Campanhas

ESTADÃO IRONIZA CONCORRENTE

Publicado em

Foto da sua capa de 14 de março, um dia após a maior manifestação popular contra o governo federal, em São Paulo, é a base da nova campanha publicitária do Estadão. Objetivo é enfatizar seu papel como importante veículo de comunicação no atual momento do País. Com criação da WMcCann, a peça ressalta a importância da informação como agente de mudança e convida os leitores a se informarem com o mesmo conceito “Quer saber? Estadão”. O comercial “Diferenças”, na verdade, contesta informação do seu principal jornal concorrente, que publicou como contagem final, um total de 500 mil pessoas na avenida Paulista. Ao contrário, segundo estimativas de outros órgãos de imprensa, manifestantes e até polícia militar, mais de 1 milhão de brasileiros estiveram na principal via de São Paulo.  A locução, ponto alto do filme, diz que os brasileiros sabem a diferença entre salário e propina, passe livre e condução coercitiva, entre um preso político e um político preso, e entre meias verdades e jornalismo de verdade. A campanha é composta por dois comerciais, um para TV outro para a Internet, e anúncios para mídia impressa. Criação de Sergio Franco e Ricardo Velloso, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Belgrado, com trilha da YB e locução de Eric Santos.

on ESTADÃO IRONIZA CONCORRENTE

Datas

DULOREN DE MÃE PARA FILHA

Publicado em

Nadja Winitskowski e Danielle Winits, a mãe e a filha famosa, são as estrelas da campanha para o Dia das Mães da Duloren. Com o conceito “Ontem. Hoje. Sempre Duloren”, a estratégia criada pela X-Tudo Comunicação Completa pretende mostrar que a marca vence o tempo e mantém sua tradição em lingerie. “A escolha foi perfeita, pois a campanha retrata as duas mulheres com delicadeza e feminilidade, mostrando a relação da mãe e da filha, de como vivem a relação da beleza e da maternidade. E nada melhor do que essas duas beldades, que são o retrato da mulher forte e de sucesso, a essência da mulher Duloren”, diz Denise Areal, diretora de Marketing da empresa. Além de anúncios para a mídia impressa, a campanha inclui ações nas redes sociais Twitter e Facebook e Instagram e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo país. Criação de Thiago Martins, com direção criativa de Alexandre Borges e fotografia de Marcio Freitas.

on DULOREN DE MÃE PARA FILHA

Produtoras

CINE APRESENTA DIRETOR URUGUAIO

Publicado em
Clovis e Cali: longas, prêmios e festivais

Cali Ameglio, diretor de cena uruguaio, premiado no Festival de Leipzig, na Alemanha e no AFIA da Dinamarca com seu primeiro longa-metragem “La Cáscara”, é o novo integrante do time da Cine, de Clovis Mello, Raul Doria e Cris Vida. O diretor já estreou na produtora assinando a campanha de lançamento do Banco Original, criada pela Fischer. Cali já atuou como jurado em vários festivais internacionais e coleciona prêmios em eventos como o Cannes Lions, New York Festivals, Clio, Fiap, San Sebastián e London International Awards. Por duas vezes foi eleito “The Best Director” no The Eye of Ibero-America e também foi o mais premiado no New York Magazine AdAge. “Ele chega em um momento muito feliz da Cine. Com sua consagrada carreira de diretor de comerciais e longa-metragem, traz uma contribuição valiosa para o mercado. Os filmes da campanha do Banco Original combinam direção de atores, com uma estética diferenciada e uma perfeita composição de imagens. Agora com Cali, Clovis Mello, Cris Vida e Ivan Abujamra, temos uma produtora 4×4. All road. Filmes com humor, acting preciso, appetite appeal, fashion, beauty, publicidade e conteúdo. Podemos filmar em qualquer plataforma”, comemora Raul Doria. Criada em 1994, a Cine contabiliza mais de 3 mil filmes produzidos e se mantém entre as produtoras mais premiadas do Brasil. Nesse período conquistou 8 Leões em Cannes e 12 Profissionais do Ano da Rede Globo, além de Medalhas no London Festival, Clio, One Show e New York Festival. Em 2014, foi classificada pelo “Gun Report” entre as 20 produtoras mais importantes do mundo, sendo a única brasileira a integrar a lista. Na área de conteúdo, está conquistando cada vez mais espaço, com destaque para o longa-metragem “Ninguém Ama Ninguém por Mais de Dois Anos…”, lançado em novembro de 2015.

on CINE APRESENTA DIRETOR URUGUAIO
 

Sem categoria

MELHOR COMERCIAL DO BRASIL É DA ALMAP

Publicado em

Agência Matriz de Porto Alegre vence inédita disputa regional

Ratinho, Bruno Prosperi (Almap) Patrícia Abravanel e Glen Valente (fotos de Lourival Ribeiro)

O filme “Desejos”, da Almap BBDO para o Golf da Volkswagen, foi eleito O Melhor Comercial do Brasil na 5ª edição do prêmio instituído pelo SBT para valorizar a criatividade da propaganda na mídia TV. Pela primeira vez a emissora incluiu na premiação a categoria regional, vencida pela agência Matriz, de Porto Alegre, com o comercial “Feliz Natal”, para o grupo Zaffari. A Almap conseguiu emplacar 6 entre os 10 finalistas, a F/Nazca 2, Talent Marcel e Wieden + Kennedy um cada. Em evento realizado no estúdio 4 do SBT, com o comando dos apresentadores Patrícia Abravanel e Carlos “Ratinho” Massa, e abertura de Otávio Mesquita, jurados representando todas as áreas da publicidade votaram ao vivo nos 10 finalistas nacionais e 5 regionais.

Alberto Freitas (Matriz) e Denis Alessandro (Zaffari)

O processo do prêmio referente a 2015 começou em setembro do ano passado e em 31 de dezembro, 81 comerciais pré-selecionados começaram a participar da premiação. Um comitê interno da área de Marketing da emissora e colaboradores, escolheu 35 colocados à avaliação online dos jurados. No final, 10 concorreram ao troféu e viagens ao Festival de Cannes para a dupla criativa e um profissional de Marketing do Anunciante dos comerciais vencedores. O SBT é patrocinador do Film Lions há 3 anos e incentiva a área que é foco de seu negócio, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Foram os seguintes os 10 finalistas: “Adivinho” (Almap BBDO/Havaianas), “Batalha” (Almap BBDO/Visa), “Casais” (Almap BBDO/O Boticário), “Desejos” (Almap BBDO/Novo Golf VW), “Doação” (Wieden + Kennedy/Bis Lacta), “Dupla” (Talent Marcel/Posto Ipiranga), “Helicóptero” (Almap BBDO/O Boticário), “Obrigado Internet” (F/Nazca/Sadia), “Origem” (Almap BBDO/O Boticário) e “Revoluções” (F/Nazca/Honda). Os vencedores das edições anteriores foram: 2011- “Pôneis  Malditos (Lew,Lara/Nissan). 2012- “Tradutor” (Almap/Pepsi). 2013- “Brasil 70” (Almap/Novo FuscaVW) e 2014- “Compadre Washington (NBS/BomNegócio.Com).

on MELHOR COMERCIAL DO BRASIL É DA ALMAP

Prêmios

GLOBO INCLUI CAMPANHAS INTEGRADAS

Publicado em
Leifert: nova forma de fazer propaganda

A abertura das inscrições para a 38ª edição do Prêmio Profissionais do Ano trouxe ao mercado uma novidade. A Globo decidiu criar a nova categoria, “Campanha Integrada”, em que serão julgados trabalhos com desdobramentos em suas outras plataformas: como sites e espaços dentro da Globo.com, além da televisão. E a campanha de divulgação da ampliação do prêmio ganhou uma ação diferenciada da área de Comunicação da emissora. Criativos de diferentes agências e regiões do país estão recebendo, via WhatsApp, vídeos individuais e direcionados, gravados por talentos da Globo como Paola Oliveira, Ana Furtado, Fátima Bernardes, Tatá Werneck, Tiago Leifert e Zeca Camargo. O material, que começa com os atores e apresentadores chamando os profissionais pelo nome, é um convite para que acessem o site do prêmio Profissionais do Ano e conheçam os detalhes da categoria. “Há 38 edições, o Profissionais do Ano homenageia a capacidade de transformar ideias criativas em campanhas de qualidade, que divertem e informam o consumidor”, diz Gilberto Leifert, diretor de Relações com o Mercado da Globo. “Agora, o prêmio amplia essa característica fundamental para uma nova forma de fazer propaganda, que já faz parte do dia a dia dos profissionais e também dos consumidores. Essa é a nossa maneira de continuar estimulando o mercado publicitário brasileiro a seguir a trajetória de sucesso e criatividade que o destaca ao redor do mundo”, conclui. A nova categoria visa ampliar a visibilidade dos projetos integrados, cada vez mais fundamentais nas estratégias de comunicação de anunciantes e marcas.  “Há algum tempo, estamos investindo, dentro da Globo, em projetos que conversam com a TV e digital ao mesmo tempo”, explica Eduardo Becker, diretor da área de Comercialização de Mídias Digitais da Globo. “As pessoas não restringem mais o consumo de conteúdo à uma única plataforma. Criar uma categoria dedicada a campanhas integradas em uma premiação tão tradicional como o Profissionais do Ano é uma forma de destacar esses trabalhos que têm conseguido, com sucesso, aproximar ainda mais pessoas e marcas, independente da janela em que conversam”, finaliza.

on GLOBO INCLUI CAMPANHAS INTEGRADAS

Produtoras

1979 APOSTA EM INOVAÇÃO DO ÁUDIO

Publicado em
Pity e Rosana: soluções sonoras

Criada pelos sócios da produtora A Voz do Brasil, Alan Terpins e Rosana Souza, e Pity Lieutaud, ex-diretora de Atendimento da Raw Áudio, a nova 1979 pretende atuar de forma diferenciada no mundo do som publicitário. A empresa, baseada na sede da A Voz do Brasil, define-se como um Collab de Criatividade e Curadoria Sonora, disponibilizando ao mercado, músicos, produtores, criativos e outros profissionais do setor de áudio. Eles atuarão com o objetivo de criar soluções para conteúdos publicitários, corporativos ou culturais. “A ideia de começar um novo negócio neste setor veio da possibilidade de transitar em projetos que exijam mais leveza e flexibilidade na criação”, explica Pity, sócia do projeto e diretora executiva. Além da Raw ela já atuou também em agências de publicidade e produtoras de imagem, como Young & Rubicam e Conspiração Filmes. A 1979 vai oferecer aos seus clientes uma equipe multidisciplinar para cada projeto. O propósito é reunir  profissionais com habilidades diversas, compondo um núcleo de criação para cada demanda. Esses colaboradores podem ser produtores, compositores, técnicos de som, artistas ou sound thinkers. Entre os nomes já confirmados do time estão Lucas Mayer (produtor), Fabio Góes (músico) e Edu Luke (músico). “Uma das nossas vantagens é que os trabalhos podem ser feitos em regime de co-produção com outras agências, produtoras e empresas do setor”, diz Rosana, sócia e produtora executiva da 1979. Alan Terpins atualmente opera a partir de um escritório em Los Angeles e sua presença no exterior facilitará o intercâmbio entre músicos e produtores brasileiros e internacionais. Neste primeiro momento, a 1979 quer oferecer ao mercado americano sua inteligência musical e talentos nacionais. Em processo de inauguração, a 1979, porém, já realiza a sonorização de uma rede de varejo e participa de um trabalho para o Greenpeace Brasil, com objetivo  de alertar sobre os impactos ambientais e sociais da construção de uma usina hidrelétrica no Rio Tapajós. A pesquisa musical inclui uma curadoria na busca de sons e composições que destacam a importância da água, para dar mais sentido e legitimidade à campanha.

on 1979 APOSTA EM INOVAÇÃO DO ÁUDIO
 

Agências

WUNDERMAN ANUNCIA HEAD OF STRATEGY

Publicado em
Bicudo e Beauclair: reforçar posicionamento

Marcio Beauclair, que nos últimos 5 anos atuou na agência Africa comandando a área de Estratégia, chega à Wunderman como Head of Strategy. Presidida por Eduardo Bicudo, a Wunderman é uma das principais agências digitais do mercado brasileiro e referência em mídia programática, BI e convergência de meios. O executivo assume o compromisso de reforçar o posicionamento global da agência “Creatively Driven. Data Inspired”. Para Bicudo, a área de Planejamento, formada por cerca de 30 profissionais com expertise multidisciplinar, será fortalecida com foco em inteligência de negócios, num período de expansão, rumo à liderança do segmento no país. Beauclair começou sua carreira como redator na Publicis. Adquiriu experiência internacional ao atuar em agências como a digital Modernista!, de Boston e e Saatchi & Saatchi de Toronto. A transição para a área de Planejamento se deu na Ana Couto Branding & Design, onde foi Diretor de Estratégia, sendo responsável por clientes como Coca-Cola, P&G, Itaú Unibanco e Heineken. Ele também atuou na Cheil, Publicis e Fischer Portugal.

on WUNDERMAN ANUNCIA HEAD OF STRATEGY

Sem categoria

QUADRO APAGADO ALERTA POPULAÇÃO

Publicado em

Criada pela VML, agência digital do grupo Newcomm, campanha para o Ministério Público de São Paulo  reforça conscientização da população sobre o problema de crianças desaparecidas. A ação utiliza o famoso quadro “Rosa e Azul”, de Renoir, que tem uma de suas meninas apagadas. O conceito : “Se uma criança faz falta em um quadro, imagina em uma família”, ilustra um comercial com linguagem de curta-metragem em veiculação nas redes sociais e no portal do MP-SP, com versão também para a TV e o Cinema. O quadro original pertence ao acervo do Museu de Arte de São Paulo (MASP) e na campanha sofre uma intervenção artística, através de computação gráfica. O filme inclui depoimentos reais de mães de crianças desaparecidas. “Há tanto por fazer, diante de temática tão séria, mas historicamente relegada pelo direito brasileiro, que acreditamos essencial pautá-la através das pessoas que vivem essa dor diária, cuja fala é maior do que qualquer adjetivação da dor”, diz a Promotora de Justiça Eliana Vendramini, coordenadora do Programa de Localização e Identificação de Desaparecidos. Desde sua criação, em novembro de 2013, já passaram pelo cadastro do PLID-SP 7.969 pessoas. Dessas, 76 foram encontradas, sendo 46 com vida e outras 30 já falecidas. Criação de Enzo Sunahara, Mauro Mandil, Yumi Shimada e Gleison Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson. Produção da Spanbda, com direção de Guga Ferri e Danilo Mantovani. Finalização Cut Films e áudio da Raw.

on QUADRO APAGADO ALERTA POPULAÇÃO

Campanhas

ANÚNCIOS CAÇA-PALAVRAS INOVAM SEGMENTO

Publicado em

Anúncios impressos e peças digitais diferenciadas compõem a campanha criada pela Revolution Brasil para o e-commerce da rede City Lar, do grupo Máquina de Vendas.  A estratégia visa comercializar sensores de ré, equipamento cada vez mais requisitado pelos donos de automóveis que ainda não trazem essa tecnologia de fábrica. A solução estética proporcionou uma campanha inusitada no segmento.  As peças brincam com palavras que se “colidem” em um tabuleiro de jogo de caça-palavras. Para Augusto Moya, diretor executivo de Criação da Revolution Brasil, a campanha é mais um resultado da sinergia entre agência e cliente. “Quando ficamos sabendo que a rede tinha o produto em estoque, pensamos em aproveitar essa oportunidade para fugir um pouco da publicidade convencional de varejo. Criamos uma campanha que consegue ser simples e criativa ao mesmo tempo, utilizando uma estética diferenciada e eficiente, e colocando as necessidades do cliente em primeiro lugar”, explica. Criação de Marcelo Blanco e Cezar Rego, com direção criativa de Moya e fotografia de Guilherme Sorbello.

on ANÚNCIOS CAÇA-PALAVRAS INOVAM SEGMENTO
 

Agências

ISOBAR ANUNCIA SUBSTITUIÇÃO

Publicado em
Battiston no lugar de Fred

Eduardo Battiston é o novo CCO da Isobar Brasil, substituindo Fred Saldanha, que se mudou para a Huge, de Nova York, como Executive Creative Director. Saldanha também comandava a área da Isobar Américas e por enquanto não será substituído nessa função. Battiston iniciou sua carreira na própria Isobar em 1999, e, depois de três anos como Diretor de Criação no mercado europeu, voltou à agência em 2012 como ECD. Desde então esteve à frente da criação e inovação para clientes importantes e diversos projetos, como FIAT Live Store, vencedor do Leão de Inovação no Festival de Cannes, o primeiro na América Latina. Com 17 anos de experiência em digital, Eduardo acumula mais de 60 prêmios nos principais festivais, sendo 7 Leões em Cannes, e além de One Show, Effie Awards, Yahoo Big Idea Chair, LIA’s, New York Festival, FWA, El Sol. O português Fred Saldanha assume nesta segunda-feira (4), o comando criativo da Huge Brooklyn, onde nasceu a agência do grupo Interpublic que atua com 12 operações, nos Estados Unidos, Inglaterra, Cingapura e Brasil.

on ISOBAR ANUNCIA SUBSTITUIÇÃO