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AGORA É “BRA” NO RIO DE JANEIRO

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Encerrada a Olimpíada de Londres, o tema passa definitivamente para o Rio de Janeiro, sede dos próximos jogos, em 2016. A chegada da bandeira olímpica à cidade deu início às ações dos patrocinadores oficiais da competição. Na noite desta terça-feira (14), o Bradesco, uma das marcas de apoio do evento, começa a veicular nova campanha criada pela WMcCann com o tema “Agora é Bra”. A estratégia inclui comercial de um minuto, anúncios de jornal e revista e mobiliário urbano. As peças exaltam a beleza da próxima sede olímpica ao mostrar uma colagem de imagens-símbolo da Cidade Maravilhosa coma trilha baseada na música “Aquarela Brasileira” de Silas Oliveira. Criação de Washington Olivetto, Sergio Franco e Duda Hernandez, com direção criativa de Franco e Hernandez e direção geral de Olivetto. O filme foi produzido pela Movie & Art, com direção de Homero Olivetto e Joana Do Prado e fotografia de Marcelo Corpani. Produção de áudio e trilha da YB Music, com arranjo de Luca Raele e Mauricio Tagliari. Locuçãode Marco Mattoli.

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ESCOLHA A CELEBRIDADE DE SUA CAMPANHA

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Justus: surpresa entre as celebridades da pesquisa

As modelos e atrizes Grazy Massafera, Fernanda Lima, Mariana Ximenes e Christiane Torloni, figuras carimbadas em campanhas publicitárias, além de surpreendentemente o empresário e apresentador Roberto Justus, são garantia de sucesso como avalistas de produtos em estratégias de marketing. Esse é um dos principais resultados da pesquisa “Celebridades, Marcas e Consumo”, idealizada pela revista “Contigo”, da Editora Abril, e realizada pelo Instituto Ipsos. O estudo ouviu seis mil mulheres consumidoras das classes A, B e C, entre 18 e 50 anos. Do total de 500 celebridades apontadas pelas entrevistadas como exemplo de profissionais de sucesso ou carismáticas, bonitas e de bom comportamento, a publicação escolheu e baseou uma análise mais profunda em torno de 50 deles. Felix Fassone, diretor do Núcleo de Celebridades e Cultura da Abril, apresentou o resultado do trabalho em evento realizado nesta terça-feira (14) para o mercado publicitário. A idéia do levantamento foi descobrir que atributos fazem da celebridade uma fonte  atrativa para o consumo. A pesquisa foi desenvolvida baseada no modelo “TEARS”, criado pelo doutor em Marketing e professor da Moore School of Business Terence Shimp. A denominação do modelo remete aos atributos referentes às iniciais T de Trustworthiness (Credibilidade), Expertise, Attractiveness, Respect e Similarity (Afinidade). A partir dos 50 nomes selecionados, o estudo dividiu a avaliação em quatro atributos: Beleza, Sucesso, Comportamento e Carisma, e tentou encaixar as celebridades em cada um ou mais de um. Aí que surge o nome do publicitário Roberto Justus, que na verdade comanda empresas que produzem campanhas mas que talvez não tenha pensado em ser ele próprio personagem de qualquer uma delas. Ao lado das modelos e atrizes citadas no início da matéria, ele foi situado numa faixa que engloba os quatro atributos definidos.

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ADIDAS DRIBLA DIREITOS E LANÇA CONCURSO

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Concorrentes no lugar do nome dos jogadores

Depois de ampla pesquisa junto à população brasileira, a Adidas lançou oficialmente o concurso para escolha do nome da bola da Copa 2014. Fornecedora oficial da maior estrela do futebol, a marca alemã iniciou neste domingo (12) a campanha que pela primeira vez inclui o público na definição do nome da bola de uma Copa do Mundo. Com apoio da Rede Globo, a promoção foi apresentada durante a transmissão da partida entre Fluminense e Palmeiras, pelo Brasileirão, no SporTV. Ambas as equipes, patrocinadas pela Adidas, jogaram com os nomes “Bossa Nova”, “Brazuca” e “Carnavalesca” na camisa no lugar do nome dos jogadores. Os torcedores deverão votar no site da Adidas, onde concorrem a ingressos para o jogo de abertura da Copa, ou do canal SporTV, e o resultado será revelado no próximo dia 5 de setembro. Segundo Marcio Oliveira, vp de Operações da Lew,Lara TBWA, agência responsável pela campanha de divulgação do concurso, muitos nomes foram avaliados. Grande parte deles, porém, já tinha registro e seus direitos reservados. Inclusive “Gorduchinha”, sugestão lançada no final de 2010 pelo publicitário Delen Bueno, da Rádio Globo, com a justificativa de homenagear o locutor Osmar Santos, criador do bordão “Ripa na Chulipa e Pimba na Gorduchicha”. Durante esse período surgiram outras propostas de nomes, como Samba e Caramuri. “Analisamos muitos nomes, especialmente esses que todos citam como mais apropriados para batizar a bola, como Samba, Pelé, etc. A Adidas, entretanto, só podia lançar o concurso com denominações sobre as quais poderia ter direitos”, explica Oliveira. A parceria com a Rede Globo foi acertada através de Luiz Ritton, vp de Mídia da Lew,Lara TBWA. “Para a Adidas do Brasil é um orgulho dar ao povo brasileiro, apaixonado por futebol, a oportunidade de fazer parte efetivamente da Copa do Mundo. A escolha do nome da Bola Oficial por voto popular traz engajamento para toda nação”, afirma Fernando Basualdo, diretor geral da empresa no Brasil.

 

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NEXTEL DESTACA QUEM SE REINVENTOU

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Ricardinho, Romero e Vianna. Volta por cima.

O levantador Ricardinho, que voltou à seleção brasileira de vôlei para ganhar a Prata em Londres, o cantor Renato Vianna, que após muita batalha assinou seu primeiro contrato com uma gravadora, e Romero Rodrigues, que sobreviveu à Bolha da Internet e faz sucesso com o Buscapé, são os novos personagens da campanha de depoimentos de Nextel. Os filmes foram produzidos em preto e branco visando criar uma sensação de proximidade. “O que é interessante dessa campanha é que ela resgata um pouco do início de Nextel e seus primeiros filmes, que tinham a simplicidade de uma pessoa andando, falando para a câmera, contando a sua história. Só que agora com a seguinte diferença. Se antes era muito baseado no Eu,  agora as histórias mostram mais a relação da pessoa com a sua rede em volta, e como ela é importante” diz Guga Ketzer, sócio e vp de Criação da Loducca, agência da marca. As histórias, todas parecidas, mostram as relações com os desafios e os obstáculos enfrentados e a importância que encontraram em amigos e familiares para vivenciarem estes momentos. “Na nova campanha, a Nextel ressalta o poder e a força das redes, com o foco nos protagonistas. Esse conceito reforça que entregamos aos nossos consumidores mais que um serviço, estabelecemos conexões emocionais”, afirma Gustavo Diament, vice- presidente de Marketing da Nextel Brasil. Além dos comerciais, a campanha também conta com material de PDV, anúncios impressos, Endomarketing, Mídia Indoor e mídia Online, além de painéis em alguns aeroportos do Brasil. Na Internet, a estratégia terá seqüência homenageando as pessoas especiais na vida dos protagonistas. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes e Guilherme Moreira, com direção criativa de Cássio Moron e Fabio Saboya e direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito. Áudio da Tentáculo. Criação online da One Digital, assinada por Camila Al-Cici, Camile Leão, Daniela Andreucci, Marcelo Prati, Marco Giuseppe e Thiago Xavier, com direção criativa de Pipo Calazans. Produção da Bubble Content, com direção de Ale Pellegrino, fotografia de Pierre de Kerchove e áudio da Punch.

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ÁTOMO ANUNCIA CHEGADA AO SUL DO PAÍS

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Miranda e Odilon: parceria na região Sul

Uma das agências de marketing promocional mais destacadas do País, a Átomo de Odilon Machado antecipou seu projeto e já está operando no sul do Brasil a partir de Curitiba, onde conta com Armando Mirando, experiente profissional do mercado da comunicação. Para Odilon, a capital paranaense é a sede ideal da empresa que pretende aproveitar as oportunidades e o desenvolvimento da região.  “A Visão local do Armando terá papel fundamental na aproximação da Átomo com os empresários de Curitiba, além de transferir todo o conhecimento regional para o negócio. Inicialmente os  trabalhos serão desenvolvidos em nossa sede de São Paulo. No  primeiro semestre de 2013 vamos inaugurar nossa unidade naquela cidade”, explica Odilon. Armando Miranda tem formação nas áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, além de especializações em semiótica, gestão de atendimento e marketing. Como jornalista, atuou por nove anos na Rede Globo e, como publicitário, esteve à frente do grupo Color, em Curitiba, por 12 anos. Também foi diretor da Associação Comercial do Paraná durante cinco anos e há três fundou a OutOfHome, além de passar a fazer parte também da diretoria da ADVB-PR. Odilon Machado promete revelar em breve o diretor de Criação que está contratando para substituir Ricardo Katsuya, que deixou a agência na semana passada, assim como mais uma grande marca para seu portfólio de clientes.

 

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HAVAIANAS, AS LEGÍTIMAS. ATÉ BOLOTA SABE

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Novo comercial da série “Personalidades” de Havaianas, criada pela Almap BBDO em 94 quando a sandália assumiu nova postura no mercado, traz Cauã Reymond. Mas quem brilha mesmo no filme é “Bolota”, o cachorro que destrói cada modelo de uso diário do ator. Ao tentar enganá-lo com um chinelo falso, Bolota rejeita com toda a autoridade de quem conhece as legítimas. O novo filme destaca os modelos Brasil Logo, Top e TopMix. As filmagens foram realizadas em um condomínio na Barra da Tijuca, na zona oeste do Rio de Janeiro e o roteiro divertiu Reymond. O trabalho foi realizado com dois pastores Bernese, os irmãos Tufão e Tyson, que se revezaram nas filmagens. A produção respeitou o ritmo nos animais, que trabalharam diante de ventiladores ligados, para evitar o calor, e foram constantemente hidratados. A vitoriosa linha de comerciais bem humorados com famosos idealizada pela Almap para a marca tem mais de 80 filmes realizados, praticamente todos produzidos pela Cine com a direção de Clóvis Mello. O ator Cauã Reymond atualmente vive o personagem Jorginho na telenovela “Avenida Brasil”. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa. Fotografia do filme de Jean Benoit e trilha da Play it Again.

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Categorias Agências

Y&R CURTE MÚSICA NO SOM DA SEXTA

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Laloum: dicas de bandas francesas

Uma seleção semanal de música indicada por um profissional da agência é a mais nova promoção do Blog da Young. Nesta edição mais recente, o dia de trabalho foi animado com a playlist Do coo David Laloum. A novidade surgiu na semana passada com as dicas musicais do redator Pedro Guerra. Laloum ofereceu aos colegas hits do “French Touch”, a nova geração de bandas e cantores pops franceses que cantam em inglês. No line up, Daft Punk, a dupla formada pelos “robôs” Thomas Bangalter e Guy-Manuel de Homem-Christo, o cantor, compositor e multi-instrumentista Sebastien Tellier, o Justice, conhecido pela mistura de dance music com estética rock’n’roll, Phoenix  que  muita gente também conhece pelas trilhas sonoras de filmes como  “Encontros e desencontros” e “Maria Antonieta”, e Koudlam. Além do Som da Sexta, o Blog da Young também ganhou a Galeria Virtual, onde são divulgados trabalhos autorais de profissionais da agência. O primeiro convidado a exibir sua arte no header do blog foi o designer Fausto Uehara,  que também é integrante do Coletivos Tokamak e Triângulo. O próximo nome a participar será Alexander Borba, diretor de arte da Y&R em São Caetano do Sul e integrante do “StupidStudio! de fotografia, vídeo, serigrafia e sticker art.

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