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FIAT ANTECIPA COMERCIAL DO CINQUECENTO

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Hoffman e Macchi: "pequena" diferença

A Fiat antecipa em sua Fanpage no Facebook a exibição do comercial “Casting”, criado pela Agência Fiat (Leo Burnett Tailor Made + Agência Click Isobar) que começa a ser veiculado na TV no próximo domingo (28). O filme, parte da campanha brasileira de lançamento do novo Cinquecento, mostra uma comparação de performance entre Dustin Hoffman, 1m65, dois “Oscar” e 68 filmes, e Ricardo Macchi, 1m90, nenhuma estatueta e um só papel, do Cigano Igor, na novela “Explode Coração” de 1995. No comercial, fica fácil comprovar a tese de que “não é preciso ser grande para ser um atorzão”. Nem um carrão, conforme idéia que move a campanha. Produzido em Los Angeles e São Paulo pela O2 com direção de Fernando Meirelles e Renato Rossi, o filme se encerra com a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido”.

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TIM HOMENAGEIA GAROTO DO “ALEMÃO”

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Aos 11 anos ele havia fundado o jornal “Voz da Comunidade” com 100 exemplares. Hoje distribui 3 mil por mês. Na invasão do Complexo do Alemão, em novembro passado, o adolescente René Silva usou seu celular para twittar toda a ação policial naquele conjunto de morros e favelas do Rio de Janeiro.Tinha 180 seguidores, passou para 30 mil. Ele é a estrela de um dos seis comerciais que integram a maior campanha institucional da TIM este ano. Sob o conceito “Você sem fronteiras”, o comercial, para veiculação só na Internet, mostra como ele rompeu barreiras e fez o Brasil inteiro acompanhar os acontecimentos usando os serviços de telefonia móvel. Criação de Rodrigo Senra e Daniel Poleto, direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas, produção AD Studio, direção Matias Vellutini e trilha da Big Foote.

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TODOS ZOAM O “SPIDER”. COM TODO O RESPEITO

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A nova campanha do Burger King que lança o sanduíche “Mega BK Stacker”, estrelada pelo campeão mundial de UFC categoria médios Anderson “Spider” Silva, brinca com a voz fina do lutador. Com todo o respeito ao seu potencial no octógono, evidentemente. O comercial “Todos Zoam o Anderson” mostra que na verdade as pessoas não estão imitando a voz do lutador, mas sim surpresos com o novo sanduíche, cujo conceito é “Tão assustador que você até afina”. Na web, o filme apresenta Anderson Silva dublando delicadamente a canção “Loving You” de Minnie Ripperton, através da qual ele declara seu amor ao Mega BK Stacker, cheeseburger com mais queijo, muito bacon e molho especial. A campanha, criada pela Ogilvy & Mather, inclui também anúncios e spot de rádio. “O Anderson tem identidade com o sanduíche que estamos lançando e com a marca. Ele é ídolo de vários públicos, inclusive dos jovens, nossos principais consumidores”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King, justificando o fato de utilizar pela primeira vez uma celebridade nas campanhas da rede. Criação de Rafael Donato, Pedro Fernandes, Fabiano Gomes e Vinícius Siepierski, com direção criativa de Donato e Eduardo Marques e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da PBA Cinema, com direção de Luis Mermet e Mayra Gama, fotografia de Nico Trovato, áudio da S de Samba e locução de Phil Miller.

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A PROPAGANDA ENGANOSA DO CIGARRO

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Luckies: fácil na garganta

A partir da próxima segunda-feira (29) Dia Nacional de Combate ao Tabaco, a exposição “Propaganda de Cigarro – Como a indústria do fumo enganou as pessoas”, promovida pela Nova S/B com material de médicos da Universidade de Stanford, Califórnia, Estados Unidos, volta a São Paulo no Instituto do Câncer do governo estadual. O objetivo é denunciar as estratégias de convencimento utilizadas pela indústria tabagista através de peças publicitárias, apesar da proibição de sua propaganda em cidades de vários países como Londres, Nova York, Paris e São Paulo. Ao mesmo tempo, a mostra proporciona observar táticas publicitárias entre as décadas de 20 e 50, através das quais o cigarro é tratado como “acessório” de luxo, riqueza ou de companhia de celebridades, inclusive Papai Noel. Cartaz de Lucky Strike chega a afirmar que o tabaco utilizado em sua fabricação protege a garganta contra irritação e tosse. Só faltou dizer que “desce redondo”. “O público fica surpreso e chega a rir com o uso absurdo de imagens de bebês, Papai Noel e médicos. Entretanto, as pessoas acabam indignadas com as mentiras desses anúncios, afirmando que cigarro é bom para a garganta e para asma, por exemplo”, diz Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da NovaS/B.

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NÃO CARA, VAI ESTRAGAR TUDO

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De carona no sucesso da frase “Não Mauro, vai estragar tudo”, de Isis Valverde em comercial de Seda para o cabeleireiro Mauro Freire, a F.biz criou um aplicativo na Fanpage da marca na qual a consumidora troca o nome do “vilão” para mandar a amigos ou namorados. A brincadeira consiste em gerar um áudio com o nome digitado em espaço especialmente criado para a troca, que pode ser usado inclusive como ringtone no celular. A criação é de David Levy e Bruno Almeida, com direção criativa de Lisi Kindlein.

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