Categorias Agências

JWT ANUNCIA DIRETORA DE CONTEÚDO

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Carla: novo desafio na publicidade

Ex-editora de Moda da revista “Estilo/In Style”, onde estava desde 2002, Carla Raimond foi anunciada pela JWT como nova diretora de Conteúdo, com foco em estilo e comportamento de clientes, como as Casas Pernambucanas, por exemplo. Ela vai atuar juntos aos grupos de Planejamento e Criação da agência. “A moda vem sendo reconhecida como uma plataforma cada vez mais importante e as nossas marcas querem se envolver mais no segmento. Ao compreender esse cenário, a JWT convidou Carla para fazer essa ponte entre geração de conteúdo publicitário e editorial”, diz Fernand Alphen, Head of Strategy da agência. Carla iniciou sua carreira na revista “Claudia Moda”, nos anos 1980, na área de Produção. Depois trabalhou ao lado da jornalista Regina Guerreiro durante sete anos, na revista “Elle” e na Santista Têxtil, além de ter integrado o primeiro Bureau de Moda do País. “Os clientes buscam novos caminhos para detectar o perfil do consumidor e a moda é um segmento fundamental para caracterizar qualquer estilo. É  uma maneira de expressão que pode aproximar ainda mais as marcas de seu público-alvo”, afirma Carla, motivada em trocar o mundo editorial pela publicidade.

 

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Categorias Televisão

SBT EXIBE COMERCIAIS DE 37” NO CCSP

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Poucos segundos a mais e a história muda

Criados pela Publicis, dois comerciais de 37 segundos, “Ness” e “OVNI”, foram apresentados pelo SBT ao público do Novo Festival do CCSP neste sábado (1º). Os filmes foram exibidos durante palestra do apresentador Carlos “Ratinho” Massa, da emissora. A novidade foi divulgada esta semana pelo SBT, oferecendo um novo formato de comercial dentro de seus breakes. O objetivo é atender reivindicação de criativos, que ganham tempo a mais nas edições de seus filmes, e de anunciantes, que podem aumentar número de ofertas, em casos de comerciais de Varejo. “Como cliente, já percebia essa dificuldade dos criativos, já que só pack shot ocupava parte do tempo, diminuindo o desenvolvimento da idéia”, explicou Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. No último Cannes Lions, em companhia do vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel, consultaram informalmente publicitários sobre a questão, surgindo então o formato de 37 segundos. “Conseguimos fechar um break com quatro filmes em vez de cinco, aumentando também a exposição da marcas”, diz Valente. Até o final do ano, o SBT oferece o espaço com aumento de apenas 10% do preço normal da tabela, para incentivar os mercados a aderirem ao formato. A criação dos comerciais-modelo exibidos no festival do Clube de Criação de São Paulo é de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Great e áudio da Lua Nova. (Vote na enquete dando sua opinião sobre a iniciativa)

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Categorias VídeoBlog

CRIADOR DE CASOS. E CAMPANHAS, COMERCIAIS…

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Pedro Cappeletti começou sua carreira em Porto Alegre. Do mercado gaúcho trouxe para São Paulo a lição de valorizar a idéia pela falta de uma verba generosa para a produção. Ganhou muitos prêmios pela DM9, criou cases de sucesso naquela agência e na Fischer. Moldou o Super 15 e o Monstro da Caixa. Na Grey Brasil tem a missão de tornar a marca da agência tão respeitada quanto nos Estados Unidos e no mundo da publicidade. Neste Videoblog de setembro ele conta sua trajetória através de comerciais que o público aplaudiu. Produção da Other Side Brasil, com direção de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato e edição de André Riolo. Assista aqui.

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Categorias Campanhas

BACARDI LIBERTA TODOS OS SENTIDOS

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Maior campanha da história da Bacardi no Brasil, “Liberdade para os sentidos” divulga para o público jovem seu mais recente lançamento, o rum “Big Apple”, com sabor de maçã verde, apresentado ao mercado há dois meses. Objetivo é criar uma conexão com os consumidores de idade entre 18 e 24 anos afirmando que só Bacardi Big Apple é capaz de libertar todos os sentidos. A estratégia começa neste domingo (2) com o comercial “Passeata” de um minuto e meio na TV aberta e por assinatura, revistas, Midia Exterior em bancas de jornal no Rio de Janeiro e Ribeirão Preto, Internet, Mídias Sociais, Cinema, PDV e festas. A Peralta assina a primeira campanha desenvolvida totalmente no País, inclusive o conceito. Ela completa estratégia de reposicionamento da marca, iniciado com mudança do formato da garrafa, com novas tampas e rótulo que brilha no escuro sob luz negra. O produto já é um dos mais vendidos no Rio, Minas Gerais e Espírito Santo e a recomendação é misturá-lo a um refrigerante de limão e muito gelo. “Decidimos apostar em uma ação inovadora para difundir o rum com sabor. A Bacardi Brasil, no segmento de rum com sabor, já representa o segundo mercado no ranking global da empresa”, diz Fabio DiGiammarco, ceo da Bacardi no Brasil. Criação de Alexandre Peralta, com direção criativa de Peralta e Mauro Perez. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr, áudio da Raw e locução de Marcelo Campos.

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OS 2 HERÓIS DE WASHINGTON OLIVETTO

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Olivetto: exaltação a Midani e Boni

Um dos dez personagens da série “Heróis”, criada e produzida pela LumoLab Filmes para veiculação na Internet, Washington Olivetto, chairman da WMcCann, revela num vídeo de quase seis minutos os seus heróis: André Midani e José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni. No depoimento, Olivetto conta que conheceu ambos ainda jovem, com 18 ou 19 anos, no início de sua carreira, começando também uma amizade que dura até os dias de hoje. “Midani é o maior nome da produção musical do País e Boni é o inventor da moderna televisão brasileira. Com eles aprendi a administrar talentos, extrair o melhor de cada um sem querer competir com eles”, justifica. O projeto da LumoLab está sendo veiculado no canal da produtora no Youtube e em sua página no Facebook, onde o leitor pode interagir. “A idéia é mostrar que os heróis de uma geração também se inspiraram em seus próprios heróis”, conta Alan Oliveira, idealizador da série. Também prestaram seus depoimentos o maestro João Carlos Martins, o desenhista Maurício de Souza e o jornalistas Gilberto Dimenstein, entre outros.

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Categorias Televisão

SBT INOVA COM COMERCIAL DE 37 SEGUNDOS

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Maciel e Valente: pesquisa durante o festival de Cannes

Projeto que vinha sendo desenvolvido há algum tempo por Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, em parceria com o vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel, chega ao mercado. Agências de publicidade estão recebendo um kit promocional anunciando a novidade: o Comercial de 37 segundos. Além de quebrar a tradição da publicidade nacional, que divide sua veiculação em peças de 30 e 15 segundos, além de vinhetas de 5 segundos, o SBT ainda atende a reivindicação de criativos e diretores de Marketing por um tempo maior em suas obras para a televisão. “Na verdade o comercial de 30 é um filme de 25 para deixar um espaço ao Pack Shot ou a Tarja de aviso de produtos médicos. Além disso, em casos de filmes de Varejo o anunciante ganha espaço para mais uma oferta”, explica Valente com sua experiência na área de Marketing de anunciante. Ele informa que junto com Maciel realizou pesquisa informal com publicitários em Cannes, durante o último Festival, que reforçaram a idéia do projeto. “Com quatro filmes nesse formato preenchemos um breake normalmente ocupado por cinco comerciais com maior impacto para as marcas”, garante. De forma promocional, até o final do ano o SBT vai acrescentar apenas 10% ao preço de tabela, cobrando por 33 segundos e oferecendo 4 a mais para que agências e produtoras possam realizar uma edição mais completa de cada filme. O custo vale para as veiculações NET e por 60 dias. A novidade também será apresentada durante o Novo Festival do Clube de Criação de São Paulo, neste próximo final de semana, com a participação do apresentador Carlos Massa, o “Ratinho” que vai detalhar o projeto para os criativos.

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Categorias Prêmios

CEARÁ E BAHIA VENCEM PROFISSIONAIS DO ANO

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Filme da série da Academia Personal Care e o comercial "Lembrança"

A etapa Norte-Nordeste do prêmio Profissionais do Ano, da Rede Globo, destacou as agências Slogan, de Fortaleza, e Propeg, de Salvador, respectivamente vencedoras das categorias Campanha e Mercado. A divulgação dos ganhadores ocorreu na noite desta última quarta-feira (29) em Belém, Pará, com apresentação dos atores Juliana Didone e Carlos Casagrande. Esta é a 34º edição da premiação instituída pela Rede Globo de Televisão como incentivo à criatividade publicitária. A campanha para a Academia Personal Care, da capital cearense, criada pela Slogan, foi eleita a Melhor do Ano na região. A série de filmes foi criada por Karina Scramosin, Pádua Sampaio, Marcelo Pinheiro, Gustavo Peixoto, Rodrigo Meireles, Edson Junior e Moésio Fiúza, com direção criativa de Sergio Fiúza e Nilton Júnior. A produção é da Ursa Maior, com direção de Ernani Paiva e áudio da paulista Lógico. Já a categoria Mercado elegeu como Comercial do Ano o filme “Lembrança”, criado pela Propeg para a rede de lojas Insinuante. Criação de Edson Rosa e Emerson Braga, com direção criativa de Braga e Ana Luísa Almeida. Produção da Nove90, com direção de Kan Kato e áudio da Elos Estúdio.

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