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KAISER LANÇA BARRIL COM PRESSÃO

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Torneirinha ou pressão? Avaliados por Daniela Cicarelli e Carol Castro, bebedores de cerveja numa festa mostram a novidade da Kaiser, agora em barril. Esse é o tema do comercial que apresenta a nova embalagem da marca, criado pela Fischer & Friends. A tecnologia é patenteada em todo o mundo pela Cervejaria Heineken, dona da marca. Seu exclusivo sistema de pressão possui um cartucho integrado de CO2, que permite ao consumidor tirar a sua própria cerveja como chopp. A campanha inclui no total quatro filmes, projeto especial em revista, jingles  e  spots  de  rádio, além de peças para a mídia online e ações em redes sociais, criadas e produzidas pela F.biz. A estratégia também conta com um making of exclusivo produzido pelo programa CQC da Band, que irá ao ar em rede nacional na emissora logo após a exibição do comercial. (Assista). “A Kaiser foi escolhida para ser a primeira marca, depois de Heineken, a lançar o exclusivo sistema de pressão fora da Europa. Contar com uma tecnologia patenteada mostra a grande vantagem da Kaiser em ser produzida por uma empresa genuinamente cervejeira.”, diz Vanessa Brandão, gerente de Marketing da Marca. “A campanha vai instigar o consumidor, de uma forma divertida, a conhecer o diferencial da Kaiser Barril e comprovar os benefícios exclusivos do produto”, conclui. “O  lançamento da Kaiser Barril  é um passo muito importante do reposicionamento  da  marca, pois só mesmo um produto da Cervejaria Heineken poderia oferecer a experiência de tirar cerveja como chopp a qualquer hora, em qualquer lugar”, afirma  Mariana Stanisci,  diretora  de  Marcas  Mainstream da Cervejaria. Criação de Marco Pupo, Marcelo Romko, Michel Chemorr, Winderson Souza e Thiago Lacorte, com direção criativa de Sthefan Ko, Beto Rogoski, Daniela Ribeiro e Diogo Mello, e direção geral de Mário D’Andréa. Produção dos comerciais da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again, com trilha de Tula Minassian e Ricardo Câmera. Maestros Xuxa Levy e Thiago Corrêa e locução de Luiz Guilherme.

 

 

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HINO DA NISSAN HOMENAGEIA VICE-CAMPEÕES

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Nova campanha provocativa da Nissan do Brasil comemora título de “Melhor Compacto de 2012” do Nissan March, concedido pela revista “Carro”, e ironicamente homenageia os segundos colocados com um hino especial para os vice-campeões. Criado pela Lew Lara TBWA, o comercial “Vice Hino” mostra um time conformado com a derrota na final cantando seu hino. “Esse prêmio conquistado pelo March, menos de seis meses após seu lançamento, tem grande valor, pois reflete o reconhecimento dos leitores da revista, que também são os consumidores de carros. Demonstra que os brasileiros reconheceram e aprovaram toda a inovação que o March traz ao segmento”, diz Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. “Ninguém comemora o vice-campeonato. E o hino é uma homenagem do coração que o campeão, Nissan March, faz a todos os que gostariam de estar no lugar dele”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew Lara TBWA. Na versão para Internet, a Nissan lança um extra do filme e um divertido aplicativo no Facebook que permite ao internauta enviar mensagem para o vice-timinho de um amigo escolhendo a camisa mais parecida com a da equipe em questão. A criação do filme para TV e da cena extra para Internet é de César Herszkowicz, Leonardo Claret, Max Geraldo e Toni Fernandes, que também criaram o aplicativo de Facebook com Finaga e André Barreiros. A direção de criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção do filme é da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e fotografia de Marcelo Corpanni e a produtora de som é a Satélite Áudio.

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“OLD MODEL” NA NOVA CAMPANHA DULOREN

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Dentro do projeto New People, lançado no início do ano pela Duloren com mulheres reais, chegou a vez das “aposentadas”. Vera Juppa da Silva, ex-secretária executiva, de 77 anos, é a modelo da nova campanha da marca, que começa a ser veiculada na próxima semana. A estratégia, criada pela X-Tudo Comunicação, divulga a recém-lançada coleção “Dream”, composta por peças em renda com alças e laterais em elásticos diferenciados e cores marcantes. “Hoje as mulheres estão mais modernas, poderosas. Elas querem se sentir sexy e atraentes em qualquer idade”, diz Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. Além de revistas e redes sociais, a campanha estará estampada em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Depois de utilizar modelos plus size em 2010, a marca começou a investir em mulheres de verdade este ano. “Queremos mostrar quem são essas mulheres, gente como a gente”, explica Roni Argalji, presidente da Duloren. A empresa, maior em distribuição de moda íntima do País e referência em qualidade no mercado de lingerie, produz 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês

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CRIATIVO “DÁ UM TEMPO” NA PROPAGANDA

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Zé Luiz: ligado no mercado

O premiado redator José Luiz Martins está deixando a Africa para desenvolver projeto pessoal através de empresa própria de produção de Conteúdo. Além da publicidade, Zé Luiz dedica-se há três anos, com grande sucesso, ao Stand Up Comedy. Com 15 anos de carreira, o profissional iniciou na Young & Rubicam. Em seguida transferiu-se para a AlmapBBDO, onde ficou por 10 anos e conquistou a maioria de seus prêmios. Também atuou na Neogama BBH antes de chegar à Africa, onde se tornou diretor de Criação. Em seu portfólio, uma série de troféus nacionais e internacionais de festivais como Anuário do CCSP, Colunistas, Cannes Lions, One Show, Clio e Fiap. Em sua carreira, criou peças e campanhas para Pepsi, Folha de São Paulo, Volkswagen, Visa, Renault, Tim, Vivo, Claro, Editora Abril, Alpargatas, Itaú, Bradesco, Companhia das Letras. “Não é uma despedida total do mercado publicitário. Vou dar um tempo e estarei sempre ligado a ele, seja como profissional ou como parceiro”, diz.

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Categorias Agências

Y&R APOSTA EM DUPLA CERVEJEIRA

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Casarotti, Laura, Branquinho, Merel e Fedrizzi

Com trabalhos para as cervejas Heineken, Bohemia, Kaiser e Skol, a dupla Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi chega à Young & Rubicam para dirigir a Criação para as marcas de bebidas do grupo Petrópolis, fabricante de Itaipava e recente conquista da agência. Com 20 anos de carreira, o redator Merel e o diretor de arte Fedrizzi sempre atuaram como dupla e estavam na F/Nazca S&S. Já passaram também pela atual Fischer & Friends e DM9 DDB. Além das cervejas, também criaram campanhas para marcas como Nike, Honda, Coca-Cola, TAM,Caixa Econômica Federal, Itaú Seguros e Telefônica. A Y&R também anuncia a promoção da redatora Laura Esteves, que passa a dirigir a Criação da conta Danone. Laura está na agência desde 2010 e já atuou também pela Neogama BBH, DM9 e DDB Nova York. Os novos diretores criativos da Young & Rubicam se reportarão ao diretor geral e VP da área, respectivamente Flávio Casarotti e Rui Branquinho.

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Categorias Mercado

CAMPANHA TRANSMÍDIA LANÇA “EMOTIGUMS”

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Com um mix de modernidade, tecnologia e tendências, a marca Chiclets, da Kraft Foods Brasil, lança novo conceito visando consolidar sua interatividade com o público adolescente. Primeira goma de mascar do País, Chiclets tem novas embalagens que remetem à uma conexão direta com as redes sociais. Elas apresentarão uma coleção de 170 personagens chamados “Emotigums”, numa alusão aos Emoticons com Gum. Além de colecionáveis, essas embalagens proporcionam acesso a conteúdos exclusivos na Internet. “Juntamos diversos ícones da marca, sua caixinha e o desenho do Mini Chiclets, e trouxemos ao contexto atual dos nossos consumidores com os Emotigums e a ativação online”, diz André Zanin, gerente de Marketing de Chiclets. Com o objetivo de dialogar diretamente com os mais variados perfis de adolescentes, os Emotigums seguem o estilo de desenho minimalista, similar ao mangá, e estão divididos em sete tribos: revoltados, plugados, darks, estilosos, descolados, músicos e esportistas. Ao entrar na página de Chiclets no Facebook e colocar a embalagem em frente à webcam, vídeos para cada tribo serão habilitados. A campanha transmídia envolveu várias agências que assinam ações diferenciadas. A criação dos Emotigums, que teve como referência o famoso Mini Chiclets, foi concebida pela Xguides. Para a criação da campanha online e offline a marca contou as agências WMcCann, CUBOCC, Espalhe e Noticeria.

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Categorias Agências

DM9 AUMENTA SEU TIME DE CRIATIVOS

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Versolato (direita) e sua nova equipe

Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB, anuncia a contratação de seis profissionais para a sua área. Além de Fernando Rodrigues, ex-diretor nacional de Criação da DPZ, Felipe Gall e Zico Farina, ex-Africa, conforme já noticiado, chegam à agência Eduardo Andrieta, Fabio Altolpho e Jason Woelf. “A intenção desse grande movimento é reforçar ainda mais a senioridade da criação da agência investindo no DNA criativo que faz da DM9 essa grande marca”, diz Versolato. Fernando Rodrigues, que acaba de deixar a DPZ, já atuou também pela então Fischer América, FCB, Lew Lara e Colucci. Farina, que deixou a Africa recentemente, também atuou pela Bates e Y&R. Felipe Gall iniciou sua trajetória profissional em Campo Grande e em 18 anos passou pela Loducca, Fischer & Friends, DPZ,  Lew Lara e Y&R. Jason Woelf, por sua vez, nos últimos seis anos trabalhou para a DDB Sidney, The Monkeys e M&C Saatchi Sidney.

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