Categoria: Campanhas

O humorista Leandro Hassum é o personagem da vez da campanha do site de classificados gratuitos BomNegocio. Cabeça de uma geladeira antiga, ele fica indignado com o novo refrigerador comprado pela família. E defende seu conteúdo sugerindo que fique com o pudim e levem o rabanete. O comercial “Geladeira“, criado pela NBS, começa a ser veiculado nesta segunda-feira (17). A estratégia vitoriosa do anunciante já utilizou de Compadre Washington a Tiririca, passando por Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Supla, Maradona e a dupla Rio Negro e Solimões. Criação de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer. O BomNegocio foi criado em 2011 pelo grupo norueguês Schibsted, após a compra do jornal e site Balcão, do Rio de Janeiro. Em outubro de  2013, a Schibsted e a Telenor, empresa de telecomunicações norueguesa, uniram seus negócios de classificados na América do Sul e Ásia, formando a SnT Classifieds.

A tradicional “cantada” de pedir o telefone da cachorrinha é o tema da primeira campanha da Peralta para Guabi Pet Care. O filme divulga a marca Guabi Natural de alimentos premium para cães e gatos. “As pessoas estão cada vez mais preocupadas em garantir que seus animais vivam o máximo possível e com qualidade de vida. E o cuidado com a alimentação, assim como nos humanos, transparece na aparência física. Por meio de uma metáfora bem humorada abordamos o assunto e reforçamos que Guabi Natural é a melhor opção para quem tem essa preocupação”, explica Alexandre Peralta, presidente e diretor de Criação da Peralta. “Todo dono deseja ter seu cão ou gato para sempre. É uma relação de forte envolvimento emocional, sendo a vida longa e saudável dos pets uma necessidade extremamente relevante e pouco atendida pelo mercado. Inovamos nessa direção de forma pioneira”, diz Eduardo Aron, presidente da Guabi Pet Care. A criação é de Felipe Hadala, com direção criativa de Mauro Perez e Peralta. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Samori. Áudio da Tesis e locução de Gabriel Von Brixen.

Os cavalos brancos se libertam para juntar-se aos amigos e correr livre pela natureza. Como fazem os homens para degustar um bom uísque. Esse é o tema do comercial “Natureza dos Homens” que lança a nova campanha de White Horse, marca da Diageo, criada pelo Neogama BBH. Ideia é mostrar que a amizade é um instinto natural sob o conceito “Para os amigos, tudo.” Criação de Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Alexandre Gama e Marcio Ribas. Produção da O2 Filmes, com direção e fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Larissa Cambauva. Áudio da A9.

Hambúrgueres, refrigerantes e sobremesas calóricas são explodidos em comercial que divulga o novo refrigerador Electrolux DT52X. Apresentado como o primeiro equipamento do País focado em alimentação saudável, o modelo é divulgado através de campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. O filme pretende dar boas-vindas a hábitos alimentares mais equilibrados. Com explosões em câmera lenta, o comercial demonstra que hábitos menos saudáveis podem ser mudados com a ajuda do novo refrigerador da Electrolux. O DT52X  tem como diferenciais aplicativos Vida Saudável e Livro de Receitas. Criação de Leandro Dolfini e Rodrigo Cotelessa, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Squarehead, com direção de Márcio Leitão, fotografia de Pepe Mendes e direção de arte de Martino Piccinini. Trilha da Tesis, composta pelos maestros Henrique Racz e Silvio Piesco e interpretação da cantora Blubell, nome artístico de Isabel Fontana Garcia, paulista de São José do Rio Preto.

Embalada por “Pretty Woman”, a nova campanha da Almap BBDO para Lojas Marisa mostra que não precisa muito dinheiro para ser uma Linda Mulher. O primeiro comercial, “Loteria”, comprova que o prêmio de um bilhete premiado, com um ou 300 ganhadores, é suficiente para renovar o guarda-roupa nas lojas da rede. O objetivo é mostrar que comprar na Marisa é sinônimo de “ficar linda” e poder comprar o máximo de peças de roupa que se quer. Tendo muito ou pouco dinheiro, a marca está na cabeça das mulheres quando o assunto é escolher o melhor da moda e o que mais combina com elas. A estratégia inclui mais dois filmes na mesma linha: “Herança” e “Vaso”. Criação de Sleyman Khodor, Bruno Pereira e Lucas Barreto Reis, com direção criativa de Rynaldo Gondim e Eric Benitez, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernanda Oliveira. Som de A Voz do Brasil e locução de Tati Tomé.

Criado pela Africa para Vivo, novo comercial sobre 4G também vai viajar pelo mundo com a assinatura da espanhola Telefonica. Com o objetivo de divulgar a rapidez do serviço, o filme mostra em 30 segundos várias fases da vida do tenista Rafael Nadal. Do aprendizado às grandes vitórias, o comercial reforça o conceito “A vida passa na velocidade 4G. Viva intensamente cada minuto”. “A produção foi tão minuciosa que é difícil diferenciar as poucas cenas reais de stock shot de outras que foram criadas para reproduzir a carreira do jogador”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A produção, realizada em Mallorca, incluiu três diárias e 15 locações diferentes para reproduzir as quadras de tênis que trazem diversos momentos da trajetória de Nadal. Sósias de diferentes idades representaram a evolução de sua carreira no tênis até alcançar a terceira posição no ranking mundial do esporte. O filme começa a ser veiculado nesta quinta-feira (6) no Brasil e integra campanha que conta também com mídia impressa e ativação digital. Através de um aplicativo do Facebook, o cliente pode personalizar uma bola de tênis autografada por Nadal. A criação é de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Ricardo Dolla e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandes e Pitanguy, e direção geral de Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Junior. Som da Raw

Houve época em que gostar e principalmente aprender Matemática, era atributo apenas de nerds. A evolução tecnológica, porém, provou que a matéria tem ligação direta com a criatividade nessa área preferida do público jovem. Assim cresceu a Khan Academy, o maior site do mundo de lições de Matemática, que chega ao Brasil através da Fundação Lemann,com a aval de ninguém menos do que Bill Gates. Em vídeo, ele confessa que utiliza o site para estudar e ajudar seus filhos. Campanha criada pela Africa Zero acrescenta ao fundador da Microsoft uma série de personalidades do País. Os recados são dados por Malu Mader, Anderson Silva, Giovana Antonelli, Maitê Proença, Jairzinho, Simoninha, Marina Ruy Barbosa, Julia Lemmertz e Fiorella Mattheis. A campanha tem como objetivo incentivar novos estudantes a aprenderem matemática pela plataforma de uma forma fácil, divertida e gratuita. Além de um milhão de usuários, a Khan Academy oferece no Brasil uma área especial com os 20 temas mais recorrentes das últimas três provas do Enem. “A educação é um pilar fundamental para o progresso das pessoas e do país. Poder contribuir com o trabalho fantástico que a Fundação Lemann faz é motivo de orgulho para nós”, diz Rosi Ferreira, diretora de Relações Institucionais da Africa. “Essa campanha permite que estudantes de todo o país conheçam e aprendam com a Khan Academy, já utilizada por milhões de pessoas no mundo”, reforça Denis Mizne, diretor executivo da Fundação Lemann. A Fundação Bill e Melinda Gates e a Fundação Lemann são parceiras globais da Khan Academy, presente hoje em mais de 200 países. Criação de Nizan Guanaes, Andrea Siqueira, Aaron Sutton e Jefferson Rocha.

A frenética perseguição de um indignado proprietário da nova Toyota Hilux Limited  Edition à uma águia mal-educada é o tema do comercial criado pela Dentsu Brasil para a marca. Com o conceito “Só quem tem Hilux, sabe o que é ter uma Hilux”, o motorista não descansa até encontrar a ave com um balde de água e uma esponja na mão. O filme destaca a performance e a força da picape. A “caçada” foi produzida em uma região de difícil acesso na Serra da Canastra, no sudoeste de Minas Gerais. As cenas aéreas, filmadas por um helicóptero, se somam a imagens de cinco outras câmeras. “Esta megaprodução ressalta o sentimento de orgulho que o proprietário da Hilux tem. Essa relação forte entre consumidor e a picape da Toyota é mostrada com ironia em cenas que levam a Hilux ao limite, deixando claro que o carro está preparado para enfrentar qualquer situação extrema”, diz Mario D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. A campanha é composta também por anúncios e ações digitais desenvolvidas pela AG2. No portal da Toyota, o internauta poderá ver novas cenas e interagir com o vídeo. “Na versão interativa, os usuários poderão conhecer em detalhes cada uma das novidades da nova Hilux”, explica Roger Armellini, gerente geral de Marketing da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, Mário D’Andrea, Felipe Faria e Filipe Cuvero, Head of Art de Christian Faria, com direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Pierre Kerchove. Som da Lua Nova, com produção do maestro Fred Benuce.

Setenta e oito anos depois, Charlie Chaplin, o maio ícone do cinema mundial, volta a estrelar uma versão de “Tempos Modernos”, filme de 1936 que consolidou seu rico portfólio. Desta vez, porém, em vez de se atrapalhar com as novidades da industrialização, ele tenta se adaptar às telas multiplataformas da comunicação. Essa é ideia principal do comercial que ilustra a maior campanha da Claro neste ano, com verba ainda maior do que a investida na Copa. Sir Charles Spencer Chaplin criou seu maior personagem, Carlitos, há exatos 100 anos. Em comemoração à data, a empresa e a agência Ogilvy compraram os direitos de uso de imagem para uma superprodução publicitária. No filme, com versões de um minuto e 30 segundos, Carlitos surge nos dias atuais andando pela cidade, onde vai conhecendo as novas tecnologias digitais, até encontrar sua namorada, a bailarina-estátua, e comemorar com um selfie. A estratégia começou com anúncios teaser de páginas duplas na última edição de “Veja”. Na noite desta terça-feira (28) estreia o filme na TV. Quem vive Carlitos é Carlos Mecchi e a bailarina é interpretada pela atriz Anna McDonel. Todo esse esforço de marketing visa reposicionar a Claro como uma marca emocional, que além do cérebro também atinge o coração do público. “É um processo de mudança, de transição. Uma modernização do conceito que começou como O Mundo em suas mãos, de 2003, quando a Claro chegou ao Brasil”, explica Carlos Zenteno, presidente da empresa. Depois de Escolha Claro e Compartilhe cada momento, e mais 11 meses de pesquisas, chegou a nova assinatura “É você quem faz o agora”. O apoio publicitário vem com o conceito “Não deixe a vida para depois”, dividido em atitudes que não devem esperar e ver a vida passar. “Nossa estratégia é reforçar a parceria da Claro com seus 69 milhões de clientes nas três área de atuação da companhia: TV, Internet e Telefonia”, lembra Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing. “Nossos objetivos incluem ser líder do setor e a marca mais desejada”, completa. A criação da campanha é de Arício Fortes, Omar Caldas, André Jardim, Manu Mazzaro e Vinícius Cunha, com direção criativa de Eduardo Doss e direção geral de Arício Fortes. A produção é da Rebolution, com direção de cena de Armando Bo e Andres Salmoyraghi, e fotografia de Christian Cottet. A produção sonora é da S de Samba, com trilha de Leandro Barduzzi, Dionisio Dazul e Gabriel Spiniosa, e locução de Charles Nobile.

Conseguir um lugar junto à namorada no cinema ou desocupar banheiros é muito fácil quando se convence alguém a correr para conferir a promoção Honda. Esse é o tema da nova campanha da marca de motocicletas criada pela Young & Rubicam. Os filmes “Banheiro” e “Cinema” compõem a estratégia que divulga preços especiais para os modelos Honda NXR 150 Bros e Honda Biz 125. A idéia é mostrar que as condições são tão irresistíveis que as pessoas deixam tudo o que estão fazendo. Criação de Pedro Cavalcanti e Paulo Monteiro, com direção criativa de Eugenio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Toniko Mello e áudio da Loud.