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MODELO SÓ DE SANDÁLIAS INVADE NOVELA

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Com veiculação exclusiva nos intervalos da telenovela “Avenida Brasil”, a Melissa apresenta o comercial “Tintas”, criado pela agência Casa Darwin, no qual a modelo internacional Nathalia Novaes, do time da Elite, aparece vestida apenas com sandálias da marca. De corpo nu e coberto com tintas coloridas, ela mostra o catálogo de cores da Melissa para o Verão. O filme, que estréia nesta segunda-feira (17), foi produzido pela ParanoidBR, com direção de Paulo Vainer. As fãs da marca, porém podem conferir uma avant premiére na página oficial da Melissa no Facebook. “Melissa é uma marca com fãs e fãs merecem ver o que a marca faz antes do grande público”, diz Rodrigo Leão, diretor de Criação da Casa Darwin e responsável pela criação do filme.

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AÇÃO DA VIVO VAI VIRAR CAMPEONATO

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Para provar que o serviço de Internet Móvel 3G Plus da Vivo é ultra-rápido, a agência Africa criou um desafio inusitado, gravado em vídeo. Uma partida de ping-pong cujos jogadores deveriam, além de utilizar um smartphone como raquete, postar na web as palavras Ping e Pong a cada jogada, entre uma e outra rebatida. Duas duplas de atletas profissionais do esporte foram convocados para a gravação do vídeo, sem truques nem efeitos especiais. Foram duas etapas de um minuto nas quais cada componente da dupla deveria escrever Ping, e depois o outro, Pong. A vencedora do desafio marcou um placar de 4 a 3. “Com esse desafio mostramos que a velocidade do 3G Plus da Vivo é tão grande que é possível jogar ping-pong e postar na Internet ao mesmo tempo”, explica Eco Moliterno, diretor de Criação e Head Digital da Africa. Conforme ele explica, o sucesso da ação foi tamanho que a Vivo já está avaliando fabricar capas de smartphone com textura semelhante à de uma raquete de ping-pong, criar eventos semelhantes pelo País para provar a velocidade do serviço e ainda realizar um campeonato de ping-pong com celular, provavelmente durante a próxima Campus Party, a ser realizada em fevereiro do próximo ano. A produção do vídeo é da Fuego Digital, com direção de Léo Longo e fotografia de Marcelo Kron.

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DECOLAR APOSTA EM CELEBRIDADES

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Nova campanha publicitária de Decolar.Com, única Online Travel Agency incluída no ranking do Ibope Monitor entre os 100 maiores anunciantes brasileiros em 2011, investe em dez celebridades, sendo alguns atores globais. Embora não revele valores, sabe-se que a empresa apostou mais de um milhão de reais em cachês, dos quais o mais polpudo foi pago ao ex-tenista Gustavo Kuerten, o Guga. Entre famosos da Globo, Déborah Secco, Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, , Kayky Brito, Bruno de Luca e Ricardo Tozzi. Também dão seu aval ao site de compra de passagens aéreas e hotéis, Daniela Mercury e Preta Gil. Criada pela REF Comunicação, a estratégia de divulgação de Decolar.Com vem sendo veiculada sistematicamente há quatro anos. A idéia atual é mostrar ao público que personalidades também confiam e  compram no site que disputa com a CVC o título de maior agência de viagens do Brasil. A campanha inclui anúncios para mídia impressa, e spots de rádio. “Não revelamos os valores envolvidos na nova campanha, mas o elenco e o plano de mídia confirmam que a Decolar.Com está cada vez maior e mais próxima dos consumidores brasileiros”, diz Alípio Camanzano, ceo da empresa. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira e Erica Matsuura, com direção criativa de Pereira. Produção da Guadalupe Filmes, com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de André Modugnp. Áudio da Nova Onda.

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GJP LANÇA MARCAS E AUMENTA VERBA

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Paulus: sempre alguém vai querer uma cama para dormir em algum lugar do País

Com aumento de sua verba publicitária de R$ 3 milhões para R$ 10 milhões em 2013, o grupo GJP de Guilherme Paulus lança três novas bandeiras de hotéis. Ainda este ano a GJP Hotéis & Resorts inicia  operações em Salvador e Aracaju e no Rio de Janeiro no próximo ano. Segundo o empresário, de acordo com o faturamento o investimento em Marketing pode chegar a R$ 15 milhões. O desenvolvimento das marcas e toda a estratégia de comunicação, que vai focar tanto o grande público como o trade de agências de viagens, está a cargo da agência Publicis Red Lion. As novas marcas Wish, destinada ao público classe “A”, Prodigy, que vai operar visando a área de negócios com lazer, e Linx, na linha econômica, devem oferecer facilidades exigidas pelo público atual, especialmente serviço de Internet sem fio de grande velocidade. Fundador da CVC, maior agência de viagem do País, vendida ao grupo norte-americano Carlyle em 2010, às vésperas de completar 40 anos de atuação, Paulus também criou a empresa aérea de tarifa econômica Webjet, adquirida pela Gol no ano passado. Respondendo por que investir em hotéis, ele diz que “sempre alguém vai querer uma cama para dormir em algum lugar do País”. As novas marcas estréiam este ano através do Hotel da Bahia, adquirido em 2010 e que vai usar a marca Wish, e o Dioro Santa Luzia, de Aracaju, Sergipe, com o qual o grupo GJP assinou recentemente contrato de administração. O hotel Linx, no Rio de Janeiro, será construído próximo ao aeroporto do Galeão. O investimento nos novos empreendimentos até 2014, quando deverá ter hotéis em todas as capitais brasileiras, chega a R$ 500 milhões. O grupo também vai investir R$ 15 milhões na modernização de unidades em Gramado, Foz do Iguaçu, Porto de Galinhas e Maceió. Como explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, o desenvolvimento das novas marcas levou em conta a internacionalidade e o significado de cada uma.

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Categorias Campanhas

PINTOR SE EMPOLGA E ASSINA PAREDE

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Dirigido ao público da classe “A”, consumidor de sua linha Premium Metalatex o comercial “Jorjão” abre a nova campanha da Sherwin-Williams criada pela Moma Propaganda. Diante dos elogios da dona da casa, o pintor acaba se empolgando e assina a parede como se fosse uma obra de arte. Além do filme, a marca investe em anúncios para revista e spots para rádio com foco nos públicos das classes “B” e “C”, target do produto Novacor Mais Rendimento. Em sua estratégia de marketing, o anunciante também se apropriou de músicas infantis que citam nome de cores, como “Boi da cara preta”, “Pintinho Amarelinho” e o “Cravo e a Rosa”. Visando atingir ainda o público de produtos econômicos, a Sherwin-Williams investiu em spot e anúncios em revistas especializadas com o produto Kem Tone que apresenta o melhor custo benefício do mercado. Criação de Rodolfo Sampaio, Adriano Matos, Marco Martins e Ricardo Franco, com direção criativa de Sampaio. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e áudio da Na Glória.

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CLICK VEICULA FILMES SIMULTÂNEOS EM 4D

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Cada metade do cinema vê um filme diferente

A primeira ação publicitária em cinema 4D no Brasil, assinada pela Agência Click para Nívea, começa a ser desenvolvida nesta sexta-feira (14) na rede Cinépolis do Shopping JK Iguatemi. Antes da apresentação dos filmes “O Legado Bourne” e “Abraham Lincoln: Caçador de Vampiros”, o público poderá assistir simultamentamente dois comerciais da linha de sabonetes líquidos da marca. A agência criou óculos cromáticos com filtros de cores distintas. De um lado da sala estarão disponíveis nas poltronas óculos vermelhos e de outro verdes. Com os primeiros as pessoas verão um filme com o tema banho especial e com os outros um filme com efeito de banho refrescante. O mesmo filme, em tom monocromático, ganhou efeitos de pós-produção e resultaram em histórias diferentes. As imagens ficam sobrepostas e os óculos é que proporcionam o efeito visual. Com essa possibilidade, divulgam-se os sabonetes líquidos Erva Doce Therapy e Sunny Mellow & Oil para banhos refrescantes, e as linhas Water Lily & Oil e Creme Soft num cenário repleto de borboletas com direito a uma chuva de corações de papel. Criação de Ricardo Diniz e Gabriel “Argenta” Rezende, com direção criativa de Juliana Constantino e direção geral de Fred Saldanha. Produção da Spray Filmes.

 

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Categorias Livros

“FREUD” EM LANÇAMENTO NA PAULISTA

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Atores na Paulista com cartaz do livro

Lançado esta semana com a promessa de promover mudanças no comportamento de empreendedores, o livro “Empresários no Divã”, do especialista em psicodinâmica aplicada aos negócios, Luiz Fernando Garcia, teve ação diferenciada em plena Avenida Paulista. Ator representando Sigmund Freud instalou um consultório na mais famosa avenida da cidade com direito a assistentes capazes de chamar mais a atenção para a obra. O objetivo foi mostrar que mestres da Psicologia como Freud, Jung e Lacan podem contribuir para o rumo dos negócios. A trinca ofereceu ao público um questionário sobre temas relacionados a negócios, empreendedorismo, empresas e Psicanálise. “Nossa intenção é chamar a atenção das pessoas, para fazê-las entender que os conceitos da Psicanálise e da Psicologia podem ser aplicados à prática dos negócios, sem terem de ficar restritos aos consultórios ou salas de terapia. Quase sempre, um empresário ou um executivo não compreende que, quando os lucros não chegam, não se trata apenas das estratégias, de funcionários e sócios, mas de seu mindset”, explica o autor. Luiz Fernando Garcia foi coordenador do projeto de Educação Empreendedora no ensino médio, do MEC, e um dos quatro consultores certificados pela ONU para coordenar os seminários do Empretec/Sebrae. É autor dos livros como o “Inconsciente na Sua Vida Profissional”. O atual “Empresários no Divã” é uma publicação da Editora Gente.

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