FAMILHÃO INVESTE EM PROPAGANDA

Plataforma lança campanha para apresentar parceria com marcas, famosos e serviços

Versão moderna de um projeto lançado em 2015 por Luciano Huck ainda no seu “Caldeirão” das tardes de sábado na Globo, o Familhão do “Domingão” é um fenômeno de crescimento.

Criado em março de 2024, nos primeiros três meses de operação já havia conquistado 2,8 milhões de clientes.

De carona no sucesso, a plataforma que conecta grandes marcas ao público por meio de prêmios e experiências, lança sua nova campanha publicitária “É melhor ter do que não”, com uma música criada para apresentar, de forma leve e divertida, os benefícios da assinatura da plataforma.

O foco da campanha é apresentar a ampla variedade de benefícios disponíveis aos assinantes, como o Familhão dos Artistas, iniciativa que conecta o público aos maiores nomes do Brasil, entre eles Giovanna Antonelli, Thiaguinho, Angélica, Ana Maria Braga e Ivete Sangalo, além das vantagens já conhecidas pelo público, como o resgate de produtos, cupons de desconto, a chance de ganhar a barra de ouro do Familhão, no valor de R$1 milhão, e ações lançadas recentemente, como sorteios semanais de viagens e experiências exclusivas.

Idealizado por Luciano Huck, o Familhão funciona como um clube de assinaturas, com taxa mensal de R$ 20,00, oferecendo sorteios, cupons de desconto e produtos no Lojão e acesso ao Globoplay por 30 dias.

Há 9 anos, Luciano Huck comandou a primeira versão da atração no Caldeirão em parceria com a Nestlé que ofereceu seis prêmios de R$ 1 milhão.

Na época era um quadro do programa semanal com provas de habilidade, memória e conhecimento. Duas famílias eram chamadas no palco após a divulgação de vídeos contados suas histórias.

O atual, conforme divulgado pela própria empresa, fechou o ciclo desde o lançamento até novembro de 2025, com um faturamento de R$ 262 milhões brutos, com 16 milhões de assinaturas durante o período e cerca de 4,5 milhões de clientes ativos.

E embora encontre alguns problemas de relacionamento com o público, retratados em insatisfações publicadas no “Reclame Aqui”, o Familhão tem boa reputação no site, respondendo praticamente 100% das reclamações e resolvendo a maioria delas.

Os R$ 20 reais investidos mensalmente são revertidos em créditos equivalentes para usar no Lojão, área de recompensas, marketplace que reúne produtos e serviços de marcas como Tramontina, Polishop, Natura, Avon, Stanley e Cinemark.

Além disso, ainda pode concorrer a uma viagem por semana em família, para diversos destinos do Brasil e parques internacionais, e todos os meses têm a chance de ganhar o prêmio de R$1 milhão em barra de ouro.

A plataforma já soma R$24 milhões em prêmios entregues, 34 milhões de pacotes vendidos e mais de 11 milhões de cadastros.

Produzido por IA pela produtora Asteroide Filmes, com criação da agência Unboring em parceria com o time criativo do Familhão, o filme da campanha é embalado por um jingle de ritmo pop, combinando música e humor ao apresentar referências de diversão, entre parentes e amigos, pelo olhar dos brasileiros, em diferentes culturas espalhadas pelo país.

“Nossa campanha traduz de forma divertida aquilo que está no centro da proposta do Familhão, ou seja, oferecer acesso a benefícios reais e imediatos no dia a dia, ao mesmo tempo em que cria experiências extraordinárias e momentos especiais para as famílias brasileiras”, diz Othon Vela, Chief Revenue Officer (Diretor de Receita) do Familhão.