Blog do Adonis

O processo de concorrência da conta publicitária global da nova LATAM, empresa formada pela fusão da brasileira TAM com a chilena LAN, chegou ao final indicando o Interpublic Group como vencedor. Com isso, empresas do WPP que atendiam a TAM no país, Y&R, Wunderman e DM9 DDB, devem encerrar seu trabalho até o final do ano. O grupo LATAM começa a operar oficialmente com sua nova marca em janeiro de 2016 operando na América, Europa e Oceania. Cinco grandes holdings de comunicação participaram da seleção, iniciada no mês de março deste ano. “Todos os grupos apresentaram propostas de alto nível. Temos um grande desafio que é o lançamento da marca LATAM no primeiro semestre de 2016.  Agora, o foco do nosso trabalho será promover uma imersão do IPG na cultura das nossas empresas e executar a implantação de um plano de trabalho global”, explica Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing do Grupo LATAM Airlines. O novo parceiro de comunicação e marketing da LATAM será responsável pelo planejamento, criação, mídia, desempenho, redes sociais e CRM nos 24 países em que operam atualmente TAM e LAN. A solução IPG baseia-se em uma agência integrada e independente, chamada Graphene, que será inteiramente dedicada à LATAM Airlines. A equipe IPG, que será liderada pela McCann Worldgroup e pela IPG Mediabrands, é formada por talentos e ferramentas da McCann, Initiative Media, Reprise, Cadreon, MRM//McCann e Craft, além de um executivo sênior do IPG. Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas, agradeceu a relação com as agências que atenderam a empresa até agora mas afirmou que “temos novas metas e novos desafios para o grupo LATAM que demandam um novo modelo para nossas equipes de marketing e publicidade”.

A AG2 Nurun, agência digital do grupo Publicis no Brasil, venceu o processo de seleção promovido com três outras empresas e vai cuidar de toda a comunicação digital da marca Habib’s e algumas ações para a rede Ragazzo. A conta publicitária offline do Habib’s é atendida pela Publicis Brasil, principal agência do grupo francês no país. O trabalho da AG2, que vinha sendo desenvolvido pela house PPM do grupo Habib’s, vai incluir o portal da marca, ações na Internet, institucional e e-commerce. “Esse é um segmento onde entendemos que um bom trabalho nos canais digitais pode diferenciar o Habib’s dos seus principais concorrentes. O Habib’s é uma marca inovadora por definição e temos que levar essa cultura para todos seus clientes”, comemora Cesar Paz, CEO da AG2 Nurun. “O Habib’s sempre está a frente quando o assunto é delivery. Essa parceria com a AG2 tem o objetivo de tornar o serviço ainda muito mais atraente. E a primeira missão é colocar nossa plataforma de acordo com as melhores práticas do meio digital”, afirma André Marques, diretor de Marketing da marca. O Habib’s, maior rede brasileira de fast food, foi lançado em1988, na capital paulista, e aliou o cardápio variado a uma política de preços acessíveis. Hoje administra 430 lojas no Brasil e seu sistema de delivery é considerado um dos mais avançados da América Latina. O grupo opera também as marcas Ragazzo, de fast food italiano, Box30 de salgadinhos e as redes de churrascarias Tendall Grill e Picanha Grill. A AG2 Nurun atende também, entre outros clientes, Toyota, Vale, Nestlé, Natura, Oracle, Comitê Olímpico Brasileiro, Bradesco, Azul e P&G.

Em processo de concorrência que contou também com a participação de agências como Talent, Leo Burnett Tailor Made e Crispim,Porter+Boguski, a conta publicitária de Yamaha Motors do Brasil foi conquistada pela MultiSolution. “Estamos muito felizes por termos superado players de altíssimo nível e conseguido vencer esta disputa. A Yamaha é uma marca admirada em todo o mundo e chega em nossa agência com o objetivo de aumentar sua participação de mercado. Temos certeza que construiremos a quatro mãos mais um grande case de sucesso”, comemora Pedro Queirolo, CEO da agência. A Loducca, que vinha atendendo o anunciante, abriu mão de participar da concorrência. “A nossa marca é inovadora, e seu maior desejo é atingir todos públicos, despertando por meio de nossas motocicletas, sensações únicas e inesquecíveis. Por isso, fechamos parcerias com empresas que tenham os mesmos interesses”, justifica Márcio Hegenberg, diretor comercial da Yamaha. A primeira campanha já está programada para setembro próximo e vai divulgar o lançamento de um novo produto da empresa.