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“INVEJOSA” INAUGURA VERÃO DE NIVEA SUN

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Começa a ser veiculada nesta quarta-feira (10) nova campanha de Nívea Sun já para a temporada de verão que se aproxima. Estratégia começa com o comercial “Invejosa” criado pela Giovanni + Draftfcb com o conceito “O protetor perfeito para o verão brasileiro”.  “A campanha tem o objetivo de aproximar a marca dos costumes e das necessidades da pele brasileira muito exposta no verão tropical”, diz Tatiana Ponce, diretora de marketing da BDF Nivea Brasil. As peças utilizadas na mídia exterior exploram as praias da nossa costa em estilo mosaico. São outdoors, Elemídia, spots, ações de sampling em vôos Avianca e TAM, mídia impressa, merchandising e ação em pedágios. Criação de Henrique Del Lama, Marcelo Jun Sato, Camila Souza e Luiza Valdetaro, com direção criativa de Joanna Monteiro Soares, Benjamin Yung Jr. e Cassio Zanatta. Produção da O2, com direção de cena de Alex Gabassi, fotografia de Ralph Strellow e direção de arte de Casio Amarante. Áudio da Sound Design, com produção de Sergio Villaça, Bruno Bonaventure e Tony Berchmans e locução de Vera Bonilha. Fotografia de peças gráficas de Ricardo Barcellos

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NEM BRUNINHA CONVENCE A COMPARTILHAR

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Mesmo diante da imagem da Bruninha que se aproxima, jovem que consome o Milk Shake do Bobs não se convence e afasta a garota com cenas ridículas de nu não artístico. Ele mostra um desenho no peito feito  com os próprios pelos e até surge como stripper para não compartilhar a bebida. A campanha, criada pela NBS para a rede, integra TV e Internet sob o título “Incompartilhável”. Na TV são dois comerciais (Pelos e Strip) que levam o telespectador para a fanpage da marca na Facebook. Na página, um aplicativo cria uma frase constrangedora e desafia o internauta a publicá-la por 24 horas. Quem completar o desafio, receberá por correio um cupom vale Milk Shake de 300ml. Serão disponibilizados 10 mil cupons nessa primeira fase da promoção. “Essa campanha reflete bem o processo de trabalho integrado que a NBS vem implementando. No filme a campanha dramatiza o conceito do Milk Shake incompartilhável e na Internet as pessoas podem viver essa experiência na prática, na vida delas, se expondo publicamente para seus amigos para ganhar um milk shake e não compartilhar com ninguém”, diz Moacyr Moa Netto, diretor de criação e convergência da NBS. Criação de Rodrigo Almeida, Marcello Noronha e Moacyr Netto, com direção criativa de Noronha, Moa, André Lima e Pedro Feyer. Produção da O2, com direção Paulinho Caruso, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Soundesign.

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ESPORTIVO PARA PRAIA VEM COM DUCHA

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Sport Shower, acessório que consiste em uma ducha pressurizada com reservatório de 18 litros, instalado entre o pára-choque traseiro e a carroceria, sem ocupar espaço no porta-malas, é novidade da Suzuki em seu modelo SX4. O carro tem espaço interno de um monovolume, altura de solo de um cross, suspensão de um esportivo e a tração AWD de um SUV. Versão do Sport Cross, o Shower tira a água salgada do corpo, remove a areia e a lama dos pés, lava a prancha de surf, a bicicleta ou outros equipamentos esportivos como os de camping, antes de acomodá-los no rack ou no porta-malas. A divulgação do acessório é da agência Africa, através de anúncio com o título “Deixa a parte chata da praia na praia”. “O carro tem esse perfil aventureiro e queríamos imprimir na campanha uma linguagem jovem e com uma plástica que chamasse a atenção para o acessório Sport Shower, sem ser didático ou óbvio demais”, explica Guy Costa, diretor de criação da marca. A criação é de Marcio Kota, Thiago Konno e Raphael Fiuza, com direção criativa de Costa e Luiz Gonzaga e direção geral de Sérgio Gordilho. Fotografia de Gustavo Mendes e manipulação de imagem de Raphael FS.

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PERSONAGENS INFANTIS ESPERAM SUA VEZ

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Personagens de histórias infantis estão em uma Sala de Espera esperando a vez de contar sua aventura para o público infantil. Esse é cenário do filme da nova campanha “Leia para uma Criança” da DPZ para a Fundação Itaú Social. O objetivo é estimular e incentivar a leitura para crianças. A estratégia foi lançada nesta última quarta-feira (3) como primeira investida nacional do programa “Itaú Criança”, que prevê a distribuição de mais de sete milhões de livros infantis para clientes e não clientes do banco. Lançada há sete anos, o programa já entregou 22 milhões de livros infantis no País. Além do comercial, a campanha inclui mídia impressa, peças especiais de mídia online, ações em redes sociais, spots de rádio, encartes especiais, peças de mídia exterior, aplicativos para Smartphone, brindes especiais e merchandising em agências. “Com essa campanha, pretendemos ressaltar a importância da leitura para o aprendizado e desenvolvimento infantil. O Itaú investe em ações como esta por acreditar na educação como força transformadora do País”, diz Fernando Chacon, diretor executivo de marketing do Itaú Unibanco. Para Rafael Urenha, diretor nacional de criação da DPZ, “a iniciativa do Itaú em apoiar a educação e o desenvolvimento das crianças é uma oportunidade de falar de um assunto sério de uma forma encantadora”. Criação de Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Giuliano César, Leonardo Gonçalves e Tiago Zanatta, com direção criativa de Francesc Petit e Urenha. Produção da ParanoidBR, com direção de Luis Carone e fotografia Pierre de Kerchove. Trilha da Voicez.

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FILME DO DUSTER BATE RECORDE NA WEB

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A nova campanha do Renault Duster que reúne cinco lendas brasileiras do MMA ultrapassou meio milhão de views em três dias. O comercial começou a ser veiculado na última segunda-feira (dia 1º) e até agora tem 510 mil acessos no Youtube. Criado pela Neogama BBH, a peça destaca qualidades dos lutadores e sua coincidência com os atributos do SUV: um campeão como Anderson Silva, forte como Rodrigo Minotauro, resistente como Maurício Shogun, ágil como Lyoto Machida e espaçoso como Wanderlei Silva. No caso deste último, a agência aproveitou para dar o toque de humor no comercial. Em vez de espaçoso ele é chamado de folgado por uma senhora sentada em frente à academia de treinos, pela forma como estacionou o veículo. No final, ele orienta os parceiros que corrigem o erro levando o carro no braço para dentro dos limites da faixa de estacionamento. Foi a primeira vez que uma campanha de publicidade conseguiu reunir tantos talentos do MMA.

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COMERCIAL DA HOPE TEM 3 ÁUDIOS DIFERENTES

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Um mesmo comercial da Hope com Juliana Paes está sendo veiculado com três versões diferentes de áudio, retratando comentários sobre a lingerie da atriz entre pai e filho, um casal e dois amigos, sendo uma mulher e um  homossexual. A campanha, criada pela Giovanni + Draffcb tem como conceito “Bonita por natureza”. Criação de Ricardo Martin, Rodrigo Rodrigues e Ana Mattioni, com direção criativa de Benjamin Yung Jr. Produção da Gatacine, com direção de Marcelo Galvão, fotografia de Eduardo Makino e direção de arte de Fernando Zucolotto. Produção sonora da Tesis, com assinatura de Silvio Piesco e Mano Bap e locução de Luiz Baptista. Além dos filmes veiculados na TV aberta, a estratégia inclui anúncios em revista e material de PDV. Fotos das peças impressas de Bob Wolfenson.

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HIT DOS ANOS 80 LANÇA NOVA SKOL

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A música e a banda combinam com a mensagem. Ao som de “Linda Demais”, da banda Roupa Nova, a Skol apresenta nova embalagem da cerveja. O comercial, que tem a latinha como protagonista de um clipe romântico, estréia em horário nobre neste sábado (29). Depois de trocar várias vezes de figurino, só no final do filme a latinha mostra sua nova embalagem, desenvolvida pela Narita Design. “A campanha reflete a aposta da marca em inovação, entretenimento, comunicação ousada e irreverente para estar sempre próxima de seus consumidores. São pilares como esses que fazem a Skol manter uma relação de identidade e proximidade com seu público”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. A campanha, criada pela F/Nazca, aposta ainda em tecnologia, com ações em realidade aumentada e ações irreverentes no Facebook. Aplicativo disponível permite direcionar a webcam para o celular e assistir o menor pocket show do mundo. Também foi criado um aplicativo para o Facebook que permitirá ao usuário trocar o layout da própria página ou, melhor, brincar com um amigo surpreendendo-o com um perfil utilizando elementos da música. Criação de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha, também diretores criativos e Head of Art de João Linneu.

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