Categoria: Mercado

Dar um tempo na publicidade e dedicar-se a Conteúdo é um discurso recorrente entre publicitários que deixam seus postos em agências. Num primeiro momento, começam a conversar com as produtoras independentes, a postos para cumprir a lei 12.485. A cota de produções nacionais a serem exibidas pela TV paga já atinge 2 horas e 20 minutos por semana, em horário nobre. Ainda é pouco considerando as 160 horas semanais de programação exibida por essas emissoras por assinatura, mas é um começo. A novidade, porém, é que algumas agências passaram a enxergar nesse nicho uma grande oportunidade para oferecer um diferencial aos seus clientes. Aaron Sutton, que deixou recentemente a direção geral de Criação da Mood, conversa nas duas pontas, com produtoras e agências. “Atualmente, a publicidade vai muito além dos 30 segundos. Estima-se que a TV paga vai movimentar em breve R$ 2 bilhões em produção independente. Há um grande caminho a percorrer”, explica. Como ele diz, hoje o mercado deve olhar a propaganda também como Conteúdo. Ao contrário do merchandising simples, introduzido à força nos enredos de seriados e telenovelas, as marcas devem fazer parte da história. “Como no exemplo clássico de Fedex e Wilson no filme Náufrago”, lembra o criativo. “E isso só será viabilizado com grandes anunciantes, clientes de agências de médio e grande porte. Porque essa é uma função da agência, de pensar inovações para as marcas, de trabalhar em regime de parceria entre Criação e Mídia. Esse não é o papel das produtoras”, afirma. Para Aaron, o Conteúdo é o Digital de 15 anos atrás. E quem saiu na frente colheu resultados mais rapidamente, como a Click e a DM9”, recorda.

A aquisição do controle societário da Espalhe, uma das agências líderes na área digital e mídia social do Brasil, pelo Publicis Group, amplia a atuação da rede MSL de empresas especializadas em comunicação e engajamento. Criada em 2003, a Espalhe tem mais de 90 colaboradores em seus escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro e se destacou no mercado através de projetos de Marketing de Guerrilha. A agência passará a se chamar Espalhe MSL Group e manterá seu time executivo atual, formado por Gustavo Fortes, Cleber Martins, Roberta Paixão e Patrícia Albuquerque. Nesses dez anos de atuação, a Espalhe realizou diversas campanhas criativas que resultaram no engajamento de fãs e aumento de negócios para seus clientes. Entre as ferramentas que criou e utiliza está o indexSocial, desenvolvida para se tornar fonte de referência para insights em relação à performance das marcas no ambiente social no Brasil e para imprensa brasileira. Entre os clientes da Espalhe estão marcas como Guaraná Antarctica e Ambev (corporativo) e internacionais como Fiat/Chrysler, Halls, Activia e adidas. Gustavo Fortes, Managing Director da Espalhe, se reportará a Paulo Andreoli, chairman do  MSL Group América Latina. Ele,  Martins e Paixão farão parte do board brasileiro do grupo.

Os recentes anúncios de concorrência de grandes contas de Varejo, como Pão de Açúcar, Casas Bahia, Ponto Frio e Walmart, estimularam a Burti, uma das mais tradicionais empresas de solução de imagens, a mostrar suas credenciais. Para tanto, criou campanha focada no mercado publicitário e de Marketing enumerando as vantagens que oferece. Sua divisão de HD, desde março sob o comando do publicitário Sergio Girard está divulgando aos participantes desse processo sua operação com o software Jamworks. “Trata-se de um sistema integrado que começa no Marketing do anunciante, passa pelas áreas de Criação, Mídia e Produção das agências e é finalizado no departamento de Vendas das empresas. Além da integração, oferecemos uma agilidade totalmente adequada ao trabalho. Semanalmente finalizamos entre 180 e 200 peças diferentes para o Varejo, utilizando os segundos finais para adaptá-las aos vários mercados onde são veiculadas”, destaca o executivo. Conforme ele explica, geralmente esses serviços são realizados entre quinta e sexta-feira para veiculação no final de semana em vários estados do País e são executados em tempo recorde. Entre os clientes do Jamworks da Burti ele cita a rede de lojas Magazine Luiza, montadoras com Renault e Nissan e agências como Africa, Neogama BBH, G2 e Publicis. “O grande diferencial é que além da qualidade da imagem produzida, a Burti ainda oferece uma grande redução de custos”, finaliza.

A parceria estratégica à qual se refere o grupo Pão de Açúcar com relação à sua house agency PA Publicidade, pode se transformar numa operação simples de compra e venda. Na verdade, ao decidir realizar concorrência da sua verba de marketing, o Pão de Açúcar está oferecendo como negócio a 22ª agência do ranking brasileiro, com faturamento praticamente igual ao investimento em mídia do grupo em 2012, respectivamente R$ 903,5 milhões e R$ 903,8 milhões. Com essa verba, o grupo Pão de Açúcar encerrou o ano passado no 12º posto do ranking nacional de anunciantes. Os interessados podem considerar estar adquirindo uma agência de publicidade completa, com 254 funcionários, que atende desde as marcas principais Pão de Açúcar e Extra de supermercados, além de cinco marcas próprias como Qualitá, Taeq, Club de Sommeliers, Casino e Finlandek (de louças e acessórios para casa), mais a comunicação corporativa e interna do grupo. De quebra, realiza trabalhos esporádicos para a rede Assaí, voltada principalmente à venda por atacado para pequenos comerciantes. Desde janeiro em nova sede na região da avenida Paulista, próxima da sede do grupo, a PA também assumiu a comunicação digital do Pão de Açúcar que vinha sendo realizada pela Giovanni+DraftFCB e Garage. Acrescente-se a tudo isso, o relevante trabalho realizado pela equipe do diretor geral de Criação Marcelo Prista, elogiado por todo o grupo. Nos últimos meses, campanhas com apelo emocional têm ganhado posições importantes nas pesquisas de recall com consumidores. Tanto, que a agência inicia nesta sexta-feira (2), veiculação de nova campanha repetindo como personagem a atriz e cantora Clarice Falcão, do canal Porta dos Fundos, em comemoração aos 65 anos do grupo. A estratégia inclui promoção que premiará cinco clientes com R$ 50 mil, e lançamento de cerveja comemorativa. No filme, Clarice interage com desenhos feitos em giz colorido, que será entregue como brinde junto com uma caneca em ação “Comprou-Ganhou” nas lojas. Sob o conceito “O que faz você feliz”, a cantora interpreta jingle com idéias sobre essa felicidade, como viajar a Marrakesh ou Malibu, rever sua avó ou andar de trenó. O comercial foi produzido pela Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Rodrigo Carvalho. Em parceria com a cervejaria Wäls, o Pão de Açúcar lança edição limitada e especial da cerveja especial “65 Anos”, com embalagem de 375 ml em vidro e fechada com rolha. A criação é de Marcelo Prista, Paula Junqueira, Ari Fidelis, Kika Reichert, Alexandre Barreiros, Fernando Reis e Maurício Kumazawa, com direção criativa de Prista, Paula e Fidelis. Trilha de Daniel Galli e Filipe Drielli, da Panela de Áudio. (Dê sua opinião na enquete ao lado sobre que agência deve assumir a operação da PA Publicidade)

Pelo menos 60% do investimento deste ano da Mondelez Brasil serão consumidos para o lançamento de Halls Soft, balas mastigáveis com que pretende enfrentar Mentos e conquistar um terço do segmento. O produto está no mercado desde o final de junho e somente neste segundo semestre a empresa deverá veicular campanha publicitária a ser criada pela JWT. A líder Mentos é fabricada pela Perfetti Van Melle, joint venture entre a italiana Perfetti fundada em 1946 e a holandesa Van Melle. A norte-americana Mondelez (junção das palavras latinas Monde e Delez, ou Mundo Delicioso) ex-Kraft Foods, é a maior fabricante de chocolates, biscoitos e balas do mundo. No Brasil desde 1993 ainda como Kraft, a empresa adquiriu a Q-Refresko e a Lacta, tornando-se a maior fabricante brasileira de chocolates.Halls Soft é uma bala mastigável com um toque de frescor do mentol em seu recheio. “Identificamos uma oportunidade de expandir a presença da marca para novos segmentos e pretendemos conquistar um terço do mercado de balas mastigáveis no período de um ano”, confirma Eduardo Trevizani, gerente de marketing de balas da Mondelez Brasil.

Em reunião com a imprensa marcada para a noite deste domingo (28) em Paris, os grupos Publicis e Omnicom vão anunciar a fusão que cria a maior empresa de comunicação publicitária do mundo com valor de US$ 30 bilhões. Com isso, até agora classificadas em segundo e terceiro lugar no ranking do setor, as holdings juntas superam o então líder WPP. O Omnicom administra as redes de agências BBDO, DDB e TBWA, enquanto o Publicis opera com as marcas Publicis, Leo Burnett, Saatchi & Saacthi e BBH. O presidente-executivo do Omnicom, John Wren, e o ceo do Publicis, Maurice Levy, serão anunciados como co-ceos da nova companhia. Entre os principais clientes mundiais do Omnicom estão McDonald’s e PepsiCo. O grupo Publicis tem as contas de anunciantes multinacionais como L’Oreal, Procter & Gamble e Renault. Cada uma das holdings apresenta um faturamento anual de US$ 16 bilhões. No Brasil, Almap BBDO, DM9DDB e Lew,Lara\TBWA representam o Omnicom, enquanto Publicis, DPZ, Talent, Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca, Neogama BBH, Taterka, QG, Red Lion, AG2 e Razorfish formam o grupo Publicis. A fusão modifica o ranking dos maiores grupos de comunicação e marketing do mundo, que inclui entre os 20 maiores o brasileiro ABC, de Nizan Guanaes.

Há três anos, Marcello Serpa, um dos publicitários mais premiados do mundo e praticante de surf nas horas de lazer, viu um garoto de 16 anos conseguir duas notas 10 seguidas em baterias decisivas de campeonato. A admiração se transformou em parceria, oficializada nesta sexta-feira (12), quando o criativo apresentou a marca oficial que desenhou para o garoto paulistano que cresceu em Maresias, no litoral norte de São Paulo, e que ganhou o mundo. O logotipo, um desenho com movimento capaz identificar em seu conteúdo uma prancha, uma onda e as iniciais G e M, imediatamente será estampada em pranchas, Jet skies, headphones e roupas. A idéia é ampliar esse licenciamento não só dentro do público do mundo dos esportes aquáticos, como informa Cecília Yoshizawa, vice-presidente de gestão de talentos da IMX. A empresa administra carreiras de atletas como Neymar Jr., Thiago Silva, o piloto Felipe Nasr e os iatistas Robert Sheidt e Torben Grael, além do ex-jogador de futebol Zico. “Vamos transcender o mercado de praticantes e fãs do surf. O Gabriel já é um nome internacional e tem patrocinadores como guaraná Antarctica, as marcas Oakley e Rip Curl de roupas e o fabricante de pranchas Pukas”, explica ela. Gabriel Medina foi o mais jovem brasileiro incluído no ASP World Title, que tem apenas 36 membros no mundo, e venceu uma etapa mundial de Surf com apenas 15 anos. Resultado de  uma joint venture entre os Grupos EBX e IMG Worldwide em 2011, a IMX é hoje umas das companhias líderes nos setores de esportes e entretenimento na América Latina. É dirigida pelo ceo Alan Adler, empresário e atleta de vela e ex-presidente da Brasil1 Esportes & Entretenimento, adquirida pela IMX. “Quando fui convidado aceitei na hora, até porque poderia fazer um marca sem compromisso, com a mão esquerda, como costumo dizer. Foi um prazer muito grande retratar graficamente esse fenômeno do surf e ilustrar sua prancha, que é o outdoor do surfista”, disse Marcello Serpa.

O material bruto era muito farto. E a partir dele dois filmes produzidos por publicitários ( Todos os Lados e Batalha da Presidente Vargas) mostram os vários lados das manifestações populares no Rio de Janeiro, no final de junho, mas que representam todas as ocorridas no Brasil inteiro. Reivindicar a redução da tarifa do bilhete de ônibus foi apenas o estopim para escancarar a indignação do brasileiro com relação à corrupção que rouba dinheiro da saúde, educação e moradia dignas da população. Participantes dessas manifestações, publicitários como Gabriel Mattar, Jera Calderon e Mitihey Ando, da Kombat Films, captaram imagens editadas com sua visão sobre o tema. Colaboraram também Gustavo Villella, redator da WMcCann, Guilherme Figueira, Caio Figueiredo e  Eric Ribeiro, da FNazca, e Guto Azevedo, diretor de arte da NBS.

Com lançamento previsto para o mês de agosto, bolsas femininas Mondaine pretendem conquistar o público que confia na marca suíça de relógios Mondaine, criada há quase 70 anos. Presente no Brasil há 60 anos através do grupo Seculos Amazônia, com sede em Belo Horizonte, Mondaine aposta na diversificação. A campanha de divulgação da novidade foi criada pela agência Plan B, que há dois anos atende a conta dos relógios da marca.  “Desde que iniciamos o nosso trabalho com a Mondaine temos a premissa de aliar a marca à moda. Trabalhar com bolsas ajuda e reforça a nossa estratégia”, diz o diretor de Criação e Planejamento da agência, Daniel Negreiros. A estratégia, baseada na mídia digital, começou com um vídeo teaser nas redes sociais pedindo palpites do público sobre qual seria o novo produto da grife Mondaine no País. “Pensamos em cada estilo de mulher e para cada um deles criamos uma linha diferente de produtos”, explica Paula Carolina de Carvalho, gerente de Marketing e Produtos da Seculus Accessories. Segundo ela, as bolsas Mondaine, que terão inicialmente 200 diferentes modelos, nasceram inspiradas na própria marca, que tem a moda em seu DNA, e o público feminino, que revela a sua personalidade no seu modo de vestir. A criação da campanha é de Yonanda Santos e Cristiano Sarmento, com direção criativa de Daniel Negreiros e fotografia de Breno Matta. Produção do vídeo de Igor Chagas com finalização de áudio da Diamond.

Além dos cinco Grand Prix que ganhou no Cannes Lions 2013, a peça “Dumb Ways to Die”, da McCann da Austrália para o Metrô do País, também foi homenageada com uma versão brasileira, mais precisamente carioca, da peça. Criada pelos profissionais da agência Script Marcos Siqueira, Daniel Thomer, Renan Riveiro e Thiago Morales, a animação de Renan Rivera mostra que também há muitas maneiras estúpidas de se morrer no Rio de Janeiro. A mesma música original tem nova letra e produção da Silence. A Silence, aliás, tem histórico nessas sátiras. Há dois anos produziu “Jobs Malditos” em referência ao campeoníssimo comercial “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan.