Categoria: Campanhas

Embalado pela trilha de “Missão Impossível”, o comercial “Especialista” abre nova fase da campanha “Vai que…” da Bradesco Seguros, criado pela Almap BBDO. A estratégia inclui ainda o filme “Menino ou Menina”, mídia impressa, peças na web e no iPad, mídia alternativa e rádio. O objetivo é mostrar que o grupo segurador é especialista em todos os tipos de imprevistos e principalmente naqueles que ocorrem a cada um de seus clientes. A comunicação diferenciada no segmento surgiu em 2010 com o comercial “Byafra”. “Nesta nova etapa o foco são os benefícios que os produtos do Grupo Bradesco Seguros oferecem e que permitem ao cliente contar com o acompanhamento de especialistas, até porque não se pode esperar um agente secreto na vida real”, destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Além de “Byafra”, vencedor do prêmio Profissionais do Ano, uma peça criada para iPad conquistou um “Leão de Ouro” no primeiro ano da categoria “Mobile” do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil, André Gola e Eduardo Nose, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Marcelo Drust. Trilha da Tesis.

“Você é mais bonita do que você pensa” é o tema da mais nova campanha mundial de Dove criada pela Ogilvy & Mother Brasil. A peça principal da estratégia é um documentário mostrando que a maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito diferente da percepção de quem as vê. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como elas se vêem, elas são suas piores críticas. “Retratos da Real Beleza” apresenta Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de três mil retratos falados em seus 28 anos de carreira. O filme relata a criação do retrato falado de sete mulheres. Elas foram escondidas atrás de uma cortina e o artista utilizou a autodescrição como a base de seus desenhos. Antes da sessão com o artista forense foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê. A maioria dos retratos elaborados a partir do ponto de vista desconhecido mostrou um retrato mais bonito, mais feliz e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres do que o que elas mesmas proporcionavam. “Realizamos esta experiência e produzimos um filme para reforçar nosso compromisso em promover a auto-estima das mulheres”, diz Adriana Castro, diretora de marketing de Dove. “Esperamos que este filme inspire as mulheres a rever sua beleza e valorizar como as outras pessoas as vêem”. Criação de Hugo Veiga e Diego Machado, com direção criativa de Roberto Fernandez e Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Paranoid US, direção de John XCarey e fotografia de Ed David. Trilha do Lime Studio  com assinatura de Keith Kenniff.

Depois de Hélio de la Peña, da turma do “Casseta e Planeta”, agora é a vez de Marcius Melhem, de “Os Caras de Pau” estrelar campanha de Doril. Sinônimo de medicamento contra a dor de cabeça, Doril continua apostando na interação entre seus personagens e os consumidores. Melhem gravou nas ruas do centro de São Paulo em situações reais. A nova campanha começa a ser veiculada na próxima segunda-feira (15) no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. “Tomou Doril, a dor sumiu traduz exatamente os benefícios que o medicamento traz para os consumidores”, diz Walker Lahmann, diretor executivo da Divisão Farma da Hypermarcas. A criação da campanha é da agência WoodycomRossetto, com assinatura de Fernando Segredo e Alexandre Gasparello, e direção criativa de Woody Gebara e Segredo. Produção da Delicatessen, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e áudio da Lua Nova.

Estrela da nova campanha do Mitsubishi ASX, que começa a ser veiculada nesta semana, o polvo Glue exalta toda a tecnologia, aderência e a tração 4×4 desse crossover. Criada pela Africa, a estratégia tem como slogan “Quem mais entende de aderência se apaixona”. O comercial “Polvo” será exibido na TV com versões de um minuto, 45 e 30 segundos. As peças para mídia impressa são em página dupla e mostram o polvo apresentando os principais features do veículo. Um filme de dois minutos será veiculado na Internet mostrando mais detalhes e características do ASX. Junto com a campanha publicitária, a Mitsubishi Motors lança um concurso cultural nas redes sociais. A “Polvo Parade”  que irá premiar, com três super bikes da Mitsubishi as melhores fotos postadas no Instagram com a hashtag #polvoparade. O participante deve acessar a fanpage do Mundo Mit, baixar um dos cinco layouts, tirar uma foto e postá-la em seu perfil pessoal. Criação de Rafael Pitanguy  e Humberto Fernandez, com direção geral criativa de Sergio Gordilho. Produção da Zeppelin, com direção de Martin Hodara e fotografia de Christian Cottet. Áudio da Junk/OM e locução de Renato Goda.

Depois do viral de dois minutos “Chega de carro pelado”, que atingiu a marca de 945 mil views na Internet, a Chery reforça o tema com comercial criado pela LP. “Pelado, pelado”, música da banda “Ultraje a Rigor”, embala o filme que mostra mais situações de consumidores que procuram em vão acessórios não incluídos no preço do veículo básico dos concorrentes. A criação é de Fernando Luna, Alexandre Lage, Marcel Petroff e Luiz Mazzucato, com direção criativa de Luna. Produção da Cápsula e áudio da Lua Nova. O tema foi lançado há um mês através de campanha online mostrando a discussão de consumidores sobre a diferença entre o preço anunciado e o valor final de veículos básicos que não incluem acessórios também básicos de conforto como ar condicionado, direção hidráulica, vidros automáticos e alarme.

A proximidade do Dia das Mães inspirou nova campanha da pomada Dermodex, criada pela Fischer & Friends. É a primeira ação da marca com foco nas mães, que após a maternidade também merecem cuidados especiais. Com o tema “Dermodex também cuida de quem cuida do bebê”, a estratégia foi inaugurada na última semana com o início da veiculação de comercial institucional produzido pela Paranoid BR e direção de Vera Egito. O filme mostra um bebê cuidando carinhosamente da sua mãe em diversas situações. Também serão veiculados anúncios impressos e uma ação com dicas de cuidados pessoais para as mamães será desenvolvida na fanpage da marca. Para chegar a esse conceito, a agência realizou dinâmicas de grupo, entrevistas em profundidade e pesquisas etnográficas com mães e pessoas da chamada equipe de apoio, como  babás, avós, cuidadoras de berçário e pediatras, nas regiões nordeste, sudeste e sul do País. “Enquanto estão grávidas, as mulheres são o centro das atenções de todo mundo. Porém, quando nasce, o bebê se torna o foco das atenções, inclusive dela. Essa é uma fase de inseguranças e incertezas e tem um impacto grande na autoestima dessas mães. A comunicação da categoria reforça isso e só fala do bebê. Estamos invertendo a lógica”, explica Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer  & Friends. Criação de Melissa Pottker, Daniela Ribeiro e Maurício Perussi, com direção criativa de Daniela, Diogo Mello, Sthefan Ko e Beto Rogoski, e direção geral de Mario D’Andrea. Fotografia do filme de Pedro Cardillo e áudio da Play it Again.

Dani Calabresa, uma das mulheres evoluídas da campanha de Bombril na TV, volta em filme na Internet para apresentar a versão masculina do conceito. Ela apresenta seis homens evoluídos para divulgar os produtos Vantage, Mon Bijou Concentrado, Tanto, Pratice, Ecobril e Pinho Bril Accept. Os novos vídeos foram criados pela agência Repense para mostrar que homens evoluídos são aqueles que entendem as mulheres, pois dividem o trabalho doméstico, são sedutores e, além de tudo, lindos. “Cada homem fará uma analogia com os produtos da Bombril, apresentando seus atributos e ressaltando porque se considerar um homem evoluído”, diz Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril. Uma das interações disponíveis da estratégia é uma Landing Page com os vídeos da campanha que serão veiculados na TV, exclusivamente para os internautas. Eles poderão utilizar aplicativos do Facebook para interagir com os personagens da Bombril. Criação de Adriano Passos, Alice Leucz e Luti Nobre, com direção criativa de Daniel Chagas. Produção da Zoe Filmes.

Ao som da canção “Te regalo una rosa”, do dominicano Juan Luis Guerra, cedida gratuitamente, a nova campanha do Exército da Salvação, criada pela W/McCann, tem como tema o Dia dos Ex-Namorados. A estratégia visa conseguir a doação para a entidade de presentes de antigos amores, vestígios físicos de uma história, taxados de “incômodos  lembretes”. Com a assinatura “Que pena que acabou. Mas já que acabou, doe”, a estratégia mostra que lembranças do ou da “ex” podem ser desagradáveis para alguns, mas são muito úteis para outros. A “nova” data será celebrada no próximo dia 18 deste mês de abril com o comercial “Declaração”, anúncios, aplicativo para rede social e mala-direta. Produzido em stop motion e dirigido por Gabriel Nóbrega, da Vetor Zero/Lobo, e fotografia de Beto Hacker, o filme tem versões de 45 segundos para cinema e Internet e de 30 segundos  para a TV. É protagonizado por uma gravata, que canta a música utilizando um cinto como microfone. Na mídia impressa os anúncios brincam com particularidades das pessoas que motivaram o término do relacionamento. No Facebook, o usuário pode selecionar as fotos do ou da “ex” e queimá-las virtualmente. Para fomentar a arrecadação, cinco mil exemplares do jornal “Brasil Econômico” virão com um anúncio encartado que se transforma numa caixa onde a pessoa poderá colocar os objetos doados. Criação de Carolina Markowicz e Fabiano “Tatu” de Queiroz, com direção criativa de Milton Mastrocessario, o “Cebola”, e direção geral de Washington Olivetto. Áudio da Zeeg.

Um vídeo com o ator Ariel Goldenberg, astro do filme “Colegas”, abriu a campanha “Dê uma ajudinha a si mesmo”, do Instituto Mara Gabrilli, sobre o preconceito contra a diferença. As peças, todas baseadas no humor mostrando cenas vividas entre pessoas com e sem deficiência, propõem uma reflexão do assunto. A campanha tem o patrocínio da Farmacêutica Sanofi e apoio da Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo, SESC, Livraria Cultura e FarMais. Com 45 segundos, os vídeos apresentam de forma cômica a falta de jeito para lidar com pessoas com deficiência. Juntos, integram o curta “Dicas de Convivência”, que será lançado em São Paulo, no próximo dia 18 de abril na Reatech, maior feira de negócios voltada à tecnologia para deficientes de todas as categorias. O mais recente, sobre deficiência visual, já está disponível no Youtube. A estratégia aborda também a deficiência auditiva e a deficiência intelectual, com Ariel. O próximo a ser lançado trata da deficiência física. “O viés desses filmes é a convivência. O primeiro passo para a convivência é quebrar a nossa própria barreira e enfrentar o medo de se aproximar. Conviver é viver bem em meio à diversidade”, diz Mara Gabrilli, fundadora do instituto que leva seu nome. Com o tema “Reveja seus conceitos”, Os vídeos foram produzidos pelo próprio instituto com roteiro e direção de sua colaboradora Ariana Chediak. Os protagonistas são deficientes reais contracenando com atores.

A campanha da nova linha Garnier Fructis Óleo Reparação, da Loreal, chega à terceira fase que prevê a distribuição de 5 milhões de  amostras para consumidoras. Criada pela SD Comunicação, a estratégia utilizou Preta Gil, Fernanda Paes Leme e Fernanda Souza para mostrar que personalidades enfrentam o mesmo problema com os cabelos como qualquer mulher. Dividida em “Problema”, “Blind Test” e “Revelação”, a estratégia atingiu a marca de 2,3 milhões de visualizações no Youtube. Na primeira fase, as atrizes revelavam suas dificuldades para cuidar dos cabelos. Além disso, foram distribuídos 15 mil “Kits Batalha dos Cabelos” (sem marca) para blogueiras, trendsetters e compradores, para comprovar o novo efeito cauterização da linha. Por meio da fanpage no facebook, que alcançou mais de 270 mil likes, e de um hotsite desenvolvido especialmente para o lançamento, as consumidoras também interagiam, usando a hashtag #batalhadoscabelos e compartilhando sua luta diária para cuidar dos cabelos. Após o suspense, no dia 15 de março iniciaram-se as ações de revelação. Além de um filme na web apresentando o novo Fructis Óleo Reparação, uma prova no BBB levou os participantes a cumprirem de maneira lúdica as três promessas do produto: selar, reparar e blindar os cabelos. “As experiências que uma consumidora divide com amigas é um dos principais drivers na decisão de compra”, justifica Juan Pablo Dubini, gerente de Marketing do Grupo Garnier na área de Cuidados com o Cabelo & Desodorantes. “Incentivamos o novo boca a boca, agora nas plataformas digitais”, explica Dudi Rodrigues, sócio e diretor de criação da SD. Criação de Gabriel Veiga Jardim e Fábio Mendonça, com direção de Rodrigues. Produção dos filmes da Dínamo, com direção de Madê Picchi.