Agências

LEW’LARA AMPLIA PORTFOLIO

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Dona da conta de Piraquê desde agosto de 2018, a Lew’Lara/TBWA aumenta sua participação na M.Dias Branco com a conquista das conta das marcas Adria, Vitarella, Isabela e Richester.

Fabricante de biscoitos e massas alimentícias adquirida pela cearense M.Dias Branco em 2003, Adria estava sendo atendida pela DPZ&T.

Líder do mercado brasileiro de massas e biscoitos, a empresa aposta na nova gestão da Lew’Lara, comandada por Marcia Esteves, que atendeu algumas marcas como a própria Adria e Isabella entre 2016 e início de 2019, quando presidia a Grey Brasil. … Continue lendo “LEW’LARA AMPLIA PORTFOLIO”

Entidades

ABA MIGRA PARA A LEW’LARA

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Sandra e Marcia: parceria continua

A Associação Brasileira de Anunciantes, que vinha sendo atendida pela Grey, ex-agência de Marcia Esteves, mudou junto com a nova presidente da Lew’Lara\TBWA. O trabalho começa a partir de fevereiro.

A entidade representa os anunciantes do país, nacionais e globais, e visa e conectá-los com o propósito de mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade. A ABA é co-fundadora do CONAR- Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e do CENP – Conselho Nacional das Normas-Padrão.

No ano passado, a Grey Brasil havia criado a campanha de 60 anos da entidade, inclusive ação de lançamento de um novo guia contra assédio. … Continue lendo “ABA MIGRA PARA A LEW’LARA”

Campanhas

BANCO INVESTE EM PROJETOS C,D,E

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Faro: sinergia e crenças

Com o objetivo de divulgar seus novos produtos conta digital e auto contratação de crédito consignado, focados nas classes C, D e E, o Banco Pan contratou o apresentador Rodrigo Faro como embaixador da marca. Faro é uma das personalidades da TV de maior credibilidade em campanhas publicitárias.

No caso da conta digital, as ações de promoção começaram com a parceria firmada com o Grupo Record para merchans na última edição do reality show “Fazenda” e com a criação do blog de educação financeira “Conta com o Pan” dentro do portal R7, além de investimento em mídia nas plataformas digitais. Já os esforços para promover o serviço de auto contratação de crédito consignado devem começar em fevereiro.

“O Faro terá um papel institucional importante em toda a comunicação com nosso público e ilustrará as peças de campanhas internas e externas, que terão um tom ainda mais humanizado e próximo dos consumidores. Por ter uma linguagem e um perfil muito aderentes ao público-alvo do Banco, estamos seguros de que ele trará ainda mais força para a marca PAN”, explica Gustavo Portela, head de Marketing, Pessoas e Clientes do Banco. … Continue lendo “BANCO INVESTE EM PROJETOS C,D,E”

 

Entidades

AMPRO ADOTA PRESIDENTE EXECUTIVO

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Pagliarini: de volta

Aprovada após revisão estatutária, a função de Presidente Executivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, será exercida pelo publicitário Alexis Thuller Pagliarini.

O executivo vinha atuando há pouco mais de quatro anos como diretor geral superintendente da Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda.

A contratação do primeiro presidente executivo é uma das principais mudanças na governança da Entidade. O novo modelo de gestão iniciou com a formação de um Conselho Deliberativo, com representantes de várias regiões do país, que passa a ser responsável pela validação mensal do plano de ação da Associação. … Continue lendo “AMPRO ADOTA PRESIDENTE EXECUTIVO”

Televisão

SBT FAZ CAMPANHA POR “THE NOITE”

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Com o objetivo de atrair anunciantes e mostrar as oportunidades para o mercado publicitário, o SBT lança campanha integrada divulgando as conquistas de sua atração “The Noite”, talk show de humor apresentado por Danilo Gentili desde março de 2014.

E da mesma forma que o humorista não se importa em se expor de maneira inusitada, publica anúncio ousado e irreverente para chamar a atenção das marcas.

O programa é uma sequência do “Agora é Tarde”, que o mesmo Gentili criou e apresentou na Band, sendo substituído depois por Rafinha Bastos. … Continue lendo “SBT FAZ CAMPANHA POR “THE NOITE””

Internet

PROJETO NO INSTAGRAM VISA MARCAS

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Fátima Pissarra e Murilo Henare

Empresa especializada em música, marketing de influência e entretenimento, a Mynd lança Banca Digital, formato inovador em mídia para o Instagram com foco nas marcas. A ação convida empresas a potencializarem o alcance e a frequência de suas campanhas através dos conteúdos que atraem o público na plataforma.

O projeto reúne as maiores contas de entretenimento do Instagram e abre espaço para marcas anunciarem com alcance potencial de até 121 milhões de impactos diários.

Evento realizado nesta terça-feira (28) apresentou shows do Mateus Carrilho e Tainá Costa, e teve presença de influenciadores e donos das contas mais badaladas do Instagram, como Rainha Matos, John Drops, Murilo Henare, co-criador do projeto e responsável pelo @MigaSuaLoca e Fabio Santana do @SouEuNaVida, entre outros. … Continue lendo “PROJETO NO INSTAGRAM VISA MARCAS”

 

Datas

MEDICAMENTO CELEBRA DATA TRANS

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Uma cueca menstrual como brinde na compra de uma série de produtos foi a forma que Buscofem, indicado para o alívio das cólicas menstruai, encontrou para lembrar que janeiro é o mês da Visibilidade Trans.

Em parceria com a Drogaria São Paulo, a ação promocional criada pela Y&R faz menção a um tema até então desconhecido por muitas pessoas, ou seja, homens que menstruam. … Continue lendo “MEDICAMENTO CELEBRA DATA TRANS”

Campanhas

ESSE CABELO É MEU

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Criada pela agência BFerraz, campanha do grupo Boticário lança a marca EUME de produtos para o cabelo, com nove linhas para diferentes tipos.

Objetivo é oferecer ao público produtos mais simples, com fórmulas descomplicadas, ingredientes naturais e menos químicas para todos os tipos de cabelos.

De acordo com esse briefing, a BFerraz criou uma campanha dividida em duas fases, com ações com influenciadores, ativações em social mídia, OOH, negociação de patrocínios e mídias programáticas.

Foram escolhidos quatro embaixadores, cada um personificando um dos quatro pilares fundamentais da marca: Whindersson Nunes é o “descomplicado”, Priscilla Alcantara a individualidade, Paola Carosella é o “papo reto” e Cris Vianna a transparência. Além deles, mais 25 influenciadores com os mais variados tipos de cabelo foram selecionados para representar a marca e a diversidade que ela defende. … Continue lendo “ESSE CABELO É MEU”

Agências

SINTA-SE NO TEATRO

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Fernanda Montenegro: a dama, o teatro e o palco

Em 18 de novembro do ano passado, quando encerrou sua temporada de 2019, o Theatro Municipal de São Paulo recebeu Fernanda Montenegro, dama da dramaturgia do país. Essa apresentação faz parte de um processo de popularização do local, iniciado há alguns anos. Ela lotou o auditório para apresentar “Nelson Rodrigues por Ele Mesmo”, numa leitura dramática baseada na obra homônima de Sônia Rodrigues, filha do famoso escritor e cronista.

Em seguida, a fundação que administra o local iniciou um processo de seleção de agência encerrado esta semana com a vitória da DOJO, de Rodrigo Toledo, Renata Valia e Thiago Baron, que venceu a Paprika Digital na fase final.

A DOJO ganhou a concorrência com o conceito “Sinta-se” e vai responder por todo o trabalho de branding e comunicação desse ícone da arte paulistana. … Continue lendo “SINTA-SE NO TEATRO”

 

Concorrência

REPENSE GANHA CRM DA PERNAMBUCANAS

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Executivos da agência e da Pernambucanas

Após processo de seleção de agência, a Repense, conquista a conta de CRM da Pernambucanas, uma das maiores redes varejistas do Brasil. A agência vai trabalhar também no CRM digital da Pefisa, fintech e braço financeiro do grupo. Pernambucanas, fundada há 11 anos, atualmente opera com 375 lojas no país.

No inverno do ano passado, visando divulgar suas linhas de cama, mesa e banho para a estação, com trabalho da agência JWT, a marca resgatou histórica propaganda dos anos 60, refilmando comercial que utiliza famoso jingle composto por Heitor Carillo e que com a resposta “É o Frio!”,responde à pergunta: “Quem bate?” … Continue lendo “REPENSE GANHA CRM DA PERNAMBUCANAS”