Sem categoria

NÃO É PRÊMIO. É UM GRANDE DESAFIO

Publicado em
Clique para ampliar

Realizado pela primeira vez no ano passado, o “Desafio Estadão Cannes” chega à sua segunda edição visando premiar campanhas integradas que consigam enxergar o jornal como um veículo multiplataforma. “Temos a ambição de reunir as melhores campanhas do nosso mercado, e foi por essa razão que criamos a maior premiação da publicidade brasileira em número de contemplados e no valor de cada prêmio”, explica Flavio Pestana, diretor Executivo Comercial do Estadão. “Esse não é simplesmente um prêmio, mas um desafio”, completa. Os vencedores vão conquistar 16 viagens incluindo passagem aérea, hospedagem e inscrição no Cannes Lions 2016, festival representado no Brasil pelo Estadão. Serão premiados profissionais de criação e de mídia das agências e dos anunciantes que criarem campanhas vencedoras nas categorias Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content, que tenham sido veiculadas em pelo menos duas plataformas Estadão, sendo uma delas, a versão impressa. O “Desafio Estadão” também vai eleger o profissional de Mídia do Ano. Os jurados dessa edição são: Adrian Ferguson (VP de Mídia da DM9 DDB), Eduardo Lellis (Head de Mídia da Mood), Flávio de Pauw (diretor de Serviços a Clientes da Almap BBDO e eleito Mídia do Ano 2015), Felipe Luchi (CCO da Lew,Lara), Guilherme Jahara (CCO da Fbiz), Hugo Rodrigues (CEO da Publicis), Joanna Monteiro (CCO da FCB), Luiz Fernando Vieira (sócio e VP de Mídia da Africa), Paulo Gregoraci (vice-chairman e COO da WMcCann), Rafael Urenha (CCO da DPZ&T), Rui Branquinho (VP de Criação da Y&R) Cátia Luiz (editora de Negócios e Economia do Estadão) e Ricardo Grinbaum (editor de Negócios e Economia do Estadão). A campanha de divulgação do “Desafio” é da FCB.

on NÃO É PRÊMIO. É UM GRANDE DESAFIO

Produtoras

ZOHAR ABRE CONTENT EM SÃO PAULO

Publicado em
Zé Luiz, Patrícia e Nívio: time paulista

Tradicional e premiada produtora brasileira com sede no Rio de Janeiro, a Zohar Cinema anuncia criação da Divisão Content, em São Paulo. Objetivo é atender demanda das áreas de entretenimento e criação audiovisual. A empresa surge com o DNA criativo dos roteiristas Patrícia Leme e José Luiz Martins. Patrícia é ex-Age e Neogama e Zé Luiz passou por agências como Almap BBDO, Africa e também Neogama. Eles vão atuar juntos com os sócios Carlos Paiva, Isabelle Tanugi, Fernanda Rossi e Fernando de Souza, além do diretor de atendimento Nívio Alves de Souza, que assume as funções de diretor de Novos Negócios. Ambos são sócios na Bada Bing de Entretenimento, que continua existindo como núcleo criativo da nova produtora. A Zohar Content anuncia a estreia em breve da nova série de web doc para Jack Daniels, dirigida por Roberto Andreoli, e da campanha interativa de Motos Honda, dirigida por Marcos Mello. A divisão de Branded Content conta com grandes nomes do casting de diretores de cena da Zohar Cinema, como a dupla Tomat, Marcos Mello e Ian SBF, diretor de cena, roteirista e sócio do Porta dos Fundos. Também disponibiliza a parceria internacional que mantém com a inglesa Nexus e novos talentos da área como os diretores Júlio Secchin, Michel Coeli, Radiográficos, Roberto Andreoli, Pedro Rossi e Rico Faissol. “A Zohar Content está pronta para desenvolver desde uma história, criação, formatação, roteiros e produção”, explica Patricia. “Com todos os formatos, telas e plataformas disponíveis, milhões de pessoas geram conteúdo diariamente. A concorrência é grande e agências e anunciantes precisam de parceiros para criar e produzir peças capazes de entreter e engajar a audiência” completa Zé Luiz.

on ZOHAR ABRE CONTENT EM SÃO PAULO

Campanhas

SEM CHANCES PARA A “MORTE”

Publicado em

Nova campanha da Porto Seguro, estrelada pela “Morte”, representada pela figura sinistra vestida de preto e carregando sua foice, mostra que é possível driblar o mal tomando certos cuidados. Objetivo é falar de seguro de vida de forma descontraída, sem necessariamente vislumbrar a morte. O comercial criado pela Caso Comunicação apresenta um homem em várias situações de risco iminente mas que vai escapando do pior com suas precauções sempre que sente o perigo. Com o conceito “Você tem bons motivos para se cuidar”, o filme “Cuidados” destaca a escolha pela proteção. Criação de Natan Pereira, Tiago Marchitiello e Paulo Sancer, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Fast Bastards, com direção da dupla Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Pós-produção da Nasch VFX e produção musical de A Voz do Brasil, com direção de Sergio Bártolo.

on SEM CHANCES PARA A “MORTE”
 

Agências

TALENT, CP+B E WE COM NOVOS CLIENTES

Publicado em

Mais uma marca da Heineken Brasil aterrissa na Talent Marcel. Depois de Sol Premium, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Bavaria Premium e Xingu, a agência passa a atender também a Amstel. Lager de receita europeia, no mercado deste 1870, a holandesa Amstel é comercializada em mais de 90 países. O produto começou a ser produzido no Brasil no ano passado. A primeira ação da Talent Marcel para a marca aconteceu no último dia 21 de outubro, durante um jogo de futebol, quando foi apresentada como a cerveja exclusiva do Maracanã através de inserções no telão do estádio lotado. A Crispin Porter + Bogusky Brasil amplia seu portfólio de clientes com a conquista das contas fully integrated de Wise Up, rede de escolas de inglês, e McCain, empresa de alimentos que produz as famosas batatas fritas congeladas. O grupo Somos Educação, dono da marca Wise Up, vai assinar as primeiras peças publicitárias da CP+B em janeiro de 2016. A conta da McCain chega à agência após concorrência com três participantes. A CP+B criou um novo produto para a marca que deve chegar aos pontos de venda ainda no primeiro semestre do ano que vem. A Agência We, por sua vez, ganha a conta do Universal Orlando Resort, que visa se consolidar como um dos principais destinos de férias das famílias brasileiras na Flórida. O complexo inclui os parques Universal Studios, Universal’s Islands of Adventure, Wet’n Wild, quatro hotéis on-site, além de um espaço com restaurantes, casas noturnas com shows, lojas e entretenimento chamado Universal CityWalk. A We mantém a campanha atual e começa a realizar adequações e mudanças para mostrar a magia e emoção da experiência de se hospedar em um dos hotéis e vivenciar as atrações dos parques temáticos.

on TALENT, CP+B E WE COM NOVOS CLIENTES

Mercado

ABC INVESTE NA 301 E TROCA CONTA DE QUALY

Publicado em
Sócios da 301 comemoram parceria

O grupo ABC é o novo sócio minoritário da 301, agência criada em janeiro de 2014 pelos sócios Wagner Martins, Gustavo Silveira, Fred Palma e Chico Barney, todos ex-Espalhe, e Rodolfo Mieskalo, ex-MTV. A empresa é especializada em produção, otimização e compra de mídia de vídeos online no YouTube e outras plataformas como Facebook e Twitter. A holding também registra uma troca da conta da margarina Qualy, da BR Foods, entre duas de suas agências. A verba publicitária da marca migrou da DM9 DDB para a Africa. O investimento na 301 atende tendência do mercado, onde o vídeo online já é a maior plataforma para circulação de conteúdo digital. O público brasileiro já está entre os que mais assistem vídeos na internet, com um índice de 77,3% de usuários a cada mês, taxa similar aos 78,4% registrados nos Estados Unidos. Dentro de nossa estratégia, criamos um novo modelo de negócios no ABC que batizamos de ABC Seed. São investimentos em companhias jovens e inovadoras e que estejam de alguma forma promovendo mudança no mercado de comunicação. A 301 é a primeira empresa do ABC Seed, e com ela ficamos mais perto da produção de conteúdo, do mundo do vídeo online e da compra de mídia de vídeo na internet”, explica Bob Wollheim, Head of Digital do grupo. “O ABC vem investindo cada vez mais em sua pegada digital, aliando nossa força inovadora com novos inovadores. Nosso objetivo é povoar o ecossistema das agências com empresas que acelerem ainda mais o ritmo de inovação de todo o grupo”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do Grupo ABC. “Fechar um acordo de investimento como este com menos de 2 anos de fundação é algo fora do comum. Os grandes grupos só costumam olhar para agências já estabelecidas”, comemora Wagner Martins, sócio fundador da 301. Parte dos investimentos na 301 serão usados para a abertura de uma célula da agência em Los Angeles, apelidada de “Silicon Beach” pela concentração de startups atuando na área de conteúdo digital. A 301 opera há um ano e 10 meses e trabalha com clientes como Ambev (Skol e Gatorade), Grupo SEB (Pueri Domus e COC), GE, PUC Paraná, Meu Móvel de Madeira e Fundação Maria Cecília Souto Vidigal. A agência também acaba de assinar uma aliança com o programa “Pânico” para o desenvolvimento de seu canal no YouTube.

on ABC INVESTE NA 301 E TROCA CONTA DE QUALY

Concorrência

AIDIA+BC CONQUISTA SEGURADORA QBE

Publicado em
Adriana: valores da marca

A aidia+BC, agência recém-apresentada no mercado, ganhou processo de seleção e vai atender a QBE Brasil Seguros, empresa com 2,6 milhões de clientes no Brasil. A concorrência foi disputada também pelas agências Moma, Le Pera, Adag e Visia. Líder do segmento de Seguro Viagem, a companhia visa consolidar sua marca no país. Fundada na Austrália há 129 anos, a QBE atua em 38 países e está no Brasil desde 2003. A aidia+BC tem como sócios Adriana Cury, Paulo Augusto “Pepê” Cesar, Carlos Alberto “Cuca” Gallo e Reinaldo Cesar e se posiciona como hotshop voltada para publicidade, design, comunicação digital, eventos, marketing de relacionamento e esportivo. Entre seus clientes atuais estão a rede Petz, Tetra Pak, Carrefour, Fundação SOS Mata Atlântica, Faculdades Estácio, Solvay Plásticos Industriais e Construtora São José. “Nossa meta é tornar nossos produtos e ofertas mais conhecidos e próximos das necessidades da população brasileira. E estamos crescendo acima dos 6% da média registrada pelo mercado”, diz Raphael Alexander Swierczynski, presidente da QBE Brasil Seguros. “Vamos trabalhar os valores da marca e em seguida focaremos na comercialização dos produtos mais importantes, como Seguro de Automóveis e o QBE Max, voltado para Equipamentos de Construção e Mineração”, detalha Adriana Cury, sócia e diretora de Criação da agência.

on AIDIA+BC CONQUISTA SEGURADORA QBE
 

Mercado

POLENGHI INOVA COM QUEIJO GREGO

Publicado em
Rodrigo: tirar o consumidor da rotina

Além de ter criado seu famoso iogurte, sucesso universal e lançado pioneiramente no Brasil pela Polenghi, a Grécia também registra o maior consumo per capita de queijos do mundo, com consumo de 29 quilos por habitante a cada 12 meses. Para se ter uma ideia dessa paixão, a segunda colocação é da França, com 26 quilos per capita, e em terceiro lugar está a Itália, com 23 quilos por habitante. O novo Polenghi Grego é cremoso e consistente, com exclusiva textura aerada. Desenvolvido a partir da suave acidez do iogurte grego com o delicioso queijo cremoso Polenghi, o produto pode substituir os tradicionais Cream Cheese, requeijão e manteiga. Além disso, é uma ótima fonte de proteína com teor 50% maior que o Cream Cheese Tradicional. O produto começou a ser fabricado após uma intensa pesquisa de mercado, que avaliou a categoria no Brasil e no exterior. “Os Gregos revolucionaram a categoria de iogurtes no Brasil e no mundo, com produtos diferenciados e de alto valor agregado. Chegou a hora de proporcionar uma nova experiência no mercado de queijos cremosos, tirando o consumidor da rotina. Temos certeza de que os brasileiros vão se apaixonar pelo sabor e leveza de Polenghi Grego”, aposta Rodrigo Araújo, gerente de Produtos da Polenghi. O conceito inovador chega para reforçar o novo posicionamento da marca, que passa por um intenso processo de ampliação e renovação de seu portfólio, se unindo ao tradicional Polenguinho, e aos demais lançamentos do ano, como o Creme de Ricota Polenghi e o Brie D’Amour Polenghi Sélection. A DPZ&T já prepara campanha publicitária de apresentação da novidade.

on POLENGHI INOVA COM QUEIJO GREGO

Festivais

ALMAP É A AGÊNCIA DO ANO NO EL OJO 2015

Publicado em
Serpa e Sanches: Melhores Criativos da região

Mesmo sem GPs, a Almap BBDO manteve sua hegemonia em festivais latinos e foi eleita Agência do Ano na 18ª edição do El Ojo de Iberoamerica, encerrado nesta sexta-feira (6) em Buenos Aires. Além disso, Marcello Serpa, que já deixou a agência, e Luis Sanches, seu sucessor na Criação, conquistaram o troféu de “Melhor Criativo do Ano”. Como novidade, o país também teve o Melhor Diretor de Cena, com a eleição de Rodrigo Saavedra, da argentina Landia, que ficou com o título de Produtora do Ano do festival. A Agência Independente do Ano é a We Believers, do mercado hispânico dos Estados Unidos, e o Anunciante do Ano a ONG espanhola “No somos delito”, que assina a campanha “Hologramas”, a maior vencedora do El Ojo 2015. Com os 11 Ouros conquistados no último dia do festival, o Brasil somou 31 Ouros, 47 pratas e 50 bronzes, além dos 3 GPs. Os Ouros brasileiros no 3º dia do El Ojo de Iberoamerica: VIA PÚBLICA- “Fila” da Almap BBDO para Aspirina/Cafiaspirina, “HIV Positivo”, da Ogilvy para Institucional o Grupo de Apoio à Vida (2 Ouros). GRÁFICA- “Fila”, da Almap BBDO para Aspirina/Cafiaspirina (2 Ouros)  e “Avó”, da Almap BBDO para 4 Zona Climatização/Volkswagen (2 Ouros). “Meninos Presos” da Lew’Lara\TBWA para Fundação Abrinq e “100” da F/ Nazca Saatchi & Saatchi Leica Gallery. TERCER OJO- “Doll”, da FCB Brasil para Nivea.

on ALMAP É A AGÊNCIA DO ANO NO EL OJO 2015

Festivais

BRASIL: 131 PRÊMIOS E GP DE FILME

Publicado em
"100", da F/Nazca para Leica: mais um GP

A exemplo do que já havia ocorrido no Fiap, realizado em maio no México, e no Cannes Lions 2015, quando ganhou o inédito Grand Prix de Filme para o Brasil, “100”, da F/Nazca para Leica Gallery, também conquista o prêmio máximo de Cine/

GP de Tercer Ojo: passeata de hologramas

TV na 18º edição do El Ojo de Iberoamerica. Foi o terceiro GP brasileiro no El Ojo 2015, e o país encerrou sua participação no festival com 131 troféus no total, com31 Ouros, 47 Pratas e 50 Bronzes, além dos 3 GPs. O mesmo “100” já havia ganho o Gran Ojo de Produção Audiovisual e a campanha “Carnes Nobres”, da PPM para Tendal Grill, o GP de Produção Gráfica.

O Sal que se vê: GP de Inovação

Essa conquista do filme de Leica consolida a conclusão de que a publicidade realmente mudou. Como já vinha acontecendo em Cannes, o melhor comercial não tem mais cara convencional. Trabalhos para a Internet ocuparam o espaço dos antigos filmes de 30 segundos e apresentam uma nova roupa da comunicação moderna, viável em várias plataformas. Tanto, que nessa área de Cine/TV o Brasil só ficou com 5 prêmios, sendo 4 de Bronze além do Ouro de Leica.

Via Pública: câmera para ultrapassagem

Além disso, outras áreas tradicionais como Gráfica e Rádio ficaram desertas em termos de Grande Prêmio, mostrando que jurados já não se empolgam mais com trabalhos nos antigos formatos. Nem mesmo Campanhas Integradas teve GP. Outras áreas, por outro lado, comprovam as mudanças da comunicação. Em Inovação, o case “O Sal que se vê”, da Grey Argentina para Fundação Favaloro, mereceu o Gran Ojo. Trata-se de um trabalho que visa diminuir o consumo de sal da população do país. Para tanto, produziu embalagens de vidro com sal colorido, justificando o título da campanha. Assim, enxergando o produto, o consumidor se conscientiza de que tem que dosar a ingestão em níveis aceitáveis para seu próprio bem estar.

Melhor Ideia: Doble Placer, 2 embalagens

Na área Via Pública, a ação “Security Truck” da Samsung, criada pela Leo Burnett também argentina, tem por objetivo diminuir os índices de morte por acidentes nas estradas do País. A solução tecnológica consiste em uma câmera na frente de caminhões e um telão em sua traseira, apresentando ao motorista que segue atrás uma visão do que o espera à frente caso opte por uma ultrapassagem. O Gran Ojo de Melhor Ideia Latina para o Mundo foi para a Lola Mullen Lowe da Espanha, com um trabalho para o sorvete Magnum. “Doble Placer” é um filme de 3 minutos estrelado por transformistas consumindo o produto como se fossem as belas mulheres que normalmente protagonizam comerciais de Magnum. O recado é pela tolerância à diversidade com o conceito “O mesmo produto pode ter duas embalagens”. El Tercer Ojo, equivalente ao Titanium Lions, concedeu seu GP para “Hologramas por la Libertad”, da DDB Espanha para a ONG No Somos Delito. A campanha é uma crítica à lei imposta no país proibindo manifestações públicas nas ruas. Anúncios e outras peças mostram uma passeata formada por pessoas em forma de holograma carregando suas faixas e cartazes de protesto em frente a prédios públicos

on BRASIL: 131 PRÊMIOS E GP DE FILME
 

Festivais

PRESIDENTES: SIM E NÃO PARA NIZAN

Publicado em
Presidentes de júri com Santiago

Reunidos por Santiago Keller Sarmiento, criador do El Ojo de Iberoamerica, para comentar a eleição de trabalhos premiados em suas respectivas categorias, alguns presidentes de júri da 18º edição do festival também comentaram a palestra de Nizan Guanaes. Entre outras afirmações, o fundador do grupo ABC disse que os festivais, embora importantes para a indústria da propaganda, estão criando um idioma próprio para conceder prêmios. Segundo ele, em vez de criarem para seus públicos, profissionais de todos os países produzem peças para a linguagem do júri em busca de troféus. Luis Miguel Messianu, chairman da Alma DDB dos Estados Unidos, voltada para o mercado hispânico, presidente do júri Tercer Ojo, equivalente ao Titanium de Cannes, disse que Nizan tem razão, em parte. “Nosso trabalho, quando voltado para os mexicanos, por exemplo, têm que seguir as características desse consumidor particular. Por outro lado, as grandes marcas exigem que façamos uma publicidade para criar identidade e interagir com o público onde ele estiver. Temos que encontrar um equilíbrio entre o regional e o global”, explicou. Hernan Ponce, da Ponce Buenos Aires e presidente do júri de Cine/TV, concordou com Messianu e foi além: “é uma questão de sobrevivência das agências”, garantiu. Não são só as agências que buscam a linguagem global, mas as próprias empresas, a fim de manter a identidade de suas marcas de maneira universal. Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, que comandou os jurados da área de Via Pública, entende que as agências precisam chegar à mente e ao coração do consumidor, vendendo sonhos. E sonhos fazem parte da vida de qualquer público, seja de qual país for. Claro que há campanhas que só funcionam regionalmente, mas com certeza são premiadas em seus festivais nacionais. Em um festival internacional a linguagem realmente é diferente”, concluiu.

on PRESIDENTES: SIM E NÃO PARA NIZAN