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ESCOLA ABRE PARA ARTE E PLANEJADORES

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Ferraz: vendedor à distância

Criada em janeiro deste ano para formar publicitários especializados em redação, a Escola de Redatores vai começar 2012 com vagas também para diretores de arte e planejadores. Sob o comando do criativo Marcos Ferraz, profissional com 25 anos de carreira e experiências internacionais, a escola visa apresentar aos alunos uma série de aspectos relevantes para a função de redator, além de um bom texto. Ela ensina a pensar e oferece uma variedade de caminhos até o objetivo. Planejadores e diretores de arte terão 50% de desconto para os cursos do início do próximo ano. A formação de um bom redator necessita de pressão, prática constante, conhecimentos variados, informação e talento. Sérgio Graciotti, um dos mais brilhantes pensadores e criativos brasileiros de todos os tempos, dizia que o redator é um vendedor à distância. E a mensuração da Internet apenas ratificou essa verdade”, explica Ferraz. No site da Escola de Redatores os interessados podem assistir o vídeo do 1º Encontro de Pensadores, promoção que contou com a participação de criativos consagrados como José Henrique Borghi, Mário D’Andréa, Flávio Waiteman, Ruy Lindenberg e Milton “Cebola” Mastrocessario, entre outros.

 

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LUSA 2012 GANHA NOVOS PATROCINADORES

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Depois de conquistar o título de Campeã da Série B deste ano, a Portuguesa de Desportos já se prepara para a disputa da Séria A de 2012 com novos patrocinadores. O presidente do clube, Manuel da Conceição Ferreira, o “Manuel da Lupa”, anunciará nesta quinta-feira (17) no programa “Camarote FC”, do Premiére, canal especializado em futebol da Globosat, a troca do fornecedor de material esportivo e do patrocinador Master. Lupo, que nos últimos dois anos vem investindo no esporte, substitui a Penalty com contrato assinado até 2014. A camisa também ganha nova marca no peito, de Irwin, fabricante de ferramentas. O atual patrocinador, banco Banif, terá seu logotipo estampado nas costas do uniforme. Essa troca representará para o clube dobrar seu faturamento mensal, que chegará a R$ 500 mil. Tradicional time paulista, a Portuguesa amargou as duas últimas temporadas na segunda divisão do futebol brasileiro. Tanto em 2009 como em 2010 chegou em 5º lugar, perdendo a vaga para retornar à Série A nas derradeiras rodadas. Neste ano, porém, sagrou-se campeão com sete rodadas de antecedência, fazendo a festa de sua torcida. A Lupo, que assinará os novos uniformes da Lusa, já fornece material para o Guarani de Campinas, Náutico, Duque de Caxias, São Caetano, Guaratinguetá e Ferroviária. A Irwin do Brasil, empresa do Newell Rubbermaid, é resultado da compra da Metalúrgica Carlos Barbosa pelo grupo norte-americano Irwin Company. Líder do segmento no País, em 2012 inicia nova trajetória na área da comunicação para ampliar seu relacionamento com o mercado

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COMERCIAIS DE XAMPU IRRITAM CONSUMIDOR

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Filmes publicitários de xampu que mostram cabelos perfeitos, fora da realidade e principalmente que não oferecem os resultados mostrados na TV, foram os grandes responsáveis pela diminuição da satisfação dos consumidores com o setor de Personal Care. Essa é uma das conclusões do Índice Nacional de Satisfação do Consumidor, estudo promovido pela ESPM e criado pelo professor e pesquisador Ricardo Pomenraz, chief digital officer da Rapp. Essa constatação afeta as quatro maiores empresas do setor no País: Natura, Unilever, Avon e Johnson & Johnson. Por outro lado, a indústria de alimentos aumentou o grau de satisfação do consumidor principalmente pela utilização de artistas em campanhas publicitárias e promoções nas redes sociais. O segmento de Personal Care caiu de 86,5% para 80,4% em outubro, enquanto a área alimentícia cresceu de 68,6% para 78,9%. Primeiro e único indicador brasileiro com dados totalmente levantados na Internet, o INSC avalia mensalmente 43 empresas de cinco setores da economia brasileira: Varejo, Informação, Bens de Consumo, Financeiro e Health Care.

 

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APROSOM TAMBÉM QUER FIM DO POOL DA AMBEV

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Siqueira: mesma reivindicação

Depois de anunciar o fim do pool de produtoras de imagem com o qual as agências de publicidade eram obrigadas a trabalhar na produção de peças publicitárias desde 2009, a Ambev vai enfrentar reivindicação da Aprosom. Representante das produtoras de som, a entidade vem realizando gestões junto ao mercado desde junho deste ano quando a companhia de bebidas escolheu as cinco empresas habilitadas a atendê-la nessa área: Apolo 9, Comando S, Hilton Raw, Menina e Rítmica. Com isso, a Ambev tinha eliminado algumas produtoras que vinham realizando sistematicamente trabalhos de produção sonora para suas marcas de cervejas e refrigerantes. A Aprosom quer o mesmo direito utilizando exatamente o argumento que o anunciante apresentou para extinguir o pool de produtoras de imagem, ou seja, a liberdade de escolha por parte das agências dos fornecedores de serviços capazes de realizar trabalhos de qualidade. Atualmente, Africa, Almap BBDO, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, F/Nazca S&S e Loducca são as agências que atendem publicitariamente os produtos da Ambev. Kito Siqueira, presidente da Aprosom, entende que a medida possa representar um passo para que o pool de produtoras de som que atende a Ambev também seja desfeito. Segundo ele, embora esse pool tenha sido definido há mais de quatro meses, produtoras que não estão incluídas continuam produzindo peças para campanhas das cervejas do anunciante.

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JUSTUS ELEGE QUINTELA SEU SUCESSOR

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Taralli, Kátia, Sylvia, Justus, Quintela e Bicudo

O 2° Encontro Newcomm, que comemorou os 30 anos de carreira publicitária de Roberto Justus, também foi cenário para que o empresário apontasse seu sucessor no comando da holding. Segundo Justus, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam e sócio do Newcomm, deverá naturalmente assumir seu posto no futuro. De contrato renovado com o grupo WPP até 2016, porém, Justus segue como ceo de toda a rede pelo menos até 2016. Enquanto isso, anunciou crescimento de 15% do Newcomm este ano e oficializou a criação das duas novas empresas, New Energy e VML. O grupo controla também a Wunderman e a Ação Premedia. A reunião, realizada no último sábado (29) no Hotel Unique, em São Paulo, contou com a presença dos 900 profissionais que integram as empresas do grupo e dos seus líderes: Quintela (Y&R), Walter Longo e Sylvia Pânico (New Energy), Fernando Taralli (VML), Eduardo Bicudo (Wunderman) e Kátia Jordão (Ação).

 

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CCPE COMEMORA COM VP DA BULLET

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Mentor: prêmios internacionais

Em seu segundo aniversário, o Clube de Criação de Pernambuco, presidido por Daniel da Hora, promove para o mercado local uma palestra com Mentor Muniz Neto, vice-presidente de Criação da Bullet. Jurado brasileiro no Promo Lions 2008, Mentor é divulgado por anúncio do CCPE como o profissional que colocou um iPod dentro de um picolé, numa referência ao case de R$ 12 milhões “iPod no Palito”, da Kibon, promovido no final de 2007, que congelou 10 mil iPods no formato de um picolé. O evento será realizado na próxima terça-feira (dia 1º) no campus da faculdade Barros Melo de Recife. Mentor iniciou sua carreira na Almap, em 1982, como diretor de arte. Passou também pela JWT e em 92 assumiu a direção criativa da Bullet. Tornou-se sócio em 98 após ser eleito Profissional de Promoção do Ano. Entre o ano 2000 e 2006 a Bullet fez parte do Momentum Group, braço promocional do McCann Worldgroup. Depois, com o atual sócio Fernando Figueiredo ele recomprou a participação acionária do Interpublic, tornando novamente a Bullet uma agência independente. A agência já realizou projetos para marcas como Mastercard e Gillette na Copa do Mundo da África, Amex, Bacardi, Bayer, Unilever Foods, Danone, Pepsico, Philips, Quaker, Reckitt Benckiser, Samsung e Volkswagen entre outras. A Bullet acumula mais de uma centena de prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, D&AD e London.

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LEI DO MAIS FORTE NA GUERRA DAS PICAPES

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A nova campanha da Amarok, criada pela Almap BBDO, visa mostrar que só um Volkswagen poderia ter tanta força. A guerra das picapes, entre lamaçais e terrenos íngremes, destacam principalmente a potência de cada modelo. O comercial “Lugares”, que abriu a campanha, diz que a Amarok é a única que chega aos pontos mais altos. A estratégia integrada inclui anúncios, spot, intervenções em portais e peças digitais. A criação de Ana Carolina Reis e Denis Peralta, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu e direção geral de criação de Luiz Sanches. A campanha online é de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. A campanha de Internet estreou no último domingo (23), com uma intervenção no Portal do Globo Rural, ressaltando a força do veículo. Ao clicar na peça, a Amarok arrastava todo o site. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Fabio Soares e fotografia de Will Etchebehere. Trilha e locução da Punch Áudio. As fotos dos anúncios são de Du Ribeiro. O spot é da Raw com locução de Paulo Ivo. A produção das peças digitais é da Um Studio com direção de Tecnologia de Fernando Boniotti.

 

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