Festivais

CCSP REÚNE ESTRELAS DA COMUNICAÇÃO

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Valente: criativo na Tevê

Sergio Valente, diretor de Comunicação da TV Globo é um dos palestrantes mais esperados da edição 2014 do Festival do Clube de Criação de São Paulo. O evento será realizado de 20 a 22 de setembro  na Cinemateca Brasileira de São Paulo e deve receber mais de mil profissionais do mercado em cada dia. Atual dirigente da maior emissora do País, Valente construiu toda sua carreira na área criativa de grandes agências. Sob sua gestão, a DM9 DDB conquistou um de seus títulos de Agency of the Year no Cannes Lions. O Festival também contará com a participação de outros importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, além de personalidades ligadas à música, fotografia, dramaturgia e artes plásticas. Entre os nomes já confirmados estão Sungwon Kim, Account Director  da Dentsu Tokio, Ajaz Ahmed, fundador da AKQA, Rodrigo Butori, Group Creative Director de La Comunidad dos Estados Unidos, Chuck Porter, Co-founder and Chairman da Crispin Porter, Matt Estwood, Worldwide Chief Creative Officer da JWT norte-americana, Thorsten Harstall, diretor de Criação da Adidas, eLaura Jordan Bambach, Creative Partner da Mr President e Co-founder da inglesa SheSays. Durante o evento, o premiado carnavalesco Paulo Barros será entrevistado por Washington Olivetto,  Chairman da WMcCann Brasil e Chief Creative Officer da McCann Worldgroup para a América Latina e Caribe. Entre as personalidades de outros setores que irão repartir seu conhecimento com os delegados do evento,  estão os chargistas Paulo e Chico Caruso, o produtor musical e sócio da gravadora Trama João Marcelo Bôscoli, o sócio da L21 e Aventura Entretenimento, Luiz Calainho, os escritores Marcelo Rubens Paiva, Letícia Wierzchowski e Jaqueline Vargas, o cantor e compositor Paulinho Moska, o diretor de Efeitos Especiais Sandro di Segni, e o diretor do Movimento 90 Graus Guil Blanche. Tati Lemos, diretora de Marketing da Nestlé, Tatiana Ponce, diretora de marketing de Nívea, e Carlos Leite, ‎gerente de vendas e marketing da Volkswagen Brasil, serão os representantes dos anunciantes no Festival.

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CUCA COMEMORA 850 ALUNOS E PRÊMIOS

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Fernando Campos: sócio da Santa Clara

Fundada por Miguel Bemfica, atualmente vivendo na Inglaterra e exercendo o cargo de Global Creative Director na McCann de Londres, a Escola Cuca completa seis anos. Um vídeo com vários de seus professores comemora os 450 criativos que formou em sua sede e outros 400 através de cursos online. Além disso, nesse período 21 de seus alunos conquistaram prêmios em festivais nacionais e internacionais como  prêmio Colunistas, CCSP, Fiap, El Ojo, Clio e Cannes, entre outros. Profissionais como Fernando Campos, Pedro Izique, Daniel Ottoni, Rafa Oliveira, Patrícia Leme, Rafa Campos e Pedro Plettisch participam do filme com depoimentos festejando o sucesso do trabalho. A Escola Cuca tem como missão capacitar jovens criativos para encarar a vida real dentro das agências. Hoje, mais de 130 ex-alunos atuam em grandes agências no Brasil e no exterior. Neste 6º aniversário, a escola também lançou o novo curso E-learning de Direção de Arte com Denis Kakazu.

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Campanhas

CASAL GLOBAL RETOMA CONCEITO DE “DELÍCIA”

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Casados há oito anos, Adriana Esteves e Vladimir Brichta foram escolhidos como par ideal da nova campanha da margarina Delícia. O casal já protagonizou divertido comercial de Havaianas, em 2008, e no ano passado realizou uma série de filmes para a operadora Oi. O novo trabalho, que estréia nesta terça-feira (2) com o comercial “Fio de Cabelo” foi criado pela Lew’Lara\TBWA e retoma o conceito “Momento Delícia”, lançado em 2012. O objetivo agora é sair do território comum das margarinas e explorar uma campanha totalmente conectada com a mulher atual.  “A proposta da marca é encarar a vida com bom humor e autenticidade, colocando alegria em tudo e acreditando que o Momento Delícia dá sabor à vida”, explica Frank Lisbôa, gerente de marketing Alimentos e Ingredientes da Bunge Brasil. “Trouxemos para a cena a Adriana e o Vladimir para conversar com o público a partir de conteúdos irreverentes. Nossa meta é inspirar o consumidor a encontrar e desfrutar dos pequenos momentos de prazer em seu dia a dia, descobrindo situações divertidas no cotidiano”, diz Márcio Oliveira, CEO da Lew’Lara\TBWA. A campanha inclui comercial de TV, anúncios para a mídia impressa, spot de rádio, mídia digital, redes sociais com ações no Facebook e no YouTube, mídia exterior, merchandising e degustação nos pontos de venda. Criação de Felipe Luchi, Gustavo Diehl e Sthefan Ko, com direção criativa de Manir Fadel e Luchi. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Carlos Zalasik. Áudio da Satélite.

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ABA DEFINE NOVA VP EXECUTIVA

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Sandra: dois lados do balcão

Sandra Martinelli, com experiência na área de Marketing de grandes anunciantes como Santander e Unibanco, além de atuar em agências como Grey 141 e Ogilvy PR, é a nova vice-presidente executiva da ABA. Ela substitui Rafael Sampaio, que exerceu o cargo por quase 30 anos na Associação Brasileira de Anunciantes. “A experiência da Sandra em anunciantes e agências será fundamental para a ABA, já que vem com um olhar muito importante de comunicação e marca”, explica o presidente da entidade, João Campos. Também VP da Unilever, Campos afirma que com ela a ABA pode avançar em sua nova estratégia de aplicar o Marketing e a Comunicação para Transformar. “Hoje vivemos um momento em que as empresas desenvolvem cada vez mais processos de controle, gestão e mensuração de resultados para produzir investimentos mais pensados, estruturados e de menores riscos”, esclarece Campos.  Sandra Martinelli é formada em Relações Públicas, com pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, Banking pela FGV e MBA pela Fundação Dom Cabral. Durante sua carreira liderou projetos de posicionamento e reposicionamento de marcas, lançamento de produtos, serviços e novos segmentos de mercado. Em agência, foi líder de Estratégias de Relacionamento, Ativação e Atendimento do Grupo WPP.

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Mercado

MÁQUINA DE VENDAS CONCENTRA NA PROPEG

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Allan Barros: comando em SP

Depois de dez anos atendendo a conta publicitária da rede Ricardo Eletro, a agência mineira Pro Brasil anuncia o fim da parceria. Na verdade, a atual Máquina de Vendas, holding que administra a fusão daquela marca com a rede baiana Insinuante, celebrada em 2010, decidiu concentrar toda a verba de marketing do grupo na Propeg. O atendimento, porém, será realizado através do escritório paulista da agência Revolution, outra marca do grupo PPG. Criado como instrumento de crescimento da Propeg, o grupo também opera a marca Invent, de Live Marketing.  Allan Barros, diretor Comercial e de Marketing da Máquina de Vendas, transferiu seu QG para a capital paulista. Segundo ranking de anunciantes de 2013, as redes Ricardo Eletro e Insinuante investiram juntas uma verba de R$ 189,4 milhões em compra de mídia. Com esse total, estariam na 28ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Colgate-Palmolive. Antes de assumir o comando do Marketing da Máquina de Vendas, Allan Barros foi sócio da Fischer & Friends e fundador da agência Fala! também em sociedade com Eduardo Fischer. Sua experiência no Varejo, porém, começou em janeiro de 1994 na Marabraz. Depois, durante seis anos dirigiu o Marketing das Casas Bahia, entre o ano 2000 e 2006.

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Mercado

MARABRAZ CONFIRMA FÁBIO PORCHAT

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Conforme divulgado por este Blog em matéria publicada no dia 28 de março, Fábio Porchat é o novo garoto-propaganda da rede lojas de móveis Marabraz.O objetivo dessa contratação é atingir um novo perfil de público, ou seja, os jovens consumidores. A  marca Marabraz fez história publicitária com a dupla Zezé Di Camargo & Luciano, há 17 anos presente nas campanhas da rede varejista. Porchat vai reforçar a estratégia junto a um novo target. “A meta é conquistar o público jovem e trazê-lo para as lojas. Mas a parceria com a dupla Zezé & Luciano será mantida. Afinal, a afinidade e penetração das campanhas são tão grandes que muita gente ainda acha que eles são donos da Marabraz”, brinca Nasser Fares, principal diretor da empresa. Para ele, é importante que a rede acompanhe esse movimento de mudança do consumidor. “Com Fábio Porchat, um artista descontraído e divertido,  os jovens serão abordados com criatividade e irreverência capazes de gerar a curiosidade em conhecer nossas lojas”, finaliza.

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Agências

RÁI TEM NOVO DIRETOR DE CRIAÇÃO

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D'Elboux: novo desafio

A agência de Propaganda do grupo Rái anuncia a contratação do novo diretor de Criação, Marcelo D’Elboux. Diretor de arte, o profissional começou sua carreira em estúdios de Design. Na publicidade iniciou na QG, do grupo Talent. D’Elboux atuou na Lápiz Leo Burnett, de Chicago, na FCB Brasil, GP7, e foi diretor de Criação na Publicis Red Lion. Na Rái ele vai compor dupla com o também diretor criativo Guilherme Fleury. O vice-presidente da área é Maurício Cavalcanti. Fundado há mais de 20 anos, o grupo Rái é comandado por Fábio Burg e inclui empresas que atuam nas áreas de Propaganda, Promoção, Tecnologia e Internet, Assessoria de Imprensa, Conteúdo Editorial, 3D, Fotos e Filmes, Redes Sociais, Pesquisa de Mercado, Branding e Logística. Além da sede paulista, opera com escritóirios regionais em Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa. Entre seus clientes, marcas como Samsung, Liberty Seguros, Mundo Verde, Basf, Energizer, Aché, FarMais, Ofner, Pizza Hut, Alô Bebê, Azeite Borges e Universal Studios.

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MOÇA DO TEMPO DOA AGASALHO

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Em ação criada pela Artplan para o Exercito da Salvação, a apresentadora Patrícia Rocha, do SBT, doou ao vivo seu casaco logo durante a Previsão do Tempo no Jornal Notícias da emissora. Patrícia fez a doação logo após anunciar a chegada de uma nova frente fria ao País. Em seguida, convocou os telespectadores a repetirem seu gesto. Como resultado, o número de doações aumentou 31% e o site do Exército de Salvação recebem em seguida quase 3.500 acessos. O projeto ainda deve ir ao ar em telejornais da Argentina, Uruguai e Paraguai, onde o Exército de Salvação também atua. Criação de Weber Luiz de Andrade e Renato Salzano, com direção criativa de Roberto Vilhena e direção geral de Marcelo Fedrizzi  e supervisão de Frederico Cruz.

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“SE FOSSE FÁCIL NÃO TERIA GRAÇA”

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O título desta nota é também o nome da peça teatral do ator Nando Bolognesi, de 45 anos, ex-Doutores da Alegria, diagnosticado aos 21 como portador de Esclerose Múltipla. Ele foi escolhido como protagonista da campanha criada pela Ketchum Brasil para lembrar que este sábado (30) é o Dia Nacional de Conscientização da doença, ainda incurável e neurodegenerativa. Quem assina a estratégia é a Biogen Idec, empresa global de biotecnologia, com sede nos Estados Unidos. Através de medicina e ciência de última geração, disponibiliza terapias inovadoras a pacientes de todo o mundo. No Brasil, onde a Esclerose Múltipla atinge 35 mil pessoas,  a empresa é líder de mercado com dois modernos medicamentos. O trabalho de comunicação faz parte da nova postura da Ketchum, que visa entregar cases de PR multiplataforma. A primeira ação é um filme para veiculação na Internet contando a história de Bolognesi. Mais do que isso, para dizer que assim como o palhaço Comendador Nelson, pacientes podem conviver com a doença e encará-la sob uma ótica mais positiva. A criação é da equipe comandada por Gabriel Araújo, e a produção do vídeo da Quatro Gatos Pingados.

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Campanhas

XPERIA Z2 PROMETE SUPER ATRIBUTOS

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Um smartphone com recurso de câmera lenta na edição, 20.7 megapixels e filmagem em 4K são os recursos da novo Xperia Z2 da Sony. Para divulgá-los, campanha criada pela SapientNitro tem como estrelas cães de raça em imagens slow motion. Os filmes destacam os principais diferenciais do aparelho, como o recurso Timeshift e a resolução quatro vezes maior do que Full HD. A tecnologia 4K, por exemplo foi utilizada pela primeira vez na transmissão da Copa do Mundo 2014. O conceito é “Câmera Lenta Transforma Tudo”. “A Sony Mobile é a marca que inspira e, ao mesmo tempo, oferece as ferramentas para o consumidor manifestar a sua criatividade”, justifica Marcelo Tripoli, CCO Latam da Sapient. “Slow Dogs é uma campanha que estimula o consumidor a usar a melhor câmera do mundo de um jeito criativo e irreverente”, completa. Os filmes foram gravados e editados no próprio smartphone.  Criação de Leandro Cacioli e Natália Pery, com direção criativa de Tiago Lucci e direção geral de Tripoli.

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