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HEINEKEN CONCENTRA IMPORTADAS NA TALENT

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Agência das marcas Xingu, Bavária e Bavária Premium há cinco anos, a Talent conquista outras sete cervejas da Heineken através de concorrência.  A partir de agora a agência responde também pela comunicação de marketing de Amstel Pulse holandesa, Birra Moretti italiana, Edelweiss austríaca, Murphy’s Íris Stout e Murphy’s Írish Red irlandesas, e as mexicanas Sol e Dos Equis. O lançamento dessas marcas no País será realizado com o conceito “United Beers of the World”. O primeiro trabalho é o portal do clube United Beers of the World, com informações sobre cada uma dessas cervejas, crônicas, dicas e o concurso cultural “Beers Brothers” que premiará o vencedor com uma geladeira customizada. Os usuários da rede social Foursquare, que opera via celular, também vão usufruir de promoções em bares selecionados. “Direcionamos a comunicação para aqueles consumidores que curtem as marcas Premium acreditando na importância das ferramentas digitais”, explica Bernardo Spielmann, gerente de Brand Experience e Marcas Premium da Heineken Brasil.  A empresa foi criada em maio do ano passado após a aquisição de cervejas do grupo Femsa.

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Categorias Festivais

CANNES LIONS TERÁ EXECUTIVO NO BRASIL

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Costa e Thomas: selecionando profissional

O grupo Emap, responsável pelo Cannes Lions, maior festival mundial de publicidade, já está selecionando em Londres um profissional que contratará para atuar full time em São Paulo. Esse executivo vai trabalhar em sintonia com o Estado de S.Paulo, representante oficial do evento no Brasil. A medida, anunciada nesta terça-feira (6) na sede do Estadão por Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, demonstra a importância do País no cenário do festival, sempre posicionado entre os maiores por número de inscrições e também nas premiações. Segundo Fábio Costa, diretor de Mercado Publicitário do Estadão e coordenador das ações do Cannes Lions no Brasil, o executivo do grupo Emap será mesmo um estrangeiro que fale português para assessorar as agências e empresas nacionais com relação às atividades e inscrições no festival. “Não acredito que terão dificuldade. Hoje há muitos ingleses, por exemplo, que aprendem o Português por uma série de razões, inclusive em cursos universitários”, explicou Costa. Esse executivo deverá iniciar seu trabalho no mercado brasileiro em janeiro próximo. Phil Thomas confirmou a disputa de duas novas áreas em 2012: Brand Entertainment e Mobile, segundo ele por exigência das próprias empresas participantes do festival. “Para nós o importante é a relevância das novas áreas e não seu retorno financeiro. Vejam, por exemplo, que a categoria Creative Effectiveness é pouco rentável e exige muito trabalho, mas cujo resultado influencia o trabalho das grandes corporações”, disse. Questionado sobre o aumento gradual de áreas de disputa, Thomas afirmou que além de não defender mais qualquer nova área, ainda vê como muito provável a eliminação de algumas, como Cyber, justificando que o digital já foi incorporado em todas as plataformas. Entre outras novidades, ele anunciou um novo auditório, a sala Ambassadeurs, no último andar do Palais des Festivals, para realizar workshops para até 850 pessoas sentadas. Phil também acrescentou que o número de novos países participantes, atualmente em torno de 90, deve crescer com a adesão de nações africanas e centro-americanas.

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Categorias Prêmios

CABORÉ ELEGE LODUCCA AGÊNCIA DO ANO

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Loducca com Fujioka, Ketzer, PB e Chalfon

Não foi a primeira nem a segunda participação como finalista mas, desta vez, a Loducca dos sócios Celso Loducca, André “PB”Paes de Barros, Guga Ketzer, Daniel Chalfon e Ken Fujioka enfim foi eleita Agência do Ano no Prêmio Caboré. Criada em 1995 como Lowe Loducca em sociedade com Frank Lowe, a agência de Celso Loducca já passou por altos e baixos, mas nos últimos anos vinha merecendo conquistar essa premiação. Ao contrário de anos anteriores em que disputou o prêmio, neste 2011 a Loducca optou por não fazer qualquer tipo de campanha, comum no meio publicitário em período pré-Caboré. “Foi estratégia. Havia concorrentes fortíssimos, um especificamente baseado num nome forte de profissional que acabava se confundindo com a marca da agência. Não queríamos esse confronto e sim que os eleitores pudessem avaliar nosso desempenho”, esclareceu Celso Loducca. Os outros premiados da edição 2011 do Caboré foram: Paulo Giovanni, da Leo Burnett Tailor Made (Empresário), Luiz Sanches, da Almap BBDO (Criação), Marcelo Passos, da África (Atendimento), Pedro Cruz, da Giovanni + Draft FCB (Planejamento), Patrícia Muratori, da DM9 DDB (Mídia), Nissan (Anunciante), Maria Luisa Lopes, da Unilever (Profissional de Marketing), Paranoid BR (Produção), Agência Tudo (Serviço Especializado), Google (Veículo de Mídia Eletrônica), Metro (Veículos de Mídia Impressa) e Alexandre Caldini, das revistas Exame, Info e Você S/A (Profissional de Veículo).

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Categorias Mercado

JUST EAT INVESTE NO FOOD DELIVERY DO PAÍS

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Calegaretti: 40 mil pedidos por mês

O grupo JustEat, maior empresa de delivery de comida na Internet, vai investir R$ 25 milhões em cinco anos no segmento brasileiro. Presente em 16 países, chega ao Brasil através de fusão com Restaurante Web, site que já atende mais de 160 mil usuários e mil restaurantes cadastrados. Com essa nova operação o JustEat alcança 20 mil restaurantes e 5 milhões de refeições entregues por mês no mundo. Com cardápios de restaurantes cadastrados em 22 Estados do Brasil, o Restaurante Web, líder no País, tem como principal executivo Emerson Calegaretti, ex- UOL, Google e MySpace. “Recebemos 40 mil pedidos por mês. É uma solução rápida, cômoda e inteligente com muitas opções para quem precisa comer fora de casa ou no trabalho, quer degustar um prato diferente sem sair de casa ou ainda está sem tempo de fazer comida”, diz Calegaretti.

 

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ALVARO RODRIGUES ASSUME DM9 RIO

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Rodrigues: vp de Criação da DM9 Rio

Ex-sócio e presidente do Grupo 3+, Álvaro Rodrigues assume sociedade e vice-presidência de Criação da DM9 Rio, a convite de Sergio Valente, presidente da DM9 DDB. A nova agência carioca, será comandada por Polika Teixeira, que deixa a vice-presidência de Atendimento da sede paulista da DM9, atende Americanas.com, Submarino e Shoptime. Ela já havia atuado naquele mercado no período em que a agência atendia Ponto Frio. Rodrigues é um dos nomes mais importantes da propaganda carioca e ajudou a criar a holding 3+ a partir da fusão entre Agência3, na qual atuava há oito anos e a Staff. Ele foi Young Creative em Cannes 98 e já atuou na Giovanni, Ogilvy e Doctor. Foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro e jurado brasileiro no Radio Lions no ano passado.

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Categorias Datas

VISUALFARM ESTREOU CONCERTO DE NATAL

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Com trabalho assinado por Aléxis Anastasiou, primeiro VJ do Brasil, da Visualfarm, produtora especializada em conteúdos visuais e projeções, a Catedral da Sé, em São Paulo, foi iluminada com imagens coloridas na última sexta-feira (2) em abertura dos festejos do Natal na igreja mais tradicional da capital paulista (assista o video). Após o concerto da Sinfônica Heliópolis e do Coral da Gente, o público assistiu um espetáculo de cenografia projetiva, com cenários dinâmicos, integrando elementos decorativos, através de técnica de projeção de imagens animadas sem distorções sobre objetos. O evento foi promovido pela Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo (FACESP), em parceria com a Prefeitura de São Paulo e coordenação da São Paulo Turismo (SPTuris). O concerto de Natal será levado ainda a oito cidades, incluindo municípios do ABC, interior e litoral paulista.

 

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Categorias Datas

O CHAMPIGNON DOS CHAMPIGNONS

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Uma homenagem da EC do corintianíssimo Valdir Bianchi ao pentacampeonato brasileiro . Um vídeo na página da agência produzido com a participação de outros corintianos, como Victor Aragão, Marcelo Tolentino, Alex Takaki e Lucas Tintori. A trilha sonora é do corintianíssimo Paulo Calia, da Y&B e a locução do corintianaço Beto Hora. Direção de Daniel Barbosa, da Nimboos. “Em 1990 eu trabalhava na Futura com o corintiano Zoca Moraes e o santista Roger Basseto. O Roger tinha uma idéia fixa: criar um novo produto. Um vidro de cogumelos com a marca “Corinthians. O Champignon dos Champignons”. E uma idéia tão poderosa e tão divertida como essa não poderia ficar presa e guardada apenas em nossas memórias. Olha aí Monsieur Rogê, 21 anos depois colocamos um pouquinho de tempero nessa idéia e criamos um filme.  Justamente em mais um grande momento do nosso todo poderoso”, comemora Bianchi.

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