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CHUCKY É A NOVA ESTRELA DE VISA

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Com o objetivo de incentivar o pagamento eletrônico e aumentar sua participação em relação às transações com dinheiro, a Visa estréia nesta quarta-feira na TV o novo comercial da campanha “Amigos”, criado pela Almap BBDO. Desta vez o protagonista é o famoso boneco “Chucky”, estrela da série cinematográfica “Brinquedo Assassino”. “Fizemos uma pesquisa que apontou um total de 63% de transações financeiras  realizadas com dinheiro, contra 15% com cartão de débito e 14% com cartão de crédito. Nossa estratégia é reforçar os benefícios de utilizar o cartão, como segurança e conveniência, fazendo com que as pessoas migrem do pagamento com dinheiro”, explica Luis Cassio de Oliveira, diretor executivo de Marketing da Visa do Brasil. A pesquisa foi realizada entre outubro e novembro de 2012, com  2.434 pessoas das classes ABC, entre 18 e 65 anos. No filme, a vendedora que faz a tradicional pergunta “Posso te falar uma coisa?” tem o aval assustador do  boneco, escolhido numa loja de brinquedos por uma avó como presente para a neta. Criação de Ana Carolina Reis, Marco Aurélio Giannelli, André Gola e Marco Monteiro, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi, direção geral de Luiz Sanches e supervisão de Marcello Serpa. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw, com produção de Hilton Raw e Fernando Forni e locução de Cassiano Ricardo.

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CUIDADO COM A PROMESSA!

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A campanha “Tô de Honda, Tô Patrão”, do Consórcio Nacional da marca, começa a ser veiculada com três comerciais criados pela Young & Rubicam mostrando que às vezes é difícil cumprir uma promessa. No caso, são retratados consumidores que não acreditaram nas chances oferecidas pela empresa. Desde a última sexta-feira (16) até 15 de junho do próximo ano, quem adquirir uma cota nova de motocicletas, entrar em um grupo de consórcio e estiver com as parcelas em dia, concorrerá a cinco casas e cinco motos Honda CB300R, além de mil  kits para motociclistas. Os comerciais “Barbeador”, “Lavagem” e “Leite” mostram que vale tudo para levar um dos prêmios da promoção. A criação é de Raphael Quatrocci e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Alexandre Vilela. A promoção “Tô de Honda, Tô Patrão” foi desenvolvida pela agência Batuque. Produção da Spray Filmes, com direção de Lucas Fazzio e fotografia de João Carlos Carneiro Jr e direção de arte de Adriana Faria. Áudio da Antfood e locução de Marcos Naza.

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BRAHMA APRESENTA A “LATA TORCEDORA”

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A cerveja Brahma criou e já está disponibilizando nos pontos de venda de todo o Brasil a lata torcedora. Já são 17 versões de embalagens homenageando grandes times de futebol do País. A novidade está sendo apresentada ao consumidor em comercial criado pela agência Africa que estreia nesta quinta-feira (15) na TV. As latas uniformizadas são as estrelas do filme que mostra a presença da marca nos momentos de alegria e a parceria da cerveja com o torcedor. “Brahma traz  a alegria em seu DNA e este filme chega para mostrar como a marca é envolvida com uma das maiores fontes de celebração para o brasileiro, os seus times de futebol”, diz Pedro Adamy, gerente de marketing da Brahma. Os 17 clubes homenageados são Corinthians, Flamengo, Atlético Mineiro, Cruzeiro, Internacional, São Paulo, Fluminense, Grêmio, Botafogo, Vasco, Santos, Palmeiras, Bahia, Vitória, Sport, Náutico e Santa Cruz. Além de patrocinar a seleção brasileira desde 2001, a Brahma é parceira de 34 clubes do País. Foi a primeira marca de cerveja brasileira a ser exportada e a primeira marca brasileira a ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA em 2010. Criação de Rafael Pitanguy, Sleyman Khodor, Marcos Almirante, Humberto Fernandez, Lucas Reis, Estefanio Holtz e Erico Braga, com direção criativa de Sergio Gordilho, Pitanguy e Fernandez. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Sonido NaCena, com trilha de Lucas Duque, Andre Namur e Ricardo Camera e locução de Charles Nobili.

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GELOL MUDA COM FILME SEM TOMBOS

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Desde o primeiro comercial “Não basta ser pai, tem que participar”, criado por Duda Mendonça em 1984, de uma forma ou de outra os filmes publicitários de Gelol continham alguns tombos. Da primeira peça emocional as campanhas evoluíram para situações engraçadas, mas sempre com quedas para destacar a importância do produto na recuperação de hematomas e alívio das dores. Hoje no grupo Hypermarcas, Gelol adota uma nova postura publicitária. Com criação da agência Woody Comunicação, o comercial “Skate” fala de superação e mostra um garoto ensinando seu avô a usar o equipamento. E apesar da locução alertar que é com os tombos que a gente cresce, aprende e evolui na vida, desta vez o vovô aprende a lição direitinho e se equilibra sem cair do skate por alguns metros. Gelol estava há algum tempo fora da mídia. Por isso, o objetivo principal da nova campanha era resgatar o prestígio da marca, seu peso emocional e a importância que tem na vida dos brasileiros. A criação é Woody Gebara, a produção da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e a produção de áudio da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e locução de Luiz Guilherme.

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CHEGA DE ESPREMER LIMÃO

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Limão espremido Cocinero, novo produto da marca de azeite, evita que a dona de casa encare a tarefa de espremer limões para completar o tempero. Para divulgar a novidade, a Tônica Mix criou campanha composta por comercial, materiais de apoio ao Ponto de Venda e ações de degustação e promoção on-pack. O filme, que estréia esta semana na TV aberta, traz de volta o chef personagem da estratégia que dança com a consumidora no supermercado. A peça é embalada pelo hit “Meu Limão, Meu Limoeiro”. Com esse produto, o grupo Molinos, que opera a marca Cocinero, líder  no segmento alimentício na Argentina, visa aumentar significativamente sua participação no mercado brasileiro. Criação de Tiago Ishibashi, Cibar Ruiz e Priscila Genaro, com direção criativa de Ruiz e Lee Swain. Produção da Cia. de Cinema, com direção de cena de Jeff Chies e fotografia de Ted Abel. Produção sonora da Comando S, com assinatura do maestro Sergio Rezende.

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COMPRE COMPARANDO COM O BUSCAPÉ

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Com investimento de R$ 25 milhões, o Buscapé, site líder no Brasil em comparação de preços, começa a veicular nesta segunda-feira (12) sua nova campanha publicitária, criada pela agência JotaCom. O comercial com três versões é estrelado pela dupla de humoristas Luiz Fernando Guimarães, da TV Globo, e Gregório Duvivier, do Porta dos Fundos. A dupla vem fazendo grande sucesso no teatro com a comédia musical “Como Vencer na Vida sem Fazer Força”. No comercial “Dá um busca”, eles interpretam cliente e vendedor de loja de eletroeletrônicos. O preço de uma TV à venda é comparado pelo celular com outras redes de comércio, levando até o vendedor a ficar em dúvida.  “Apostamos na dupla que está fazendo muito sucesso no teatro e que trouxe para campanha um forte componente de humor que desejávamos para impactar e engajar a audiência do Buscapé. A ideia é estimular o consumidor a sempre fazer uma busca no Buscapé antes de fechar qualquer compra, visando pagar o melhor preço e economizar. Esperamos uma grande viralização pelas redes sociais, onde o humor é sempre campeão de audiência”, explica Jurgis Figueiredo, diretor da JotaCom. “A versão Mobile do Buscapé oferece a possibilidade do consumidor comparar preços de produtos no celular ou no tablet inclusive quando está fazendo suas compras no varejo físico, garantindo assim sempre o melhor negócio. A campanha certamente irá deixar o Buscapé ainda mais próximo dos consumidores”, conclui Romero Rodrigues, presidente do Buscapé Company.  Criação de Glaucia Bollella e Renato Vasquez, com direção criativa de Fábio Mello. Produção da Academia de Filmes, com direção de cena de Drico Mello.

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NEW FIESTA EM RITMO DE HOLLYWOOD

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Policial se surpreende com desempenho do New Fiesta Hatch e provoca acidente com veículo utilizado por bandidos mascarados. Esse é o roteiro do comercial de 30 segundos que estréia nesta sexta-feira (9) e de versão de um minuto e meio que vai ao ar no próximo domingo, no Fantástico. O filme “Perseguição”, criado pela JWT para a Ford, foi produzido em Santos com a participação de dublês do cinema de Hollywood. A peça destaca os equipamentos do carro, como motor Sigma 1.6 de 130 cv, câmbio sequencial Powershift, freios ABS com EBD e controle eletrônico de estabilidade e tração AdvanceTrac. “A proposta da campanha é mostrar o conteúdo inovador e surpreendente do New Fiesta, de um modo que traduz o seu espírito jovem e dinâmico. Assim como o carro, é uma produção feita também com muita tecnologia e criatividade”, diz Maurício Greco, gerente de Comunicação de Marketing da Ford. Criação de Guilherme Ache e Daniel Massih, com direção criativa de Rafael Freire e Fábio Guimarães e direção executiva de Vico Benevides. Produção da Stink, com direção de cena de Jones e Tino, fotografia de Carlos Ritter e direção de arte de Vicente Saldanha. Finalização e computação gráfica da Clan VFX.

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ACADEMIA CONTRA A FORMA DE MENTIRINHA

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Você escolhe: ou computador ou academia

Contra o software de computador que deixa qualquer pessoa com um corpão nas fotos, a Companhia Athletica promete uma boa e real forma física com um software de treinamento personalizado. Esse é o conceito da nova campanha da rede de academias criada pela Peralta. A agência desenvolveu as peças atendendo o briefing do anunciante afirmando que cada aluno precisa de um treino diferente. A Companhia Athletica oferece treinamentos  personalizados com tecnologia que analisa histórico de cada usuário. Sob o tema “Só a Cia Athletica tira o melhor de você”, a estratégia inclui comercial com veiculação na TV e nos Cinemas, anúncio para mídia impressa e mídia out of home. “A comunicação da categoria, de modo geral, ainda é comoditizada. Agora  a Companhia Athletica mostra algo verdadeiramente único, que a separa completamente de qualquer outra academia no Brasil, deixando muito claro mais uma vez quem é o líder”, diz Alexandre Peralta, presidente e diretor de criação da agência. “Pode reparar: toda vez que uma celebridade posa para alguma capa de revista, a discussão reaparece: aquele corpão é de verdade? Ou usaram o famoso software de computador para turbinar? Agora, pela primeira vez, existe uma tecnologia, a Cia On, que ajuda a ficar com um corpão, só que na vida real”, explica Mauro Perez, VP de Criação da Peralta. “O Cia On vai nos diferenciar ainda mais na prestação de serviços aos alunos”, garante Richard Bilton, diretor-presidente da rede. Criação de Alexandre Peralta, José Carlos Lollo e Felipe Halada, com direção criativa de Perez e Peralta.Produção do comercial da Bossa Nova Films, com direção de Livia Gama e fotografia de Will Etechbehere. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos e locução de Natanael Berrante.

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CVV ABRE NOVOS CANAIS AO DESABAFO

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Desde que foi criado, há 51 anos, o Centro de Valorização da Vida, assistiu muitas mudanças. O que não mudou foi a necessidade de pessoas conversarem ou desabafarem. Partindo desse conceito, o CVV se modernizou, abriu novos canais de comunicação e foi às redes sociais. Esses serviços modernos que utilizam a tecnologia disponível estão sendo divulgados através de campanha criada pela P.O.S.E. Comunicação. “O serviço do CVV se mantém atual e importante para muitos e ficamos atentos aos avanços da sociedade para nos manter próximos às pessoas”, explica Marcio Ribeiro, sócio diretor da agência. No início da década de 60, o telefone era praticamente o único equipamento usado pelas pessoas que procuravam os atendentes da ONG criada por voluntários para falar de seus problemas. Pacientemente e treinados para tentar ajudar com palavras, ouviam desabafos sobre medo, angústia, tristeza, crises depressivas, ameaças de suicídio e luta contra álcool e drogas químicas, entre outros. Hoje, porém, o CVV se comunica por celular, chat, e-mail e Skype, além de página no Facebook. Com o tema “Compartilhe com o CVV aquilo que você não divide com ninguém”, a campanha da P.O.S.E. faz referência aos novos hábitos e ferramentas de comunicação online. Embora inicialmente a estratégia inclua apenas peças impressas e digitais, já há previsão de produção de comerciais e spots de rádio. “Contamos sempre com veículos que abrem suas portas para divulgar nosso serviço”, comenta Zenaide Rocha, voluntária da ONG. Os 2 mil e 200 voluntários do CVV chegam a um milhão de atendimentos gratuitos por ano.

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ESTÁTUA VIVA DIVULGA LOTOFÁCIL

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Primeira campanha da Heads para a Caixa mostra que cada um tem seu sonho de mudar de vida. Com o objetivo de divulgar o sorteio especial da Lotofácil da Independência, o trabalho sob o conceito “Pra sorte tudo mundo é igual” tem como personagem um artista de rua conhecido como estátua viva. O comercial “Homem Prateado” retrata o sonho desse personagem em mudar a sua difícil vida de virar estátua por horas a fio no meio da rua. “Presente na maioria das grandes cidades do país como o Homem Prateado mostra que o sonho de mudar de vida está presente no imaginário de todos os cidadãos”, explica Claudia Lassance, diretora de Atendimento da Heads. “Ele é um personagem marcante, e as pessoas se envolvem mais quando simpatizam com o personagem e a história que ele tem pra contar”, completa Saulo Angelo, diretor de Criação da agência. A criação é de Jailma Karenine e Hugo Michels, com direção criativa de Angelo e Fábio Miraglia. Produção da Hungry Man com direção de Gualter Pupo e áudio da Lua Nova, com trilha e locução de Fred Benuce.

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