Campanhas

A MATEMÁTICA DA ITAIPAVA NO CARNAVAL

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Os cinco dias de Carnaval representam apenas 1,5% do ano. Mas nesse período o folião beija 73% mais e dorme 83% menos. Toda essa matemática é utilizada para recomendar Itaipava, a cerveja 100%. Com o conceito “Folia 100% tem que ter Itaipava”, a nova campanha da principal marca do grupo Petrópolis, criada pela Y&R, inclui filme para TV, anúncios e ativações online, e é intensificada com mídia externa na Bahia, onde a Itaipava estreia como patrocinadora oficial do Circuito Dodô – Barra- Ondina, em Salvador. “Queremos marcar nossa presença no carnaval participando com muito entusiasmo desse grande evento e proporcionando produtos e experiências de qualidade 100% para os foliões”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil e a única grande empresa do setor com capital 100% nacional. Criação de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Lua Nova e locução de Eduardo Muniz.

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Televisão

VIDA REAL ENCERRA CAPÍTULOS DE NOVELA

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João Daniel: dramaturgia sem palavras

João Daniel Tikhomiroff se supera a cada trabalho. Dono de 42 Leões de Cannes e diretor do premiado longa “Besouro”, consolida seu trabalho na TV Globo com “Momentos de Família”. Depois de dois especiais de Roberto Carlos e do clipe de fim de ano da emissora, foi convidado por Jayme Monjardim e Manoel Carlos para idealizar os encerramentos dos capítulos da nova novela das nove. Seus filmetes de um minuto já fazem parte do sucesso da atração ao retratar situações reais que envolvem laços familiares. Nesta quinta-feira (13), o video mostrou o casamento de um rapaz que no altar relembra como foi salvo de afogamento em momento de lazer da família na praia. De forma original e emocional, João Daniel realiza uma dramaturgia sem palavras. Os roteiros são desenvolvidos pela sua produtora Mixer com supervisão artística dele próprio e de Monjardim e aprovação do autor da novela. Com produção da equipe da Globo, ele dirige atores desconhecidos em trabalho que se resume numa experiência única e desafiadora. Esses filmetes são tradicionais em novelas escritas por Manoel Carlos.

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Agências

DENTSU ANUNCIA HEAD OF STRATEGY

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Nagumo: gestão estratégica

Newton Nagumo está deixando a JWT para assumir o cargo de Head of Strategy da Dentsu Brasil. Com 20 anos de carreira, Newton responderá diretamente ao presidente e CCO da agência, Mário D’Andrea. Ambos chegaram a trabalhar juntos na passagem de Mário D’Andrea pela vice-presidência de Criação da JWT no final da década passada. “Newton coleciona uma experiência em diferentes disciplinas de marketing e comunicação que nos ajudará a compor um time cada vez mais forte e inovador.  Com a sua chegada garantimos o compromisso da Dentsu Brasil de ser uma agência conectada com o futuro”, diz D’Andrea. Formado pela ESPM, Nagumo cursou pós-graduações em Marketing e em Gestão de Serviços. Na FGV cursou Controladoria e Gestão Estratégica de Negócios e na Miami Ad School o Bootcamp de Planejamento. Na JWT ele integrava o Global Strategy and Analytics Council para o cliente Ford. Também atuou em startups, consultorias e outras agências como Loducca, Lowe e W/Brasil.Como Head of Strategy, Nagumo passa a integrar o recém-formado Comitê de Operações da Dentsu Brasil, composto por Mauro Rabello, VP de Negócios, Alessandro Visconde, VP de Mídia e Niki Tsuji, VP de Relações Institucionais.

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Agências

PORTER APRESENTA SÓCIOS BRASILEIROS

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Vista da sede da Crispim Porter + Boguski em Los Angeles

Com direito a um happy hour virtual, mas servindo caipirinha de verdade, os escritórios da rede de agências Crispim Porter+Boguski em Miami, Boulder, Londres, Gotemburgo e Copenhague, comemoram a abertura da nova sede brasileira. Ao vivo em Los Angeles, o próprio Chuck Porter, fundador da agência e chief strategist do grupo MDC Partners,  vai comandar o evento Town Hall nesta quinta-feira à tarde. Ele vai apresentar oficialmente aos profissionais da rede os sócios Marcos Medeiros, André Kassu e Vinícius Reis. Os três estão realizando imersão total na agência de Los Angeles preparando-se para inaugurar a CP+B São Paulo na próxima semana. O evento é uma tradição da rede, que utiliza equipamentos de vídeo conferência que interligam todas as agências de forma simultânea. Haverá um discurso de Chuck e dos três novos sócios. O fundador da CP+B também apresentará os principais trabalhos da premiada dupla de criação do Brasil.

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Produtoras

PARRILLADA COM CHAMPANHE

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Através de parceria com a argentina Rebolucion, no Brasil desde 2011 com sede em São Paulo, a produtora francesa Soixan7e Quin5e (75), também passa a oferecer seus serviços no mercado nacional. Fundada em Paris em 2003, a produtora conquistou uma série de prêmios internacionais e chegou ao segundo lugar do Gunn Report em 2012. Em seu casting de diretores, estão profissionais como  Jonas Akerlund, Johan Renck, Matthijs Van Heijningen e Patrick Daughters. Entre as marcas para quem realizou comerciais situam-se Nike, Shell, Orange, Lexus, Citroen, Heineken e Pepsi, entre outras. Dois de seus filmes mais premiados, “The Bear”, dirigido por Matthijs Van Heijnigen e GP no Craft Lions 2012, e “The Closet”, Leão de Ouro em 2010, foram realizados para o Canal Plus da França. “A chegada da Soixan7e Quin5e em parceria com a Rebolucion se dá por meio de acordo que mantém independentes as operações das duas produtoras no País”, explica Ciro Cesar Silva, produtor executivo da Rebolucion e que também fica responsável pela coordenação do trabalho da produtora francesa no Brasil.

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Mercado

E-COMMERCE MUDA SETOR DE BRINQUEDOS

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Lopes e a cama elástica campeã de vendas

Entre 2010 e 2012, a representatividade da Internet no comércio de brinquedos no Brasil pulou de praticamente zero para 17%. O setor fechou 2013 com faturamento de R$ 4,3 bilhões contra R$ 3,8 bilhões no ano anterior, quando a importação da China atingiu 86% do mercado. Naquele 2012, 371 fábricas respondiam pela produção nacional, mas o segmento gerou 27 mil postos de trabalho. Esse crescimento, conforme dados da Abrinq, mostra também que o e-commerce ganha cada vez mais espaço dos magazines, supermercados e atacadistas. Dentro desse quadro, surgem novas empresas, que também aproveitam o crescimento vertiginoso de um segmento específico, o das casas de eventos focadas em festas infantis. De carona nesses números, a Super Brinquedos registra 20% mais vendas a cada mês, comercializando na Internet playgrounds, casas de bonecas, infláveis de grande porte e cama elástica de fabricantes nacionais e importadas. A marca inclusive gerou a criação do grupo Mega Mais, que inclui, além da Super Brinquedos, empresas como a Cama Elástica Nacional e Mundi Toys. O conglomerado, que se originou em 2009 através da sociedade entre os irmãos Rodrigo, Filipe e Diogo Lopes, chega a um faturamento de R$ 100 milhões, nove empresas e 500 funcionários. Rodrigo Lopes lembra que a Mundi Toys foi a primeira empresa a fabricar no País brinquedos plásticos como piscinas de bolinha e pula-pula, enquanto a Cama Elástica Nacional é a única fabricante do segmento, concorrendo apenas com fabricantes internacionais. A expansão imobiliária também favorece o setor, já que a maioria dos empreendimentos lançados dispõem de playground, constata Lopes. O Grupo Mega Mais inclui hoje nove empresas, incluindo duas fábricas de brinquedos e uma de móveis, três empresas de e-commerce, uma trade e duas distribuidoras.

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Agências

ALMAP EM TODOS OS GUNN REPORTS

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"From love to bingo"

Desde que o Gunn Report foi criado, há 15 anos, a Almap BBDO sempre esteve entre as melhores agências do mundo. Em três oportunidades, em 2004, 2005 e 2010 foi a primeira desse ranking. Relatório referente a 2013 confirma a qualidade criativa da agência, que ficou em 3º como a mais premiada e a 4ª entre as digitais. O Gunn Report analisa a performance das agências de todos os países nos principais festivais globais, regionais e locais de publicidade. Nos dois rankings a Almap é a agência brasileira mais premiada. Entre as agências de publicidade ficou atrás apenas da McCann de Melbourne, e da Wieden+Kennedy, de Portland e Nova York. No ranking das digitais perde somente para a R/GA, de Nova York, a Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo, e a McCann de Melbourne. Seu trabalho para Getty Images rendeu a 9ª posição entre os comerciais com “Do Amor ao Bingo” e o 28º posto com “85 Segundos”. Esse mesmo filme conquistou o 7º lugar entre as campanhas digitais, empatado com Dove, da Ogilvy Brasil, Faktum, da Forsman & Bodenfors,  Oreo, da Draftfcb, de NY, e Water is Life, da DDB NY. “The Original Click”,  criado para Volkswagen, ficou na 28ª posição. Na área de Mídia Impressa, a  campanha de Cafiaspirina (Views, Chart e Texto) é a 35ª do ranking. Pedigree (Cachorro) é a 41ª e Caminhões Volkswagen (Cozinha, Supermercado e Loja), é a 46ª. Marcos Kotlhar, diretor de arte da Almap BBDO, que criou os filmes de Getty Images com a redatora Sophie Schoenburg, é o 5º diretor de arte mais premiado do mundo e o brasileiro melhor colocado nessa categoria. O Brasil é o 4º país mais premiado do mundo em 2013, atrás de Estados Unidos, Austrália e Reino Unido. Volkswagen é o segundo anunciante mais premiado do mundo e Getty Images ficou na 8ª posição.

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MC DONALD’S REALIZA SONHO DA COPA

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Mais de mil crianças vão realizar o “Sonho de Craque”, concurso da rede McDonald’s que premiará consumidores infantis para entrar em campo com as seleções que disputarão a Copa do Mundo do Brasil. Ao mesmo tempo, a marca realiza a promoção “Copos Campeões”, que visa homenagear as conquistas brasileiras no torneio da FIFA através de brindes que podem ser obtidos nas lojas em troca pela compra de uma McOferta mais um sorvete McFlurry. A divulgação dessas ações, a cargo da Taterka, chega ao grande público através de campanha assinada pelo McDonald’s, um dos patrocinadores oficiais da Copa da FIFA. Com o conceito “Que bom que você veio sonhar com esse momento”, comercial mostra a grande emoção que os pais têm ao ver seu filho entrando em campo com os jogadores. O concurso é aberto a crianças entre seis e dez anos de idade que devem se inscrever até 18 de março em hotsite específico enviando foto ou vídeo sobre o tema “Como você comemora um gol?” Já para divulgar a promoção “Copos Campeões”, a Taterka criou comercial mostrando cenas de partidas das Copas de 1958 e 1962 em preto e branco, que se tornam coloridas a partir da Copa de 94. As estratégias incluem material impresso e peças digitais. “Nesse caso, nosso objetivo é reforçar a mensagem de que os consumidores podem colecionar os copos e recordar os melhores momentos da seleção brasileira nos Mundiais”, explica Eduardo Simon, sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Javier Talavera, Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Produção dos filmes da Oriental, Fat Bastards, Movi&Art, Landia e Soprano, com direção de Pedro Becker, Alaska e Landia e fotografia de JR Junior . Trilha da Supercharango e locução de Marcelo Dino.

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DM9 TESTA GOOGLE GLASS PARA CLIENTES

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Aline Brazalotto, especialista em Neurociência da DM9 Digital

O núcleo digital da DM9 DDB já iniciou testes para desenvolver aplicativos para seus clientes através do Google Glass 2.0. A agência acabou de adquirir o óculos que possibilita a interação dos usuários com diversos conteúdos em realidade aumentada. “A tecnologia é nova e precisa ser testada à exaustão. Essa foi uma de nossas motivações para comprar um modelo e iniciar um debate com os nossos cliente sobre suas possibilidades, aplicações e viabilidades”, explica Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9DDB. “Neste momento, uma equipe que vai desde especialistas em neurociência, profissionais de tecnologia e toda a criação estão preparando um relatório completo de oportunidades de inovação”, completa. “Toda tecnologia que é atrelada a uma quebra de comportamento tende a receber críticas que começam em sua acessibilidade. Com o computador foi assim, com os celulares também. Se o Google Glass será popular ainda não sabemos, mas com certeza é uma plataforma que as empresas inovadoras precisam ter pleno domínio. É isso que a DM9 está buscando”, afirma Fábio Saad, diretor de Mídia online da agência.

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Televisão

OLHO NA COPA, OLHO NA BAND

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Mainardi e Meira: olho na Copa

Marcelo Mainardi, vice-presidente Comercial da TV Bandeirantes, comandou evento do grupo dirigido ao mercado publicitário para anunciar a nova programação da emissora. Como não poderia deixar de ser, a Copa do Mundo inspirou o conceito “A equipe que veste a camisa”. Única emissora de sinal aberto além da Globo a deter direitos de transmissão do torneio, a Band anuncia a exibição dos 64 jogos da Copa 2014. E para justificar os investimentos de seus patrocinadores, vídeo promocional lembrou que no último torneio da Fifa, em 2010, a Band obteve a vice-liderança de audiência com 10 pontos, o dobro do índice da principal emissora esportiva por assinatura. A mesma peça mostrou a equipe de esportes comandada por Luciano do Valle embarcando na parceria com a Azul  Linhas Aéreas, com direito a apresentadora Renata Fan vestida de aeromoça. Lançada há 47 anos, a TV Bandeirantes chegou ao seu auge nos anos 80 e 90, principalmente através de sua programação esportiva. Hoje, a equipe de jornalistas e comentaristas abriga ex-craques que naquelas décadas desfilavam sua arte nos campos, como Neto, Edmundo e Denilson. Marcelo Meira, VP do grupo, lembrou durante evento que além de Esportes, a Band também é conhecida no mercado pela sua ousadia e irreverência, sendo pioneira nos debates eleitorais e tendo lançado programas de vanguarda na televisão brasileira, como o “CQC”, “Agora é Tarde” e levado o Pânico recentemente, além da reconhecida qualidade do seu telejornalismo. Aliás, o “Agora é Tarde” faz parte das novidades da Band para 2014, sob o comando de Rafinha Bastos. “Café com Jornal” e “Master Chef” são outras novidades, que se juntam às atrações “A Liga”, “Sabe ou Não Sabe”, “Quem Quer Casar com Meu Filho” e “Quem Fica em Pé”, entre outras. Finalizando o evento publicitário, Marcelo Mainardi informou que entre outras mudanças ocorridas no grupo, desde 2013 a área comercial das TVs aberta e por assinatura foram unificadas e que a Band acaba de nomear Maurício Rollo como diretor comercial dos canais por assinatura Bandnews, Bandsports, Terraviva, Arte 1 e Sex Prive.

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