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A PROPAGANDA ENGANOSA DO CIGARRO

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Luckies: fácil na garganta

A partir da próxima segunda-feira (29) Dia Nacional de Combate ao Tabaco, a exposição “Propaganda de Cigarro – Como a indústria do fumo enganou as pessoas”, promovida pela Nova S/B com material de médicos da Universidade de Stanford, Califórnia, Estados Unidos, volta a São Paulo no Instituto do Câncer do governo estadual. O objetivo é denunciar as estratégias de convencimento utilizadas pela indústria tabagista através de peças publicitárias, apesar da proibição de sua propaganda em cidades de vários países como Londres, Nova York, Paris e São Paulo. Ao mesmo tempo, a mostra proporciona observar táticas publicitárias entre as décadas de 20 e 50, através das quais o cigarro é tratado como “acessório” de luxo, riqueza ou de companhia de celebridades, inclusive Papai Noel. Cartaz de Lucky Strike chega a afirmar que o tabaco utilizado em sua fabricação protege a garganta contra irritação e tosse. Só faltou dizer que “desce redondo”. “O público fica surpreso e chega a rir com o uso absurdo de imagens de bebês, Papai Noel e médicos. Entretanto, as pessoas acabam indignadas com as mentiras desses anúncios, afirmando que cigarro é bom para a garganta e para asma, por exemplo”, diz Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da NovaS/B.

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NÃO CARA, VAI ESTRAGAR TUDO

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De carona no sucesso da frase “Não Mauro, vai estragar tudo”, de Isis Valverde em comercial de Seda para o cabeleireiro Mauro Freire, a F.biz criou um aplicativo na Fanpage da marca na qual a consumidora troca o nome do “vilão” para mandar a amigos ou namorados. A brincadeira consiste em gerar um áudio com o nome digitado em espaço especialmente criado para a troca, que pode ser usado inclusive como ringtone no celular. A criação é de David Levy e Bruno Almeida, com direção criativa de Lisi Kindlein.

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