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NEWCOMM CRIA NEW ENERGY E LANÇA VML

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Longo e Sylvia assumem comando da New Energy

A conquista das contas de Wella Koleston, Pantene e Downy, da Procter & Gamble, resultado de negociação com a holding WPP que promoveu a fusão entre Grey e 141, motivou o grupo Newcomm, de Roberto Justus, a criar a New Energy. A nova agência será presidida pelo vp de Estratégia e Inovação Walter Longo, e terá como coo Sylvia Panico, atual vp de Operações da Young & Rubicam, e como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, também da equipe da Y&R. A New Energy contará com um quadro inicial de 30 profissionais. Com isso, a ex-Energy de Fernando Taralli começa a operar em novembro com a marca VML@Y&R, agência full service com DNA digital que assume a carteira atual de clientes da Energy. Vitor Knijnik continua como vp de criação dessa nova empresa, que deve duplicar a equipe atual, chegando a 100 colaboradores até meados do primeiro semestre de 2012. “A chegada da VML e o lançamento da New Energy estão sendo planejados desde o início do ano como parte da nossa estratégia de crescimento orgânico”, explica Roberto Justus. Segundo ele, a meta é ampliar a participação da rede, com a expectativa de encerrar 2011 com um crescimento de 15% em relação ao ano passado. O grupo Newcomm é formado também pela Young & Rubicam, comandada por Marcos Quintela, sócio da holding, Wunderman, de CRM e Interatividade, e Ação de produção e premedia.

 

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ESPM 60 ANOS LANÇA CAMPANHA “SEMPRE”

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Campanha criada pela ADAG para comemorar os 60 anos da ESPM valorizam a criatividade, inovação, competência, sonhos e responsabilidade. Composta de comercial, anúncios, peças para as redes sociais e mídia exterior nas sedes de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre da ESPM compõem a estratégia. Com a assinatura “Sempre ESPM”, a campanha tem o objetivo de mostrar que a experiência educacional na Escola fica marcada para sempre na vida de todos os alunos e dos 160 mil ex-alunos que passaram pela instituição nessas seis décadas. O filme “Manifesto” produzido pela O2 com animação 2D, animação por recorte, pixelation e lightpainting, foi dirigido coincidentemente pelo ex-aluno do curso de comunicação social, Ricardo Laganaro. “A comunicação da Escola sempre valorizou campanhas em formato multiplataforma por meio de eventos, pela produção de fatos, conteúdos e também pelo perfil de profissional que apresentamos ao mercado” explica Emmanuel Publio Dias, vice-presidente corporativo da ESPM. O investimento da campanha é na ordem de R$ 3,7 milhões para este ano e o plano de mídia valoriza o alcance e a penetração dos meios de comunicação “de massa” de cobertura nacional. Criação de José Manuel Cascão, André Moraes e Daniela Azevedo, com direção criativa de Cascão. Produção de áudio da MCR.

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JWT, CONTI E LUIZ SANCHES: GP NO COLUNISTAS

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Marisa, Época e Rede TV também ganham Grandes Prêmios

Zunino com Beto e John, Conti e Sanches

Agência mais premiada no Colunistas São Paulo 2011, a Almap BBDO está representada no quadro de GPs através de seu diretor geral de Criação, Luiz Sanches, eleito Profissional de Propaganda do Ano. A JWT Brasil, cujo presidente Stefano Zunino recentemente reformulou a área criativa com Roberto Fernandez e Ricardo John é a Agência do Ano. Flávio Conti, diretor geral e sócio da DPZ, executivo que coordenou o projeto de associação da marca com o grupo Publicis foi escolhido Publicitário do Ano. Outros grandes prêmios foram concedidos à rede Lojas Marisa (Anunciante do Ano), revista Época (Veículo Impresso do Ano) e Rede TV! (Veículo Eletrônica do Ano). Os GPs de trabalhos serão revelados na cerimônia de entrega de troféus. Entre os filmes que concorrem a Comercial do Ano, por exemplo, estão “Balões”, da Loducca para MTV, “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan, e “Tradutor”, da Almap BBDO para o Tiguan VW. O julgamento foi realizado no último sábado, 22, na sede da ESPM SP.  O júri foi presidido por Antoninho Rossini, da rádio Bandeirantes e Diário de S.Paulo, e contou com Armando Ferrentini, da Editora Referência, Marcello Queiroz, do jornal Propaganda & Marketing, Márcio Ehrlich, do site Janela Publicitária, Pedro Yves, da revista Propaganda, e este colunista.

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MR. CRASH TEST PROVA SEGURANÇA DO SMART

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Um vídeo de um minuto e meio postado no início de outubro e já com mais de 122 mil views, comprova no Brasil o que já havia sido mostrado nos Estados Unidos através de testes do Instituto de Seguros IIHS. O Smart, microcarro da Mercedes Benz, tem nota máxima nos impactos frontal e lateral. E para mostrar ao público a seriedade com que o veículo é submetido a testes antes de ser lançado ao mercado, a agência ADBAT Tesla produziu a peça que tem como principal personagem o Mr. CrashTest. O garoto-propaganda, que retrata o emprego dos sonhos de dez entre dez bonecos de teste de montadoras de carro, dirige seu Smart pelas ruas da cidade com a maior segurança. O microcarro da Mercedes Benz, comercializado no País desde abril de 2009, custa em torno de 60 mil reais, na versão Coupé. A criação é Lucas Bergallo, Lucas Arruda, Murilo Zeneddine, Felipe Fornari e Octávio Longatti, e direção criativa de Daniel Barros. Produção da Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, fotografia de Gabriel Barros e direção de produção de Daniel Oliver “Simpson”.

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MIZUNO NO DIA A DIA DE QUEM CORRE

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Uma nova campanha impressa criada pela Talent e composta por três anúncios incrementa a estratégia de marketing institucional da marca Mizuno, líder em running performance no Brasil. As peças relacionam os desafios da vida com o prazer de correr. A campanha segue o conceito internacional da marca: Never Settle (Nunca se Acomode). A criação é de Rodrigo Bombana e Alexandre Nego Lee, com direção criativa de ambos mais João Livi. Fotografias de Marcus Hausser.

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BETO E JOHN: SANGUE NOVO NA JWT

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Fernandez e John gravam com o colunista

Grandes cases para Coca-Cola e comerciais vencedores para o HSBC compõem boa parte do portfólio de Roberto Fernandez. Filmes bem humorados e polêmicos, com garotas-propaganda como Gisele Bündchen, marcam a pasta de Ricardo John. Os dois acabam de assumir a direção executiva de Criação da JWT Brasil e participam do Videoblog de Outubro. Ambos já passaram por grandes e premiadas agências como Almap, DM9, Talent, Africa e Giovanni. Produção da Other Side Brasil, com coordenação de Osnir Ângelo, direção de cena de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato e edição de André Riolo. Assista.

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MARKETDATA E MAGAZINE LUIZA: PRÊMIO NO CHILE

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Bianca e Karina: troféu de Bronze

O case “High Defitinion Segmentation”, criado pela MarketData para o Magazine Luiza com objetivo de aumentar as vendas de TV, foi premiado com troféu de Bronze no Prêmio Amauta 2011, promovido pela Federação das Associações Latino-americanas de Marketing Direto e Interativo (Amaldi). A cerimônia de premiação foi realizada em Santiago, Chile, nesta semana. Bianca Pimenta, gerente executiva de negócios da MarketData, recebeu o troféu ao lado de Karina Oliveira, gerente de CRM do Magazine Luiza. O projeto vencedor priorizou uma segmentação do banco de dados do Magazine Luiza para identificar clientes e organizar uma mala direta sincronizada com o calendário promocional de vendas de TV durante a Copa do Mundo de 2010. O mesmo case conquistou Ouro no Prêmio Abemd 2011. O prêmio Amauta é promovido anualmente pela Amaldi, formada por entidades do Brasil, Argentina, Chile, Peru, Venezuela e México e presidida por Pedro Renato Eckersdorf. A MarketData, agência do grupo WPP, atua há 11 anos no Brasil e se consolidou como a empresa líder da América Latina em marketing de relacionamento. Além de Luiza, são seus clientes a Claro, Folha de S. Paulo, Cultura Inglesa, BMG, Editora Globo, Nissan e Renault, entre outros.

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