Campanhas

DERMACYD: CADA COISA EM SEU LUGAR

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Divertido e educativo, vídeo de Dermacyd fala sobre higiene íntima feminina de maneira agradável e clara. Criado pela Publicis e AG2, o filme em animação mantém estratégia da marca, líder de categoria, vencendo barreiras para tratar do assunto. A campanha “Cada coisa em seu lugar” chama a atenção para o fato de que cada região do corpo tem necessidades diferentes e, por isso, existem produtos específicos para cada uma delas. A peça integra o  Movimento Pela Saúde Íntima da Mulher (SIM), lançado pela marca em 2012. “Hoje, apenas 15% das mulheres usa sabonete líquido íntimo, o que muitas vezes se deve à falta de informação sobre a importância de utilizar o produto correto na região íntima, ou ainda ao desconhecimento da diferença entre o sabonete íntimo e os outros tipos de produto. Pensando nisso, resolvemos dar mais um passo em nosso trabalho de conscientização”, explica Deborah Goldkorn, gerente de Produto da marca Dermacyd, da Sanofi. O tema do vídeo que alerta para a troca de produtos para cada parte do corpo é “Quando o assunto é higiene íntima, não dá para se atrapalhar”. Criação de Felipe de Andrés e Kevin Zung, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung. Produção da Zola, com direção de Ivy Abujamra. Áudio da Loud.

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Livros

PJ FALA ALTO COM SEU LIVRO DO SILÊNCIO

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Mergulhando tanto nos bastidores das grandes corporações quanto na dimensão mitológica dos orixás, o “Livro do Silêncio”, primeiro da trilogia “Deuses de Dois Mundos”, marca a entrada do publicitário PJ Pereira no mundo literário. Mas um ganhador de três Grand Prix em Cannes 2013 não poderia lançar seu livro de forma tradicional. Assim, além de vender direitos de adaptação para o cinema, quadrinhos e TV antes mesmo de se tornar sucesso em vendas, PJ também apresenta sua obra através de um book trailer. Trata-se de uma animação no estilo dos filmes 300 e Sin City feita pela produtora de Los Angeles Laundry Design, com direção de Anthony Liu. A trilha tem participação especial de Gilberto Gil na narração e produção de Otto, Andreas Kisser (Sepultura) e Pupillo (Nação Zumbi). O carioca PJ Pereira tem paixão por tecnologia e por literatura. Essa junção o levou à publicidade, tornando-se atualmente o profissional de sua área mais premiados dos Estados Unidos. É sócio da Pereira & O’Dell, agência baseada em San Francisco, na Califórnia, com sede em São Paulo e integrante do grupo ABC. O “Livro do Silêncio” conta a trajetória do jornalista Newton Fernandes, que investiga um caso de sabotagem industrial e, simultaneamente, a história de Orunmilá maior adivinho de todos os tempos que tem sua vida mudada quando os búzios se calam. “O livro apresenta personagens de que sempre ouvimos falar, são parte da nossa cultura, mas sobre os quais não temos referência” diz o autor. “PJ Pereira põe a mitologia de cabeça para baixo, juntando humanos e deuses num mesmo cotidiano, recriando um universo em que os ciclos da repetição são rompidos e substituídos pelo produto da imaginação” diz Reginaldo Prandi, professor da USP e autor de “Mitologia dos Orixás”.

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Prêmios

APP PROMOVE 34º CONCURSO UNIVERSITÁRIO

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Realizado desde 1981, o Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias da APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), chega à sua 34ª edição. Objetivo da competição é estimular a prática da profissão entre os alunos dos cursos de Publicidade e premiar os melhores trabalhos de Conclusão de Curso (TCC). A disputa é aberta a todas as universidades e faculdades do setor e as inscrições estarão abertas até o próximo dia 29 deste mês de novembro. Cada inscrição deve ser registrada por meio do envio de Ofício da Faculdade, juntamente com o comprovante de depósito bancário, para a Secretaria da APP, através de e-mail. Os trabalhos selecionados para representar cada faculdade deverá ser encaminhado à APP até 5 de dezembro.Quatro deles serão pré-escolhidos pela diretoria da entidade e a eleição do vencedor será decidida por uma banca formada por profissionais da área em 14 de dezembro. Cada uma das quatro equipes terá 40 minutos para expor os trabalhos no Auditório “Ivandir Kotait”, sendo que a primeira colocada ganhará um Troféu “Garra do Galo”, certificado e R$ 1.500,00. O segundo colocado receberá certificado e R$ 1.000,00. “Por meio dessa prática, os universitários poderão passar pela experiência de avaliação e descobrir novas habilidades durante a participação. Como forma de incentivar os alunos das escolas da comunicação, a APP Brasil realiza eventos voltados aos estudantes que pretendem seguir a carreira publicitária e valorizar a inserção e qualificação dos jovens no mercado de trabalho”, afirma Ricardo Ramos, diretor do Setor Estudantil da APP junto com André Porto Alegre.

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O QUE ACONTECE, ACONTECE AQUI

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Jailson: mercado adotou o portal

Com trabalho incansável. Abrangente e brilhante do editor Jailson de Sá, o portal “Acontecendo Aqui” de  comunicação e marketing, completa 10 anos. Dos quatro acessos que recebeu em sua estréia no dia 9 de outubro de 2003, o site, baseado em Florianópolis, atinge hoje mais de um milhão de page views mensais.  Além da publicação de notícias, fotos e vídeos, conta com entrevistas, artigos e colunas, enviados diariamente para milhares de leitores cadastrados em sua newsletter. O “Acontecendo Aqui”, que já se tornou em referência de notícias do mercado em todo o sul e consultado em todo o Brasil, também oferece serviços de divulgação de eventos, vagas de emprego, relação de espaços culturais e de agências de comunicação. “O portal é um espaço gratuito que valoriza o trabalho de nossas empresas e profissionais”, explica Jailson. Segundo ele, no início foi difícil obter conteúdo, pois não havia no mercado o hábito de gerar notícias nas agências, nas empresas anunciantes, veículos e fornecedores para sites especializados no setor. “Tivemos que produzir as primeiras notas em conjunto com eles. Em pouco tempo já tínhamos um volume espontâneo gerado por toda a cadeia produtiva desses segmentos.

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Agências

MC CANN ANUNCIA AQUISIÇÃO

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Walker: presente em anúncio

Com a presença de Pablo Walker, nomeado presidente do McCann Worldgroup para a América Latina e Caribe em fevereiro deste ano, a agência brasileira WMcCann anuncia nesta terça-feira a aquisição de empresa no País. Walker vinha atuando como managing director dessas regiões e substituiu Luca Lindner, promovido a membro do Chairman Office, e a presidente do McCann Worldgroup para as Américas, África e Oriente Médio. América Latina e Caribe compreendem um total de 21 países e 27 escritórios. A aposta é que essa nova empresa do grupo seja a agência de marketing de relacionamento e engajamento digital e/ou.  Criada há dez anos, é dirigida pelos sócios Eduardo Rodrigues, diretor de criação, Eduardo Soutello, diretor de planejamento, e Fábio Souza, diretor de atendimento. A e/ou foi eleita três vezes consecutivas como “Agência do Ano” no prêmio ABEMD, principal competição do marketing direto brasileiro, tendo acumulado 56 troféus nesses dez anos. É também a agência brasileira com maior número de cases selecionados na última década no DMA. Entre 2003 a 2013 soma um total de 26 cases eleitos na mais cobiçada premiação do mundo do segmento. Entre seus clientes destacam-se marcas como Chevrolet, Santander, Michelin, Petrobras, Alcoa, Basf, Whirpool e CSN.

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Campanhas

SEJA VOCÊ TAMBÉM UM PAPAI NOEL

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Campanha crida pela Propeg divulga edição 2013 de iniciativa criada há 24 anos por um grupo de funcionários dos Correios que faz a alegria de Natal de crianças carentes. Com o tema “É você quem tira esses sonhos do papel, ação divulga o projeto “Papai Noel dos Correios”. Trata-se de atendimento de cartas escritas por crianças endereçadas a Papai Noel que são entregues todo fim de ano nas agências dos Correios. O grupo de funcionários começou a atender os pedidos de menores carentes e a campanha cresceu com engajamento da população. Ideia é estimular a participação do público que pode fazer a diferença na vida de milhares de crianças sem recursos para ganhar seus presentes de Natal. A estratégia inclui um filme para Internet, peças gráficas e jingle que reforçam o slogan “Você Noel”. Criação de David Murad, Fernando de Castro, Mauricio Oliveira e Gustavo Simões, com direção criativa de Luísa Almeida, Maurício Passarinho e Edu Henrique.

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Polêmica

CÓPIAS: MAIS UM ROUND ABA X APRO

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Sampaio: descabida. Sônia: dentro da lei

A ABA denuncia cartel. A APRO diz que está dentro da lei e da ordem. Afinal, cópias de veiculação devem ou não ser cobradas? Em comunicado, a Associação Brasileira de Anunciantes confronta a nova tabela de preços da Associação das Produtoras Audiovisuais. Segundo Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da ABA, a APRO visa tornar-se fonte controladora e cobradora de direitos autorais da produtora sobre a reprodução da obra audiovisual.  “Em nenhum momento a APRO explica qual é a base legal para suportar essa pretensão que, na visão dos anunciantes tem inaceitável cunho cartelizante. Além disso, fere os mais basilares princípios da livre-concorrência”, diz Sampaio. Conforme ele lembra, isso não existe em nenhum país do primeiro mundo. “Na Europa ou Estados Unidos, desde o início da transmissão de peças por screeming, não se paga por cópia. O anunciante é dono do material, finalizado nas agências de publicidade e repassado para os veículos”, afirma. No comunicado, a ABA enfatiza que os anunciantes não devem ceder a essa proposição descabida e podem fazer valer seus direitos e interesses como clientes, responsáveis integralmente pela iniciativa e a responsabilidade econômica da produção da obra audiovisual. Sampaio informa ainda que a ABA já está tomando medidas legais e vai à Justiça para fazer valer o direito de seus associados. Sônia Regina Piassa, diretora executiva da APRO, por sua vez, recorda que há mais de 30 anos,  desde que as emissoras de TV passaram a gerar cópias de veiculação via satélite e evidentemente cobrando por isso,  nenhuma entidade se posicionou contrária. “A posição atual  do Sr. Rafael Sampaio, que fala pela ABA, decorre de uma visão equivocada. As produtoras sempre viveram da produção em si, embora  exista sim uma proteção legal para suas cópias ela não está sendo considerada. Dentro da lei e da ordem vamos  cobrar pelos direitos de replicação de nossos filmes para televisão. Com essa cobrança o cliente resolve com quem ele irá fazer a replicação dos filmes”, finaliza.

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Campanhas

NAMORADA PEGA CARONA NA CLARO

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Garoto-propaganda da Claro, o jogador Neymar abriu espaço também para a participação da atriz Bruna Marquezine na mais nova campanha da marca, criada pela Ogilvy. O objetivo do comercial “Outra Coisa” é destacar a melhor qualidade em internet móvel do País, pela terceira vez consecutiva,  atestada pela medição da Anatel. O filme procura  mostrar de forma divertida que a melhor experiência de internet móvel só a Claro pode oferecer. “A empresa garante a melhor qualidade de internet do Brasil, comprovado três vezes pela Anatel. Foi a primeira a trazer a tecnologia 4G ao país e a única a cumprir a meta estabelecida no indicador referente ao acesso à rede de dados 2G e 3G, ficando acima dos 98% estipulados pelo órgão regulador. Só a Claro tem planos com Facebook e Twitter grátis e possui os últimos lançamentos tecnológicos em primeira mão, com os preços mais competitivos. Por tudo isso, foi a empresa que mais cresceu em market share no país, com 0,14 p.p, durante o mês de setembro, segundo a Anatel”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro. Criação de Tiago Moralles, André Jardim, Juliano de Almeida, Vinícius Cunha e Fernando Passos, com direção criativa de Roberto Fernandez e Miguel Genovese e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Seb Caudron e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Raw, com criação de Hilton Raw e locução de Fred Benuce.

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TRAMONTINA APOIA BANCO DE ALIMENTOS

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A cada dois potes de talheres Tramontina, que em conjunto reproduzem um sorriso, a ONG Banco de Alimentos ganha R$ 1 para seu projeto social. A iniciativa integra a campanha “1 é bom, 2 é fazer bonito”, criada pela JWT. A estratégia de divulgação inclui comercial, anúncios, material de PDV e peças digitais. A agência também trabalhou em conjunto com a empresa no desenvolvimento do produto e da embalagem. Os talheres especiais ganharam tons mais vibrantes, como amarelo, rosa e azul, além do preto tradicional. O conceito da campanha é  “Complete o sorriso e a Tramontina doa 1 real para o Banco de Alimentos”. “A campanha foi o desfecho de um processo que começou muito antes, no desenvolvimento do produto e na concepção geral da embalagem. São as vantagens de se ter um cliente como Tramontina que vê sua agência mais no papel de consultor de Marketing do que no de mero fornecedor de peças publicitárias”, diz Ricardo John, CCO da JWT.  “A Tramontina não produz utensílios apenas para facilitar a vida do consumidor. A marca está envolvida em produzir com solidariedade e sustentabilidade. A cidadania é  um dos movimentos que  a Tramontina faz porque acredita num mundo que deve ser  cada vez melhor, mais humano”, destaca a gerente de marketing da Tramontina Rosane M. Fantinelli. O Brasil é o quarto maior produtor de alimentos do mundo e o sexto em subnutrição. Quase 40 mil toneladas de comida são jogadas fora todos os dias no País, o que alimentaria 19 milhões de pessoas, de acordo com dados da ONG Banco de Alimentos. A ONG foi fundada pela economista Luciana Chinaglia Quintão, que trabalha há 15 anos para minimizar os efeitos da fome, combatendo o desperdício e promovendo educação e cidadania. Como ela informa, atualmente  22 mil pessoas por dia são alimentadas pela ONG. Com essa ação vamos beneficiar 4 mil pessoas”, afirma. Criação de Lucas Tristão e Filipe Cuvero,  direção criativa de Erick Rosa, head of art Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção do filme da AD Studio, com direção de Jarbas Agnelli, áudio da Tesis, produção de Silvio Piesco e locução de Leandro Beraldo.

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BRASIL PARTICIPA DO CREATIVIÑA 2013

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Seidl: jurado e palestrante

Uma das mais tradicionais faculdades de publicidade do Chile, a Duoc UC de Viña Del Mar, capital turística daquele país, realiza nos próximos dias 22 e 23 o Creativiña 2013. Trata-se da 14ª edição do tradicional concurso de escolas de publicidade que reúne instituições de sete países da América Latina. Paralelamente será promovido o 12º Seminário Internacional de Publicidade sobre o tema “A confiança das marcas”. O Brasil será representado no júri da competição que vai premiar a melhor das 80 duplas de jovens criativos inscritas com a “Ola de Oro” por Fábio Seidl, diretor de Criação da Ogilvy. Ele também será palestrante no evento e vai mostrar os cases que proporcionaram o título de “Agency of the Year” à Ogilvy em Cannes 2013. Seidl terá como companheiros de júri Juan Ure (BBDO Argentina), Juan Raimondi (Ogilvy Argentina), Rodrigo Figueroa (Publicis Chile), Raimundo Undurraga (Y&R Chile) e Patricio Navarrete (McCann Santiago).

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