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COM FOME, NEYMAR DESAFINA POR SNICKERS

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Dentro do conceito mundial “Você não é você quando está com fome”, o chocolate Snickers, da Mars, lança uma de suas maiores campanhas do ano com Neymar Jr. Deflagrada nas redes sociais, a estratégia começou com uma mentirinha do jogador, afirmando que iria lançar seu primeiro álbum como cantor. E provando que seus dotes artísticos estão muito longe de sua habilidade com a bola de futebol, postou um vídeo em uma de suas páginas no Facebook com uma performance de realmente fazer chorar quem está faminto. Ao avaliar, o público vai constatar que sua paixão pela música vai ficar mesmo apenas no campo da admiração. Quem contracena com o craque na campanha é o cantor e amigo Wesley Safadão, o primeiro a descobrir o motivo da horrível exibição musical. Só pode ser fome mesmo, afirma, pedindo para Neymar continuar jogando bola e deixar a missão de cantar para ele. Na revelação da estratégia, o jogador convida os fãs da marca a participar da promoção “Snickers mata sua fome de bola”. “Com a promoção, reiteramos a aproximação da marca com todo o universo do futebol, com público jovem e antenado, além de materializar nosso conceito global de forma ainda mais divertida”, explica André Abreu, gerente de Marketing da Mars Brasil para Snickers. A promoção, que vai eleger um consumidor e um “parça” para conhecer Neymar em Barcelona, vale até 31 de outubro. A campanha completa foi criada em conjunto pelas agências Bold, Almap BBDO, In Press Porter Novelli e Integer\Outpromo.

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MUITO PRAZER, ROBÔ AO SEU DISPOR

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Arakaki e Baumer: 80% de automação

UOL, Itaú, Gol, Smiles, Globo.Com, Globosat, Centauro, Nerfarma, Caixa Seguradora e Certisign são alguns dos clientes da Bluelab, empresa de automação de atendimento que garante solucionar grande parte dos problemas de relacionamento das marcas com o consumidor. Seu trabalho já mereceu prêmios da Revista Época, Reclame Aqui, Frost & Sullivan e ABT-Associação Brasileira de Teleserviços. Fundada por Mateus Baumer e Marcelo Luiz Arakaki, a Bluelab é capaz de automatizar até 95% das demandas dos clientes via telefone, webchat ou Facebook. A empresa trabalha a fim de mudar a tradicional comunicação entre o robô do auto-atendimento e as pessoas que acionam os call centers. A confiança do serviço é traduzida através da efetuação de pagamento apenas quando o cliente reconhece a eficiência do processo. A Bluelab utiliza a tecnologia BrainBot, ou seja, um robô com inteligência artificial capaz de compreender a linguagem natural falada ou escrita, que permite reconhecer os conceitos expressados, manter um diálogo claro e objetivo, orientar o cliente durante todo o atendimento, coletar dados, disponibilizar conteúdos multimídia e até solucionar solicitações transacionais. “Deixamos para os atendentes apenas as tarefas mais complexas, como negociação e tentativa de retenção”, explica Baumer. “Começamos garantindo automação mínima de 70% do atendimento, mas geralmente chegamos acima de 80%”, detalha Arakaki. Segundo eles, com a coleta de dados, ajustes de respostas e formas de perguntas, a quantidade de FAQs praticamente dobra após seis meses de operação.

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Televisão

MAUS MARIDOS VÃO PARA A ESCOLA

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Diana, Baricelli, Ana e Felipe: aulas de recuperação

Um curso intensivo para “maus” maridos e uma viagem como nova lua de mel ao casal vencedor é o tema da nova atração dos canais Fox Life e Fox, da Fox Brasil. “Escola para Maridos”, sob o comando do ator Luigi Baricelli, é uma produção da Endemol, responsável pela seleção do elenco. A empresa pesquisou mais de 80 casais em conflito, selecionou 23 para testes de vídeo e elegeu os 8 que participarão dos 13 episódios. A ideia é mostrar na realidade relações desgastadas a partir de reclamações das esposas. Ou seja, os vilões, ou maridos, é que terão que mudar seus hábitos com ajuda da psicóloga Ana Canosa e dos instrutores Diana Bouth e Felipe Solari. O game show estreia no próximo dia 20 de setembro no Fox Life às 22h45 e na semana seguinte no canal Fox. A missão de voltar a ser o homem ideal para sua esposa vai fazer maridos reconhecerem erros, fraquezas e reverem sentimentos e emoções. O “Melhor Marido” vai escolher com a mulher o destino de sua nova lua de mel.  “Produzir Escola Para Maridos foi um grande desafio. Já era um formato de sucesso em sua primeira versão na Argentina e com muito esforço e trabalhando em conjunto com equipes de outros países da América Latina, conseguimos dar um sabor brasileiro a essa megaprodução”, explica Zico Goes, Diretor de Conteúdo da Fox Networks Group Brasil. “Escola Para Maridos” é um formato da FOX Networks Group Latin America e já foi produzido para os mercados da Argentina, Colômbia e México. A atração brasileira apresentará os maridos mulherengo, workaholic, machista, explosivo, gastador, agressivo, ausente e vagabundo.

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CLUBE DE CRIAÇÃO ELEGE ALMAP E C&A

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Debate sobre o papel social de agências e anunciantes

A Almap BBDO é a agência mais premiada do 41º Anuário do Clube de Criação. Evento que revelou os ganhadores encerrou o Festival do Clube 2016, programação de encontros e palestras que reuniu agências, anunciantes e fornecedores de serviços da propaganda brasileira em São Paulo, com curadoria da jornalista Laís Prado, editora do Clube Online. Cliente da Almap, a C&A, que vem apostando numa estratégia de marketing contra o preconceito e a favor da diversidade, foi eleita Anunciante do Ano.  A Almap conseguiu 2 Ouros, 2 Pratas e 5 Bronzes com campanhas e peças criadas para Volkswagen, Pepsico, C&A e Kiss FM. A agência digital W3 Haus conquistou a Estrela Verde, prêmio destinado a ações sem fins lucrativos, com o case “Espelhos do Racismo”, assinado pela ONG Criola. O diretor Júlio Xavier e o criativo Newton Pacheco são os novos membros do Hall da Fama do Clube, que homenageou ainda postumamente o músico Sergio “Mineiro” Muniz, ex-sócio da produtora MCR. Na foto, debatedores de um dos mais importantes painéis do evento, “Seja um agente de mudança”, que discutiu o papel social das marcas e do mercado publicitário, com participação de Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy, Fábio Coelho, presidente do Google, Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, Walter Susini, CEO da Lov e da McGarryBowen, e David Laloum, presidente da Young & Rubicam.

 

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Mercado

GUIATO E CBN COM NOVOS COMANDOS

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Gandour e Santos: novas missões

Maior plataforma digital de ofertas geolocalizadas do Varejo, Guiato anuncia Claudio Santos como seu novo CEO. Presente em mais de 11 países, o site registra 5 milhões de acessos por mês e 1 milhão de downloads do aplicativo para mobile, possibilitando que consumidores localizem lojas, obtenham telefones e consultem ofertas de produtos desejados através de busca na web, celulares e ipads. No Brasil há três anos, sua base de dados reúne cerca de dois mil varejistas em mais de 150 mil endereços comerciais. Claudio Santos tem mais de 30 anos de experiência no setor de telecomunicações, com passagens pela Editora Abril, Globosat, Grupo RBS, O Estado de S. Paulo, SBT e RedeTV!, Ricardo Gandour que após 10 anos no Estadão como diretor de Conteúdo havia se licenciado para um período de estudos na Columbia Journalism School, não retornou ao jornal para assumir a direção geral da rádio CBN. Com isso, retorna ao grupo Globo, onde já havia exercido cargos na Editora e Infoglobo. Na emissora, ele vai substituir Mariza Tavares no início de outubro, quando a rádio que toca notícias comemora 25 anos.

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Campanhas

SECRET COMPLETA MENU DE SKOL BEATS

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A versão Secret, com toque silvestre no sabor e garrafa vermelha, aumenta o portfólio da cerveja Skol Beats, que já apresenta Senses e Spirit. Campanha criada pela Wieden + Kennedy SP, a campanha inclui comercial e o desafio “duas mentiras e um segredo” nas redes sociais, com a participação de personalidades como Cleo Pires, Bruno Gagliasso, Isabeli Fontana e Hugo Gloss. A cerveja se destina para os apaixonados pela noite e curtição e usa tecnologia inédita para o engarrafamento em vidro totalmente vermelho, sem tingimento, cujo desenvolvimento demandou seis anos de pesquisas. No filme, personagem procura por um segredo até descobrir a garrafa e o adjetivo “indecifrável” para a cerveja. “Nosso maior desafio foi instigar o público mostrando que algo estava acontecendo, mas sem revelar de imediato qual seria a novidade. Toda a ação de lançamento teve um cuidado especial para mostrar as dicas aos poucos e só depois revelarmos a grande novidade”, conta Fábio Baracho, diretor de Skol. Criação de Renata El Dib, Raphael Taira, Ricardo Scarpa e Caio Leska, com direção criativa de Gustavo Victorino e direção executiva de Renato Simões e Edu Lima. Produção da Stink, com direção de cena de Cassiano Prado e André Faccioli. Som da Audio Facility Soup e locução de André Faria e Valentina.

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DIRETOR CRIATIVO DEIXA A Z+

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Zanzoti: criador do HB20

Contratado em 2010 para atender a conta da CAOA/Hyundai, Manoel Zanzoti está deixando a Z+, atual agência do grupo Havas. Como diretor de Criação, ele comandou a campanha de lançamento do HB20 no país, que se tornou o modelo preferido do segmento. Com a saída dos sócios Zezito Marques da Costa e Allan Strozemberg em 2010, a Z+, que passou a ser controlada pelo Havas, participou no ano seguinte de concorrência visando a conta da marca com foco na Copa do Mundo do Brasil. Com assinatura de Zanzoti, a agência venceu o processo com a campanha “Hexagarantia” e manteve o cliente na carteira da agência. Em seu portfólio na Z+, o criativo apresenta trabalhos para Habib’s, Supermercados DIA, Hospital Albert Einstein, Cinemark e AACD. A agência tem hoje como diretor geral de Criação Fernando Rodrigues, ex-DPZ. Manoel Zanzoti iniciou sua carreira na Delta Propaganda em 1966 e entre 68 e 70 foi diretor de arte da Almap. Também trabalhou na Salles, atual Publicis, Denison, MPM LIntas, Fischer América, onde atendeu Ponto Frio, na Young & Rubicam, como responsável pela criação de Casas Bahia, PA Propaganda, e novamente na Almap BBDO, onde cuidou de Carrefour entre 2007 e 2010.

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Campanhas

BERENICE DECRETA: PODE TUDO

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Marca especialista em maquiagem que já nasceu livre, quem disse, berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, lança nova campanha criada pela Santa Clara com base no empoderamento feminino. O comercial afirma que a mulher pode tudo. Ter filhos ou não, se não quiser. Ter tatuagem ou ser moderna sem tatuagem, ou seja, livre para encontrar a sua verdade e sua beleza. O objetivo dessa estratégia é dizer que não existem verdades absolutas, através de filme para TV e ações na Internet. E para confirmar seu conceito diz até que a mulher pode até não usar maquiagem nenhuma. “A marca tem uma visão positiva sobre o tema porque desde sua entrada no mercado, há quatro anos, já trouxe o conceito de liberdade, ao contrário de concorrentes, que ditaram regras e agora precisam se adequar à realidade de liberdade de opinião e escolha”, explica Fernando Campos, VP de Criação da agência. No site, quem disse, berenice? compartilha histórias de mulheres que acreditam em sua própria liberdade e que lidam muito bem com isso. Se queremos liberdade, devemos estimular a liberdade de todos”, explica Gustavo Fruges, gerente de comunicação e branding da marca. Criação de Fernando Campos, Leo Ávila e Thiago Arrighi, com direção criativa de Ávila e direção geral de Campos. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer +  Brendo Garcia & Adriano Gonfiantini . Áudio do Animal Estúdios com produção musical de André Caccia Bava.

 

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CAMPANHA TEM AUDIÊNCIA RECORDE

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Rodrigues: teste

Criada pela agência Z+, ação da Fundação para a Infância e Adolescência e Rede Globo, visando divulgar fotos de crianças desaparecidas, conseguiu exposição importante durante a partida Brasil X Colômbia pelas Eliminatórias da Copa Rússia 2018. A campanha, que seguirá com peças digitais e intervenções em estádios durante o “Brasileirão”, pegou carona no jogo da seleção que registrou a maior audiência do futebol da emissora este ano.  A transmissão atingiu média de 34,7 pontos em São Paulo e 35 no Rio de Janeiro, superando qualquer novela da casa. O objetivo foi aumentar a divulgação de fotos de menores que sumiram de seus lares através de cartazes com cabeças gigantes e rostos de 20 crianças, representando todo esse contingente. Além de exibidas no telão da Arena da Amazônia e os cartazes mostrados nas arquibancadas, a ação mereceu até narração de Galvão Bueno no intervalo da partida. Segundo dados da FIA, atualmente há 40 mil menores desaparecidos. “Num país do tamanho do nosso é quase impossível encontrar uma criança desaparecida. É como se elas estivessem perdidas na multidão. Nossa meta foi exatamente tornar as crianças visíveis num grande evento, para o maior número possível de pessoas. Começamos trabalhando com a instituição Mães da Praça da Sé, levamos para a Globo que adorou a ideia, quis dar alcance Nacional à ação e nos apresentou à FIA, com a qual já tinham desenvolvido outras ações”, explica Fernando Rodrigues, VP de Criação da Z+.

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Agências

GINGA ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Rodrigo Lopes: comando de Vigor

Com a responsabilidade de liderar o atendimento da conta da Vigor, Rodrigo Lopes chega à Ginga como novo diretor de Criação, reportando-se ao DGC André Felipe. Além dele, outros seis profissionais criativos foram contratados pela agência de Pedro Del Priore. Lopes já atuou em agências como NBS, Señores e Artplan. Com ele, entram para o time da Ginga o redator Eduardo Crivoi e os diretores de arte Thiago Rodriguez, Rafael Almeida e Alfredo Mariano, Danilo Bizarro e Carolina Barbosa. A Ginga, fundada em 2007, posiciona-se como agência de comunicação estratégica digital e baseia seu trabalho na integração entre o marketing e a comunicação digital, da estratégia ao desenvolvimento de novas tecnologias, gestão de mídia, conteúdo e outras ferramentas. No portfólio da agência, cases para marcas como Vivo, Hyundai, Embraer e Nutry, além de Vigor.

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