Categoria: Campanhas

Já está no ar o primeiro episódio de “Família Skype”, primeira campanha da DM9 DDB para a margarina Qualy, da Sadia, empresa do grupo BRF. No tradicional formato “novela”, a campanha começa com o anúncio do filho mais velho de que vai “mochilar” pelo mundo. A mãe concorda com o compromisso desde que ele esteja diariamente presente na mesa do café da manhã. Ele cumpre a promessa via Skype desde a gelada Ushuaia, na Argentina, numa situação de humor. “A família brasileira mudou e, hoje, viaja muito mais. Em 2013 vamos focar exatamente essa mudança de comportamento”, diz Eduardo Bernstein, diretor de marketing do segmento de carnes da BRF. Criação de Fernando Rodrigues, Rodrigo Mendonça e Carlos Eduardo Lopes, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Animação da Laruccia Studios e áudio da Play It Again.

Campanha que estreia esta semana apresenta o novo lançamento da Kia. Com o modelo Cerato, onde você estiver vai ter platéia, diz o slogan da estratégia, criado pela Moma Propaganda. Além do comercial “Plateia”, a campanha inclui anúncios para revistas, peças digitais e ações em mídia sociais. A assinatura “Novo Kia Cerato Flex. Você também vai ser fã desse carro”, simboliza uma plateia sempre presente para aplaudir as atitudes de quem dirige o modelo. A ação “Arquibancada Cerato” vai ilustrar  a estratégia no Facebook. Para o sócio e diretor de criação da Moma, Rodolfo Sampaio, a inspiração da campanha foi o design realmente diferente do carro “Ficamos impressionados quando fomos apresentados ao novo Cerato. E imaginamos que é assim que o consumidor vai se sentir. Levamos esse conceito ao extremo com o tema dos fãs, que vai ser usado em todos os canais, inclusive de forma interativa na Internet”, disse. Criação de Flávia Amaral e João Paulo Medeiros, com direção criativa de Sampaio. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marloon Klug. Áudio da produtora Na Glória.

Uma campanha de prevenção à anorexia, mal que atinge entre outros segmentos da sociedade basicamente a atividade de modelos, está ganhando espaço em inúmeros sites e blogs internacionais. Assinada pela Star Models, de Ponta Grossa, Paraná, a campanha foi criada pela nova agência Revolution Brasil, da Bahia. Ainda não apresentada oficialmente no mercado, a agência tem entre seus sócios o criativo Emerson Braga, que deixou a Propeg, de Salvador, pela qual conquistou no ano passado o Grand Prix da regional Nordeste do Prêmio Abril de Publicidade, com a campanha “Deixe a fruta virar suco”, das Lojas Insinuante. Baiano, Braga consolidou sua carreira numa temporada de três anos na McCann Erickson de Lisboa. Nesse período, foi eleito Redator do Ano pelo Clube de Criativos de Portugal, conquistou Leão em Cannes e troféus no New York Festivals, Clio Awards, Eurobest, ADCE e, Épica Awards, entre outras premiações internacionais. De volta ao País em 2010 assumiu a direção criativa da Propeg, onde ficou até o início deste ano para participar do projeto da Revolution Brasil. Recém-criada, a agência já tem trabalhos para marcas como Electrolux e Motorola. É a campanha sobre Anorexia, porém, quem está colocando o nome da agência no cenário mundial da publicidade. Com o título “Anorexia não. Você não é um croqui” (You are nota a Sketch. Say no to Anorexia), a campanha inclui os anúncios “Loiras”, “Morenas” e “Africanas”. Criação de Braga e Edson Rosa, com fotos de Diego Freire e ilustração de Samuel Marinho.

Novo comercial da campanha da Antarctica Sub-Zero traz a atriz Daniele Suzuki como massagista para substituir um lutador de Sumô. A estratégia, criada pela Almap BBDO, já contou com outras personalidades como Narcisa Tamborindeguy e o cantor Charles Maia, sósia de Tim Maia. A idéia é mostrar que uma situação pode melhorar muito após nova filtragem, assim como ocorre com a cerveja, duplamente filtrada. Em “Massagista”, um grupo de amigos à espera de um serviço de massagem na beira da piscina, pede mais uma filtragem depois de constatar que o massagista é um lutador japonês.  “Fazemos questão de utilizar o bom humor, presente no DNA da marca, em nossos comerciais”, explica Alan Spector, gerente de comunicação da Sub-Zero. A cerveja foi lançada em julho de 2009 a partir da combinação de um líquido especialmente elaborado para ser mais refrescante. Criação de Pernil, Alexandre Scaff, Marcus Kawamura e André Gola, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Áudio  da Menina, com locução de Nestor Chiese.

A relação entre a timeline do canal Youtube e a importância da doação de sangue é o ícone utilizado pela Heads na nova campanha do HemoRio. O comercial “Despertar”, produzido para a Internet, visa estimular as pessoas a doarem sangue. No filme, em animação, o sangue sai das veias do doador, entra na timeline do Youtube como se fosse uma extensão do cateter para chegar ao paciente, que retorna à vida. A peça foi parar na capa da “Shots”, principal revista de publicidade focada em meios eletrônicos. A Heads vem criando as campanhas para o HemoRio desde 2008, quando abriu seu escritório no Rio de Janeiro. “Estou no HemoRio há dez anos e esse é o comercial mais pungente e sensível que já vi nesse período”, diz Marcos Araújo, Chefe da Assessoria de Comunicação Integrada desse instituto de hematologia do governo do Rio de Janeiro. Criação de Silvio Medeiros e Gabriel Sotero, com direção criativa de Silvio Medeiros, Flávio Medeiros e Fábio Miraglia. Produção da Paranoid BR com animação e direção de Daniel Semanas. Produção sonora da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs, sound effects de Edu Jimenez e voz da cantora Izadora Molinari.

“Depois do nosso líder a gente também faz. Depois do nosso líder a gente vai atrás”. “Se você quer uma NET, assine a NET”. Com esse recado direto ao público e às concorrentes, a NET TV lança sua principal campanha publicitária de 2013, criada pela Talent. O novo comercial “Líder” estreou nesta terça-feira (16) reforçando sua posição como a melhor opção em TV por assinatura e HD,  e destacando também seu diferencial e pioneirismo no segmento. A estratégia inclui ainda spot de rádio. Com bom humor, o filme mostra as empresas concorrentes, representadas por funcionários com uniformes de cores que identificam as marcas repetindo o refrão atrás de um técnico da NET. No final, quando ele se refere ao inédito serviço NOW, já não há mais ninguém. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, Ricardo Dolla, Rafael Borges, Daniel Chagas Martins e David Romanetto, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Luciano Podcaminsky e Rogério Velloso e fotografia de José Luis Garcia e João Carneiro Jr. Áudio da Sound Design.

Depois de ganhar uma acirrada concorrência que contou com Euro e Loducca e terminou em setembro do ano passado, a Young & Rubicam teve mais sete meses para reafirmar sua vitória à Peugeot e enfim começar a veicular a campanha do lançamento da década da marca. Talvez não por acaso “Vitória” é o título do comercial que inaugura a estratégia de comunicação do modelo 208 nesta quarta-feira (17) na TV brasileira. A importância do trabalho pode ser medida pelos executivos reunidos na agência para mostrar o primeiro filme. Marcos Quintela, presidente da agência, reafirmou a aposta que o cliente faz no seu mais novo carro, de fabricação nacional em Porto Real, Rio de Janeiro, em cujo desenvolvimento investiu R$ 800 milhões. Frederic Drouin, comandante da Peugeot no Brasil, lembrou que em menos de um ano o modelo já é o campeão de vendas de seu segmento na Europa e o segundo do mercado automobilístico do continente. Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Y&R no País, enfatizou o desafio de realizar um trabalho diferenciado num setor em que os produtos são muito parecidos. Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, afirmou que o comercial é daqueles que a agência gosta de fazer e a empresa gosta de ver. David Laloum, coo da Young, francês de nascimento, explicou que embora em casa, pode comprovar no complicado trânsito de Paris como é fácil manejar o 208. Mais novo integrante do segmento de Compactos Premium, o Peugeot 208 deve bater a meta de 2 mil e 500 a 3 mil unidades vendidas por mês se depender da aceitação que já obteve em pouco tempo no mercado brasileiro. Dentro do conceito “Motion & Emotion” (Emoção em movimento) e para atender o slogan “Dentro dele é outro mundo”, a Y&R tinha como meta fazer o filme mais fantástico do setor nos últimos anos, explicou Rui Branquinho, VP de Criação da agência. Depois de muita discussão, o roteiro idealizado fazia referência direta ao desenho animado “Corrida Maluca”, criado em 1968 pelos estúdios Hanna-Barbera, atualmente integrados à Warner Bros, com utilização de seus famosos personagens em forma humana. Obtida a autorização da Warner, o próximo passo foi definir aquele que poderia traduzir a idéia num comercial realmente fantástico. A escolha recaiu sobre Antoine Bardou-Jaquet, autor do também fantástico comercial “Cog”, do Honda Accord, que conquistou Leão de Ouro em Cannes 2003. Procurado através da Movie&Art, representante brasileira da sua Partizan Midi-Minuit, Jaquet não hesitou e facilitou a negociação em troca do privilégio de dirigir o filme. Em 60 segundos, o comercial consegue através de cenas de uma disputa entre veículos numa grande cidade (foi produzido na espanhola Valência) mostrar cada feature do carro. A campanha, que inclui também mídia impressa e Internet, foi criada por Fabio Tedeschi, Leandro Câmara, Felipe Pavani, Victor Sant’Anna, Eugenio Mohallem e Rui Branquinho, com direção criativa de Sant’Anna e Banquinho. A fotografia do filme é de Damien Morisot, a finalização da ETC London e o som da A9 Áudio.

O slogan “Usa, cacete”, que ilustra campanha da Loducca para MTV como mais um alerta sobre a utilização de preservativos nas relações sexuais, será repetido durante todo o ano na emissora. “Comerciais vão comprovar que não há mais dúvida, tem que usar”, explica Wagner Gorab, diretor de marketing da MTV. Além de vinhetas eletrônicas, os VJs vão divulgar a campanha durante a programação. A estratégia inclui spots de rádio e ações nas redes sociais, a fim de que o tema seja incorporado ao vocabulário dos jovens. Além disso, uma ação com a distribuição de camisinhas especialmente produzidas pela MTV vai ajudar a dar o recado. “Não dá mais para aceitar que alguém não use camisinha”, afirma Fabio Saboya, diretor de criação da Loducca. “É para o bordão da MTV funcionar mesmo como um tapa na cara” explica Sérgio Mugnaini, também diretor de criação da agência. A campanha começa com a veiculação do filme “Sereio”. Criação de Maria Eduarda Di Petro e Thiago Bocatto, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Conspiração, com direção de Del e fotografia de Rafael Levy. Áudio da Tentáculo.

Criada pela Loducca, um loja de vidro com prateleiras e cabides vazios está montada no Shopping Villa Lobos para receber doação de roupas para a Campanha do Agasalho do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo. O estoque das doações será exposto nos manequins da vitrine, com looks criados pela consultora Bia Paes de Barros. O público poderá contribuir até o próximo domingo (21) levando roupas em bom estado que não usa mais para a Loja Vazia, localizada na praça de eventos do empreendimento. Diariamente, após as doações a loja amanhece vazia para receber novas contribuições. No final do projeto, todas as peças arrecadadas serão entregues para a primeira-dama de São Paulo, Lu Alckmin, presidente do Fussesp.  “O Shopping Villa Lobos sempre foi engajado nas grandes campanhas de arrecadação de roupas, mas, neste ano, quisemos trazer uma atração única para chamar a atenção dos nossos clientes para esta causa”, comenta o superintendente do empreendimento, Marcus Borja. A dois meses do início do inverno,A Loja Vazia cria um posto diferenciado de arrecadação de vestuário. “Trata-se de uma inversão da dinâmica do consumo em shoppings, na qual as pessoas entram sem sacolas e saem com várias. A ação incentiva as pessoas a chegarem ao Shopping Villa Lobos com sacolas cheias e por uma ótima causa”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca. Criação de Alexandre Amaral, Eduardo Tallia, Gustavo de Lacerda, Marcelo Rosa, Raphael Franzini e Weber Luiz de Andrade, com direção criativa de Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção do video  da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cauê Laratta. Áudio da Tentáculo e produção cenográfica da Bem + Comunicação Integrada.

Embalado pela trilha de “Missão Impossível”, o comercial “Especialista” abre nova fase da campanha “Vai que…” da Bradesco Seguros, criado pela Almap BBDO. A estratégia inclui ainda o filme “Menino ou Menina”, mídia impressa, peças na web e no iPad, mídia alternativa e rádio. O objetivo é mostrar que o grupo segurador é especialista em todos os tipos de imprevistos e principalmente naqueles que ocorrem a cada um de seus clientes. A comunicação diferenciada no segmento surgiu em 2010 com o comercial “Byafra”. “Nesta nova etapa o foco são os benefícios que os produtos do Grupo Bradesco Seguros oferecem e que permitem ao cliente contar com o acompanhamento de especialistas, até porque não se pode esperar um agente secreto na vida real”, destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Além de “Byafra”, vencedor do prêmio Profissionais do Ano, uma peça criada para iPad conquistou um “Leão de Ouro” no primeiro ano da categoria “Mobile” do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil, André Gola e Eduardo Nose, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Marcelo Drust. Trilha da Tesis.