Mercado

PRODUTOS DO XINGU GANHAM “SELO”

Publicado em

Lançada pela LDC, a identidade visual da plataforma digital Origens Brasil é um sistema de rastreamento de produtos originários do Xingu, mediante informações fornecidas pelos próprios produtores do território. Liderado pelo Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (IMAFLORA) e o Instituto Socioambiental (ISA), a iniciativa fornece á sociedade, informações com total transparência das práticas comerciais adotadas pelos indígenas. Entre os dados disponíveis para o consumidor estão a história, localidade, nome, idade e etnia do indivíduo que extraiu os produtos e as características do território onde foi produzido, entre outras. “Cada produto tem uma origem, uma história diferente dentro do território, e a gente quer contar para o consumidor essas histórias”, explica Patrícia Cota Gomes, coordenadora do Imaflora. “A LDC criou um sistema de identidade associado à tecnologia de rastreamento do projeto. Para cada produto um logo diferente, para cada logo uma história diferente. Uma marca escaneável, carregada de informações e que muda de acordo com a origem do produto”, diz Eduardo Tallia, head de design da agência. A LDC também criou o nome, a estratégia de comunicação e a promoção da iniciativa. “O desafio era engajar o consumidor no projeto. Aliamos tecnologia e design para criar uma conexão entre os consumidores dos grandes centros urbanos com as comunidades extrativistas do Xingu, que levarão à valorização desses povos e, consequentemente, desse território”, afirma Guga Ketzer, presidente da LDC. “Origens Brasil” já conta com o envolvimento de diversas empresas parceiras ligadas ao tema socioambiental e de responsabilidade social coorporativa, como Wickbold, Grupo Pão de Açúcar, Firmenich e Mercur.

on PRODUTOS DO XINGU GANHAM “SELO”

Conteúdo

AS MARIAS QUE NÃO VÃO COM AS OUTRAS

Publicado em

Os curtas-metragens de 3 minutos lançados em novembro do ano passado se transformaram numa série de 12 episódios de 5 minutos que começaram a ser exibidos com exclusividade no canal Sony com reprodução no ambiente digital. “Marias- Elas não vão com as outras”, com assinatura de Íntimus Gel, absorvente feminino da Kimberly-Clark, é um projeto de Branded Content criado em conjunto entre Ogilvy e VML do grupo Newcomm e produzida pela Paranoid com direção de Vera Egito. Mariana Bastos, também diretora, é responsável pelos roteiros com Paula Gicovate e Marcelo Marchi. O objetivo é mostrar a história de seis Marias, suas paixões, sua rotina e, principalmente, sua liberdade e autenticidade. “A beleza do projeto Marias consiste no fato de que uma não existe sem a outra.A personalidade de cada uma se torna ainda mais evidente quando em contraste com as outras. Vamos continuar com esse formato de conteúdo relevante e dialogar com as consumidoras de forma mais próxima, abordando o tema da menstruação de uma forma mais real, mas também mais emocional, gerando maior identificação com o público”, explica Sâmia Chehab, diretora de Cuidados Adultos e Femininos da Kimberly-Clark. Criação de Vinícius Fernandes, Bruno Mazzotti, Teco Cipriano, Catarina Menchik, Guilherme Marques, Nathalia Chiarotti e Hugo Mendes, com direção criativa de Rafael Donato, Guiga Giácomo e direção geral de Cláudio Lima. No elenco, Viviane Monteiro, Greta Antoine, Maria Laura Nogueira, Renata Becker, Thamires Dias e Daniela Elias. Diretor de produção, Marcos Teshima. Áudio da Mugshot, com produção musical de Mauricio Herzskowicz, Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Silmo Bonomi e Jairo Anderson.

on AS MARIAS QUE NÃO VÃO COM AS OUTRAS

Agências

FISCHER SE REAPRESENTA COM VIGOR

Publicado em
Fischer: força total

Eleito o publicitário mais confiável pela edição 2015 do prêmio Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer volta efetivamente ao comando de sua agência, com nova equipe, conquistas e campanhas. Após um período como presidente do Conselho do grupo TotalCom, Fischer reassumiu a presidência há pouco mais de 2 anos, após a saída do CEO Antonio Fadiga. Em fevereiro deste ano publicou o anúncio “Nocaute na Crise”. Começou a criar uma nova campanha para a agência, está reformulando o site, anunciou a conquista das contas da Federação Paulista de Futebol e das marcas de queijo Danúbio, Faixa Azul e Serra Bela de seu cliente Vigor. Promoveu o Head de Mídia Jairo Soares a COO, contratou Ira Filnkelstein como VP de Planejamento e já lançou uma nova campanha do iogurte Grego da Vigor, pioneiro e preferido da categoria.

Vigor Grego: nova campanha

Com o conceito “Ultra gostoso, ultra cremoso e agora ultra famoso”, a estratégia conta com a participação de famosos como os atores Caio Castro, Alline Moraes, Débora Nascimento e o apresentador Rodrigo Faro. “A assinatura da campanha reforça que iogurte grego é da Vigor e que nosso produto não tem comparação, ressaltando o pioneirismo e ineditismo da marca Vigor Grego¨, diz Anne Napoli, diretora de Marketing da empresa do grupo JBS. Pra quem havia decidido se afastar do dia a dia da agência, trata-se de uma volta festejada pelo mercado.

Ira: experiência em agências e anunciantes

Eduardo Fischer, criou sua agência em 1981 e alcançou o ápice na década de 90 com a campanha Nº 1 da Brahma, após um período de associação com a multinacional Young & Rubicam. Entre outras, assina também campanhas como “É Tempo de Brasil”, “Expresso Vicunha”, “Experimenta” da Nova Schin, “Baby” da Telesp Celular e “O Mundo quer Você”, de Credicard. O publicitário foi quem lançou o conceito da comunicação total antes de surgirem na atividade termos como branded contente, buzz, marketing viral e brand entertainment. Conforme Jairo Soares, a empresa vive um grande momento com a conquista de contas e a chegada de profissionais do nível de Ira Finkelstein. Com mais de 20 anos no mercado, ela já atuou em agências como Publicis, Leo Burnett e Dentsu, além das empresas Unilever e Natura. A criação da nova campanha de Vigor é de André Figueiredo e Moreno Comini, com direção criativa de Fischer. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello e Cris Vida e fotografia de Claudio Leone. Som da Comando S e locução de Zema Tamatchan.

on FISCHER SE REAPRESENTA COM VIGOR
 

Televisão

SBT MUDA SLOGAN E GANHA TORCIDA

Publicado em

Segunda maior emissora de televisão do Brasil em audiência e preferência do público, conforme pesquisa Troiano Branding “Veículos Mais Admirados”, o SBT lança nova campanha e assinatura. Em comemoração aos seus 35 anos, a emissora apresenta o novo slogan “A TV que tem Torcida”, em agradecimento e homenagem ao seu fiel telespectador. A estratégia é uma sequência do filme “Eu Torço”, veiculado no final do ano passado, quando trocou a assinatura #Compartilhe pela nova frase. Entre outros números que comprovam o resultado da pesquisa, o SBT atingiu 493 milhões de views por mês no Youtube em 2015 e chegou a 40 milhões de fãs no Facebook, 7 milhões no Twitter e 5 milhões no Instagram. O objetivo da campanha é reforçar o crescimento e as conquistas da emissora. “São pessoas que, espontaneamente, se autodenominam SBTistas, torcem e vibram com tudo relacionado ao SBT. Nenhuma emissora tem isso. É um ativo muito forte em um momento em que essa torcida só cresce, com o surgimento de novidades e inovação em nossa grade”, justifica Fernando Pelégio, diretor de Planejamento Artístico do SBT. A estratégia foi criada conjuntamente entre a agência Publicis Brasil e os departamentos de Marketing e Criação Visual da emissora, e além de comercial, inclui mídia impressa e peças digitais. “Decidimos seguir um novo caminho, que também tem aparecido como um importante insight levantado em nossas pesquisas. O SBT está em um novo e diferente momento, que tem a ver com novidades, inovação e resultados. Esse trabalho planejado e integrado impacta diretamente no retorno do público e do mercado como um todo”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT.

on SBT MUDA SLOGAN E GANHA TORCIDA

Campanhas

O VELHO PROBLEMA DA BOLSA PEQUENA

Publicado em

Qual marido nunca foi escalado para transportar quase tudo o que a mulher carrega no dia a dia, em bolsas enormes, num dia de festa em que o tamanho do acessório diminui com a importância do evento? Esse é o tema da novo comercial de Havaianas, protagonizado pelo casal Thiaguinho, o cantor, e A atriz Fernanda Souza. De saída para um casamento, ela faz questão de levar suas sandálias para aliviar os estragos do salto alto no final da comemoração. E ainda pede pra ele escolher a cor mais adequada justificando que as prováveis Havaianas que serão distribuídas pela noiva podem não combinar com sua roupa. Diante da seleção da cor, ela simplesmente pede pra ele se viar e carregar as sandálias porque não cabem na sua bolsinha. O filme estreou neste domingo (20) e teve em estratégia inédita, um preview nas redes sociais através do blogueiro Hugo Gloss, que revelou os novos personagens da campanha da marca. Criação de Daniel Oksenberg e Luciano Lincoln, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com produção de Raul Doria, direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Play it Again.

on O VELHO PROBLEMA DA BOLSA PEQUENA

Digital

VML CONQUISTA CONTA DA RAÍZEN/SHELL

Publicado em

Licenciada da marca Shell no Brasil, a Raízen encerro concorrência entre agências digitais e elegeu escolheu a VML, do grupo Newcomm, para atender a gestão de toda a sua comunicação. A agência coordenará os canais digitais proprietários da empresa e toda a estratégia de comunicação, relacionamento e de mídia digital das marcas Raízen e Shell. “O o orgulho de ter conquistado a conta é enorme. Assim como a oportunidade de realizar um trabalho relevante de comunicação nos meios digitais para um cliente de peso e em área tão importante como a de matriz energética”, diz Fernando Taralli, presidente da VML. Segundo ele, o objetivo é tornar ambas as marcas amplamente conectadas, uma vez que as conversas entre as empresas e seus públicos se realizam cada vez mais no ambiente multiplataforma. A é uma das empresas de energia mais competitivas do mundo e uma das maiores em faturamento no Brasil, atuando em todas as etapas de sua cadeia produtiva. Do cultivo da cana à produção de açúcar, etanol e energia, comercialização, logística interna e de exportação, distribuição e varejo de combustíveis. A companhia também mantém a Fundação Raízen, que busca estar próxima da comunidade, oferecendo qualificação profissional, educação e cidadania. Na foto, Rodrigo Gouveia (diretor de New Business da VML), Letícia Soares (diretora de Estratégia), Richardson Henrique Nelson (Head de Comunicação e Marketing de Raízen), Fernando Taralli (presidente da agência) e Wellington Ferreira (diretor executivo de Criação).

on VML CONQUISTA CONTA DA RAÍZEN/SHELL
 

Produtoras

TRATOR ANUNCIA IVY ABUJAMRA

Publicado em
Ivy: movida a desafios

A diretora Ivy Abujamra, ex-sócia  e fundadora, da Zola, e ex-Bossa Nova Filmes, chega à Trator Filmes como diretora associada. Ela tem em seu currículo uma série de prêmios nacionais e internacionais de festivais como FIAP e “People’s Choice Award no Animiami em Miami, Também conquistou o Prêmio Hours Concours no Festival Mix Brasil e já teve seu trabalho exposto no MoMa de Nova York. Em seu portfólio publicitário, comerciais e campanhas com as celebridades Rodrigo Santoro, Xuxa, Pelé, Ronaldo “Fenômeno”, Mel Lisboa, Ana Maria Braga, Hebe Camargo, Zico, Júlio César e Claudia Leite. Seus filmes envolveram grandes marcas como Nestlé, Reckitt Benckiser, Procter & Gamble, Unilever, Danone, Phillips, Toyota, Citröen, GM e Samsung. Ivy também dirigiu videoclipes e DVD’s de artistas como Edson Cordeiro, Elba Ramalho e Marisa Orth.  “Aceitei o convite da Trator com prazer porque sou movida a desafios.  Acredito no potencial da produtora que tem vontade, garra e energia para fazer as coisas acontecerem”, diz ela. “A Ivy chega ao nosso time com muita energia. Traz com ela toda experiência de quem atuou em grandes produtoras e um olhar especial e sensível”, afirma Alex Miranda, sócio e fundador da Trator.

on TRATOR ANUNCIA IVY ABUJAMRA

Campanhas

SAI ODA MAE ENTRA LACTOSIL

Publicado em

Assim como a médium trambiqueira de “Ghost”, o medicamento Lactosil também promove um encontro real. No caso, da mulher que sonha com as guloseimas que não pode ingerir por ser intolerante à lactose. O divertido filme “Vitrine”, criado pela R.E.F para a marca do Laboratório Apsen Farmacêutica, foi inspirado no filme de 1990 que deu à Whoopy Goldberg, atriz que interpreta Oda Mae Brown, o Oscar de Atriz Coadjuvante. Da mesma forma que Molly Jansen (Demi Moore) e o espírito de Sam Wheat (Patrick Swayze) tentam um contato, a personagem do comercial sonha com doces e tortas preparados com leite. O enredo da campanha fica ainda mais evidente com a utilização da canção “Unchained Melody”, eternizada pelo longa-metragem, como trilha sonora. Lactosil possui uma enzima digestiva que realiza a quebra de lactose dos alimentos que possuem leite. A estratégia de comunicação de Lactosil inclui 3 versões do filme, ações digitais e anúncios impressos. “A ideia da campanha é mostrar uma história de amor e de sofrimento que clama por um final feliz, como a história central reproduzida em Ghost”, explica Renato Pereira, VP de Criação da agência. “Apesar de ser isento de prescrição médica, esse produto segue uma série de regras regulatórias especiais para a comunicação, o que tornou o trabalho muito cuidadoso”, lembra Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F. Comunicação. Criação de Carlos Eduardo Batista e Marcelo Brito, com direção criativa de Deny Zatariano. Criação Digital de Melca Pinheiro, Michel Anderson e Tamaris de Paula e Diego Dias. Direção geral de Renato Pereira. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Alê Lucas. Som da Ritmika

on SAI ODA MAE ENTRA LACTOSIL

Agências

ALÉM DO QUEIJO PRATO E MUSSARELA

Publicado em

Incentivar a experimentação de novos sabores, posicionar-se como protagonista do mercado e consolidar marcas como ícones de categoria no segmento de lácteos premium é o objetivo da Vigor ao entregar à Fischer as contas de comunicação publicitária de Danúbio, Faixa Azul e Serrabela. Já em abril a agência lança primeira campanha de Danúbio como marca de lácteos premium. A estratégia vai incluir comercial na TV, anúncios impressos e ações digitais. Faixa Azul vai ganhar campanha digital, ações de brand e peças para o PDV, enquanto a comunicação de Serrabela vai focar o ponto de venda. “Quem faz o melhor parmesão também tem a melhor linha de queijos especiais do Brasil” será a linha a ser seguida. “A conquista destas marcas acontece em virtude dos resultados que a Fischer vem conquistando em outras categorias da empresa. São três novos grandes desafios para alavancarmos os negócios da divisão queijos”, comemora Jairo Soares, Chief Operating Officer da agência. O trabalho da Fischer vai incluir ações junto a formadores de opinião e imprensa, estimulando pautas sobre o conhecimento dos produtos Vigor, afirmando que a marca vai muito além do prato e da mussarela e privilegia a experimentação e o prazer de consumir queijos.

on ALÉM DO QUEIJO PRATO E MUSSARELA
 

Concorrência

TALENT CONQUISTA MOVIDA RENT A CAR

Publicado em

Processo de seleção de agência realizado pela Movida Rent a Car definiu a Talent Marcel como nova agência da marca para a comunicação on e off line. Também participaram do processo a Mood, Africa Zero e Woodycom. A concorrência foi conduzida pelo Chief Marketing Officer da empresa, Charles Sperandio. Criada em 2006, a Movida se apresenta como a companhia de aluguel de carros com a frota mais nova do país. A empresa, com sede em São Paulo, opera com lojas nas principais cidades e aeroportos brasileiros. Em 2013 foi adquirida pelo Grupo JSL, que fundou no ano passado a Movida Participações para administrar as operações de Rent a Car, Venda de Seminovos e Gestão de Terceirização de Frotas de veículos leves. Entre outros diferenciais no disputado mercado, a Movida oferece diária de 27 horas, CD player e entrada USB nos carros de todas as categorias e sistema de GPS. O grupo brasileiro JSL foi fundado em 1956 pelo empresário português Júlio Simões e hoje é a maior companhia de transporte rodoviário do país, com 149 filiais no Brasil, Argentina, Uruguai, Chile e Venezuela.

on TALENT CONQUISTA MOVIDA RENT A CAR