Campanhas

BURGER KING CONVERTE FÃS DO CONCORRENTE

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Lançar um Big hambúrguer capaz de superar o Big da concorrência, ícone mundial do fast food é possível? O Burger King mostra que sim em campanha digital criada pela David São Paulo, a ser veiculada internacionalmente. O filme de 3 minutos reúne cinco fanáticos pelo outro Big, de países diferentes, para experimentar o novo sanduíche na capital paulista. Após o teste de sabor, recebem do famoso tatuador Ami James, comandante do Reality Show “Miami Ink”, a proposta para retocar os desenhos que retratavam em seus corpos a adoração pelo Big concorrente. Apenas um deles recusou o convite pelo fato da tatuagem ser exatamente a mesma de seu irmão e representar  uma identidade familiar. Os outros quatro, porém, aceitaram ter as marcas da grelha que representam o hambúrguer do Burger King em seus desenhos. Lançado nesta quinta-feira no canal da marca, o vídeo tem como personagens, apaixonados pelo hambúrguer de Taiwan, Estados Unidos, Espanha, Itália e Brasil. A produção incluiu filmagens nesses cinco países . “Deixar velhos hábitos pode revelar surpresas muito agradáveis para nossas vidas. É isso que queremos transmitir nessa campanha do Big King. Descobrimos que as pessoas estão cada vez mais abertas a mudanças”, diz Ariel Grunkraut, diretor de Marketing da marca Burger King Brasil. “Às vezes, a realidade supera a ficção. Em um mês, demos a volta ao mundo buscando os fanáticos mais fanáticos da nossa concorrência para convertê-los em fanáticos elo do Big King”, relata Rodrigo Grau, vice-presidente de criação da David Brasil. Criação de João Gandara, Fernando Pellizzaro, Ivan Guerra, Diego Barbosa, Jean Zamprogno e Bruno Luglio, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Grau. Produção da inglesa Crane.TV, com direção de Vandalo e fotografia de Daniel Venosa. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schimdt e Wilson Brown.

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Prêmios

AGÊNCIAS DO ANO “LUSOS”: 4 DO BRASIL

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Adriano Carvalho, da Open, e Rafael Pitanguy da Africa, Agência do Ano

A Africa terminou o 2º Festival Anual “Lusos” como Agência do Ano de Propaganda. O mesmo título foi conquistado pela Wunderman (Ativação), Mood/TBWA (Digital) e Casa Rex (Design). O evento de premiação, realizado esta semana em Lisboa, reuniu mais de 500 profissionais da comunicação lusófona. A programação de palestras contou com nomes importantes da publicidade mundial, como Jacques Séguéla, Marco Versolato, Tim Vieira, Toto Ellis e Edson Athayde, entre outros. Na área de agências, além da vencedora Africa, classificaram-se até o quinto lugar a Young & Rubicam, FCB Brasil, Mullen Lowe Brasil e Dim & Canzian. A Open Lowe Brasil ficou em terceiro lugar em Ativação. A Dinamo Filmes foi a vice-campeã entre as produtoras. O Brasil ganhou os Grand Prix de Ativação, com “Ticket Books” da Africa, de Design com “CbyB” da Casa Rex, e de Marketing Direto com “Tickets on Air” da Africa.

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MTV MUNDIAL ESTREIA VINHETA BRASILEIRA

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Inspirada na cultura de rua, num mix de elementos de graffiti, street dance e da prática do skate e do basquete, a produtora Consulado criou e produziu animação de 15 segundos representando a nova identidade gráfica da MTV. A peça, que utiliza em inglês palavras que integram esses movimentos, como “flow”, “spin”, “ride” e “dunk”, acaba de estrear globalmente. A direção é de “Tres D” Almeida e Lucas Dal e a produtora teve total liberdade de criação. A nova vinheta faz parte da reformulação do break comercial do canal e visa mostrar aspectos marcantes da personalidade da MTV, como irreverência, diversão, otimismo, inovação e paixão. O vídeo mistura técnicas 3D e 2D de animação e o personagem principal tem corpo de humano, mas cabeça de animal,que muda conforme as cenas. Ele começa como um coelho grafiteiro, depois se transforma em um lobo dançarino de rua e, em seguida, em um elefante DJ, além de ganhar a forma de um rinoceronte skatista e, no final, um cordeiro jogador de basquete. A ideia é criar uma analogia entre as características dos animais e do que é preciso ter para realizar todas essas atividades. A direção criativa é de André Fiorini e a produtora musical a White Noise Lab.

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Campanhas

NISSAN SE ATREVE A VAI MUITO ALÉM

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A boxeadora Adriana Araújo na filmagem

Com o objetivo claro de ser reconhecida pelo público brasileiro, a japonesa Nissan lança, a pouco mais de um ano do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, uma grande campanha publicitária sobre o tema. Há 8 meses na companhia, mas com 30 anos de indústria automobilística, Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da montadora, explicou que os resultados da marca no ano passado justificam a ambição. “Crescemos 0,5% em um mercado que caiu 15%. Nosso March foi eleito o Compacto de 2014 e as vendas do Versa e da Frontier não decepcionaram. Ou seja temos qualidade e preços competitivos. Só falta levar a marca para a cabeça do brasileiro”, disse. A missão conta com um trabalho grandioso da agência Lew’Lara/TBWA, que estreia neste domingo (5) no intervalo do “Fantástico”. A superprodução realizada pela produtora Landia mostra parte dos 22 atletas olímpicos e 7 paralímpicos patrocinados pela Nissan contracenando com automóveis da marca como se estivessem em treinamento (Assista o Making Of). No meio digital, um vídeo interativo permite clicar nos atletas e conhecer sua história. A apresentação do material contou com a presença do nadador paralímpico Clodoaldo Silva, o “Clodoágua”, dono de 13 medalhas em quatro edições dos jogos, e da boxeadora olímpica Adriana Araújo Medalha de Bronze em Londres. Toda a estratégia de comunicação é baseada no conceito “Quem se atreve vai além”, em sintonia com a própria atuação da empresa no país, onde instalou sua primeira fábrica há um ano. “O Brasil é o quarto mercado do mundo para a Nissan, que aposta muito em seu potencial. E se 65 empresas patrocinam de alguma forma as Olimpíadas, nosso desafio é diferenciar e destacar a marca nesse emaranhado”, justifica Eva NG KON TIA, diretora de Patrocínio da Nissan. Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara, explica inspiração para a campanha “A Força do Atrevimento” pela própria postura inovadora do cliente, que tem coragem para disputar um mercado de gigantes buscando a cumplicidade do consumidor. Manir Fadel, co-presidente de Criação da agência, dirigiu a elaboração da campanha com o VP Felipe Luchi, que tem criação de Gustavo Diehl e Sthefan Ko. A direção de cena do filme produzido pela Landia/Movieart é de Rodrigo Saavedra, com áudio da Antfood. A criação online teve participação ainda de Cainã Souza, Felipe Pimentel, Lucio Caramori e Isabel Araujo.

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TOYOTA PROVA A FORÇA DA ENERGIA LIMPA

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Se um carro de brinquedo pode ser movido só com a força da mente, ainda que através de um projeto demonstrativo e experimental, o automóvel com tecnologia híbrida consegue desempenho capaz de comprovar a importância da energia limpa e renovável. A partir desse conceito, a Dentsu criou o “Prius Challenge”, projeto que inclui uma pista eletrificada para corrida de carrinhos movidos apenas com a energia gerada pelas ondas cerebrais. O objetivo é mostrar os benefícios do Prius, o carro híbrido da Toyota, e explicar de forma clara as vantagens da tecnologia. Para tanto, foi criado a “Prius Experience”, ação que estará nos principais shopping centers de São Paulo e Rio de Janeiro. A tecnologia híbrida, que equipa automóveis com dois motores, sendo um elétrico além do convencional à combustão, já é reconhecida mundialmente e amplamente utilizada em outros países como a melhor opção para reduzir a emissão de gases poluentes e o consumo de combustível. “A ação aproximará ainda mais o público a este conceito de mobilidade urbana que a Toyota já oferece no país, expondo como a tecnologia pode favorecer e facilitar a utilização de energias limpas e renováveis”, afirma Roger Armellini, gerente geral de Marketing da marca. O“Prius Challenge” proporciona ao público a oportunidade de apostar uma corrida numa grande pista eletrificada, com comandos diferentes. Os carrinhos serão movidos pela força do pensamento. Um capacete que contêm neurotransmissores fará a captação de ondas cerebrais que serão utilizadas para acionar o pequeno motor elétrico que impulsiona os carrinhos. “Aproveitamos o conceito e adotamos uma tecnologia relativamente simples, ou seja, biosensores que transformam ondas cerebrais em energia que movimenta os carrinhos em uma mini-pista. Dessa forma, as pessoas entendem, de forma prática e divertida, como a tecnologia pode alterar completamente o modo de nos locomovermos pelo planeta”, explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. A estratégia inclui mídia impressa e digital e o desafio ficará disponível no Barra Shopping a partir desta quarta-feira (1) até 15 de julho e no Morumbi Shopping entre 28 de agosto e 10 de setembro.

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Mercado

TOQUE BRASILEIRO TIPO EXPORTAÇÃO

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"Steves": prata no Film Lions

Além dos 108 Leões e de outros tantos com tinta verde e amarela nas fichas técnicas, o Brasil também esteve presente em troféus internacionais através de suas produtoras. O primeiro filme internacional da recém-lançada Barry Company, por exemplo mandou um Leão de Prata para a gência argentina La Comunidad. Com direção de Mariana Youssef, o prêmio foi para o comercial “Steves”, assinado pela revista “Rolling Stone”.

Prata no Outdoor Lions (clique para ampliar)

Outros troféus com trabalho nacional foram um Leão de Prata no Outdoor Lions para ONG “Save the Children, da agência El Taier/Tribu DDB, da Guatemala, e um Bronze para Land Rover da Y&R Nova York. Com esses dois já são 10 os Leões do Zombie Studio em apenas três anos de atuação. “É um ano especial ​para o Zombie, com destaque para vários trabalhos diferentes ​no maior festival de publicidade do mundo, somando Leões e shortlists”, comemora o CCO e fundador do estúdio, o ilustrador Paulo Garcia.

"Grape": Bronze no Press Lions (clique para ampliar)

“Steves”, por sua vez, mostra várias pessoas, de várias idades, vestidas ao estilo de um dos gênios da tecnologia, o fundador da Apple, Steve Jobs. O figurino, aliás, foi um ponto importante na produção do filme. “A minha maior preocupação era ser fiel ao figurino que o Steve Jobs usava. Desde 98 ele vestia a mesma roupa, ou seja, blusa preta de gola rolê, uma Levi’s 501 e um tênis New Balance 992. Nós tínhamos a missão de reproduzir exatamente este figurino para homens, mulheres, baixinhos, gordinhos. Precisava ficar claro que uma loira de cabelo cacheado, por exemplo, “era” o Steve Jobs”, explica a diretora Mariana Youssef.

 

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RICARDO ELETRO APOSTA NO FARO

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Faro e Allan Barros: estreia em julho

A fusão celebrada em 2010 entre as redes de lojas Ricardo Eletro, de Minas Gerais, e Insinuante, da Bahia, criou a holding Máquina de Vendas que chegou a figurar entre os 30 maiores anunciantes do país, em 2013. A ligeira queda no ano passado estava totalmente prevista pela nova administração de Marketing do grupo, a cargo do experiente Allan Barros, ex-Casas Bahia e Marabraz. Reestruturada, a área anuncia a contratação do novo garoto-propaganda para a marca Ricardo Eletro, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “A Hora do Faro”, das tardes de domingo na TV Record. Ele é uma das celebridades que mais fatura com propaganda no mercado brasileiro. Em 2013, com uma receita de R$ 45 milhões, chegou a liderar o ranking de garotos-propaganda. No ano passado, fechou contratos com a Camisaria Colombo e os perfumes Jequiti, do grupo Silvio Santos. Pode-se dizer que Faro cresceu junto com a holding Máquina de Vendas, a partir de 2010. Seu cachê publicitário pulou de R$ 100 mil para R$ 1,5 milhão. De olho na credibilidade da imagem do apresentador, o VP de Marketing da Máquina de Vendas afirma que “Rodrigo Faro é um comunicador multicultural e a Ricardo Eletro tem essa diversidade no DNA. Atendemos clientes de diversos perfis em todos os Estados. As campanhas da marca, que já contavam com o Ricardo Nunes, fundador da rede e maior vendedor do varejo brasileiro, agora têm o Faro, um dos maiores influenciadores da publicidade no país”. A Ricardo Eletro, que surgiu em Divinópolis, no interior mineiro, na década de 20, transformou-se em duas décadas numa das maiores redes de varejo de eletrodomésticos do Brasil. Atualmente, integrante da holding Máquina de Vendas, está presente em 8 estados das regiões centro-oeste e sudeste do país. A estreia de Faro deve ocorrer no próximo mês de julho e uma das apostas da rede em seu potencial visa um retorno de venda considerável no Dia dos Pais, em agosto. A agência que atende a Máquina de Vendas é a baiana Revolution, do grupo Propeg, através de seu escritório em São Paulo.

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BOLSAS E SAPATOS NA SUA PORTA

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Primeira empresa do segmento a atuar com venda porta-a-porta, lançada no início do ano, a Unika Calçados, Bolsas e Acessórios lança campanha para consolidar a operação e ampliar seu time de revendedoras. Criada pela agência Gloria Brasil, a estratégia começa com publicidade na TV Gazeta, no programa “Mulheres”, comandado pela apresentadora Cátia Fonseca, conhecida como a rainha do merchandising. “Nosso objetivo é aumentar o número de consultoras de moda através de ações direcionadas”, explica Rafael Godoi, Head de de Gestão, Clientes e Mercado da Gloria. A campanha na TV se inicia nesta terça-feira (30) com a perspectiva de atrair mulheres interessadas em uma nova fonte de renda. “Estou bastante otimista com as ações propostas pela agência”, diz Artur Filho, diretor da Unika, empresa com apenas um ano de atuação no mercado. “Além do merchandising, vamos investir em rádio e mobile”, informa Godoi, lembrando que vender bolsas, sapatos e acessórios pode se tornar uma atividade a mais na vida profissional das mulheres que já representam cosméticos, por exemplo. A criação da campanha é de Milena Balbi e Duda Camargo, com direção criativa de Alexandre Ceneviva.

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CLARO DESCARTA “LESMA CHIP”

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Dupla de amigos em busca de táxi via app, descobre que um dos celulares, que não tem serviço da Claro, usa uma Lesma Chip, cheia de preguiça para navegar na web. Esse é o tema do novo comercial da operadora visando mostrar que na Claro o cliente tem o chip da internet com acesso ao Facebook, Twitter e WhatsApp grátis, dentro da franquia de dados contratada, além da rede 4G mais rápida do Brasil, segundo o relatório Open Signal. “Queremos chamar a atenção dos consumidores quanto à qualidade da rede da Claro e às ofertas exclusivas que temos para internet móvel, com as duas principais redes sociais e aplicativo de mensagem grátis”, explica Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing da Claro. A empresa é vice-líder no segmento pré-pago, com 26,07% de market share. A Claro foi a que mais atendeu às metas de qualidade nas avaliações do Plano Nacional de Ação de Melhoria da Prestação do Serviço Móvel Pessoal (2012 a 2014), realizado pela Anatel. Neste ano, o Grupo América Móvil, do qual faz parte, investirá cerca de R$ 8bi no país. A campanha, criada pela Ogilvy, inclui, além do filme, comunicação Out of Home, PDV e Digital. A “lesma” foi desenvolvida em parceria com a produtora Vetor Zero e a trilha sonora é a versão da música “Vira de Ladinho”, do grupo Malha Funk. Criação de Marcio Fritzen, Renato Barreto, Silvio Medeiros e Bruno Montoro, com direção criativa de Eduardo Doss, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. A direção do filme é de Nando Cohen e Mateus de Paula Santos. Audio da Satélite e locução de Hurso Ambrifi.

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TAM É A PARCEIRA OFICIAL DAS OLIMPÍADAS

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Claudia Sender e Carlos Nuzman: parceria

Com objetivo de conectar o público com os jogos e por outro lado incrementar o turismo na América do Sul, a TAM Linhas Aéreas e a TAM Viagens serão respectivamente, transportadora oficial e operadora dos Jogos Olímpicos 2016, no Rio de Janeiro. O anúncio foi feito em São Paulo pela presidente da TAM, Claudia Sender, com a presença de Carlos Nuzman, presidente do Comitê Olímpico Brasileiro. Eduardo Costa, diretor de Marketing da companhia aérea, explicou na oportunidade que inicialmente a comunicação será realizada apenas através de anúncios impressos e peças para o mobiliário urbano, em campanha criada pela Y&R. Assinam as peças, Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Jorge Iervolino e Rui Branquinho. O acordo inclui também o apoio aos Jogos Paralímpicos de 2016. Ambos os eventos, em agosto e setembro do próximo ano, reunirão no Rio de Janeiro mais de 15 mil atletas de 205 países. Integrante do grupo LATAM Airlines, criado da sua união com a chilena LAN, a brasileira TAM pretende proporcionar visibilidade e incentivar o turismo na região sul-americana.

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Enquanto a TAM Linhas Aéreas transportará o staff do Comitê Organizador dos jogos durante o período de preparação e competições, a TAM Viagens será a responsável pelo Programa Nacional de Hospitalidade e Viagens, oferecendo roteiros com exclusividade dentro do Brasil. Essa atividade inclui desde o transporte aéreo, hospedagem e transfers, até a venda de ingressos. Claudia Sender informou ainda que TAM será a companhia aérea oficial do transporte da Tocha Olímpica Rio 2016, que partirá da Grécia em abril de 2016 e passará por várias cidades brasileiras até chegar ao Rio de Janeiro. Marcelo Dezem, diretor-executivo da TAM Viagens, esclareceu que os clientes da empresa terão a facilidade de adquirir todas as etapas de viagem em uma única compra, com os melhores parceiros de serviços.

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