Além da TV, onde é mostrado diariamente para milhões de telespectadores, o comercial “Affair”, do refrigerante H2OH! Limoneto, registra 1,2 milhão de views no Youtube. Dentro desse universo, pouco mais de dez pessoas formalizaram queixa no Conar. A ação não chega a ser surpreendente diante das tantas bobagens que chegam ao órgão regulador da publicidade brasileira. Mas sim pelo momento atual da sociedade nacional, que em sua maioria aplaudiu o romance revelado de Daniela Mercury e Malu Versoça, no início do ano passado, e elogiou a coragem do beijo gay em horário nobre no último capítulo da novela “Amor à Vida”. Criada pela Almap BBDO, a campanha é acusada pelos defensores da moral e dos bons costumes como um estímulo à traição, o que já é uma evolução, pois reconhecem o affair homossexual como tal. Denunciantes também apontam um desrespeito ao núcleo familiar, provavelmente ainda engasgados com o final feliz de Niko, Fabrício e Jaiminho no mesmo folhetim . Segundo o Dicionário Informal na Web, sapecando significa pegando, ficando, traçando, fazendo sexo e transando, ou seja, exatamente o que quer dizer o texto do filme, atendendo briefing de modernidade, ousadia e sintonia com seu público formulado pelo anunciante. O julgamento desse processo aberto pelo Conar deve ocorrer apenas em março, ou seja, dois meses após o lançamento do filme. Enquanto isso, a agência prepara mais material, inclusive outro comercial em produção. “Não necessariamente na mesma linha, mas com o mesmo conceito. Dentro do tema Uma boa e uma má noticia, vamos continuar mostrando que a sociedade está mudando e aceitando novos comportamentos”, explica Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap. “Aliás, em relação aos argumentos utilizados para a abertura de processo pelo Conar, podemos dizer que em nenhum momento afirmamos que aquele casal do comercial fazia parte de um casamento. Não há conclusão se são casados, namorados, amantes ou amigos”, afirma.
