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ARTILHEIROS EM BUSCA DA HONDA POP 100

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Denis Marques: gol aos 4 minutos e comemoração pela Honda

Promoção crida pela Young & Rubicam para ampliar a participação da Honda Motos nas regiões norte e nordeste do Brasil também ajuda a tornar mais emocionante o futebol local. Iniciada no último final de semana, a ação prevê que todo gol assinalado na Copa do Nordeste até os dez minutos de jogo proporciona uma Pop 100 da Honda de presente para o artilheiro. No último domingo, o atacante Denis Marques, do Santa Cruz, foi o primeiro ganhador conquistando sua moto com o único gol de seu time marcado aos 4 minutos de jogo. Pelo menos ele saiu satisfeito de campo apesar da eliminação na derrota por 3 a 1 para o Fortaleza. A Copa do Nordeste, que atinge a fase semifinal no próximo final de semana, termina em 17 de março. Quatro equipes ainda estão envolvidas na disputa do título, os cearenses Fortaleza e Ceará, o paraibano Campinense e o alagoano ASA de Arapiraca. Reforçando a estratégia, a Y&R iniciou a veiculação do comercial “Me pega em casa”, produzido pela Zeppelin com direção de Marcello Lima. “As regiões Norte e Nordeste são importantíssimas para a marca e para a expansão das vendas. O modelo Pop 100 é uma alternativa econômica e acessível para quem quer começar bem no mundo das duas rodas”, afirma Claudia Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. A promoção do gol rápido está sendo divulgada através de merchandising no canal Esporte Interativo, que transmite com exclusividade a competição. A criação da campanha é de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho.

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BOSSA NOVA CONTRATA FELIPE D’ANDREA

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Felipe: publicidade desde 2008

O diretor de cena Felipe D’Andrea, que vinha atuando no time da Cine, é o novo integrante da equipe da Bossa Nova Films. O profissional estreou no mercado audiovisual em 2004 inspirado pela sua paixão por histórias e linguagens visuais como cinema e quadrinhos. Nesses oito anos, conquistou um Prêmio Profissionais do Ano 2010 pelo filme “Lego” para HSBC e teve seu documentário “Vai Pro Gol”, sobre os jogadores profissionais de futebol de botão, participando de vários festivais, além de ser exibido na ESPN. Assista seu portfólio. Na publicidade, dirigiu comerciais para grandes anunciantes como Unilever e Coca-Cola, além do HSBC. “A chegada do Felipe amplia ainda mais a diversidade de olhares da produtora. Seu perfil é adequado para atender as demandas da comunicação atual”, diz Edu Tibiriçá, sócio e produtor executivo de publicidade da Bossa Nova. D’Andrea é formado em Cinema pela FAAP e estudou na New York Film Academy. Na Cine trabalhou como assistente de direção do Luiz Ferré, hoje também na Bossa Nova Films, e começou a dirigir seus próprios filmes em 2008.

 

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COCA ZERO AMPLIA CONCEITO COM VIAGENS

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Dentro do tema “Quanto mais Zero Melhor”, da Coca-Cola Zero, a Ogilvy Brasil, responsável pela criação de peças da marca para toda a América Latina, estendeu o conceito no País para a área de Viagens, uma das preferências do público-alvo do produto. O filme “Albergue”, que estréia na TV brasileira, já tem uma versão em espanhol, “Hostel”, em veiculação nos outros países da região. Com o tema “Quanto Mais Viagens Melhor”, o comercial mostra a trajetória de um jovem em uma das suas viagens pelo mundo, sua chegada em um albergue e o divertido encontro com pessoas interessantes em situações inusitadas. Na fanpage da marca o usuário encontra dicas sobre os destinos e um aplicativo criado especialmente para a campanha, onde poderá compartilhar fotos das suas viagens inesquecíveis e customizar latinhas. “Mantendo o conceito de “Quanto Mais Zero Melhor”, buscamos com a nova campanha mostrar que quanto mais únicas e improváveis as experiências, melhores elas são. Por isso, convidamos a todos a explorar novos lugares e compartilhar seus melhores momentos, como aquelas férias inesquecíveis com os amigos”, explica Luciana Feres, diretora de Marketing de Trademark Coca-Cola. Para estampar as embalagens da marca foram escolhidos os 100 destinos mais desejados pelos brasileiros, sendo 80 nacionais e 20 internacionais. Criação de Pedro Coelho, Rogério Martins, Felipe Machado, Alexandre Souza, Pedro Garcia, Lincoln Lopes, Alexandre Koston e Pedro Velásquez, com direção executiva de Criação de Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Big Foote.

 

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CAFÉ DO PONTO EVOLUI EM CÁPSULAS

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Com campanha da NewStyle, a D.E. Master Blenders 1753 está lançando o Café do Ponto L’Or Expresso, cápsulas de café expresso compatíveis com as máquinas de Nespresso. O produto já é comercializado em vários países da Europa e Austrália e chega ao Brasil em opções de sabor: Supremo, Decaffeinnato, Splendente, Sontuoso, Forza e Fortíssimo. Presente no País desde 1998, a empresa lidera o mercado nacional de café torrado e moído, com as marcas Pilão, Café do Ponto, Damasco, Caboclo e Senseo. A estratégia de divulgação inclui materiais de comunicação e displays de Café do Ponto L’Or. “Desenhamos displays exclusivos com o objetivo de levar mais destaque e valor ao lançamento, além de entregar, do ponto de vista de comunicação e design, toda a sofisticação da marca”, diz Thomas Tagliaferro, diretor geral de Criação da agência. “Essa novidade faz parte da nossa estratégia de agregar mais valor à categoria de café. As cápsulas serão mais uma opção para os apreciadores do café expresso”, explica Ricardo Souza, diretor de marketing da empresa, informando também que os lançamentos poderão ser encontrados em todas as lojas da rede Café do Ponto no País. Criação de Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Luiz Haruo e Rafael Nascimento.

 

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A EXPERIÊNCIA NÃO DEU CERTO

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Gleidys reassume Atendimento que Lui deixou em modelo criado por Hugo

Três meses depois de chegar à Publicis Brasil como diretor geral de Atendimento, Luis Renato Lui deixa a agência. Gleidys Salvanha, que acumulava a função com a direção geral de Mídia, deve assumir novamente a função. Lui foi contratado pela Publicis em novembro passado após uma temporada na Cheil Brasil, onde foi diretor de Atendimento e coo (chief operating officer). Em 18 anos de carreira, o executivo também já atuou na Africa, como diretor internacional de contas, na Wunderman, Leo Burnett e também como diretor de Marketing da Embraer. Sua chegada na Publicis visava aliviar a carga de Gleidys Salvanha, que como diretora geral de Atendimento e Mídia respondia pelas duas áreas comandando uma equipe de “team leaders”, especialistas em clientes independente da função exercida. Esse modelo foi implantado pelo coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que criou lideranças de contas compostas por profissionais de Mídia, da área Digital, de Atendimento e Criação.

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Categorias Campanhas

COM CENAS DE 70, O FUSCA VOLTOU

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Roberto Rivellino, Mussum, 60 figurantes e a canção “País Tropical”, de Jorge Benjor, contracenam com o humorista Cazé Peçanha numa volta ao tempo do Fusca para anunciar sua nova versão. A Volkswagen do Brasil promete um modelo 2013 descolado, ousado, tecnológico e esportivo. A campanha integrada, criada pela Almap BBDO, será lançada na próxima segunda-feira (25). A produção de dois comerciais de 45 segundos exigiu uma reconstituição do Viaduto do Chá dos anos 70, lotado de pedestres com trajes e carros da época. O trabalho da Paranoid BR consumiu 15 dias de pesquisa em busca de cenas que mostrassem como era a cidade naquela época. Com a assinatura “Novo Fusca. O carro voltou”, a estratégia inclui um outro filme, anúncios em revistas, Internet e ações diferenciadas durante todo o ano. Para os brasileiros, o Fusca é mais que um carro. É um patrimônio emocional. É o modelo mais conhecido, querido e carismático do Brasil. Ele reúne milhares de admiradores, fã-clubes e tem até um “dia nacional”, comemorado em 20 de janeiro. Para destacar a transformação num novo carro, a Volkswagen do Brasil reuniu em sua campanha vários ícones brasileiros das últimas quatro décadas. Entre as pessoas que se admiram diante de um carro com linhas e tecnologia totalmente desconhecidas na década de 70, estão o jogador Rivellino e o comediante Mussum (já falecido) em cenas registradas na mesma época. No meio de tantos contrastes, só uma pessoa parece tão moderna quanto o Novo Fusca, ou seja, o apresentador Cazé Peçanha, um representante do Brasil do século 21 e que explica aos surpresos personagens o que significa cada item do modelo 2013. Em novembro de 2012 a Volkswagen do Brasil lançou no Youtube teasers do filme publicitário do Fusca, com o mesmo Rivellino e o apresentador Abelardo “Chacrinha” Barbosa, também já falecido. O departamento de Design do Grupo Volkswagen “entendeu” os conceitos do produto e da marca e fixou como objetivo para o novo Fusca: “Criar um novo original!”. O Fusca é um novo original. Criação de Renato Simões, Bruno Prosperi, Pernil, André Gola, Marcelo Pignatari, Leonardo Avila e André Leotta, com direção criativa de Simões, Prosperi, Luciana Haguiara e Sandro Rosa, e direção geral de Marcello Serpa, Luiz Sanches. Produção da ParanoidBR, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Pierre de Kerchove. Trilha da Raw.

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UMA NOVA E DIFÍCIL MISSÃO

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Diament: fortalecer marca e fidelizar

Enquanto trafegou no segmento de radiocomunicadores, Gustavo Diament brilhou com estratégias de Marketing que fizeram a Nextel dar pulos largos em market share. A campanha “Depoimentos” criada pela Loducca com acompanhamento direto de Diament também bateu recordes de lembrança de marca e simpatia. Especialmente os vídeos que contaram histórias de superação pessoal, protagonizados por Ricardinho do vôlei e pelo ator Fábio Assunção, por exemplo. Agora, porém, o executivo entra num jogo mais difícil, como novo diretor de Marketing da Claro, enfrentando a dura concorrência de players poderosos como Vivo e TIM, além da Oi. Diament vai se reportar diretamente ao presidente Carlos Zenteno e terá a missão de criar estratégias para o fortalecimento da marca, fidelização de clientes e inovação do portfólio de produtos da operadora. Além da Nextel, de onde saiu para assumir a Claro, o executivo já atuou também na Diageo, AOL e Unilever.

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