Categorias Campanhas

PEDIGREE ASSUME A VOZ DE EVANDRO MESQUITA

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Mesquita e o acompanhante Ziggy

O cantor e ator Evandro Mesquita, vocalista da banda Blitz e um dos protagonistas do seriado “A Grande Família”, da Rede Globo, assume seu lado locutor e torna-se voz oficial da marca Pedigree, do grupo Mars. Acompanhado de Ziggy, seu pastor belga, Mesquita gravou a locução da campanha de relançamento do Pedigree Sachê. No filme ele dá voz a Zeca, um Dachshund que se encanta com o produto. “Eu sempre quis dublar cachorro ou desenho animado. Então busquei um cachorrão dentro de mim para botar para fora nessa campanha”, confessa. A linha Pedigree Sachê chegou ao mercado neste segundo semestre com uma novidade de sabor: cordeiro ao molho.

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BRASIL TEM FILME INÉDITO DE JOHNNIE WALKER

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Pela primeira vez na história publicitária de Johnnie Walker um comercial é criado localmente e dedicado com exclusividade a um único mercado. O “Keep Walking Brazil” retrata o despertar de um gigante de pedra adormecido em meio às montanhas do Rio de Janeiro. A campanha é da Neogama BBH e mostra o momento de progresso do país pelo olhar da marca. O filme é uma superprodução internacional e a estratégia completa inclui anúncios, peças para a Web e ação participativa no Facebook. O horário da estréia (18h20) ocorrida na última sexta-feira (7) no Facebook para os 350 mil fãs da marca é uma alusão ao ano em que o whisky foi criado, 1820. “Como Johnnie Walker sempre esteve associado ao progresso, encontramos um momento ideal para uma campanha inovadora”, diz Leandro Medeiros, diretor de Marketing para o portfolio Scotch da Diageo. “O momento reflete os resultados recordes para a marca no Brasil. O País foi o mercado que apresentou o maior crescimento mundial em volume de vendas de Johnnie Walker no último ano, com aumento de 30%. Somos o País do presente e do futuro. Se considerarmos somente o segmento de luxo, teremos mais 10 milhões de novos consumidores nos próximos três anos”, comemora Otto von Sothen, presidente da Diageo.  A idéia brasileira tem produção da Zohar International com a inglesa Gorgeous e pós-produção de efeitos especiais da The Mill em Nova York, empresa responsável por vários filmes em Hollywood, como O Gladiador. “Fizemos uma associação com o fato do país ser um gigante, metáfora que inclusive consta no Hino Nacional e faz parte da mitologia do País”, explica Alexandre Gama, presidente e diretor geral de Criação da Neogama BBH. A produção envolveu empresas e profissionais de 11 nacionalidades, incluindo 420 pessoas entre pré-produção, captação e pós-produção. Foram seis dias de filmagens, 11 quilômetros de filme rodado, duas toneladas de equipamentos, 216 figurantes e 12.150 horas de processo de computação gráfica. Criação de Alexandre Gama, direção de Peter Thwaites e adaptação brasileira da Full Frame com Mateus Araújo. Fotografia de Joost van Gelder e produção sonora da Big Foote.

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Categorias Mercado

MARKETING NO CAMPO E HISTÓRIA NO RÁDIO

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Décio Clemente e Urashima Taro

Há nove anos o profissional de Marketing Décio Clemente, ex-diretor da área no Citibank, levou sua experiência para os campos de futebol e para a rádio Jovem Pan. Nos gramados vem realizando o sonho de centenas de executivos de empresas e com o microfone conta a história da publicidade brasileira através de jingles no quadro “Fique por dentro do Marketing”. O projeto Líderes em Campo tem um formato simples, divertido e eficiente. Junta diretores de empresas que sonham entrar em campo com ídolos do passado do futebol e ainda arrecada alimentos doados a instituições beneficentes. Na Jovem Pan Clemente também é um ídolo, do público e de profissionais do som publicitário. Em seu quadro diário no “Jornal da Manhã” comenta e apresenta um dos sete mil jingles que tem em seus arquivos. Na mesma emissora ainda mantém há três anos o programa de entrevista “O mundo da Publicidade”, apresentado no canal Jovem Pan online na Internet. Na última semana Décio Clemente foi além da história. Exibiu uma versão em saxofone e órgão do famoso jingle “Urashima Taro”, criado em 1968 por Archimedes Messina para celebrar o início da rota São Paulo-Tóquio-São Paulo da Varig. A original é uma das principais peças da publicidade radiofônica. A versão, enviada a ele pelo próprio Messina, é uma obra que remete aos anos da Jovem Guarda, baseada no saxofone de Manito, dos Incríveis, e no teclado de Lafayette, que participou da gravação dos principais discos de Roberto Carlos.

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LOCUTOR PROTAGONIZA “O FILME DOS ESPÍRITOS”

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Rodrigues: protagonista

O locutor Reinaldo Rodrigues, do Clube da Voz, vive o principal personagem de “O Filme dos Espíritos”, longa-metragem que estréia nesta sexta-feira (7) nos cinemas e é uma homenagem à data de nascimento de Allan Kardec, comemorado em 3 de outubro. Rodrigues contracena com atores consagrados como Nelson Xavier e Ana Rosa. O filme conta a história de Bruno Alves, homem de 40 anos que tem sua vida totalmente alterada com a morte precoce da esposa. Num momento de turbulências, o personagem tem contato com “O Livro dos Espíritos”, principal obra de Allan Kardec. A partir daí Bruno traça um caminho em busca da felicidade e da compreensão dos mistérios da alma. O Clube da Voz, associação que representa os locutores publicitários, também abriga um grupo diversificado composto por radialistas, jornalistas, atores e dubladores.

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Categorias Agências

ÁTOMO APRESENTA DIRETOR DE CRIAÇÃO

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Katsuya e Machado: retorno

Depois de atuar na Woodycom e comandar a área de Criação da Thinky, Ricardo Katsuya volta à Átomo Comunicação para assumir a direção criativa da agência de Odilon Machado. Em 22 anos de carreira, atendeu contas como Kodak; Sharp, LG e Femsa com projetos para a Copa do Mundo e lançamento de produtos. Como diretor de criação atendeu contas como Puma, Glaxo Welcome e Bauducco na Open Comunicações. Katsuya também passou pelas agências AlmapBBDO e Expressão Brasileira, pelas produtoras de filmes Chroma, O2 e TVC e ainda foi gerente de marketing do Grupo Shizen e Le Postiche.

 

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Categorias Produtoras

UP TO 3 ESCOLHE MELHOR CURTA BRASILEIRO

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A mostra paralela UpTo3 do Festival de cinema de Toronto, que apresenta filmes brasileiros de até três minutos para promover uma integração entre produtores do Brasil e Canadá, elegeu “Mr.Burger”, de Pedro Andrade, como vencedor da edição 2011 do evento. O curta-metragem em animação mostra um super-herói não convencional, apaixonado por sanduíches, pizzas e brigadeiros. O objetivo do UpTo3 é divulgar trabalhos com conceito multiplataforma para Internet, games e celulares. A promoção do UpTo3 é de Cecília Queiroz, Silvia Prado, Gilberto Caserta e Bárbara de la Fuente.

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PESQUISADORES LANÇAM A MODERNA ANIMUX

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Sincofsky e Toni: rompendo barreiras

Rodrigo Toni, ex-presidente da Ipsos Brasil por seis anos e Eduardo Sincofsky, ex-vp da Synovate, uma das maiores empresas de pesquisa do mundo, lançam a Animux, com objetivo de expandir os limites do setor para pesquisas online, via mobile e de neurociências. Com a nova empresa pretendem romper com o modelo atual de pesquisa. “A pesquisa que se faz hoje, com ferramentas desenvolvidas há 50 anos, não atende mais aos clientes e não é mais adequada para entender o consumidor contemporâneo”, justifica Toni. A Animux se propõe a buscar formas diferentes de interagir e compreender o consumidor do século 21, ativo e militante, que não consome passivamente as marcas e ainda ajuda a moldá-las, positiva ou negativamente.

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