Blog do Adonis

Sob o tema geral “Grandes Ideias enfrentam a crise unindo marcas e consumidores”, a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial pretende comprovar a eficiência do setor na solução dos problemas causados pela turbulência econômica do país. O evento, promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, com a presença de cerca de 400 participantes. O encontro, já reconhecido como o principal do marketing das principais empresas do país, reúne dirigentes e executivos de anunciantes, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores de serviços do mercado.

A edição 2016 do Fórum, uma iniciativa de João Doria Jr em parceria com Armando Ferrentini, terá o comando de Luiz Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, direção de Gustavo Ene, CEO do LIDE e coordenação de Conteúdo e do prêmio LIDE deste colunista. Entre os palestrantes deste ano, Denise Figueiredo, diretora de Marketing da Natura, vai falar sobre o tema “Derrubando Preconceitos”, mostrando com as marcas amplia seu público-alvo com estratégia dirigida às minorias. Ela vai mostrar como as empresas da área de Beleza investem cada vez mais em campanhas que privilegiam públicos específicos. A Natura se destaca há vários anos com estratégias e ações abordando o preconceito que atinge etnias, diversidade sexual e faixas etárias avançadas.

O assunto “Política de Preços” terá como expositor Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, maior rede de fast food do Brasil, que apresentará as campanhas que posicionam o Varejo ao lado do consumidor. Dono de mais de 400 restaurantes de comida árabe do país, Saraiva foi um dos primeiros empresários a se engajar na luta contra a retração da Economia, oferecendo promoções de desconto em benefício do consumidor. Newton Freire, presidente da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai, que abordará o tema “Consumo Responsável”, vai falar sobre a coragem da indústria de bebidas em investir no marketing social enaltecendo o consumidor consciente.

Dona de marcas como do uísque Johhny Walker, desde 2008, com a implantação da “Lei Seca” no trânsito brasileiro, a Diageo já aplicou mais de R$1,5 milhão em ações com #HojeNãoDirijo”, que paga corridas de táxi para consumidores que abrem mão de dirigir após tomar bebida alcoólica. Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing do Banco Itaú, comanda a palestra “Imagem Tecnológica das Marcas”, mostrando como as empresas reforçam sua imagem digital para atrair o cliente do mundo moderno.

A campanha “Digitau”, por exemplo, posicionou a instituição como uma das principais empresas do setor e a campanha das amigas octogenárias Lilia e Neuza mostrou que a simplicidade da tecnologia do banco permite ser digital em qualquer idade. Finalmente, Enzo Devoto, vice-presidente de Marketing da Unilever, abordando o tema “Marketing Unificado”, vai explicar a razão das multinacionais adotarem o mesmo conceito para toda uma linha de produtos. A unificação de slogans atende à globalização e proporciona às empresas conversarem com consumidores em todos os países onde atuam, uma vez que a Internet difunde conceitos mundiais e cria públicos afinados com a imagem das empresas através de um único idioma.

Ao inaugurar o projeto ESPM no Cinema, transmissão ao vivo de palestras de publicitários de destaque para salas de todo o Brasil, Nizan Guanaes, fundador e chairman do grupo ABC disse às plateias de estudantes que rever o passado da atividade é muito importante para fazer o futuro da publicidade. O evento, uma iniciativa pioneira da Escola Superior de Propaganda e Marketing, será realizado todas às terças-feiras às 20 horas. Ao se apresentar aos estudantes e jovens profissionais que formaram o público da palestra, Nizan se definiu um “homem de ideias”. Além dele, professores da ESPM se revezarão na abordagem de temas selecionados para levar à audiência suas experiências e lições da profissão. Os conteúdos serão apresentados a partir dos temas “Marketing Digital”, “Tendências em Comunicação com o Mercado”, “Inovação e Criatividade”, e “O novo Consumidor Brasileiro. As transmissões serão ao vivo, diretamente dos estúdios da Cinelive, e o próximo assunto do ciclo Marketing Digital, será “(R)evolução dos games no mundo dos negócios”, no dia 23 de agosto.

Uma exposição de mais de 1 mil e 500 fotos digitalizadas fornecidas pela Getty Images, empresa líder mundial em comunicação visual, integram o evento “Beatlemania Experience–The Beatles Biography, a ser realizada no Shopping Eldorado, em São Paulo, a partir do próximo dia 24 de agosto. As imagens raras, curiosas e emocionantes dos Beatles, a banda de rock mais influente da história, pertencem ao Hulton Archive, o maior acervo de arquivos históricos do mundo. Os Beatles, considerados um fenômeno, em apenas sete anos impactaram profundamente desde a música até a moda. O arquivo da Getty Images descreve todas as facetas da carreira da banda, desde os primeiros shows até a explosão no The Cavern Club e em Hamburgo, passando por sua dissolução definitiva, em 1970. Do estúdio aos bastidores, as fotografias recentemente descobertas revelam um tipo de acesso aos artistas que não existe mais hoje. A Getty Images é também responsável por uma das alas da exposição, a World Tour, na qual oferecerá aos visitantes uma experiência interativa pela trajetória da banda por meio de dois telões touch screen, que revelarão os passos dos astros de 1963 a 1966.  “Estamos muito entusiasmados em ser um dos parceiros desse evento, uma vez que temos em nosso arquivo imagens incríveis da carreira de John, Paul, George e Ringo”, diz Renata Simões, gerente de Marketing da Getty Images no Brasil. O evento vai funcionar em uma tenda com mais de 2 mil metros quadrados, dividido em dez alas principais e outras transitórias, nas quais serão recriados momentos importantes do grupo. Serão exibidas réplicas de roupas e instrumentos, objetos, capas de revistas e jornais da época, fotos inéditas, filmes e vídeos relacionados aos Beatles.