Categorias Campanhas

ESTRATÉGIA REPOSICIONA A MARCA ROYAL

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Há mais de 60 anos no mercado, a gelatina Royal está se reposicionando através de estratégia criada pela Agência Casa, do grupo JWT. O projeto começou com uma pesquisa inédita com mulheres, novo foco de relacionamento entre marca e consumidor. Até então, o público-alvo de ações de publicidade e promoção era composto por crianças. O estudo “Confissões de Mães” é o ponto de partida de toda a estratégia. Realizada em parceria com a empresa A Arte da Marca, a pesquisa investiga o tema “Maternidade” de forma abrangente a partir de depoimentos de mais de mil mães. O resultado é um novo conceito de Royal: “O simples é mais gostoso”. De carona, a campanha enfatiza a importância dos pequenos rituais, fáceis e rápidos, como o preparo de uma gelatina, principalmente entre mãe e filhos, atitude que pode ficar para sempre na lembrança da família. O novo tema inclui o lançamento da linha de gelatinas Royal Duo Magic, que oferece dois sabores e cores num único sache. Um comercial da Casa, produzido pela Zeppelin, aproveita o assunto e mostra que o preparo de uma gelatina entre mãe e filho resulta em uma sobremesa mágica.

 

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MULHERES DE VERDADE FAZEM SUCESSO DA NATURA

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O trabalho de seleção de casting é uma das principais razões do sucesso do comercial “Declaração”, de um minuto, que se tornou Trending Topic no Twitter minutos depois de estrear na TV, no último dia 10 de outubro. O filme inaugura a primeira campanha publicitária da linha Plant, da Natura. Em duas etapas, foram selecionadas nas ruas de várias cidades 270 mulheres de verdade, com diferentes tipos de cabelo que de alguma forma se identificavam com a marca. A primeira fase foi realizada em janeiro e a segunda em maio. Desse total, 16 foram escolhidas para participar do filme. O outro motivo do sucesso da campanha é a voz da cantora da trilha, Marina Santana, profissional da produtora Banda Sonora. Do intervalo do Jornal Nacional para os breakes da novela “Fina Estampa”, o comercial ganhou milhares de comentários. Ele mostra que a auto-estima da mulher brasileira está diretamente ligada à sua relação com os cabelos. A estratégia, criada pela Taterka, foi desenvolvida sob o conceito “Natura Plant. Você muda, a gente cuida”. “A linha Natura Plant oferece o que as brasileiras procuram nos produtos específicos, ou seja, que combinem  tecnologia com ativos naturais”, explica Maria Lúcia Roscoe, diretora de unidade de negócios da Natura. “A Natura procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras e a comunicação reforça esse conceito da marca e valoriza a beleza feminina”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. A agência online da empresa, a ID/TBWA criou ainda uma FanPage da linha Plant no Facebook para abrir mais um canal de comunicação com as consumidoras. A criação da campanha é de Marcelo Lucato, Maneco Pires e Cilene Matano, com direção criativa de Lucato e Cilene. Produção do filme da Associados com direção de Rodrigo Lewcovickz e fotografia de Marcelo Durst.

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Categorias Agências

LEW,LARA TBWA COMEMORA CASE E CRESCIMENTO

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Oliveira: conquistas importantes

Foram nove contas novas em nove meses. Com elas a Lew,Lara TBWA, classificada entre as 25 maiores do País no primeiro semestre, vai registrar um crescimento real de 10% em sua receita. Entre as conquistas, Raízen, joint-venture, entre a Cosan, dona da marca Esso, e a Shell. Juntas formarão a maior empresa de energia do País com todos os postos de serviço utilizando a bandeira Shell e comercializando metanol produzido pela Cosan. Outra conquista importante, avalia Marcio Oliveira, vp de Operações da agência, é a Olsen & Illinois (O-I), multinacional fabricante de embalagens de vidro, principal fornecedora da Coca-Cola no Brasil e também de alguns produtos da Ambev. A empresa pretende mostrar seu foco em Sustentabilidade e também provar que o vidro proporciona conservação melhor do sabor das bebidas. Os outros novos clientes são Banco do Brasil, Naturis Batavo, da BR Foods, L’Occitane e revista GQ da Globo, além das conquistas em parceria com o grupo TBWA de Gatorade e Michelin. A Lew,Lara TBWA também está comemorando o sucesso do case do ano “Pôneis Malditos”, para Nissan, que teve importância fundamental no crescimento de 92% da montadora. “A Nissan também dobrou seu awareness, aumentou em 22% as vendas da Frontier, em 15% do Sentra e em 12% do Tiida”, informa Oliveira.

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Categorias Agências

ARTISTAS DA CASA INAUGURAM YOUNG GALLERY

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Ayrton Senna, de Cako Martin

Espaço dedicado às artes de autores da agência e convidados, a Young Gallery abre suas portas nesta quarta-feira na sede da Young & Rubicam com 37 obras. Entre os artistas, profissionais das áreas de Criação, Mídia, Planejamento, Atendimento, Designe Fotografia dos escritórios de São Paulo e São Caetano do Sul da agência. A primeira exposição com pinturas, desenhos, fotografias e street art ficará aberta até dezembro. Entre os talentos da casa, Alexander Borba, Ale Santos, Cako Martin, Fabíola Sidorenko, Fausto Uehara, Flavio Carvalho, Gabriel Bueno, Henrique Polisel, Pedro Paulino, Ricardo Papp, Roberto Donaire e Thiago Martins. A mostra também contará com obras dos convidados Felipe Gombossy, Guilherme Kramer, André Maciel, Thais Ueda e Alex Hornest. A intervenção da arte urbana no espaço é assinada pela dupla de designers Pedro e Fausto, integrantes do Tokamak Project. “É natural que a galeria surja em um local onde o exercício da criatividade é uma prática diária. “A Young Gallery vai integrar ainda mais dois universos que convergem e em vários momentos se alimentam um do outro, publicidade e artes plásticas”, diz Marcos Quintela, presidente da Y&R

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Categorias Festivais

EL OJO 2011 CONVOCA NOVOS TALENTOS

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O concurso “Novos Talentos” do El Ojo de Iberoamerica 2011 terá como tema “Doação Voluntária de Sangue”. O patrocínio é do Ministério da Saúde da Nação Argentina e o trabalho vencedor poderá ser utilizado em 2012 na comunicação referente ao Dia Mundial Voluntário de Sangue, comemorado em 14 de junho. As inscrições para os jovens publicitários até 30 anos estão abertas até o próximo dia 28. Informações na página do concurso no site do festival. As campanhas concorrentes deverão incluir filme, anúncio e banner e o julgamento levará em conta a utilização de ferramentas inovadoras. “Esperamos despertar nos jovens a importância para uma causa tão nobre como a doação de sangue”, diz Santiago Keller, presidente do El Ojo de Iberoamerica.

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Categorias Agências

LOS5 SÓ PROMETE BOA PROPAGANDA

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Marcio, Alê e Rodrigo: empacotando idéias

A nova agência de Brasília, Los5 Propaganda, avisa ao mercado que não entregará nada aos seus clientes além de boa propaganda. “Não adianta ficar oferecendo eventos ou marketing de incentivo se há excelentes empresas especializadas que podem ser contratadas”, explica Alexandre Secco, diretor geral da agência. Além dele, compõem o quadro de sócios os publicitários Márcio Nunes e Rodrigo Borges. “Somos um coletivo de sócios com idéias diferentes e complementares sobre a vida”, diz afirma o diretor de Criação  Rodrigo Borges. “Vamos empacotar boas idéias para os clientes”, complementa Márcio Nunes, diretor de Atendimento. Para eles, a boa criação, como produto final, deve resultar de um planejamento estratégico bem fundamentado, não só para contas públicas, como costuma ocorrer no Distrito Federal, mas principalmente para anunciantes da área privada.

 

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Categorias Televisão

BB E NESTLÉ BANCAM “APRENDIZ” MAIS EXIGENTE

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Fornes, Doria e Carla. Foto Edu Moraes/TV Record

Banco do Brasil e Nestlé, donos de duas das cinco cotas de patrocínio master colocadas à venda pela Record por R$ 34 milhões, garantiram sua presença na oitava edição de “O Aprendiz”, que será apresentado a partir de 1º de novembro e até metade de dezembro. A venda das outras três, segundo Walter Zagari, vice-presidente comercial da emissora, estão temporariamente suspensas. Segundo ele, em razão do grande número de anunciantes avulsos pode ser que a Record decida não comercializá-las. “Para isso teríamos que aumentar o tempo do intervalo, o que não desejamos”, explica. O Aprendiz 2011 foi lançado como o mais exigente entre todas as versões. “É natural que seja assim, já que, com o tema Empreendedor, os candidatos são adultos formados e profissionais e não estudantes universitários. Estamos tão exigentes, eu e os conselheiros, que até achamos que Carla Pernambuco vai criar um novo restaurante: A Megera”, brinca João Doria Jr, apresentador do reality show licenciado pela Freemantle. A chef e o consultor Cláudio Fornes substituem Cristiana Arcangeli e David Barioni. O programa, com 16 competidores, oferece um prêmio de R$ 1,5 milhão e treinamento para que o vencedor seja dono do seu próprio negócio. Doria vai comandar seu segundo programa da série. As seis primeiras edições tiveram Roberto Justus como apresentador. “A performance do João nesta edição é surpreendente”, constata José Amâncio, diretor da atração com Arapinha. “O Aprendiz estará sendo apresentado pela primeira vez no segundo semestre do ano em razão de estratégia da emissora que está envolvida com a transmissão dos Jogos Panamericanos de Guadalajara” justificou Zagari.

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