Campanhas

ANHEMBI TROCA BALADAS POR BOLSAS

Publicado em

Comercial “Acordo” criado pela Peralta para a universidade Anhembi Morumbi, da rede internacional Laureate, propõe trocar bolsas integrais por noites sem dormir. A proposta é apresentada por Marcelo Tas, garoto-propaganda das campanhas da escola. O comercial integra as ações de comunicação do “Vestibular Top 50” e estreia no próximo domingo (31) na TV Globo. O comandante do CQC informa que a Anhembi está oferecendo 50 Bolsas de Estudo integrais aos candidatos que apresentarem melhor colocação na classificação geral do Processo Seletivo Tradicional. Para ganhar, os estudantes deverão passar noites sem dormir e trocar os livros pelas baladas. A estratégia visa valorizar os esforços dos estudantes e inclui spot de rádio, peças na mídia impressa e nas redes sociais. “Se você ralar muito, pode ganhar uma bolsa integral” é o conceito da campanha. “Com essa iniciativa, oferecemos aos melhores estudantes a oportunidade de fazerem a diferença no mundo”, justifica o diretor de Marketing da Anhembi Morumbi, Leonardo Rispoli. Criação de Mauro Perez e Felipa Halada, com direção criativa de Perez e Alexandre Peralta. Produção da Bossa Nova Films e áudio da Super Sonica.

on ANHEMBI TROCA BALADAS POR BOLSAS

Sem categoria

FIDELIDADE: NEOSALDINA, GOOGLE E CBN

Publicado em
Machado: gestão das marcas

Uma das novidades da pesquisa “Confiança e Prestígio das Marcas”, realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes e consultoria Top Brands, é a categoria “Índice de Adesão”, que mede a fidelidade do público. E, nesse item, as marcas mais citadas e relacionadas à sua categoria, com 78% de indicações, são o analgésico Neosaldina, o portal Google e a rádio CBN. O estudo foi realizado nos meses de julho e agosto com 2.020 entrevistados em 7 capitais brasileiras e mais o distrito federal. O resultado foi apresentado durante o Fórum Internacional ABA Branding 2014. “A pesquisa foi criada para estimular e incentivar a discussão sobre a gestão e evolução das marcas no mercado brasileiro”, explicou Marcos Machado, sócio-consultor da TopBrands. Foram avaliadas 15 categorias junto a consumidores nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília. Além de avaliar a lembrança de marca, o estudo aborda confiança, satisfação e intenção de recompra. “Isso permite uma análise mais profunda da real força das marcas nestas categorias, indo além da simples leitura de Top of Mind”, completou Machado. No âmbito nacional de lembrança, a Globo com 53%, foi a marca mais citada como emissora de TV. Nas outras categorias, as marcas top of mind são: Oi (Telefonia Fixa), Visa (Cartão de Crédito), Veja (Revistas), Unimed (Plano de Saúde), Samsung (Aparelho de TV), Tim (Telefonia Móvel), Volkswagen (Montadora), Itaú (Banco), Dorflex (Analgésico), Google (Portal de Internet), Gol (Modelo de Automóvel), Medley (Medicamento Genérico) e Extra (Supermercado).

on FIDELIDADE: NEOSALDINA, GOOGLE E CBN

Festivais

EL OJO APRESENTA CCO GLOBAL DA SAATCHI

Publicado em
Del Campo: 73 Leões em Cannes

Criativo argentino mais premiado em festivais internacionais, Pablo Del Campo, atual diretor mundial de Criação da Saatchi & Saatchi e fSócio Fundador da Del Campo S&S, também será palestrante no El Ojo 2014. Sobre o tema “Capacitação & Inspiração”, a edição deste ano do festival El Ojo de Iberoamerica apresenta um time de estrelas em sua programação de conferências. O evento será realizado entre os dias 19 e 21 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires. Del Campo é um dos diretores de criação mais premiados do mundo. Membro do Board de Criação Mundial da Saatchi & Saatchi, desempenha papel importante juntos aos clientes regionais da América Latina e do mundo. A Del Campo Saatchi & Saatchi, fundada em 2000, foi eleita pela Advertising Age “Agência Internacional do Ano” em 2011, e se posicionou entre as 10 primeiras do GunnReport por mais de 10 anos, chegando segundo lugar em 2012. Nesse mesmo ano lançou uma nova operação na Europa, com escritório em Madri. Já conquistou 73 Leões em Cannes, para clientes como Procter & Gamble, Coca-Cola, Mondeléz, BGH, InBev e Sony PlayStation.

on EL OJO APRESENTA CCO GLOBAL DA SAATCHI
 

Mercado

CONSULTORIA BSUR CHEGA AO BRASIL

Publicado em
Rijkenberg e Mendes Reis:Bsur Brasil

O Grupo Bsur de consultoria de Branding, originário de Amsterdã, Holanda, e com escritório em Shangai, na China, inicia oficialmente sua operação no Brasil. Jan Rijkenberg, CEO e co-fundador, está em São Paulo para apresentar a empresa, que será liderada por Ivan Ferraz Mendes Reis. O jovem profissional já atuou como diretor de Vendas, Marketing e Negócios na Inbrands, Água de Cheiro e Basilar. Entre os clientes multinacionais do grupo estão marcas como uísque Glenmorangie, BonPrix, Moxy Hotels da rede Marriott, Davidoff e Wrangler. Criada há 19 anos, a Bsur aposta no potencial do mercado brasileiro e inicia seu trabalho no País com clientes como Bon Prix no segmento de moda e a empresa de logística, importação e exportação Columbia. Rijkenberg faz palestra no evento ABA Branding e também lança no País seu novo livro sobre marcas conceito de sucesso.

on CONSULTORIA BSUR CHEGA AO BRASIL

Campanhas

BRADESCO ABRE AGÊNCIA NA COZINHA

Publicado em

Comercial “Café da Manhã”, criado pela WMcCann, destaca plataforma Mobile Banking do Bradesco. O filme, que estreia nesta quarta-feira (27) em horário nobre, mostra canal do banco que já registrou 7 milhões de transações de clientes pessoa física em um único dia. Também corresponde a 16% do volume de transações realizadas pelo Bradesco e tem mais de 4,5 milhões de usuário ativos. Campanha inclui mídia impressa e digital. Nesta nova fase da estratégia, os comerciais mostrarão de maneira bem-humorada como a conveniência da plataforma mobile do Bradesco se insere no dia a dia das pessoas. Criação de Franco, Ricardo Velloso e Ronaldo Ferreira, com direção criativa de Franco e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Banda Sonora, com direção musical de Ruriá Duprat e trilha de Marcelo Dino.

on BRADESCO ABRE AGÊNCIA NA COZINHA

Sem categoria

PEPPER FEZ A FESTA PALMEIRENSE

Publicado em
Casa alviverde, o presidente Paulo Nobre e show de Zizi Possi

Com assinatura da Pepper, agência de comunicação integrada, o Palmeiras comemorou nesta terça-feira (26) seus 100 anos de história. A agência transformou o Citibank Hall numa verdadeira casa alviverde e organizou toda a cerimônia, encerrada com um show de músicas italianas interpretadas por Zizi Possi. Paulo Nobre, atual presidente do tradicional e novo centenário clube brasileiro, comandou as homenagens a personalidades e ex-jogadores campeões. Dona Lili, 92 anos, filha de Luigi Cervo, idealizador do Palestra Itália, Valkyria Cattani, filha do ex goleiro Oberdan Cattani e Mauro Betting, representando seu pai recém-falecido, Joelmir Betting, receberam as honrarias. Da mesma forma, os ex-atletas Marcos, Ademir da Guia, Evair, Mazola, Dudu, Jorginho e Luis Pereira representaram todos os jogadores que conquistaram títulos para o Verdão. Assim como havia prometido, a Pepper emocionou e surpreendeu os 1.500 convidados. Uma exposição na entrada da casa de eventos os levou a uma viagem pelos 100 anos do clube. O planejamento e execução do projeto Centenário do Palmeiras contou com a dedicação de uma equipe exclusiva e cinco meses de trabalho. “Esse é um momento histórico para o Palmeiras promover a festa de comemoração dos 100 anos de um time querido e com grandes conquistas em sua trajetória. Uma grande honra para a Pepper”, afirmou Wagner Zaratin, diretor Executivo da agência. Tudo começou com o convite, uma peça à parte que presenteou os apaixonados pelo clube com um resumo da história do Palmeiras.

on PEPPER FEZ A FESTA PALMEIRENSE
 

Agências

FQ BRASIL VAI APRESENTAR VP CRIATIVO

Publicado em
Quinteiro, Fabra e Toninho, por enquanto no porta-retrato

Menos de um mês após mudar oficialmente sua marca, a FQ Brasil agora vai apresentar seu novo vice-presidente de Criação. Toninho Neto, que deixou recentemente a Fischer, assume a área. Ele coordenará a estratégia criativa da agência e comandará a equipe que tem Renata Namo como diretora executiva. A agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro assumiu a nova marca após a saída de Geoffrey Hamilton-Jones. Ele foi o responsável pela fusão entre a Fabra Quinteiro e a M&C Saatchi em 2011. Nos últimos três anos a empresa atuou como M&C Saatchi FQ, até o início deste mês de agosto. Fabra Neto e Quinteiro agora são co-presidentes e respondem ao CEO global da M&C Saatchi, Moray MacLennan. Toninho Neto e Fabra Neto já formaram dupla criativa na DPZ, Fischer, Young & Rubicam e na Newcomm Bates. O novo VP da FQ Brasil aceitou o desafio da agência entre outras duas propostas de agências do Brasil e dos Estados Unidos, onde viveu e trabalhou por 12 anos baseado em Miami. Essa experiência internacional e sua postura de estrategista criativo junto aos clientes foram fundamentais para o convite da FQ, que tem como objetivo estar entre as agências mais desejadas pelos anunciantes em 5 anos. Em sua carteira de clientes estão marcas como British Airways, Basf, Tetra Pak, Ballantine’s e Montilla da Pernod Ricard, Time4Fun, TNT, Complexo Tatuapé, Shopfácil Bradesco  e Bradesco Seguros, entre outras.

on FQ BRASIL VAI APRESENTAR VP CRIATIVO

Agências

FISCHER ANUNCIA DIRETORA DE PLANEJAMENTO

Publicado em
Bibiana: criatividade e dinamismo

Bibiana Lopez, ex-PA Publicidade, é a nova diretora de Planejamento da Fischer. Nos últimos seis anos a profissional exerceu o comando sênior de planejamento da conta da rede Extra, do grupo Pão de Açúcar. Em 14 anos de carreira, Bibiana atuou também pelas agências Ogilvy, TBWA/BR, Young & Rubicam e Bates Brasil. Em seu portfólio, projetos para anunciantes como Unilever para a América Latina (institucional e marcas Maizena, Comfort, Ades, Hellman’s e Dove), Adidas, Nissan, Pedigree, Gafisa, Bradesco, Danone, Casas Bahia, Mercedes Benz LatAm e Chivas, entre outros. Durante seu trabalho na PA, a marca Extra tornou-se Top of Mind na pesquisa Datafolha na categoria Hipermercados. “Mixar os aprendizados que tive em produtos de consumo e o dinamismo do varejo com a história criativa da Fischer tem tudo pra ser uma grande combinação”, diz ela.

on FISCHER ANUNCIA DIRETORA DE PLANEJAMENTO

Campanhas

DE FILHOTE À ADULTO À ESPERA DE DOWNLOAD

Publicado em

Novo filme da série de comerciais que divulga a Ultravelocidade da Vivo Internet Fibra mostra um cachorrinho se transformar em cachorrão enquanto seu dono cresce à espera do download de um vídeo. Criado pela Africa, o comercial demonstra quanto é demorado o processo quando não se tem o serviço da operadora. “Os filmes desta campanha mostram de uma forma divertida que você não precisa esperar a vida toda para fazer seus downloads e uploads na Internet” explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Além deste filme e dos já veiculados “Trança” e “Pipoca” a operadora prepara um quarto filme da série focado no uso simultâneo de devices com velocidade, um outro benefício que a fibra da Vivo proporciona. Criação de Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da FastBastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Som da A9 Audio.

on DE FILHOTE À ADULTO À ESPERA DE DOWNLOAD
 

Campanhas

BALADA DA BOA, SEM PULSEIRINHA

Publicado em

A campanha “Código de Ética da Diretoria”, da cerveja Antarctica, ganha mais um capítulo. Depois de “Não se mexe em time que está ganhando” e “Superstição demais atrapalha”, a nova lei é “Na praia, todo mundo é igual”. Para ilustrar o tema, criado pela Almap BBDO, o comercial “Vip” mostra a diferença entre uma balada de mauricinhos e patricinhas e a festa da galera na praia. Um encontro entre amigos vira uma festa ao redor da BOA e destaca, entre brincadeiras e muito bom humor, uma dessas “regras” que ficam cada vez mais naturais com o convívio da turma. Criação de Daniel Oksenberg e Gustavo Lacerda, com direção criativa de Renato Simões, Bruno Prosperi, Andre Kassu e Marcos Medeiros, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Demian Rodesntein. Áudio da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Leandro Beraldo e locução de Augusto Madeira.

on BALADA DA BOA, SEM PULSEIRINHA