Categorias Campanhas

CHEVROLET INVESTE PARA MANTER LIDERANÇA

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Com um dos maiores investimentos dos últimos anos e parte do processo de renovação da Chevrolet, a General Motors lança campanha para apresentar sua nova S10, líder de categoria. A estratégia, criada pela WMcCann, inclui dois filmes, anúncios de página dupla e tripla e ações diferenciadas na mídia eletrônica e impressa, além de uma ação especial que será divulgada para 260 mil pessoas em um grande jornal da cidade de São Paulo. Com o slogan “Uma nova picape para novos desafios”, a S10, que lidera em vendas sua categoria há 16 anos, chega ao mercado de cara nova, com motor turbo diesel de 180 cavalos e transmissão automática de seis velocidades. O comercial “Pode Contar”, de um minuto, estréia neste domingo (26) no intervalo do “Fantástico”. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e Head of Art Carlos “Ia” Murad. Direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Vitor Amati e direção de arte de Marcos Botassi. Som da Raw Áudio e trilha de Hilton Raw e Fernando Forni. Locução de Paschoal da Conceição.

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NISSAN PROMOVE VOLTA DOS PONEIS MALDITOS

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Atualizada com o novo motor 2.5 turbodiesel, a linha 2013 da picape Nissan Frontier começa a ser divulgada por uma versão dos “Pôneis Malditos”, sucesso do ano passado. Criada pela LewLara TBWA, apresenta os personagens cantarolando uma nova canção e atolando as picapes da concorrência. O objetivo é ressaltar que a Frontier 2013 continua a mais forte da categoria. Embalados pelo ritmo de “Cavalgada das Valquírias, os poneis atacam com flechas em formato de coração, que resultam em uma explosão de purpurina sobre o motorista da picape atolada. Voltamos com a campanha dos pôneis, o comercial brasileiro mais visto na Internet em 2011, que reforçará ainda mais os diferenciais e novidades da versão do próximo ano”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. No filme veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube  é possível ver na tela um botão escrito “não clique”, após o término da versão da TV. Caso o internauta não siga os conselhos, será atingido por mais uma maldição lançada por um pônei diabólico, que “hipnotizará” quem estiver do outro lado da tela. A brincadeira continua na última cena do filme, que direciona o usuário para um aplicativo no Facebook que gera “memes” na página dos amigos selecionados na rede social. A criação do comercial para a TV e da versão para Internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção de Criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é daFantástica Filmes, com som da Satélite Áudio. A criação do aplicativo é de André Barreiros e Israel Medeiros.

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Categorias Festivais

CONCURSO ABRE VAGAS NA “PANELA”

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Entrar para o concorrido mundo dos Young Lions sem dúvida abre as portas do mercado aos jovens profissionais. Com esse conceito a Fischer & Friends criou a campanha da edição 2012 do concurso brasileiro que selecionará 35 publicitários de várias áreas para representar o País no Young Lions em Cannes. Os comerciais “Elevador“, “Computador” e “Brainstorm” e anúncios convidam os jovens a entrarem na verdadeira “panela” da propaganda. As inscrições para o concurso no País estão abertas até o próximo dia 12 de março para criativos, marketeers, mídias, planners e diretores de cena. A estratégia inclui também spots de rádio e ações nas redes sociais. A criação é de Diogo Mello, Daniela Ribeiro, Thiago de Melo, Kiko Borger, Marcelo Romko, Felipe Leite, Flavio Ferri, Breno Balbino, Marco Pupo e Mauricio Perussi com direção criativa da Diogo Mello e Daniela Ribeiro e direção geral de Mário D’Andrea. Criação digital de Jimmy Duarte e Angelo Campana. Fotografia de Pedro Dimitrow. Os filmes foram produzidos pela Vetor Zero, com direção de Fábio “Alemão” Hacker. Áudio da Cream.

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Categorias Sem categoria

ITAIPAVA VÊ DUAS ÚLTIMAS APRESENTAÇÕES

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Walter Faria: escolha pessoal

Conforme divulgado por este Blog em nota anterior, seis agências escolhidas pessoalmente por Walter Faria, presidente do grupo Petrópolis, disputam a verba publicitária de R$ 130 milhões da fabricante da cerveja Itaipava. Neogama BBH, Fischer & Friends, Young & Rubicam e Lew,Lara TBWA já fizeram suas apresentações. Nesta reta final, mais duas agências apresentam suas propostas: DPZ e NBS. Apontada com uma das concorrentes, a Talent esclareceu em comunicado que não participava do processo. Da mesma forma, fontes indicam que a atual dona da conta, a Multisolution, também está fora da concorrência. As mesmas fontes garantem que Faria busca uma agência que comprove um case de parceria de resultado,  conceitual e robusto, como o existente entre Neogama e Bradesco, por exemplo. Cada uma das outras também deve apresentar uma história parecida com um grande cliente para convencer o empresário. O resultado dessa concorrência deve ser divulgado no máximo na próxima semana.

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Categorias Agências

HEADS SE FIRMA EM SAMPA COM CIELO

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Comercial de lançamento da marca com o ator Luiz Guilherme e o nadador César Cielo

Fundada há quase 20 anos, em Curitiba, a Heads Propaganda consolida-se como uma das grandes empresas independentes do mercado nacional com a conquista da conta da marca Cielo. Comandada por Claudio Loureiro, a Heads já foi associada à Y&R e ao grupo Total, retomando sua independência em 2002. Com sede oficial em São Paulo desde outubro do ano passado, na Vila Olímpia, a Heads vai atender o cliente com sua equipe paulista. Antes de se firmar no maior mercado do País, a agência desenvolveu trabalho de sucesso no Rio de Janeiro, onde mantém um escritório completo e atende, entre outras, a conta da Petrobrás. A verba de Cielo, ex-Visanet, sistema de cobrança por cartões de crédito de múltiplas bandeiras que tem o Bradesco como um dos maiores acionistas, estava na Young & Rubicam. Essa agência inclusive lançou a marca, no final de 2009, com campanha estrelada pelo campeão de natação César Cielo.

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DEVASSA NA PISCINA, BEM GELADA

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Aproveitando os humoristas contratados para apresentar Hugh Hefner como a grande novidade deste Carnaval, a Devassa lança comercial criado pela Mood com a dupla Leandro Hassum e Bento Ribeiro. O filme “Ladeira” mostra Hassum com um carrinho de caixas da cerveja se distraindo com uma loura e vendo a “encomenda” descer rua abaixo. Por sorte, depois de uma trombada, o carrinho vai direto para o churrasco de Bento. Só que as latas de “Devassa” se espalham pela piscina. Tentando salvar a situação, Hassum, que chega esbaforido, derruba um isopor de gelo na água para deixar a cerveja na temperatura ideal. O locutor Paulo Tiefenthaler comenta: “Todo churrasco pede uma Devassa bem gelada, bem gostosa. Todo mundo tem um lado Devassa”. A criação é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, sob a direção de criação de Eugênio Tonelli e direção geral de criação de Aaron Sutton. A produção é da Sentimental Filmes, com direção da dupla Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. Som da A9 Áudio.

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PROJETO “VELHO AMIGO” REVIVE SUCESSO

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Inspirado nos recursos utilizados em “O estranho caso de Benjamin Button”, o comercial “Velho Amigo”, criado pela DM9 DDB para a Associação de Amparo do Idoso, faz Fábio Assunção reviver o Brad Pitt do premiado longa. “Se você tiver sorte na vida, mas muita sorte mesmo, você vai virar um Velho”, diz o ator em depoimento que defende o respeito e a gratidão aos idosos. Na verdade, o próprio ator teve muita sorte na vida e com certeza vai virar um velho experiente, com muita história pra contar. Mesmo enfrentando problemas de dependência química, Assunção continua sendo um dos personagens mais requisitados pela propaganda. Livre das drogas, ele retoma sua condição de estrela de testemunhais por tudo o que já fez na carreira. Prova disso foi sua participação em recente campanha de Nextel. Na campanha atual, que divulga o Projeto Velho Amigo, o objetivo é dar um novo sentido à palavra “Velho”, para que ela tenha um exato significado na expressão “Velho Amigo”: algo precioso, indestrutível, que perdura. No filme, ele simula um rejuvenescimento e conta a experiência do idoso, da sua paciência em ouvir e aconselhar, sobre a malícia que acumula com todos os anos de sabedoria. “Com sorte todos podem virar um Velho. Não dá para voltar atrás. Só assim, num comercial”, conclui ele. O Projeto Velho Amigo é uma associação sem fins lucrativos que desde 1999 contribui para o melhor funcionamento de casas de longa permanência, dando condições mais dignas de vida e moradia para o idoso carente. A missão do projeto é contribuir para a cultura e inclusão do idoso, assegurando seus direitos e valorizando a sua participação na sociedade. A criação é de Cassio Zanatta, Guilherme Jahara e Guigo Oliva, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Zanatta e Jahara. A produção é da Cine, com direção de Felipe D’Andrea e áudio da Cabaret.

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