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MARCA YAMAHA SEDUZ GRANDES AGÊNCIAS

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Após 12 anos de parceria, a FAM Comunicação de Fábio Siqueira e Augusto Machado prepara-se para continuar seu trabalho sem um de seus principais clientes, Motos Yamaha. Embora não comunicada oficialmente, a agência já recebeu sinais de desenvolvimento de processo e entende que não seria o caso participar. Com verba de R$ 15 milhões, a empresa vai escolher nova agência entre seis concorrentes, todas com contas de automóveis, mas cada uma com suas características. A Salles Chemistri, que atende Chevrolet, revela-se uma agência com foco no Varejo, onde a Yamaha deve disputar posições com a líder Honda, atendida pela DM9 DDB, e Kasinski, com conta recentemente entregue à Leo Burnett Tailor Made. A WMcCann, que atende a General Motors, grupo que inclui Chevrolet, mostra um trabalho mais detalhado de marca. A Loducca, por sua vez, vem com experiência no setor após desenvolver a estratégia de comunicação da Dafra. A Lew,Lara TBWA, dona da conta da Nissan, conseguiu grande visibilidade para o cliente com suas campanhas polêmicas. Dentsu, que atende a Toyota, e Neogama BBH, dona da conta da Renault, completam o time de participantes. O processo deve ser concluído no início de fevereiro. Num dos últimos trabalhos para Yamaha, a FAM produziu o comercial “Ringue”, enfatizando preço e desempenho do modelo “Fazer” e fazendo menção indireta à concorrente CB 300 da Honda.

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Y&R ANUNCIA NOVA VP DE PLANEJAMENTO

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Fernanda: ex-ABC

O ano na Young & Rubicam começou com a contratação de Fernanda Flandoli, nova VP de Planejamento Estratégico da agência. Ex-sócia fundadora da Rede 106, do grupo ABC, ela vai ocupar o cargo de David Laloum, promovido a coo da Y&R no final de 2011 pelo presidente Marcos Quintela. Fernanda, profissional experiente em comunicação multidisciplinar, deixa o grupo ABC depois de sete anos e inicia na Young no próximo dia 16. A publicitária dedicou dois anos ao projeto de concepção, arquitetura e implementação do grupo de agências de serviços de marketing e branding da holding ABC, no qual atuou também como VP de Planejamento e Integração. Formada em Comunicação Social, Propaganda e Marketing e História, com pós-graduação em História da Arte e Planejamento Estratégico, Fernanda trabalhou ainda em agências como Lowe Loducca e B/Ferraz. Ela formará o trio de VPs da Young & Rubicam com Gustavo Gaion, na área de Mídia, e Rui Branquinho, na Criação.

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SKOL LANÇA MEGAPROMOÇÃO DE CARNAVAL

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Invadir o Carnaval de Salvador, Recife, Olinda, Rio de Janeiro e Ouro  Preto por terra, ar e mar, como numa guerra, é a proposta da Operação Skol Folia, promoção nacional da cerveja que vai levar três grupos de amigos para uma inesquecível aventura carnavalesca de cinco dias. A F/Nazca criou uma campanha para divulgar a ação baseada na presença de ícones das regiões do País onde a marca vai fazer sua festa e no comercial “Despedida”, sátira do filme Armagedon. Dessa forma, Bel Marques, a escola de samba São Clemente e o Homem da Meia Noite de Pernambuco participam de uma estratégia que carrega um namorado para a folia como se estivesse indo para a guerra, com direito à cena de despedida da amada. Para se manter fiel ao original, o filme também é embalado pelo sucesso do Aerosmith, “I don’t want to a miss a thing” numa uma versão brasileira. Outras versões em axé, frevo e pop estarão disponíveis para download no site de Skol e nas redes sociais. Além do filme TV, a campanha inclui mídia exterior, Internet, anúncios e spot. A criação é de Fabio Fernandes, Rodrigo Visconti e Pedro Pinhal com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. A produção do comercial é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia Rhebling Jr. O áudio é da Tesis e o locutor Hélio Vaccari. Para participar da promoção os interessados devem disputar um game online no site da Skol e na fanpage da marca. Grupos de amigos devem criar tropas com três integrantes e concorrer numa corrida virtual pelas cidades incluídas na promoção. Três tropas vão invadir os Carnavais de jipe, jatinho e navio. O resultado será anunciado no dia 10 de fevereiro.

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CHEVROLET COMEÇA 2012 COM MUSICAL

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A partir de pesquisas que indicam o crescente gosto do público brasileiro por musicais, no estilo da Broadway, a Salles Chemistri criou e começa a veicular uma grandiosa campanha de varejo para a Chevrolet. Como parte da ação, os mais de 500 pontos de venda da marca permaneceram fechados nesta quinta-feira (5) para reabrir nesta sexta (6), com ofertas surpreendentes. Com o tema “Você leva mais que um carro. Leva a Chevrolet inteira” a campanha mostra os inúmeros funcionários da Chevrolet que trabalham para garantir que seus consumidores tenham os melhores produtos e serviços. “Esta campanha reflete como começamos o ano decididos a criar oportunidades para que as pessoas realizem o sonho de ter um Chevrolet”, diz o diretor de marketing de comunicações da Chevrolet, Frederico Themoteo Jr. A estratégia visa atingir o plenamente o consumidor através de uma estratégia de comunicação completa, em várias mídias. A estreia ocorre no horário nobre da TV nesta quinta-feira (5/1), com um comercial que traz uma versão adaptada da música “Fame”, com letra escrita por Hugo Rodrigues, cco e coo da agência. Nos últimos dias foram veiculados dois filmes teasers para mostrar parte da campanha e despertar a curiosidade dos consumidores. Para acompanhar o ritmo do varejo e as novidades que a Chevrolet está preparando para os próximos meses, a Salles Chemistri criou uma campanha dinâmica que inclui comerciais diferentes para cada nova oferta ou condição especial. Além disso, as agências coligadas à Salles Chemistri espalhadas pelo Brasil poderão incluir as vantagens regionais, aproximando a campanha de cada região. Assinam a criação Felipe Dornelas, Adriano Docconi, André Marques, Vitor Hildebrand, Vitor Yashida e Hugo Rodrigues, com direção criativa de Rodrigues e Hayashida.  A produção é da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Cláudio Leone.

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NISSAN ENTRE MELHORES DA DÉCADA

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Campanha criada pela Lew,Lara TBWA para o Seguro Auto Nissan, premiada em vários festivais internacionais, inclusive com Leão de Ouro no Outdoor Lions do festival de Cannes 2010, foi incluída entre as melhores da década passada pela Luerzer Archive. A revista está publicando uma edição especial com os destaques de dez anos. O trabalho da Lew,Lara está incluído no item Publicidade Automotiva. A criação é de Marcos Almirante e Marcelo Rizério, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Felipe Luchi, Manir Fadel, Luciano Lincoln.

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141 EMPLACA ANÚNCIOS NA ARCHIVE 2012

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A primeira edição do ano da revista “Archive” vai incluir dois anúncios criados pela 141 Soho Square para o site Biblioteca + Feliz. As peças sugerem que os livres tem o poder de iluminar os leitores. Por isso, os títulos: “Abrir um livro é apertar um interruptor que não tem tecla Off” e “Invista na decoração do seu quarto. Na cabeceira da cama, principalmente”. A idéia é divulgar que os trabalhos estão alinhados com a proposta da biblioteca virtual de estimular a doação de obras literárias usadas pela troca de inéditos gratuitamente. A criação é de Celso Alfieri, com fotografia de Ricardo Barcellos e retoque do estúdio Boreal.

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O EFEITO PASSA, A CULPA FICA

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Uma campanha com três comerciais criados pela Agnelo Pacheco para o Ministério das Cidades aborda com pertinência nesta época do ano, de festas e verão, os perigos da combinação entre bebida alcoólica e direção de veículo. A estratégia visa conscientizar a população sobre as graves consequências de dirigir embriagado. Além dos filmes, foi lançado um esforço de divulgação também nas redes sociais, com direito a fanpage. Com o tema “Bebida e direção. O efeito do álcool passa, a culpa fica para sempre” a campanha é composta por depoimentos de pessoas que viveram situações que resultaram na perda de vidas. A criação é de Agnelo Pacheco, Ricardo Paoliello e Amilton Gris e a produção da Like Filmes.

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