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SAMSUNG APRESENTA TECNOLOGIAS HUMANAS

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Filme interativo criado pela CUBOCC para o lançamento do celular Samsung Galaxy S III mostra que é possível promover interação entre pessoas através de tecnologias cada vez mais humanas. Com produção cinematográfica, o curta-metragem “In the Eyes”, disponível na fanpage da marca no Facebook, estimula a participação do internauta durante os cinco minutos da peça. A idéia é provar que as relações humanas podem ser resgatadas mesma através da tecnologia. O filme também inova publicitariamente na medida em que apresenta diferenciais do aparelho a cada intervenção solicitada ao internauta: “Sensor de Movimento”, que mantém a tela acesa enquanto o usuário estiver olhando para o celular, “Troca de Arquivos”, que permite compartilhamento rápido apenas com a aproximação de dois Galaxy S III e “Seleção de Fotos”, que tira automaticamente oito fotos de uma vez e sugere a melhor imagem da sequência. Primeiro celular da Samsung a apresentar essas funções, o Galaxy S III é a grande aposta da sul-coreana para 2012. “Para fortalecer as credencias de Samsung através do lançamento do Galaxy SIII, o principal do ano, combinamos a grandiosidade que o produto pede a um drive fortíssimo de inovação”, diz Juliana Roschel, gerente sênior de Marketing da Samsung. A produção é da Iceland 2nd Nation, com direção de Manuel Nogueira, e contou com a participação de mais de 100 profissionais em sete horas de gravação. “O conceito Humano como nunca antes abriu caminho para um projeto grandioso, inspirado pela tecnologia embarcada no S III, que é humana na essência”, explica explica Thiago Lopes, diretor de Concept da CUBOCC.

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Categorias Mídia

RESTAURANTE APOSTA NA FORÇA DO RÁDIO

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Arno e seu Polpettone

Considerado por parte do mercado como primo pobre da mídia, o Rádio, porém, é o meio de comunicação preferido do segmento de Alimentação no País. Mais ainda em grandes metrópoles, onde parte considerável da população ativa e consumidora o tem como principal companhia nas várias horas em é obrigado a passar dentro do carro nos longos congestionamentos da cidade. Assim, um jingle de rádio é a principal peça da campanha criada pela Vip Propaganda para o lançamento de novo prato do restaurante La Pasta Gialla, franquia idealizada pelo chef Sergio Arno. Com veiculação prevista até novembro, a peça anunciando o novo Polpettone da rede estará presente em sete cidades de cinco estados brasileiros com o mesmo conceito da marca, “Tão italiano quanto a Itália. A receita, assinada por Arno, tem origem no sul da Itália. A estratégia de comunicação inclui banner no interior das lojas, displays, e-mail marketing, filipetas para cardápio e ações em redes sociais. “Além de reforçar o talento de Sergio Arno, nosso objetivo é oferecer aos clientes o verdadeiro paladar da comida italiana. O jingle divulga o prato sem deixar de citar a importância do La Pasta Gialla”, explica Cláudio Bezzera, diretor de Marketing da franqueadora.

 

 

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Categorias Agências

LUCA LINDNER ASSUME MC CANN AMÉRICAS

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Lindner: somando América do Norte

Além de comandar as regiões da América Latina e Caribe, Luca Lindner amplia sua área de atuação no McCann Worldgroup e assume também a liderança das agências da América do Norte. O novo cargo, agora unificado, é de presidente da McCann Américas. “A comprovada habilidade de Luca em navegar pelas complexidades de nossos grandes clientes multinacionais e em gerar uma colaboração vital entre as empresas do nosso grupo se encaixa precisamente à função de seu papel ampliado, diz Nick Brien, Presidente e ceo do McCann Worldgroup. Baseado no Brasil, o italiano Lindner vinha dirigindo as operações latino-americanas e do Caribe do grupo desde 2005 e em 2007 assumiu também o comando das agências McCann no Oriente Médio e África. Essas duas regiões passam agora para a responsabilidade de Gustavo Martinez, presidente do McCann Worldgroup na Europa. Antes de chegar à McCann, Lindner foi vice-chairman da Leo Burnett para Europa, África e Oriente Médio, além de presidente do Centro de Coordenação da Fiat na Europa. Sua experiência soma ainda quatro anos como ceo da Conquest & Red Cell Network na Europa e mais um período como diretor geral da TBWA Roma. O McCann Worldgroup inclui a rede McCann Erickson ( maior rede de agências de publicidade do mundo), a MRM (Marketing Digital e Gestão de Relacionamento), Momentum (Marketing de Eventos e Promoções), McCann Healthcare, WGEXP , UM Gestão de Mídia), Weber Shandwick (Relações Públicas) e FutureBrand (Consultoria de Design).

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FIAT VEICULA ANÚNCIO COM CABELO

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Fios de cabelo colados em anúncio veiculado na quarta capa da revista Playboy de julho são o diferencial de peça criada pela Agência Fiat para divulgar o modelo Bravo Sporting. A idéia é oferecer os longos fios de cabelo para que os leitores que não tenham o carro espalhem a hipotética prova de seu poder de sedução no banco de seus veículos atuais para impressionar os amigos de outra maneira. Com o título “Bravo 2013. Você com tudo”, o anúncio está na edição da revista que traz na capa e no ensaio principal a musa do vôlei brasileiro Mari Paraíba. O trabalho tem assinatura da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e Agência Click, que atendem a marca nas áreas de Advertising e Digital. Criação de Marcelo Rizerio e Mário Cintra, com direção criativa de Guilherme Jahara e supervisão de Marcelo Reis. Planejamento de Mídia de Fernando Sales, Daniela Franco, Leonardo Gomes, Thais Gallucci e Fábio Requer.

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HUMORISTA LANÇA CRÉDITO CONSCIENTE ITAÚ

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O humorista Marco Luque, do time de apresentadores do CQC, é o personagem da nova campanha do Banco Itaú na Internet, criada pela DM9 DDB, com o tema “Dupla Consciência”. A estratégia integra a ação “Crédito Consciente” visando esclarecer os clientes sobre a viabilidade de se obter crédito para desejos de consumo. Luque vive o anjo e o diabo para mostrar os dois lados de se investir em determinado sonho. O público também pode interagir com o site do Itaú apresentando dúvidas e histórias reais. Especialistas financeiros vão orientar o público. Um dos casos será selecionado e o autor vai gravar um vídeo com o humorista. A ação, criada pela DM9 DDB, conta também com filme para TV, anúncios impressos e spots de rádio. A criação é de Zico Farina, Tarso Soares, Estevão Queiroga e Nicole Cassiano, com direção criativa de Bruno Tozzini, Sergio Valente, Marco Versolato, Luciano Lincoln e Wilson Mateos. Direção de Convergência: Joca Guanaes. Os vídeos foram produzidos pela Talk Filmes, com direção de Caio Cobra, fotografia de Enio Berwanger e áudio da Voicez.

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Categorias Agências

LEO CRIA GRUPO MUNDIAL DE EXECUTIVOS

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Bernardin e Giovanni: inspiração brasileira

Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, é um dos dez integrantes do novo Executive Leadership Team, grupo de dirigentes da rede que passa a colaborar diretamente com Tom Bernardin, ceo e chairman da Leo Burnett Worldwide, na administração global da marca. Ele é o único representante das Américas de língua não inglesa a fazer parte do time e vai responder pelo capítulo Brasil. “Acredito que essa escolha reflete a relevância do escritório brasileiro dentro da organização e comprova estarmos fazendo da LBTM uma agência sob medida para os nossos clientes e uma inspiração para a Leo Burnett mundial”, comemora. A seguir os outros componentes do grupo e sua área de responsabilidade: Andrew Edwards (Reino Unido e Europa Central), Catherine Guthrie (Clientes Multinacionais), Eddie Booth (China), Giorgio Brenna (Europa Ocidental), Jarek Ziebinski (Asia e Pacífico), Mark Tutssel (Creative), Patrick Dumouchel (Finanças), Raja Trad (Middle East and North Africa) e Rich Stoddart (América do Norte). “Escolhemos pessoas que tem paixão, integridade, talento e compromisso para dirigir o nosso sucesso local e globalmente. Juntos eles vão ajudar a oferecer um desempenho ainda melhor em nossa firme entrega com foco em nosso produto criativo e crescimento”, afirmou Tom Bernardin.

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Categorias Entrevista

UM CRIATIVO CONTAMINADO COM BRASILIDADE

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Saldanha: evolução para o digital

A carreira do redator Fred Saldanha começou aos 19 anos quando ele trocou o último ano da faculdade por uma vaga na Young & Rubicam de Lisboa, agência que no início dos anos 90 promoveu uma revolução na publicidade de Portugal. Nessa época, comandado por Edson Athayde, um time de profissionais brasileiros espalhou naquele País um modelo despojado e divertido de criar publicidade e uma vontade imensa de ganhar Leões em Cannes. Saldanha garante que foi contaminado por esse jeito brasileiro de fazer propaganda. Desde então, conquistou 26 Leões, trabalhou também no Brasil e na Inglaterra. Desde 2008 era diretor de Criação da Ogilvy em São Paulo. Agora é o novo vice-presidente de Criação da Agência Click Isobar, onde comandará uma equipe de uma centena de profissionais.  “Escolhemos Fred Saldanha para assumir a Criação da agência pela solidez de sua trajetória, por sua veia criativa e também por sua expertise à frente de contas globais” justifica Abel Reis, presidente da Click. Aqui Saldanha conta sua aventura:

Você iniciou sua carreira na Y&R de Lisboa, no início dos anos 90, quando essa agência já era um reduto de publicitários brasileiros. No que eles contribuíram com o desenvolvimento de sua carreira?

Contribuíram muito. O brasileiro levou para Lisboa uma linguagem mais solta e divertida. Levou também a vontade de ganhar leões com um trabalho mais ousado e original. Na época havia uma seriedade exagerada na publicidade portuguesa. Um discurso pesado e talvez um pouco distante da realidade. O brasileiro foi chegando e criando campanhas do seu jeito mais descontraído. Isso acabou contaminando toda uma geração de criativos, eu incluído. Sem falar que o meu primeiro dupla em propaganda foi o talentoso paulista Paulo Diehl, hoje diretor de filmes da Rebolución.

Na Edson, não te incomodou o fato da agência ter o nome de outro sócio, o brasileiro Edson Athayde?

Não, nem pensar. Eu tinha apenas 23 anos. Era um moleque. Tudo bem, tinha acabado de sair da DM9 e já tinha sido premiado em Cannes. Mas o Edson era mais que um publicitário, era uma figura pública. O nome dele agregava valor e abria muitas portas para new business. O termo propaganda em Portugal vai estar para sempre associado ao nome dele.

Essa proximidade com criativos do Brasil foi que estimulou a vir para o País para trabalhar na DM9?

Também, claro. Mas na época havia uma chance de abrir a DM9 em Lisboa, em parceria com o Edson. Acabei vindo para São Paulo para conhecer melhor a filosofia de trabalho da agência, trabalhando como um criativo normal. Como a ideia de abrir em Portugal acabou não indo pra frente, surgiu a Edson Comunicação.

Antes de chegar à Ogilvy, a convite do Anselmo, você atuou em outros países também. Já havia trabalhado com ele antes?

Sim, já trabalhei em vários países, seja em agências ou em projetos pontuais. Com o Anselmo, trabalhei na Y&R de Lisboa em 1994. Trabalhamos e conquistamos muita coisa juntos na época.

Com tanta experiência na área e 26 Leões no currículo, como será essa passagem para uma agência estritamente digital como a Click?

Eu vejo isso como uma passagem natural. Uma evolução, para ser mais exato. Uma coisa é certa: o negócio de propaganda sempre será sobre ideias. Independente da mídia. Só que hoje, mais do que nunca, as marcas precisam de ideias que falem com as pessoas. E essas ideias precisam contar uma história que seja relevante para as pessoas, com as quais elas se identifiquem. O mundo digital tem essa vantagem de provocar, estimular e continuar esse diálogo de uma forma orgânica e bem simples. O mundo digital nos dá mais possibilidades. Seja para viralizar um filme de 30 segundos, ou seja para simplesmente montar o carro que você viu nesse comercial. O meu grande desafio na Agência Click é agregar o melhor desses dois mundos

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