Blog do Adonis – Página: 793

Ludmila, Cleo, Luisa Sonza e Luan Santana interpretam versão da consagrada canção “Com Que Roupa?”, de Noel Rosa, para a nova campanha da Hering, criada pela BETC/Havas. A mesma música já foi trilha de memorável campanha da marca nos anos 90.

Para responder a pergunta e combinar a música original com o espírito jovem da estratégia da marca, surgiu a também renovação do conceito “É Assim Que Eu Vou”, numa releitura de memorável campanha “O Básico do Brasil”, de 1997.

A escolha dos personagens da campanha levou em conta a essência da Hering, seja quando contempla a variedade de estilos, quando traz uma atualização com seu tempo ou quando ressalta sua identidade singular. … Continue lendo “É ASSIM QUE ELES VÃO”

Datas

ENCOMENDA ESPECIAL NO OUTUBRO ROSA

Publicado em 16/10/2018 11:34 am16/10/2018 11:39 am

Com o título “Sutiã do Recomeço”, comercial abre campanha da Marisa, maior marca feminina de moda e lingerie do País, celebrando o “Outubro Rosa”. Assinada pela agência Africa, a estratégia sinaliza a importância da autoestima na batalha contra o câncer de mama, e tem como foco as mulheres que já passaram por uma mastectomia.

O filme conta a história verídica de Elizabeth Tremmel, cliente da marca que passou pelo processo e não encontrava mais o único sutiã que se ajustava ao seu corpo após a cirurgia. … Continue lendo “ENCOMENDA ESPECIAL NO OUTUBRO ROSA”

Agências

ISOBAR ANUNCIA NOVO ECD

Publicado em 16/10/2018 11:13 am

Jorge Iervolino, que vinha atuando na Africa desde outubro do ano passado, é o novo diretor executivo de Criação do Isobar Brasil Group e vai atuar também como Head of Design na equipe do VP criativo Guime Davidson.

O grupo de agências Isobar, do Dentsu Aegis Network, comanda operação das agências Isobar Brasil, LOV, Pontomobi e Cosin Consulting.

Formado em Publicidade pela Fundação Armando Alvares Penteado), Iervolino já trabalhou na DM9 DDB, W/Brazil, MPM e Young & Rubicam, além da Africa., Também teve passagem na área de Criação e Design de agências internacionais, como Backer Spielvogel Bates NY.

Seu desafio na Isobar é criar ações que tragam experiências de marca, produtos e serviços que sejam engajadores, funcionais e relevantes, a partir de ferramentas do Design. … Continue lendo “ISOBAR ANUNCIA NOVO ECD”

Empresas

HIROTA LANÇA HOUSE AGENCY

Publicado em 15/10/2018 3:29 pm15/10/2018 3:39 pm

Depois de comandar por quase dois anos a comunicação da marca Hirota através de ações de PR, o diretor de Marketing da rede, Hélio Freddi, anuncia a abertura de uma house agency para atender Hirota Food Supermercdos e Hirota Food Express.

A HFE Comunicação vai se dedicar à criação e gestão de mídia dentro da própria empresa, modelo adotado por grandes anunciantes brasileiros na área de Varejo.

A publicitária Karina Yoshimi Cezar assume a coordenação da house com a gerência de Eugenia Fonseca, enquanto a área de publicidade digital será coordenada pela agência Red Cube. … Continue lendo “HIROTA LANÇA HOUSE AGENCY”

Mercado

ABC UNIFICA AGÊNCIAS NA TRACY LOCKE

Publicado em 15/10/2018 1:02 pm15/10/2018 1:03 pm

Um ano após incorporar a New Style, a Tracy Locke Brasil assume também a operação da agência Tudo, igualmente do grupo ABC. Focada em shopper marketing, a marca global do Ominicom integra a rede DDB.

A fusão será concluída em janeiro de 2019, quando Maurício Magalhães, presidente da Tudo assume o cargo de Advisor e Pipo Calazans, ex-New Style, continua como CEO da Tracy Locke Brasil.

Considerada a rede de shopper marketing que mais cresce no mundo, a Tracy Locke atua com escritórios na América do Norte, Europa, Ásia e Austrália sob o conceito “Design Thinking”. … Continue lendo “ABC UNIFICA AGÊNCIAS NA TRACY LOCKE”

Live Marketing

VIVID BRAND TEM MUDANÇA NO COMANDO

Publicado em 15/10/2018 12:35 pm

Gustavo Herbetta acaba de deixar a Vivid Brand, agência de Live Marketing do grupo Publicis. Ele estava no cargo desde janeiro de 2017, quando a holding francesa adquiriu a Ínsula, transferindo para a empresa sua marca do setor.

O comando passa a ser exercido por Nathan Peres e Leo Gianetti, atuais diretores de Operações e Planejamento & Criação.

Com essa mudança, a Vivid também adota o novo posicionamento “The Real Time Agency”. O conceito reflete o compromisso em criar interações ao vivo diferenciadas, em parceria com seus clientes. … Continue lendo “VIVID BRAND TEM MUDANÇA NO COMANDO”

Out Of Home

UM NOVO CONCORRENTE

Publicado em 15/10/2018 11:34 am15/10/2018 1:07 pm

O segmento de mídia exterior no país acaba de ganhar um competidor de peso. A MOOHB (Mídia Out Of Home Brasil), ganhou a quinta maior concessão de abrigos de ônibus do Brasil, na região de Campinas, apresentando como diferencial a instalação de carregador USB.

A empresa, com escritórios em Campinas e na capital paulista, se propõe a melhorar a infraestrutura das ruas da maior cidade do Interior de São Paulo através de seu mobiliário urbano. … Continue lendo “UM NOVO CONCORRENTE”

Datas

MORRE GUGA DE OLIVEIRA

Publicado em 14/10/2018 2:23 pm15/10/2018 10:19 am

Faleceu na madrugada deste domingo (14) em São Paulo aos 77 anos, Carlos Augusto “Guga” de Oliveira, irmão mais novo de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni.

Cineasta e produtor de TV e cinema, Guga foi responsável, entre outras obras, pela primeira telenovela independente da televisão brasileira, “Cortina de Vidro”, exibida pelo SBT entre 1989 e 1990.

Também foi idealizador de programas de sucesso da Rede Globo, como “Fantástico” e “Globo Repórter”. … Continue lendo “MORRE GUGA DE OLIVEIRA”

Polêmica

MULTA MILIONÁRIA PARA RONALD

Publicado em 14/10/2018 1:27 pm15/10/2018 10:22 am

Embora suspensas há mais de um ano, as apresentações do palhaço Ronald Mc Donald em escolas estão definitivamente proibidas pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), do Ministério de Justiça.

Além disso, o órgão multou em R$ 6 milhões a Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, responsável pela marca McDonald’s no Brasil. Esse é o maior valor de penalização financeira aplicado no país por publicidade abusiva direcionada ao público infantil.

O “Show do Ronald McDonald” em escolas começou no início de 2013, imediatamente denunciado pelo programa Criança e Consumo, do Instituto Alana. Na época, em apenas dois meses foram realizadas mais de 60 apresentações do palhaço em diversos estados do país, em instituições de educação infantil e creches. … Continue lendo “MULTA MILIONÁRIA PARA RONALD”