o Dia dos Namorados deste 2015 chegam para despertar a mulher poderosa, com atitude e autoconfiante que existe em cada uma de nós. Queremos mostrar que a mulher Duloren não precisa de namorado para comemorar a data”, diz Denise Areal, diretora de Estilo e Marketing da marca. “Nossas mulheres são independentes, autossuficientes e poderosas, e que não dão a mínima para a data. A nova campanha será veiculada na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Sabrina Garcia Mourão e Romulo Pompeu, com direção criativa de Alexandre Borges. A Duloren produz mais de 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês.

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Agências

PROPAGUE SP MOSTRA SUA CARA

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Reformulada no início deste 2015, quando passou de empresa de promoção e eventos para agência de comunicação total, a Propague de São Paulo, começa a veicular campanha para a marca Venum de material esportivo. Comandada por Patrícia Costa, filha de Roberto Costa, fundador da matriz catarinense em 1962, a Propague SP é agência da Sauza Tequila, Ótima Mídia Exterior, Amazônia e Venum. Na área de promoção e eventos, através das quais começou a atuar na capital paulista, atende Bunge Alimentos, JBS, Ferrero, Harley Davidson e Shell. Segundo Patrícia, a agência de São Paulo é estratégica dentro dos objetivos de atuação nacional da Propague, até porque amplia o oferecimento de serviços aos clientes das áreas de promoção e eventos que inauguraram o escritório paulista. A campanha “Lute Limpo”, para Venum, tem como objetivo conscientizar atletas sobre os prejuízos do doping. “Buscamos mostrar como o doping não afeta apenas o atleta, mas toda a cadeia esportiva que o envolve, e invariavelmente esse dano acaba sempre voltando para ele”, diz Bruno Brasil, diretor de Criação da agência. Lançada através de posteres e peças para mídia digital, a campanha teve adesão dos lutadores de MMA José Aldo Junior, atual Campeão Mundial Peso Pena, e Lyoto Machida, ex-campeão Meio Pesado do UFC. Criação de Pedro Chammé, Bruno Brasil e Rafael Barbosa, com direção criativa de Brasil. Ilustração do Big Studios.

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Prêmios

VENCEDORES DO DESAFIO RECEBEM TROFÉUS

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Pestana e Flávio De Pauw, Mídia do Ano

Flávio De Pauw, diretor de serviços a clientes da Almap BBDO, eleito Mídia do Ano, recebeu o troféu Ex-Libris nesta terça-feira (26) em São Paulo. O profissional foi o grande vencedor da nova fase do prêmio do grupo Estado, rebatizado “Desafio Estadão”. Responsável pela reformulação da premiação, Flávio Pestana, diretor executivo comercial da empresa, explicou que a mudança atende o objetivo de divulgar todas as plataformas do grupo e ligar o prêmio à representação oficial do Cannes Lions no Brasil. Além da escolha do Mídia do Ano, o prêmio “Desafio Estadão” também destacou as melhores campanhas de mídia em cinco categorias, premiando um criativo, o mídia e um representante do anunciante com viagem e participação no Festival Internacional da Criatividade. Assim, 16 profissionais do mercado levaram a primeira versão em 3D do símbolo do jornal, o cavalo que carregou os primeiros distribuidores do jornal. Foram premiadas as seguintes campanhas veiculadas em pelo menos duas plataformas da empresa, entre jornal, rádio, site, TV Estadão, mobile, tablet e smartphone: “Campanha Uso Consciente da Água (categoria Branded Content), da Fischer para Sabesp. “Tijolo Moeda Forte” (categoria Imobiliária), da Publicidade Archote para Fernandez Mera. “Projeto Emoções da Copa” (categoria Indústria) da CuboCC para Dove Unilever. “Marca Totvs” (categoria Serviços), da Fbiz para Totvs. “Campanha 15 Anos” (categoria Varejo) da DPZ para Shopping Pátio Higienópolis.

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Televisão

R7 ANUNCIA NOVA COLUNISTA DE TV

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Keila: 15 anos de colunismo

Uma das mais conceituadas colunistas de televisão, Keila Jimenez, vai estrear em junho no R7, portal do grupo Record, com o Blog KTV. Além disso, a jornalista vai comandar também um quadro no R7TV sobre bastidores. O trabalho será veiculado em todas as plataformas do portal, como mobile, site e aplicativos para smartphones, tablets e smarTV. Em seu espaço no site, Keila vai privilegiar a informação, análise e projeção sobre o futuro da TV aberta e fechada. O R7, na prática, substitui Daniel Castro, que deixou o portal em setembro de 2013, após quatro anos de trabalho no grupo. Keila Jimenez tem 15 anos de experiência no setor e está deixando a coluna “Outro Canal”, na Folha de S.Paulo, que comandou nos últimos cinco anos. Também atuou por 10 anos no jornal O Estado de S.Paulo. Conforme Antonio Guerreiro, diretor geral de novas mídias do grupo Record e do R7, “unir a credibilidade de Keila Jimenez ao projeto multitela, reforça o compromisso do portal em oferecer um conteúdo de qualidade aliado à inovação, ítem inerente ao DNA do R7.

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Festivais

EL CHUPETE DEBATE CRIATIVIDADE INFANTIL

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Que manifestações infantis e juvenis podem representar o embrião da criatividade na idade adulta? Exemplos que a potencializam e incentivam serão apresentados durante o El Chupete 2015, festival internacional de publicidade infantil a ser realizado em Madri nos dias 8 e 9 de julho. O evento acontece no Cine Callao City Lights, na capital espanhola, com o tema central “Criatividad, Niños y Jóvenes”. O congresso paralelo à competição de peças, vai discutir a afirmação do consultor inglês Ken Robinson “O colégio mata a criatividade das crianças”. “Pretendemos tirar algo positivo dessa frase e mostrar exemplos de como a comunicação e a educação incentivam a criatividade infantil”, diz Rodrigo Ron, diretor geral do El Chupete. Como ele diz, todos nascemos criativos e este é um dom que deve ser aperfeiçoado em favor da sociedade e do futuro. “A imaginação é um dos grandes tesouros da infância. É essencial promover o desenvolvimento da criatividade das crianças para que elas possam se expressar e aprender a resolver os problemas que encontrarão pela vida”, completa.

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Datas

PARA O DIA DE “TODOS” OS NAMORADOS

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Heteros ou homoafetivas, qualquer relação merece um presente de O Boticário no Dia dos Namorados. Campanha criada pela Almap BBDO celebra todas as paixões. A marca brasileira de perfumaria, aproveita para divulgar sua linha Egeo com sete fragrâncias que convidam os casais a se entregarem às tentações. O comercial “Casais” estreou neste domingo (25) ao som de “Toda Forma de Amor”, música de Lulu Santos. Homens e mulheres se preparam para um encontro mas não se cruzam no final do filme. A estratégia inclui spots de rádio e anúncios, além de sobrecapas em revistas como “Caras”, “Playboy” e “Marie Claire” e um guia lacrado com dicas picantes nas revistas VIP e na Nova Cosmopolitan. A campanha digital foi criada pela agência W3haus, composta por um hotsite que relaciona as sete fragrâncias a sete tentações. Ainda na Internet acontece a ação “Combinação Tentadora”, que sugere aos namorados escolherem duas tentações de Egeo. Essa sugestão é desbloqueada por meio de uma senha de voz, criada a partir de uma dica de quem enviou a sugestão, e somente pelo namorado ou namorada. Criação do comercial de Sleyman Khodor, Rodrigo Almeida e Rafael Gil, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia e fotografia de Will Erchbehere. Áudio da Tesis e locução de Mariana Blanski. Criação digital de Léo Prestes, Magali Moraes, Gustavo Panichi e Jéssica Souza e  direção criativa de Moa Netto.

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Campanhas

PRAIA, FANTASIA E BICHOS: ISSO NÃO É BRASIL

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O brasileiro não está sempre pronto para ir à praia, nem leva a moda do Carnaval para a rua e menos ainda presenteia estrangeiros no aeroporto com animais exóticos. Esse é o tema da campanha “Fake Facts” criada pela F/Nazca para o projeto Film Brazil com foco no Festival de Criatividade de Cannes. O trabalho destaca os principais falsos clichês brasileiros conhecidos ao redor do mundo e visa divulgar a produção publicitária do país. De maneira descontraída, anúncios mostram alguns dos estereótipos mais marcantes do Brasil, convidando o mundo a conhecer melhor o nosso país e todo seu potencial criativo. “Basicamente, queremos que criatividade e produção de qualidade virem clichês brasileiros tão poderosos quantos os tucanos e as caipirinhas”, diz Pedro Prado, Diretor de Criação da F/Nazca S&S. Para a gerente executiva do Film Brazil, Marianna Souza, a irreverência é um dos fortes atributos dos brasileiros e o grande trunfo da campanha. O projeto é desenvolvido desde 2003 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos. Film Brazil é composto por mais de 50 empresas produtoras brasileiras e milhares de profissionais à disposição de estrangeiros que desejam realizar produções no país. Criação de Murilo Melo e Rafael Freire, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castelari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

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QUE NÃO SEJA APENAS UMA SOMBRA

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Composta por dois comerciais (Balanço e Triciclo), campanha da VML para o Ministério Público de SP lembra o Dia Internacional da Criança Desaparecida. No Estado, hoje são cerca de mil e 700 menores entre zero e 12 anos que não estão em companhia de suas famílias. O trabalho atende o Programa de Localização e Identificação de Desaparecidos e chega primeiro aos mais de 3 milhões de usuários da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos. Os filmes começam a ser exibidos em 10 estações da CPTM durante 30 dias antes de veiculação na TV. A mesma agência criou a primeira campanha do Programa quando de seu lançamento, em 2013. A ação inclui também cartazes, que serão fixados em 92 estações espalhadas por 22 cidades da Grande São Paulo. Para a promotora de Justiça Eliana Vendramini, coordenadora do PLID, esta é mais uma forma de aprofundar o trabalho do Ministério Público de São Paulo. Já segundo Fernando Taralli, presidente da VML, desenvolver esta comunicação para o Ministério Público é uma forma de contribuir para a conscientização das pessoas em relação a este assunto tão difícil e delicado. Criação de Mariana Mancia, Jairo Anderson e Rodrigo Marinheiro, com direção criativa de Silmo Bonomi. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Paula Jobim e fotografia de Francisco Alemão Ribeiro. Áudio da Cream Studio, com assinatura de Waldo Denuzzo.

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