Mercado

BAZINHO E BFERRAZ DEIXAM O ABC

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Bazinho: voo solo

Devido uma colisão de rotas, o empresário Bazinho Ferraz e o grupo ABC anunciam sua separação.  Um dos mais importantes profissionais da área de eventos do país, Bazinho vendeu sua participação na holding de Nizan Guanaes e Guga Valente e recomprou 100% de sua agência, fundada em 2001 com foco nas áreas de Eventos e Promoção. Nos últimos anos, o grupo ABC passou a direcionar seus investimentos em empresas de comunicação digital, enquanto Bazinho se especializa no Live Marketing. A associação da agência ao grupo ABC ocorreu em 2006, quando Bazinho passou a comandar as áreas B e C da holding, de Branding Services e Content, que junto com a área A, de Advertising, formaram o maior grupo brasileiro de comunicação.  “Trabalhar com Nizan, Guga e o time do ABC foi uma experiência muito enriquecedora que levarei sempre comigo”, diz. “Além de acelerar o processo de expansão e ampliação da BFerraz, um projeto que já estava previsto, quero me dedicar a criação de uma holding de investimentos em outros segmentos potenciais do mercado” conclui. “Bazinho trouxe ao ABC uma experiência muito boa de conteúdo, entretenimento, branding e live, que seguirá conosco mesmo com ele trilhando seu novo caminho”, declarou Guga Valente, CEO do ABC.

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Campanhas

DURACELL LEVA ROBÔ AO DONO

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Um robô movido a pilha era o brinquedo preferido de Rafael em sua infância. Rafael cresceu, se formou e deixou sua cidade, no interior paulista, para trabalhar na capital. Rafael é o personagem principal da nova campanha digital de Duracell, marca internacional de pilhas alcalinas, lançada nos anos 50 em Cincinnati, Ohio, e comercializada pela Procter & Gamble desde 2005. Criada pela David, a estratégia mostra a durabilidade do produto através de uma história que envolvem o protagonista e sua mãe, dona Margarete. A agência foi à casa da família e propôs um reencontro entre o brinquedo e seu antigo dono, através de uma viagem de 3 dias movida a pilha. O robô percorreu todo o trajeto com seus próprios passos utilizando a energia 10 vezes maior proporcionada pela marca. “KMs para Rafael” batiza o vídeo de mais de 2 minutos que gerou ativação nas redes sociais via diário de bordo e case no Youtube. “São as relações verdadeiras de carinho entre pais e filhos e afeto pelos brinquedos que conectam a nova campanha diretamente à história de Duracell”, explica Rafael Gisse, gerente de Marketing da marca. Criação de Ivan Guerra e Bruno Luglio, direção criativa de Edgard Gianese e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Sentimental,  direção de Gian Carlo Belotti e fotografia de Fernando Bertoluci. Áudio da Comando S.

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Datas

EMOÇÃO DE VOLTA EM CAMPANHA DE NATAL

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Ao contrário da maioria dos shopping centers do país, que no final de ano apostam no Papai Noel, em celebridades ou sorteios de automóveis, o Vale Sul Shopping, maior centro de compras do Vale do Paraíba, interior paulista, lança campanha de Natal diferente e com grande apelo emocional. Com o tema “Seja O Feliz Natal de Alguém”, a estratégia conta com um filme em animação 3D que mostra o esforço de um pinguim para passar as festas de fim de ano com seu melhor amigo, o urso polar. O comercial retrata uma viagem repleta de obstáculos entre os polos sul e norte em nome da amizade. Outra novidade é que o filme foi criado e realizado pela produtora de imagens Consulado, em parceria com o anunciante. O projeto, iniciado em abril deste ano, é um verdadeiro case de comunicação, que inclui o livro “O Pinguim e o Urso Polar”, da escritora Christiane Gribel (prêmio Jabuti 1998) e ilustrações de Raoni Marqs, elaborado especialmente para o Natal do Vale Sul Shopping. Todas as crianças que visitarem o Papai Noel no centro de compras vão ganhar seu exemplar. Além disso, com tecnologia de realidade aumentada, através do aplicativo Aurasma as imagens do livro tornam-se animações em smartphones e tablets. “Ter bastante tempo de produção fez com que todo o processo fosse tratado com muito cuidado, permitindo que os desafios nas etapas mais complexas fossem superados com tranquilidade”, diz a sócia e diretora de Atendimento da Consulado, Luciana Pessoa. “A Consulado conseguiu traduzir no filme todo o sonho que surgiu a partir da nossa decoração de Natal”, explica Robson Mikio, gerente de marketing do Vale Sul Shopping. O filme será veiculado na região em TV aberta e por assinatura, salas de cinema do shopping e na página do Vale Sul no Youtube. André Fiorini, sócio da Consulado, assina a direção criativa e de cena do comercial, que tem trilha produzida pela Panela e interpretada pela cantora Rhaissa Bittar.

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CAFÉ SALVA O JANTAR DO CHEF CASEIRO

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Se o prato principal não agradou, mesmo depois de intenso esforço do chef amador, o café pode trazer de volta o ar descontraído do encontro de amigos. Esse é o tema do comercial da primeira campanha no Brasil da Delta, marca portuguesa de café expresso em cápsulas, criada pela Ketchum. A empresa lança o “Delta Q” com foco no mercado da região metropolitana de Vitória, no Espírito Santo, embora divulgue a marca também nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife via redes sociais. A estratégia inclui também mídia impressa, mídia out of home, ações na Internet e uma flagship store no shooping Vitória. “Queremos ressaltar a qualidade do nosso café, apresentando-o como uma opção certeira para agradar amigos e familiares”, explica o diretor geral da Delta Foods Brasil, João Morais e Castro. Vamos explorar o perfil do consumidor brasileiro, que preza pela qualidade do café, sem abrir mão da praticidade”, completa o executivo. Criação de Gabriel Araújo e Anderson Borges, com direção criativa de Araújo. Produção da Phospro, com direção de cena de Gunter Sarfert, da Crash of Rhinos e fotografia de Tuta. Som da Jamute.

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Agências

“A DM9 NÃO PODIA ESPERAR”

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Versolato: decisão em 2 meses

No mercado publicitário, pouca gente acreditou no discurso da DM9 DDB quando, há pouco mais de dois meses, repatriou Aricio Fortes para o grupo ABC. Na oportunidade, após resgatar o ex-diretor criativo da Africa, tornou-o VP da área, dividindo o cargo com Marco Versolato.   Aricio ficou um ano na Ogilvy, onde foi anunciado como sucessor de Anselmo Ramos, e voltou ao grupo pela DM9. A agência, porém, já tinha um VP, Marco Versolato. As apostas eram com relação à data em que este anunciaria sua saída. Nesta terça-feira (17), Versolato enfim decidiu, sem admitir, porém, que a divisão de comando tivesse sido a razão principal da decisão. “O processo de adaptação e ajustes levaria pelo menos seis meses. E a agência não tinha esse tempo”, diz. Ele lembra que já passou por situação semelhante, na Lew,Lara, quando dividiu o comando da Criação com Dedé Laurentino. “Deu certo e poderíamos repetir na DM9 o mesmo processo. Mas mesmo com Dedé, que eu mesmo levei para a Lew,Lara, tivemos um período de acomodação”, justifica. Versolato faz questão de agradecer à DM9, onde ficou 5 anos como vice-presidente criativo. “Acho que fui um dos VPs da DM9 que ficou mais tempo no cargo. Fizemos grandes trabalhos e ganhamos muitos prêmios. Mas o momento do mercado é outro, o meu também. Decidi serenamente no fim de semana, quero descansar até o início de 2016 e só aí pensar no meu futuro profissional”, concluiu. A seguir, trecho da carta que ele enviou à agência: “Sentar na cadeira onde o Nizan esteve é uma realização profissional para poucos. Agradeço ao Sergio Valente que me trouxe e também ao Paulão e Alcir por me deixarem dar algumas voltas nessa Ferrari. Tenho muito orgulho em fazer parte de uma de uma história de conquistas marcantes, trabalhos incríveis, equipe de sonhos e clientes parceiros. Nesses 5 anos a DM9 foi eleita a melhor do Brasil e ganhamos mais de 20 Leões, incluindo o 100º, digno de um pedestal na entrada da agência”.

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Campanhas

FREIXENET, PARA QUEBRAR REGRAS

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Uma série de quatro anúncios, peças digitais e para mobiliário urbano compõem a nova campanha de Freixenet no Brasil. A estratégia visa consolidar a imagem de líder mundial de produção e comercialização de cavas, espumante similar ao champanhe francês. Com criação da R.E.F. Comunicação, o tema é a quebra de regras urbanas, para mostrar que é possível seguir desejos e instintos, através de decisões próprias. Com o conceito “Be Freixenet”, os anúncios estampam títulos como “Quem disse que o noivo não pode ver o vestido antes do casamento?”, “Quem disse que o corpo humano precisa de 8 horas de sono?”, “Quem disse que não se pode parar o trânsito com um beijo apaixonado?” e “Quem disse que dinheiro deve ser guardado para o futuro?”. A campanha procura destacar pessoas com atitude forte, personalidade criativa e, acima de tudo, comportamento autêntico. Além da sua famosa cava, Freixenet também produz uma série de rótulos de vinho. A empresa foi fundada no final do século 19, a partir da união de duas famílias de vinicultores, e opera mundialmente a partir de sua sede no município de Sant Sadurni de Anoia, cidade de 11 mil habitantes a 40 quilômetros de Barcelona, na Catalunha. Criação de Juliana Proença e Gustavo Borges, com direção criativa de Deny Zatariano. Criação digital de Melca Pinheiro e Michel Anderson, com direção criativa de Fernanda Andreza.

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O QUE O DESIGN PODE FAZER PELO SOCIAL?

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Serpa: embaixador

Realizado há cinco anos em Amsterdã, o encontro internacional “What Design Can Do” será promovido pela primeira vez fora da Holanda em 7 e 8 de dezembro em São Paulo, no Teatro FAAP. Desde o início de sua história, o evento evoluiu para um movimento de discussões sobre a forma como o Design pode contribuir socialmente para o bem estar das pessoas. A promoção no Brasil terá entre embaixadores e conselheiros, o ex-presidente da Almap BBDO, Marcello Serpa, o designer Marcelo Rosenbaum, as jornalistas Adélia Borges e Maria Helena Estrada, o arquiteto Giancarlo Latorraca, a economista Ana Carla Fonseca, o chef Alex Atala e a diretora do Museu da Casa Brasileira Miriam Lerner. A programação do evento conta com 20 palestrantes de diversas áreas e de vários países para debater a visão do design sobre temas relacionados a questões urbanas, natureza e consciência cultural

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BRASILEIRO NO “TOP 50” DA ADWEEK

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Anselmo: reconhecimento

Anselmo Ramos, CCO da David, atualmente baseado em Miami, é o único brasileiro incluído na lista de 2015 dos 50 líderes da publicidade, tecnologia, mídia e marketing no mundo, da revista “Adweek”. Na justificativa, a publicação diz que “David Ogilvy, que dá nome à butique do grupo WPP, estaria orgulhoso da maneira como Anselmo Ramos, de 44 anos, rapidamente tornou a agência em um rolo compressor criativo”. A revista cita os prêmios da campanha “Proud Whopper”, incluindo os 13 Leões no Festival de Cannes e o Grand Clio na categoria Direct no Clio Awards. Esta é a segunda vez em que Anselmo, ex-VP de Criação da Ogilvy Brasil, participa dessa lista, tendo estreado em 2013. O criativo classificou-se na 45ª posição. A liderança é da diretora de Marketing da National Football League dos Estados Unidos, Dawn Hudson. A seguir, até a 10ª colocação, estão: Ted Sarandos, diretor de Conteúdo do Netflix, Carolyn Everson e David Fischer, VPs de Soluções e Business do Facebook, Brad Jakeman, presidente da Pepsi Beverages, Michael Lombardo, presidente da HBO, Sridhar Ramaswamy, VP Sênior do Google, Linda Yaccarino, chairman de vendas e publicidade da NBC Universal, Keith Turner e Jessyca Rodriguez, presidente e CMO da Univision, Tom Daly, diretor global de Mobile da Coca-Cola, e Jonathan Yve, Chief Designer Officer da Apple.

 

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AGÊNCIA CRIA START UP DE BELEZA

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Lançada há 4 anos como agência de publicidade tecnológica, e focada em impulsionar negócios via Internet, a Tagon8 criou e realiza testes com a start up Make You, voltada para o segmento de Beleza. O projeto, baseado no benchmark norte-americano GlamSquad, oferece serviços de beleza de alta qualidade on demand. A prestação de serviços se concretiza através de parceria com a CapaMGT, escola e agência de Beauty Artists, que fornece a mão de obra. Sob o comando de Saulo Fonseca, a empresa recruta e treina os profissionais, que atendem os clientes em domicílio com aval de Lolitta Hannud, fundadora da marca “Lolitta” e formadora de opinião junto ao target. Via aplicativo, sugerido a um target selecionado, as consumidoras podem conferir modelos de maquiagem e penteados e solicitar o serviço. Atualmente, o Make You realiza em média 300 serviços por mês nas casas de mulheres paulistanas e será lançado oficialmente até o final do ano. A Tagon8 opera desde 2013 com um núcleo de desenvolvimento de startups. Desde então, desenvolver 12 startups, entre elas algumas de reconhecido sucesso no mercado, como Techinsider, hoje um dos maiores portais de conteúdo de tecnologia, Dumba, clube de benefícios, Touchdown CRM , software em núvem para gerenciamento de clientes,  Gestor8, software em núvem para gestão de pessoas, e WeGO, plataforma para eventos esportivos. Comandada pelo CEO Erich Progin, ex-DM9, Bferraz e XYZ Live, a empresa tem ainda como sócios, o diretor comercial João Hannud, o diretor de Marketing Steve Pereira, o diretor de Tecnologia Luiz Carraro, além da criativa Fabiana Guedes e o diretor de produto Gabriel Raposo. Com sede comercial em São Paulo, a Tagon8 mantém sua unidade operacional na cidade paranaense de Dois Vizinhos, um dos novos pólos digitais do país. Entre os clientes da agência destacam-se CNA, Baccardi e o grupo Mix. A Tagon8 também atuou na campanha política do senador e ex-candidato à presidência da república Aécio Neves.

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Concorrência

OPERADORAS DEFINEM AGÊNCIAS

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DM9 DDB e Neogama BBH perderam parte da conta de publicidade que detinham na Vivo e TIM, respectivamente. As duas companhias encerraram processo de revisão de agências. Africa, DPZ&T e Y&R se mantêm no atendimento da Vivo, enquanto a WMcCann continua tendo a TIM como cliente.  Esta empresa, entretanto, habilitou a Z+, do grupo Havas, que substituirá a agência de Alexandre Gama. No caso da Vivo, a DM9 continua na disputa pela conta de publicidade digital da marca, disputando com Havas, Wunderman e um consórcio formado por AG2 Nurun, Espalhe MSLGroup e SapientNitro, todas do grupo Publicis.  A Loducca, também do grupo ABC, continua atendendo a operadora GVT, ligada ao grupo Telefonica, dono da Vivo. A TIM mantém outras três agências que já a atendiam: Artplan, que cria para a marca Live TIM, a R/GA, dona da conta de TIM Beta, e a Wieden+Kennedy, que atua como agência digital.

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