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W McCANN MUDA VP DE ATENDIMENTO

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Lacerda: Rio, São Paulo e Lisboa

Ronaldo Gasparini e Andréa Sanches, que respondiam pela vice-presidência de Atendimento da WMcCann, estão deixando a agência. Para o cargo, retorna Max Lacerda, que atuou também na JWT e Publicis. Nesta nova fase, ele vai dividir as responsabilidades com João Jote e Rodrigo Perri. Na McCann, antes da fusão com a W, trabalhou nas operações de São Paulo, Rio e Lisboa. Entre 2010 e 2011 ele foi diretor da agência carioca da rede. “Por seu perfil integrador, moderna visão de comunicação e experiência com clientes diversificados, identificamos no retorno do Max o potencial de ajudar a WMcCann na conquista de seus desafios futuros”, diz Martin Montoya, presidente da WMcCann. Entre os clientes já atendidos por Lacerda estão Unilever, Coca-Cola, Mastercard, Siemens, Microsoft, Nokia e L´Oréal.

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ABAP COMEÇA A APRESENTAR O 5º CONGRESSO

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Lara: nordeste em ritmo chinês

Dentro do trabalho de divulgação do 5ª Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que será realizado em São Paulo entre 28 e 30 de maio, a Associação Brasileira de Agências de Propaganda inicia nesta quinta-feira (1º) em Recife a série de “Road Shows” regionais de apresentação do evento. O programa inclui também outras 10 capitais brasileiras. Luiz Lara, presidente nacional da ABAP, comanda a abertura das apresentações com Ângelo Mello, presidente da ABAP Pernambuco, e Queiroz Filho, diretor regional  Norte/Nordeste  da entidade. O Congresso nacional, em São Paulo, será aberto pelo arcebispo sul-africano Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz. “Pela primeira vez em nossa história a indústria da comunicação é uma das grandes responsáveis por este crescimento regional. O Nordeste expandiu-se em ritmo chinês nos últimos anos e o mercado de Pernambuco destaca-se porque soube desenvolver anunciantes locais e regionais”, diz Lara ao justificar a escolha de Recife para a estréia dos “Road Shows”. O Congresso nacional, que tem apoio de 37 entidades da Indústria da Comunicação, será presidido por Dalton Pastore e vai debater 13 temas pertinentes ao negócio, desde perspectivas para o futuro até a sua ética, passando por novas mídias e tecnologias, sustentabilidade, desenvolvimento humano, globalização, marca Brasil, democracia e liberdade de expressão, entre outros.

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AS DESCULPAS QUE MAIS ENGORDAM

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Nova campanha da Cia Athletica, criada pela DM9 DDB, apresenta as desculpas que os mais avantajados de físico têm na ponta da línqua para não freqüentar uma academia de ginástica. Os anúncios mostram que desculpa para não ir à academia é uma desculpa para ficar fora de forma. As caricaturas substituem as “barrigas” pelos balões de texto com as várias desculpas mais comuns como “começo na segunda”, ”não consigo achar tempo” e “do mês que vem não passa”. Criação de Rafael Zoehler e André Vervloet, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. Ilustração de Gustavo Victorino.

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RIO 447 ANOS. PRESENTE PARA OS CARIOCAS

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Em meio a muitas homenagens, a propaganda também reverencia a beleza e o povo do Rio de Janeiro em seu 447º aniversário, comemorado nesta quinta-feira (1º). A Heads Propaganda, agência nascida no Paraná e que se consolida na Cidade Maravilhosa, veicula hoje um novo filme com assinatura do shopping RioSul que integra campanha com investimento de R$ 2 milhões. “A ideia surgiu a partir de uma pesquisa que indicou que o RioSul é o shopping mais querido dos cariocas. Como os cariocas são a razão de ser do Shopping, pensamos em fazer uma grande homenagem a eles”, diz Luis Christello, diretor de Criação da agência. Com o título “Eu sou o Rio“, o filme tem locução na primeira pessoa, como se a própria cidade estivesse declamando. Para ilustrar a narrativa, imagens clássicas do Rio – como o Corcovado, Pão de Açúcar, Lapa, Museu da República e Praia do Leme – foram filmadas de ângulos nunca vistos antes para simular a vista que o Rio de Janeiro tem do Carioca. Para isso, todo o comercial foi filmado de baixo para cima.  Ao todo, 150 pessoas estiveram envolvidas na produção do comercial, que teve duas diárias de filmagem e utilizou duas unidades de câmeras Red Scarlet, uma novidade no mercado. O conceito “Tudo o que o Rio tem de bom, o carioca deixa ainda melhor” será utilizado durante todo o ano nas campanhas do shopping. Criação de Flávio Medeiros, Leonardo Konjedic, Luis Christello e Glauco Martins, com direção criativa de Luis Christello, Kike Borell e Medeiros. Produção da Margarida Filmes, com direção de Marcos Jorge. A DM9 Rio, nova agência do mercado carioca, agora sob direção criativa de Álvaro Rodrigues, também decidiu presentear o povo do Rio no aniversário da cidade. Nesta quinta-feira (1º) mostra um fim de tarde, ao vivo, em livestream, em parceria com a Brux e a Sonido. A transmissão, a partir das 17 horas da página da agência no Facebook, acontecerá direto da varanda da agência, de frente para a praia do Leblon, com vista até o Arpoador. O conceito é “A DM9 Rio ganha esse presente todo dia. Nada mais carioca do que compartilhar com você”. Outro anunciante que decidiu homenagear o Rio foi a Emirates, empresa aérea que iniciou em janeiro um vôo direto para Dubai e de lá para mais de 100 destinos no mundo. Com anúncio criado pela Leo Burnett Tailor Made, a Emirates diz que o Rio merece parabéns todos os dias e hoje mais ainda. A criação éde Mario Cintra, Marcelo Rizério e Tiago Bastos, com direção criativa de Ruy Lindenberg.

 

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GUGA ALCANÇA A BOLA COM PEUGEOT

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Para buscar uma bola impossível, Guga Kuerten, maior tenista brasileiro da história do esporte no País, embarca com sua raquete num Peugeot 308 e não desiste enquanto não consegue a devolução caprichosa que ainda toca na rede. Esse é o tema do comercial que lança o conceito “Conquiste sua vida com estilo” da marca para promover seu mais recente lançamento. A campanha, criada pela Loducca, envolve o filme, anúncios para mídia impressa e digital, além de exposições do veículo. A assinatura publicitária levou em conta o perfil do público-alvo desse segmento de mercado, ou seja, pessoas movidas por desafios e que buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente, estilo. “Com uma mensagem de impacto aliada ao carisma e a imagem de êxito sempre mostradas pelo atleta, a Peugeot propõe ultrapassar os argumentos puramente racionais do consumidor para tocar seu lado emocional”, diz Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. A criação é de Guga Ketzer, Cássio Moron e André Faria, com direção criativa de Moron e Faria e direção geral de Ketzer. A produção é da Argentina Landia, com direção de Luciano Podcaminski e fotografia de Demian Rodenstein. A trilha é da Swing, com produção de Andres Goldstein e Daniel Tarrab.

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RETORNO COMO DIRETORA EXECUTIVA

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Renata: grandes clientes

Depois de uma temporada na área comercial do SBT no Distrito Federal,a publicitária Renata Sanchez retorna à Propeg onde assume a diretoria executiva,  principal cargo da agência em Brasília. Renata terá como principal missão a expansão dos negócios do escritório, além de comandar o atendimento de todos os clientes e as áreas operacionais da unidade. “Pretendo dar continuidade ao alto nível de qualidade, excelência de atendimento e trabalho pelos quais a equipe da Propeg é conhecida e respeitada no mercado”, diz ela. Com 20 anos de experiência no mercado publicitário, Renata já trabalhou com grandes anunciantes como Banco do Brasil, Embratur, Infraero, Ministério do Trabalho e Emprego, Caixa Econômica Federal, Governo do Distrito Federal, Ministérios da Saúde e Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), além de marcas como GM, Carrefour e Shopping Conjunto Nacional.

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IDEIAS PARA O MUNDO EM DUAS PÁGINAS

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“Você pode mudar o mundo com apenas dois lados de uma folha A4?”. O mais novo concurso lançado pelo Festival Internacional de Criatividade será julgado pelo Cannes Chimera, grupo formado pelos vencedores dos Grand Prix do ano passado. A iniciativa, parceria entre o Cannes Lions e a Fundação Bill & Melinda Gates, maior entidade filantrópica do mundo, está sendo lançada com o título “Grand Challenges Explorations: Aid is Working. Tell the World”. O desafio vale para qualquer profissional, equipe, agência ou empresa, que podem apresentar uma ideia de comunicação para mudar o mundo expressa em apenas duas páginas.  “O Cannes Lions é a maior comunidade do mundo de profissionais de criação. São pessoas que resolvem problemas para os clientes no seu dia a dia. Imagine se pudéssemos aproveitar essa criatividade para resolver um problema global, com uma idéia expressa em apenas duas páginas”, diz Philip Thomas, ceo do festival. O programa premiará até dez pessoas com US$ 100 mil para o desenvolvimento da ideia sugerida. Os projetos mais bem sucedidos terão a chance de buscar financiamento adicional de até US$ 1 milhão para colocar em prática os projetos. As inscrições podem ser feitas até o dia 15 de maio.

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