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CCPE COMEMORA COM VP DA BULLET

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Mentor: prêmios internacionais

Em seu segundo aniversário, o Clube de Criação de Pernambuco, presidido por Daniel da Hora, promove para o mercado local uma palestra com Mentor Muniz Neto, vice-presidente de Criação da Bullet. Jurado brasileiro no Promo Lions 2008, Mentor é divulgado por anúncio do CCPE como o profissional que colocou um iPod dentro de um picolé, numa referência ao case de R$ 12 milhões “iPod no Palito”, da Kibon, promovido no final de 2007, que congelou 10 mil iPods no formato de um picolé. O evento será realizado na próxima terça-feira (dia 1º) no campus da faculdade Barros Melo de Recife. Mentor iniciou sua carreira na Almap, em 1982, como diretor de arte. Passou também pela JWT e em 92 assumiu a direção criativa da Bullet. Tornou-se sócio em 98 após ser eleito Profissional de Promoção do Ano. Entre o ano 2000 e 2006 a Bullet fez parte do Momentum Group, braço promocional do McCann Worldgroup. Depois, com o atual sócio Fernando Figueiredo ele recomprou a participação acionária do Interpublic, tornando novamente a Bullet uma agência independente. A agência já realizou projetos para marcas como Mastercard e Gillette na Copa do Mundo da África, Amex, Bacardi, Bayer, Unilever Foods, Danone, Pepsico, Philips, Quaker, Reckitt Benckiser, Samsung e Volkswagen entre outras. A Bullet acumula mais de uma centena de prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, D&AD e London.

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LEI DO MAIS FORTE NA GUERRA DAS PICAPES

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A nova campanha da Amarok, criada pela Almap BBDO, visa mostrar que só um Volkswagen poderia ter tanta força. A guerra das picapes, entre lamaçais e terrenos íngremes, destacam principalmente a potência de cada modelo. O comercial “Lugares”, que abriu a campanha, diz que a Amarok é a única que chega aos pontos mais altos. A estratégia integrada inclui anúncios, spot, intervenções em portais e peças digitais. A criação de Ana Carolina Reis e Denis Peralta, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu e direção geral de criação de Luiz Sanches. A campanha online é de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. A campanha de Internet estreou no último domingo (23), com uma intervenção no Portal do Globo Rural, ressaltando a força do veículo. Ao clicar na peça, a Amarok arrastava todo o site. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Fabio Soares e fotografia de Will Etchebehere. Trilha e locução da Punch Áudio. As fotos dos anúncios são de Du Ribeiro. O spot é da Raw com locução de Paulo Ivo. A produção das peças digitais é da Um Studio com direção de Tecnologia de Fernando Boniotti.

 

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MIAMI AD SCHOOL E Y&R: TEORIA NA PRÁTICA

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Diego, Lucas e Tales na Young

Através do programa “Partners in Education”, três alunos da Miami Ad School/ESPM vão poder exercer na prática, na Criação da Young & Rubicam, toda a teoria escolar dos cursos de Direção de Arte, Design Gráfico ou Redação Publicitária. Diego Rosendo, Lucas Costa e Tales Torres estão sendo monitorados diretamente pelo vp da área Rui Branquinho. O programa prevê um período de três meses na agência. A proposta do Partners in Education  é proporcionar aos jovens a oportunidade de vivenciar a carreira que escolheram. Para fazer parte do programa os alunos devem passar por um processo de análise e seleção de portfólios. Ao mesmo tempo, profissionais de diferentes áreas da Y&R participarão mais intensamente de palestras, aulas e eventos da Miami Ad School/ESPM no Brasil e no exterior.

 

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CONSULTORIA DE MARCAS AO GOSTO DO CLIENTE

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Gabi: o melhor tempero

Publicitária com atuação em anunciantes como Citibank e Mattel e empresas especializadas como a Troiano Branding, além da agência Namosca, Gabi Castejon inaugurou sua própria consultoria de marcas, a Bistrô Brand Ideas, inspirada nesse tipo de restaurante. A profissional aposta na força das relações pessoais aliada à qualidade do serviço para oferecer muito mais do que um cardápio fixo de soluções, mas principalmente receitas ao gosto do cliente. Aberta há pouco mais de dois meses, a Bistrô já está trabalhando para marcas como Santo Cup, de Campinas, fabricante de cupcakes, BrazilGoTrade de importação e exportação e UP de uniformes personalizados. “Nossa proposta é fazer com que as marcas sejam identificadas e lembradas pelo seu público-alvo. Para isso ajudamos a criar logomarcas com as melhores cores, formas e símbolos e direcionamos a ação para obter canais de diálogo entre elas e o consumidor, especialmente nas redes sociais”, explica.

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MARKETING NO CAMPO E HISTÓRIA NO RÁDIO

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Décio Clemente e Urashima Taro

Há nove anos o profissional de Marketing Décio Clemente, ex-diretor da área no Citibank, levou sua experiência para os campos de futebol e para a rádio Jovem Pan. Nos gramados vem realizando o sonho de centenas de executivos de empresas e com o microfone conta a história da publicidade brasileira através de jingles no quadro “Fique por dentro do Marketing”. O projeto Líderes em Campo tem um formato simples, divertido e eficiente. Junta diretores de empresas que sonham entrar em campo com ídolos do passado do futebol e ainda arrecada alimentos doados a instituições beneficentes. Na Jovem Pan Clemente também é um ídolo, do público e de profissionais do som publicitário. Em seu quadro diário no “Jornal da Manhã” comenta e apresenta um dos sete mil jingles que tem em seus arquivos. Na mesma emissora ainda mantém há três anos o programa de entrevista “O mundo da Publicidade”, apresentado no canal Jovem Pan online na Internet. Na última semana Décio Clemente foi além da história. Exibiu uma versão em saxofone e órgão do famoso jingle “Urashima Taro”, criado em 1968 por Archimedes Messina para celebrar o início da rota São Paulo-Tóquio-São Paulo da Varig. A original é uma das principais peças da publicidade radiofônica. A versão, enviada a ele pelo próprio Messina, é uma obra que remete aos anos da Jovem Guarda, baseada no saxofone de Manito, dos Incríveis, e no teclado de Lafayette, que participou da gravação dos principais discos de Roberto Carlos.

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PUBLICIDADE TEM CANAL DIRETO NO MYFUNCITY

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O público formado por milhões de pessoas interessadas em discutir os problemas de sua cidade, do seu bairro e da sua rua será o principal argumento para a venda de publicidade da Myfuncity, rede social lançada oficialmente nesta quarta-feira (5) em São Paulo. Mauro Motoryn, ex-141 SoHo Square, publicitário experiente com passagens por grandes agências como Young & Rubicam, Ogilvy, FCB e Fischer, entre outras, comanda o site que deverá se tornar campeão de acessos e cadastros em muito pouco tempo. O projeto é internacional e terá lançamento em Boston nos Estados Unidos no próximo dia 19, na Europa no dia 26 e em novembro em países nórdicos. Essa interatividade permitirá, além de tudo, comparar a satisfação de moradores em nações do primeiro, segundo e terceiro mundo. “Nossa receita virá da publicidade, sim. Vamos oferecer espaço a quem tem interesse em falar com sua comunidade, com o público que mora em sua região”, diz Motoryn. A nova rede social Myfuncity Cidades Sustentáveis, primeira do País focada em cidadania, foi criada baseada na experiência da Rede Nossa São Paulo e do empresário Oded Grajew, que se destaca na atuação no Terceiro Setor. Talvez o maior apelo da MyfunCity seja o programado envio diário de relatórios à mídia, fazendo com que o poder público tenha que se manifestar sobre a insatisfação da população com relação à uma série de problemas das cidades. “Seremos um captador de informações da sociedade a serem repassadas em real time aos prefeitos e gestores públicos”, afirma Motoryn. Grajew lembra que recente pesquisa de Rede Nossa São Paulo indicou que uma consulta em posto de saúde da cidade demora em média 65 dias para ser realizada após sua marcação, exames levam 77 dias para serem feitos e procedimentos cirúrgicos até 162 dias. “São absurdos sobre os quais o poder público tem obrigação de tomar providências. Com a cobrança do público e da mídia as soluções devem surgir com maior rapidez”, concluiu

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UMA REDE SOCIAL ANTES DO NOVO DESTINO

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Motoryn negocia sociedade com grande agência

Enquanto não anuncia seu novo destino publicitário, a ser definido após processo de negociação com uma grande agência brasileira, Mauro Motoryn, que deixou o cargo de presidente da 141 SoHo Square Brasil, lança o Myfuncity, rede social com foco em cidadania e causas públicas. Motoryn negociava sua saída da agência do grupo WPP desde que se decidiu pela sua fusão com a Grey. Luiz Kroeff, presidente da 141 SoHo Square América Latina vai responder pelo comando da nova Grey 141. Com apoio do Facebook, a rede Myfuncity visa implantar o conceito de Cidades Sustentáveis. Como presidente desse novo projeto digital, o executivo terá no comando a companhia dos diretores Alexandre Le Voci Sayad, Leonardo Dias (tecnologia) e Oded Grajew (coordenador geral da Rede Nossa São Paulo, fundador da Fundação Abrinq e presidente emérito do Instituto Ethos). Essa plataforma digital permitirá que os cidadãos avaliem a qualidade das cidades a partir de 12 indicadores relacionados ao trânsito, segurança, meio ambiente, bem-estar, saúde e educação. O nada modesto objetivo é atingir 10 milhões de usuários no Brasil e 50 milhões em todo o mundo até o final do primeiro semestre de 2012. Numa segunda etapa o Myfuncity será lançado nos Estados Unidos e Europa.

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