Categoria: Campanhas

Primeira campanha da Itaipava Zero Álcool, criada pela Y&R, mostra como se sente o motorista que tenta dirigir após beber. Comercial “Embaralhado” começa a ser veiculado nesta quarta-feira (13) apresentando um carro com tudo fora de lugar. O objetivo é provar que os reflexos de quem ingere bebida alcoólica ficam completamente confusos. “Cada vez aumenta mais o consumo consciente de bebidas. Nessa campanha, mostramos que existem alternativas para se divertir sem tomar álcool quando você precisa dirigir”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. Lançada em 2011, a Itaipava Zero é voltada para jovens e adultos que, por recomendações médicas ou questões pessoais, evitam o consumo de álcool. O segmento sem álcool cresce cerca de 5% ao ano no Brasil, onde o grupo Petrópolis, que também fabrica a Crystal Zero, tem 9% de participação. O consumo dessa bebida é significativo nas arenas Fonte Nova e Pernambuco, patrocinadas pela marca Itaipava, proibidas de comercializar bebida alcoólica. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizi, com direção geral de Criação de Flávio Casarotti e supervisão do VP Rui Branquinho. Produção da Vetor Zero, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de Jr. Áudio do Cream Studio.

A polêmica entre escritores e o grupo “Procure Saber” sobre autorização de biografias chegou à publicidade. Tema foi aproveitado pela Africa para o novo comercial de Mitsubishi Pajero. Filme que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (13) comemora sucesso de mais de 30 anos do modelo. Texto da peça foi escrito por Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC e da agência. A idéia é mostrar que a biografia da Pajero não foi redigida por um único escritor, mas sim por uma legião de motoristas. “A biografia de uma lenda como o Pajero merece ser contada, ainda mais quanto é autorizada pelos milhares de brasileiros que são fãs do carro há tantos anos”, diz Sergio Gordilho, co-presidente da Africa e diretor geral de Criação. Criação de Guanaes e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitganguy e direção geral de Gordilho. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Cabaret, com assinatura de Guilherme Azem e locução de Denis Garcia.

Uma história real de amor é o tema da campanha criada pela WMcCann para lançar São Paulo como a mais nova cidade da plataforma global Priceless Cities de MasterCard. A cidade aparece como cenário da celebração dessa união através de momentos que não têm preço, vividos em estabelecimentos parceiros do Programa. Comercial começa a ser veiculado nesta terça-feira (12). Guto e Nica, ambos de 28 anos, ele músico, ela chef de cozinha, se conhecem há 10 anos e estão juntos há quatro. São pais do pequeno Noah e foram escolhidos após extensa pesquisa da produtora. Como o casal nunca havia oficializado a união, Guto, com aliança comprada, esperava uma oportunidade especial para fazer o pedido. Mastercard patrocinou o momento com show no Credicard Hall, passeio de helicóptero pela cidade, drinque no Baretto e jantar no Terraço Itália. Estratégia inclui versões do filme na Internet e quatro videos de um minuto nos quais a VJ Didi Wagner apresenta benefícios do programa São Paulo Não tem Preço. Também foram produzidos pela agência anúncios de revista, mídia online e concurso cultural no Facebook que premiará com mil camisetas exclusivas de Alexandre Herchcovitch os autores das melhores frases respondendo à pergunta “Qual a sua São Paulo que Não Tem Preço?”. “O programa São Paulo não Tem Preço é um presente da MasterCard aos paulistanos de nascimento e de coração. Por isso, nada mais natural do que apresentar personagens reais, que vivem uma experiência inesquecível, para divulgar mais essa iniciativa”, diz Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil e Cone Sul. Criação de Gastão Moreira, Alexandre Nascimento, Daniel Tomazini e Fábio Wanderley, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicastessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Glauco Salgado Firpo. Trilha da Timbre.

Depois de Xuxa morena e Ticiane Pinheiro ruiva, Paula Fernandes de cabelos ao vento. Conhecida pelos seus cachos, a cantora também se transformou com  Wella. Criada pela Grey Brasil, a nova campanha da marca alisou os cabelos da musa da música sertaneja. “Sempre fui fiel aos meus cachos, mas agora descobri que usando os produtos certos posso ter cabelos lisos, que aguentam o show inteiro”, diz a artista. Uma série de webfilms ensina a consumidora a usar o produto Frizz Control, lançamento da linha Wella ProSeries. Os vídeos têm veiculação nos canais da marca na internet e na página de Facebook da cantora. A estratégia inclui ainda material de PDV e anúncios impressos. “Nós queremos sempre inspirar as mulheres a realizarem seus sonhos e a se transformarem. Às vezes, uma pequena mudança faz um bem enorme à autoestima”, explica Laura Vicentini, gerente de marketing da P&G. A criação da campanha é de Vanessa Felix, Luis Ulrich e Paula Zebrak, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. A produtora é a Gogacine e a direção de cena é de Douglas Aguillar. Fotografia de Bianca Halpern e trilha de Lucas Lima. Fotos dos anúncios de Maurício Nahas e ilustração do Estúdio Zombie.

Campanha bem humorada da One WG de Florianópolis para a marca de coifas Coifatec, de Curitiba, identifica os elementos que produzem mau cheiro na cozinha. Uma série de anúncios simboliza os alimentos que podem produzir odor desagradável nas residências e são eliminados com o produto. Nas peças, ilustrações mostram de forma divertida o porco, a vaca e o frango como se fossem vilões fichados pela polícia. A criação é de Pedro Ramiro, Rodrigo Ramgrab e Gabriel Araújo, com direção criativa de Araújo. Ilustração de Mutato Art. Aprovação pelo cliente de Marcos Spijewski. A One WG, fundada há 25 anos por Wilfredo Gomes, atual presidente do Conselho, é a maior agência do mercado catarinense e dirigida por José Netto. Entre seus clientes, o governo de Santa Catarina, Cyrela, Burger King, RBS TV, Sebrae, Fecomercio, prefeituras de Florrianópolis e Joinville, Fórmula Academia, Floripa Shopping e Lojas Makenji.

Com o objetivo de incentivar o público a diversificar o uso de seus vegetais em conserva e congelados, a Bonduelle lança campanha criada pela Master Roma Waiteman incluindo comercial de TV e ações nas redes sociais. A página da marca no Facebook abriga dicas, sugestões, mensagens de relacionamento e receitas para que as consumidoras batizem os pratos. “Queremos fomentar o desenvolvimento da categoria por meio de investimento em comunicação e foco nos diferenciais dos produtos. O objetivo da nova campanha é inspirar os consumidores a soltarem a criatividade e se divertirem criando novas receitas ou recriando receitas já conhecidas agregando nutrientes, sabor e cor com a ajuda dos vegetais”, explica André de Figueiredo, gerente de Marketing da Bonduelle do Brasil. Criação de Flávio Waiteman, Victor Afonso, Daniel Magri, Rafael Oliver e Eduardo Tavares, com direção criativa de Waiteman e Afonso. Produção da Cine, direção de Cris Vida, fotografia de Claudio Leone, áudio da 11:11 ads+arts e locução de Paulo Porto.

Os velhinhos da Bohemia voltam ao ar em novo e divertido comercial criado pela Almap BBDO. A estratégia tem como objetivo consolidar a preocupação da marca com a qualidade da cerveja. Novamente gravado na Cervejaria Bohemia, em Petrópolis, o filme brinca mais uma vez com o choque de gerações mostrando que a marca coloca a qualidade acima de tudo. Desta vez, os velhinhos mágicos, que trabalham há mais de um século na cervejaria, comemoram a chegada do lúpulo importado da República Tcheca. O jovem diretor de marketing insiste em perguntar se eles não querem mesmo colocar mulher gostosa na propaganda. Um deles dá liberdade para que o rapaz faça tudo, menos mexer com a cerveja, e outro completa: “nem com a Dona Iolanda. Tô pegando”. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Tesis com locução de Ronaldo Tapajós.

Entre a dedicada mãe, o pai que ensinou tudo da vida, o irmão companheiro e a vizinha que deu carona, o Ruivo da Vivo ficou com esta. Ele escolheu a Ritinha para colocar seu celular como favorito e poder falar de graça com ela. O novo comercial da operadora, criado pela Young & Rubicam, estreou nesta segunda-feira (21) na Internet. Criação de Bruno Souto, José Neto e Widerson de Souza, com direção criativa de Eugênio Mohallem. Produção da O2, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Gustavo Hadba e direção de arte de Kitty Duarte. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Primeira campanha com foco exclusivo no Natal 2013 tem assinatura da rede de lojas de eletroeletrônicos Fast Shop. Criada pela Átomo Comunicação, a estratégia tem o técnico da seleção brasileira Luiz Felipe Scolari como estrela. O comercial que abre a campanha nesta sexta-feira (18), brinca com a curiosidade dos torcedores em relação à lista de Felipão. A única que ele já tem pronta, porém, é a de presentes para toda a família. Com o slogan“Natal Campeão Fast Shop, a lista de presentes mais desejada desse Natal”, a campanha inclui outros quatro filmes de produtos, anúncios, spots de rádio e material de PDV, além de ações online desenvolvidas pela F.biz!. “Todo mundo ouve falar da Família Felipão desde 2002, da sua capacidade de agregar pessoas ao seu redor. Daí nossa escolha, pela sintonia com os valores da marca, que atua com transparência, valorização da família e do trabalho em equipe”, explica Odilon Machado, presidente da Átomo. Criação de Eduardo Santos e Marco Minervino, com direção criativa de Santos. Produção da Black Maria, com direção de Afonso Poyart e Rogério Utimura. Produtora de Som, Lua Nova.

Nova campanha do Mitsubishi Lancer, criada pela Africa, faz uma relação entre as conquistas pessoais e o desejo pelo sedan. Comercial narra cronologicamente o sucesso de um jovem desde a infância, até chegar à compra do veículo. A estratégia começa a ser desenvolvida nesta sexta-feira (18) na TV e Internet e através de anúncios nas revistas de informação do final de semana. Público-alvo é formado por jovem arrojado, sofisticado e em busca de seus sonhos. O conceito é “Mitsubishi Lancer. Você não compra, conquista”. Criação de Henrique Martins e Diego Lauton, com direção criativa de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de João Nuno Pinto e Vitor Amati e fotografia de André Modugno. Áudio da Cabaret, com produção de Cayto Trivellato e Ótavio Cavalheiro e locução de Wagner Ferraz.