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BOLSAS E SAPATOS NA SUA PORTA

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Primeira empresa do segmento a atuar com venda porta-a-porta, lançada no início do ano, a Unika Calçados, Bolsas e Acessórios lança campanha para consolidar a operação e ampliar seu time de revendedoras. Criada pela agência Gloria Brasil, a estratégia começa com publicidade na TV Gazeta, no programa “Mulheres”, comandado pela apresentadora Cátia Fonseca, conhecida como a rainha do merchandising. “Nosso objetivo é aumentar o número de consultoras de moda através de ações direcionadas”, explica Rafael Godoi, Head de de Gestão, Clientes e Mercado da Gloria. A campanha na TV se inicia nesta terça-feira (30) com a perspectiva de atrair mulheres interessadas em uma nova fonte de renda. “Estou bastante otimista com as ações propostas pela agência”, diz Artur Filho, diretor da Unika, empresa com apenas um ano de atuação no mercado. “Além do merchandising, vamos investir em rádio e mobile”, informa Godoi, lembrando que vender bolsas, sapatos e acessórios pode se tornar uma atividade a mais na vida profissional das mulheres que já representam cosméticos, por exemplo. A criação da campanha é de Milena Balbi e Duda Camargo, com direção criativa de Alexandre Ceneviva.

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Campanhas

CLARO DESCARTA “LESMA CHIP”

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Dupla de amigos em busca de táxi via app, descobre que um dos celulares, que não tem serviço da Claro, usa uma Lesma Chip, cheia de preguiça para navegar na web. Esse é o tema do novo comercial da operadora visando mostrar que na Claro o cliente tem o chip da internet com acesso ao Facebook, Twitter e WhatsApp grátis, dentro da franquia de dados contratada, além da rede 4G mais rápida do Brasil, segundo o relatório Open Signal. “Queremos chamar a atenção dos consumidores quanto à qualidade da rede da Claro e às ofertas exclusivas que temos para internet móvel, com as duas principais redes sociais e aplicativo de mensagem grátis”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing da Claro. A empresa é vice-líder no segmento pré-pago, com 26,07% de market share. A Claro foi a que mais atendeu às metas de qualidade nas avaliações do Plano Nacional de Ação de Melhoria da Prestação do Serviço Móvel Pessoal (2012 a 2014), realizado pela Anatel. Neste ano, o Grupo América Móvil, do qual faz parte, investirá cerca de R$ 8bi no país. A campanha, criada pela Ogilvy, inclui, além do filme, comunicação Out of Home, PDV e Digital. A “lesma” foi desenvolvida em parceria com a produtora Vetor Zero e a trilha sonora é a versão da música “Vira de Ladinho”, do grupo Malha Funk. Criação de Marcio Fritzen, Renato Barreto, Silvio Medeiros e Bruno Montoro, com direção criativa de Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. A direção do filme é de Nando Cohen e Mateus de Paula Santos. Audio da Satélite e locução de Hurso Ambrifi.

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TAM É A PARCEIRA OFICIAL DAS OLIMPÍADAS

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Claudia Sender e Carlos Nuzman: parceria

Com objetivo de conectar o público com os jogos e por outro lado incrementar o turismo na América do Sul, a TAM Linhas Aéreas e a TAM Viagens serão respectivamente, transportadora oficial e operadora dos Jogos Olímpicos 2016, no Rio de Janeiro. O anúncio foi feito em São Paulo pela presidente da TAM, Claudia Sender, com a presença de Carlos Nuzman, presidente do Comitê Olímpico Brasileiro. Eduardo Costa, diretor de Marketing da companhia aérea, explicou na oportunidade que inicialmente a comunicação será realizada apenas através de anúncios impressos e peças para o mobiliário urbano, em campanha criada pela Y&R. Assinam as peças, Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Jorge Iervolino e Rui Branquinho. O acordo inclui também o apoio aos Jogos Paralímpicos de 2016. Ambos os eventos, em agosto e setembro do próximo ano, reunirão no Rio de Janeiro mais de 15 mil atletas de 205 países. Integrante do grupo LATAM Airlines, criado da sua união com a chilena LAN, a brasileira TAM pretende proporcionar visibilidade e incentivar o turismo na região sul-americana.

Anúncio da campanha (clique para ampliar)

Enquanto a TAM Linhas Aéreas transportará o staff do Comitê Organizador dos jogos durante o período de preparação e competições, a TAM Viagens será a responsável pelo Programa Nacional de Hospitalidade e Viagens, oferecendo roteiros com exclusividade dentro do Brasil. Essa atividade inclui desde o transporte aéreo, hospedagem e transfers, até a venda de ingressos. Claudia Sender informou ainda que TAM será a companhia aérea oficial do transporte da Tocha Olímpica Rio 2016, que partirá da Grécia em abril de 2016 e passará por várias cidades brasileiras até chegar ao Rio de Janeiro. Marcelo Dezem, diretor-executivo da TAM Viagens, esclareceu que os clientes da empresa terão a facilidade de adquirir todas as etapas de viagem em uma única compra, com os melhores parceiros de serviços.

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GELO NAS CELEBRIDADES GANHA GP

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Gates assiste desafio de Zuckerberg

Movimento que começou em 2012 e teve seu ponto alto em agosto do ano passado, quando Mark Zuckerberg e Bill Gates tomaram seu banho gelado, o “Desafio do Balde de Gelo” conquistou o Grand Prix for Good desta edição do Cannes Lions.  O encerramento do evento revelou a R/GA de Nova York como Agency of the Year. A brasileira Ogilvy ficou em terceiro lugar, atrás da Grey também de Nova York, e a rede Ogilvy a primeira do mundo. Bob Greenberg, fundador da  R/GA ganhou o Lion of St Mark, pela sua contribuição à criatividade, enquanto o grupo WPP foi eleito holding do ano. A Palme D’Or, concedido à produtora com maior número de pontos, foi entregue à norte-americana Smugler. A Droga5 foi escolhida agência independente do ano e o Anunciante mais criativo a cerveja Heineken. “The Ice Bucket Challenge” é uma campanha da ALS Association, organização dos Estados Unidos que arrecada fundos para financiar a pesquisa e ajudar pacientes com a Esclerose Lateral Amiotrófica. O gesto é simbólico, já que embora quem é desafiado e não cumpre deve doar 100 dólares para a instituição, celebridades de todo o mundo não só tomaram seu banho gelado como também contribuíram. Entre milhões de pessoas que aderiram ao movimento, o grande momento da ação foi o banho e o desafio que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, fez a Bill Gates, fundador da Microsoft.

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OGILVY É A BRASILEIRA MAIS PREMIADA

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Fernando Musa, Arício Fortes e Anselmo Ramos com a foto de David Ogilvy

Com 6 Leões de Ouro, 5 de Prata e 5 de Bronze, a Ogilvy é a agência mais premiada do país no Cannes Lions 2015. A agência teve um desempenho grandioso nos últimos 5 anos, conquistando mais de 100 troféus do mais importante festival mundial de criatividade. No total, foram 108 Leões, incluindo os prêmios do Lions Health, que no ano passado não foram considerados para a pontuação das agências. Em 2015 foram 116 troféus. A segunda agência brasileira mais premiada foi a F/Nazca, que conquistou o inédito Grand Prix do Film Lions com “Leica 100”. A agência ganhou ainda 3 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes. Foram 22 agências e uma produtora as empresas brasileiras premiadas este ano em Cannes. A FCB, de grande performance em 2014, ficou em terceiro lugar com 3 Ouros, 4 Pratas e 4 Bronzes. O quarto lugar é da Almap BBDO, com 2 Ouros, 3 Pratas e 8 Bronzes e a quinta posição da Africa, com 5 Pratas e 8 Bronzes. Do 6º ao 10º lugar ficaram Y&R, Lew’Lara\TBWA, Mood, Leo Burnett Tailor Made e DM9 DDB. Também foram premiadas a JWT, Publicis, Fbiz, Wunderman, Talent, Mullen Lowe, Neogama BBH, Revolution, Grey, NBS, We, Loducca e a produtora Lobo

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9 EM FILM CRAFT E 4 EM BRANDED CONTENT

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Monty's Christmas: GP de Film Craft

Presidido pelo brasileiro João Daniel Tikhomiroff, o júri de Film Craft confirmou 9 Leões para o país. São 4 de Ouro, sendo 2 para “Leica 100”, da F/Nazca para Câmeras Leica, um para “Guerra ao Drugo”, da Almap BBDO e vetor Zero para Instituto Igarapé, e outro para “Todo mundo é gay”, da Neogama BBH para Festival Mundo Mix. “Leica 100” conquistou ainda 3 Leões de Prata. No total foram 4 Ouros e 5 Pratas. Completam a relação, “Custom-made commercial”, da Almap para caminhões Volkswagen e “Breakdance, da DM9 DDB para Johnson & Johnson.O Grand Prix da área foi para “Monty`s Christmas”, da inglesa Adam & Eve DDB para lojas John Lewis. Em Branded Content, com participação de Giovanni Rivetti da New Content no júri, o Brasil conquistou 3 Leões. Ouro para “Coke Thirst”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola, Prata para Ogilvy com Parada Gay no Rádio”, da revista Billboard e Publicis com “Festival Pule o Anúncio”, da Sony Television. O país ainda tem um Bronze, da Almap BBDO com “Sensor de fadiga”  para Volkswagen. Não houve Grand Prix na área. O Brasil não conquistou prêmio no Titanium Lions, área que concedeu 2 GPs, ambos para os Estados Unidos, para “Emoji Ordering“, da Crispin, Porter + Boguski  para Domino`s, e “Re2pect”, da Wieden+Kennedy de Nova York para Jordan’s Brand..

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1 OURO E 2 BRONZES, COM GP PARA F/NAZCA

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Além dos 3 prêmios no  Film Lions que adiantamos, o júri da área ainda confirmou o GP para  “Leica 100”, da F/Nazca para o centenário das câmeras Leica, que já havia conquistado Leão de Ouro. Pela primeira vez a propaganda brasileira ganha o prêmio máximo da área com comercial. Os dois Bronzes vão para “Invisible Runners”, também da F/Nazca, para a marca Mizuno de artigos esportivos, e “Gymnastics”, da Mullen Lowe para Ducôco. Com criação de João Linneu, Bruno Oppido, Romero Cavalcante e Thiago Carvalho, a produção do GP brasileiro foi da Stink, com direção da dupla Jones+Tino, da Stink. O júri decidiu dar um Grand Prix também para Unskippable: Family long form, da The Martin Agency e Park Pictures, dos Estados Unidos, para Geico. O Brasil foi representado no júri por Fernando Nobre, VP de Criação da Mullen Lowe.

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SAÍDAS PARA CRISE NA PAUTA DO 6º FÓRUM

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Ferrentini, Doria e este colunista: 6ª edição

Mídias Sociais, Comércio Eletrônico, Ações no Ponto de Venda, Marketing Local e Social serão os principais temas da 6ª edição do Fórum de Marketing Empresarial, a ser realizado de 14 a 16 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Promovido pelo Lide e Editora Referência, de Armando Ferrentini e coordenação de Conteúdo deste colunista, o evento vai discutir o assunto “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para superar a Crise”. Assim como em anos anteriores, cerca de 300 empresários representando os maiores anunciantes do país, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do setor estarão presentes. “Esse é o grande encontro do Marketing. Nós conseguimos reunir todos os principais CEOs e empresas de renome. É a melhor oportunidade para ativar networking, adquirir confiança em um mercado promissor e perceber as boas perspectivas para o setor”, diz João Doria Jr, presidente do grupo de Líderes Empresariais e do grupo Doria, responsável pela organização do encontro. Além da programação de palestras e debates, o Fórum inclui a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial, concedido aos cases de maior destaque no país nos últimos 12 meses. O evento também homenageia publicitários importantes com o prêmio Ícones da Propaganda, que nesta edição entregará troféus a Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca.

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GRAACC GANHA NOVO PROJETO CRIATIVO

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Depois do sucesso de “Bald Cartoons” em festivais nacionais e internacionais, a Ogilvy apresenta um novo case para o GRAACC que já inicia trajetória de sucesso em eventos de comunicação publicitária. Registrado em videocase produzido pela Rebolucion, “Cartoon Helpline” já conquistou um Leão de Prata este ano na categoria Promo & Activation. A ação consiste em fazer com que personagens de desenhos animados da TV conversem com seus fãs, pacientes da instituição. Sem serem identificados, dubladores telefonam para as crianças da sala ao lado. A conversa com seus ídolos consegue arrancar sorrisos e esperança de cura a quem luta contra o câncer. O projeto foi viabilizado através de apoio do canal Cartoon Network, da Turner, que cedeu gratuitamente a utilização de seus personagens, e de 10 dubladores que se dispuseram ao bate-papo. Todas as conversas foram antecipadamente orientadas pelo Dr. Antônio Sérgio Petrilli, um dos fundadores do GRAACC, que começou a funcionar em 1981. “A missão do GRAACC é promover a cura de crianças com câncer com qualidade de vida. Trabalhamos para garantir um tratamento de qualidade, com os mais avançados padrões científicos, mas também investimos na humanização do atendimento hospitalar. Essas ações trazem benefícios psicológicos e fazem bem para a autoestima do paciente, que aceita melhor o tratamento. A iniciativa Helpline de Desenhos teve um impacto muito positivo”, disse o médico. Criação de Renato Barreto, Bruno Montoro e João Andrade, com direção criativa de Gonzalo Ricca e Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. A direção de cena do videocase é de Nicolas Nubile e som da Loud.

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EMOÇÃO, CRIATIVIDADE, TECNOLOGIA E LEÃO

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Tatiana Guerra, de 30 anos, perdeu a visão aos 17. Com 26 semanas de gestação, foi fazer exame rotineiro de ultrassom. Ela sabia que jamais poderia ver o filho, mas estava ansiosa para conhecê-lo pelo tato, explorando cada parte do seu corpo. Naquele dia ela teve uma grande surpresa. Todas as respostas das perguntas que fez ao médico, sobre o nariz, as mãos, o rosto do bebê, foram respondidas através de uma impressão em 3D do feto, com a inscrição em braille “Eu sou seu filho”. Emocionada e feliz, Tatiana foi protagonista, sem saber, do filme “Conhecendo Murilo”, que deu à agência Mood o único prêmio brasileiro na nova categoria “Creative Data”, que teve como jurado André Pasquali, VP de Criação da Rapp, representando o país. O Leão de Bronze certamente será dividido com a produtora digital The Goodfellas, de Maysa Oliveira e Caroline Rua, a mais premiada no ano passado no Mobile Lions, que apresentou e viabilizou a ideia realizada pela Mood e assinada pela Huggies, marca de fraldas da Kimberly Clark, que corajosamente apostou no projeto. Embalado por trilha da Lua Nova, o filme faz parte de uma série que também apresentou a mães deficientes visuais, em 3D, os bebês Lorena, Isabela e Wendell. Pela Mood, assinam a criação da campanha André Félix, Bruno Brasileiro, Felipe Munhoz, Rafael Gonzaga e Ricardo “Brad” Correia e o VP Valdir Bianchi.

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