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ALÉM DE FALAR BAIXO, LEROY ADOTA GESTOS

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Os nove anos de parceria entre a Leroy Merlin e a Loducca mudaram o formato da propaganda de Varejo. As campanhas da marca, ao contrário das  concorrentes, eliminaram os gritos e as ofertas estrondosamente carimbadas. A união gerou liderança de marca e vendas à rede francesa, que agora, em sua estratégia para 2014, abaixou ainda mais a voz e aderiu à linguagem dos gestos, informa Celso Loducca. Ao som da Tarantella, música tradicional italiana, cujo povo ilustra seus diálogos com a ajuda  das mãos, o vídeo promocional para o trade mostra a nova postura. “Queremos retratar na campanha cenas reais que acontecem nas lojas. Na interação com os vendedores, os clientes costumam ilustrar com gestos o tipo de produto que procuram”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. O conceito de marketing é “Não é bom quando você encontra alguém que entende você?” O comercial institucional que estréia no próximo domingo (26) abre a campanha do ano que terá como tema musical a canção “Você”, de Tim Maia. Também no domingo, o apresentador Rodrigo Faro, do programa “Melhor do Brasil”, da TV Record, anuncia um novo quadro com patrocínio da marca que ajudará telespectadores a realizar sonhos em suas casas. “Não é igual a atrações de outras emissoras. É uma plataforma de engajamento, com participação do público, uma inovação em mídia”, esclarece Carla, lembrando que esse investimento sai da verba de Televisão. “É mais do que patrocínio ou merchandising, é o projeto fora da caixa que estávamos procurando”, disse. Loducca e Leroy Merlin se empenharam mais do que o costume na preparação da campanha de 2014 por duas razões: objetivo de autosuperação e como lembrou Loducca, garantir os passos à frente da concorrência que vem constantemente buscando novos caminhos. A criação é de Luiza Coelho, Nelson Costa e Wagner Fragata, com direção criativa de Cassio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção dos filmes da Conspiração, com direção de Henrique Manzoli e Del e áudio da Amics.

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LAVAR AS MÃOS, BRINCADEIRA DE CRIANÇA

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Novo comercial de Dettol, marca de sabonete bactericida da Reckitt Benckiser, transforma o hábito saudável de lavar as mãos numa grande brincadeira. “Depois de brincar no chão de areia a tarde inteira, antes de comer, beber, lamber, pegar na mamadeira, lava uma mão, lava outra, lava uma mão…”.  Os versos são da canção “Lavar as Mãos”, de Arnaldo Antunes, utilizada para a marca se comunicar com as famílias brasileiras de uma maneira leve e valorizando os pequenos gestos do dia-a-dia. O filme, que integra a campanha “Pequenos gestos fazem a grande diferença”, ressalta que lavar as mãos não deve ser mais uma obrigação, mas uma grande brincadeira. A representação das diversas situações pontuadas pela música mostra como um pouquinho de Dettol pode fazer uma grande diferença para manter as crianças saudáveis e aproveitando os bons momentos com os amigos, família e mesmo na escola. O comercial foi criado pela agência Havas em parceria com a Bossa Nova Films e com o diretor argentino WHO.

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ROBÔ ROSIE DIVIDE TAREFAS COM BRILUX

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Sucesso da série de desenhos animados “Os Jetsons”, da década de 60, a robô Rosie, empregada doméstica daquela família futurista, é a estrela da nova campanha publicitária da marca Brilux de produtos de limpeza. Criada pela agência pernambucana Gruponove para o grupo Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, a estratégia inclui os comerciais “Caixa”, “Chuva” e “Rádio”. O objetivo da campanha é provocar o debate de um tema bastante atual na sociedade brasileira, ou seja, a divisão de tarefas domésticas. Rosie foi recriada através das mais avançadas tecnologias de computação gráfica com aval da Warner Brothers. Produzidos pela Paranoid, os filmes foram dirigidos por Luis Carone, um especialista em computação gráfica. Por opção do diretor, todas as cenas foram realizadas com a câmera livre, o que aumenta bastante a complexidade da pós-produção, uma vez que todos os objetos de cena precisam ser trackeados no computador. Uma atriz fez o papel de Rosie ao contracenar com o restante da família, sendo substituída digitalmente por um modelo em 3D da personagem. O Gruponove consolidou-se como uma das agências mais respeitadas e premiadas do Nordeste em 40 anos de atuação. Só na última década foi seis vezes Agência do Ano nas premiações regionais. Além de Brilux, atende marcas como Cachaça 51, Johnson & Johnson, Lacta, Tintas Sherwin-Williams, Prosegur, Nagem, RioMar, Pernambuco Construtora, Grupo Pontes Hotéis & Resorts, Diários Associados, Clock’s, Itaipava Arena Pernambuco, Grupo Educacional Diniz, Detran-PE, Compesa e AACD. A criação é de Aliwton Carvalho, Ana Emília Mesquita, Lucas David, Vinícius Bandeira, Athos Bernardo, Eduardo Fialho e Ricardo Barros, com direção criativa de Aliwton e Gustavo Rêgo. Tratamento de imagens e 3D da Techno Image.

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COM VIVO TUDO ELE PODE TUDO

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O ruivo João Côrtes, garoto-propaganda da Vivo, se sai cada vez melhor a cada comercial da campanha da marca, criada pela Young & Rubicam. Depois de descobrir o telefone de Grazi Massafera e se encontrar com ela, o ruivo agora também se relaciona com as atrizes Thaila Ayala e Sheron Menezzes através de voz pela Internet e mensagens por SMS. A estratégia divulga a promoção para pré-pagos Vivo Tudo, que inclui ligações, acesso à internet, e envio ilimitado de SMS por um preço único. Com o programa o usuário pré-pago tem semanalmente 100 minutos em ligações para celulares Vivo de todo o Brasil, 75 MB para acessar a internet e SMS ilimitado para clientes da operadora, por R$ 6,90 semanais. Além de comercial, a campanha de lançamento conta também com anúncios para mídia impressa, ações online, mobiliário urbano, merchandising e divulgação em lojas próprias, revendas e pontos de recarga. “Apostamos em uma forte presença na mídia, aliada à enorme popularidade que o Ruivo conquistou entre o público, para que a marca já inicie o ano bem próxima aos clientes”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A estratégia digital inclui um webfilm que dá sequência ao filme de estreia do garoto-propaganda da operadora. Criação de Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna, que também dividem a direção criativa com o VP Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Fred Pinto. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

 

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DESPESAS DE INÍCIO DE ANO? A CAIXA RESOLVE

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Matrícula na escola, material, IPVA, IPTU, compõem o cardápio de início de ano da maioria das famílias do País. São despesas fixas que influem no orçamento familiar. Para enfrentar o problema a Caixa divulga através de campanha da nova/sb o programa de Crédito da instituição. A estratégia compreende comercial, banners de internet, spot para rádio e anúncios nas principais revistas e jornais do país. O filme mostra uma família no retorno das férias em uma estrada na qual as placas de sinalização lembram todos esses gastos. No final, em off, a atriz Camila Pitanga, garota-propaganda da Caixa, anuncia o crédito com as melhores taxas do mercado para o cliente seguir em frente. Criação de Humberto Cunha, Alexandre Perotto, Gera Oliveira, Filipe Fontes e Duda Salles, com direção criativa de Antônio Batista e Thomaz Munster. Produção da Like Filmes, com direção de Cesar Netto, fotografia de Chiquinho de Oliveira e direção de arte de Guilherme Catofarni. Áudio da Sonido.

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TÚLIO SALVA DESCONTO NA NISSAN

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Obrigado a levar um amigo em test drive para garantir desconto na compra de um Nissan, personagem do novo comercial da marca apresenta ao vendedor seu colega de infância. Túlio, na verdade um amigo imaginário do estranho comprador, acaba aceito pelo funcionário e ajuda o cliente. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha divulga a oferta especial “Todo Mundo de Nissan”, destinada a quem fizer um test drive nas concessionárias acompanhado de um amigo, também beneficiado pela promoção. O objetivo é reforçar que na Nissan “quem testa, compra”, já que o test drive é um dos fatores que mais influenciam a decisão de compra da marca. Criação de André Pallu e Ary Nogueira, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herszkowicz. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Raul Arago. Áudio da Satélite.

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VERANISTA ENCARA AREIA QUENTE POR ITAIPAVA

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Um banhista que se arrisca a queimar o pé na areia quente para conseguir uma Itaipava é o tema do comercial que abre a campanha do verão 2014 da marca. Criado pela Y&R, o filme estréia nesta quarta-feira (15). “Com graça, vamos consolidando a Itaipava como uma das cervejas mais queridas dos brasileiros, que também adoram o verão”, afirma Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. O final bem humorado do comercial mostra que ao conseguir uma cerveja de outra marca, mas bem geladinha, o personagem prefere refrescar os pés para continuar sua busca. “A ideia é mostrar que o consumidor se importa com qualidade e não está disposto a abrir mão dela”, explica Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam. Direção criativa dele, Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo, com direção de cena de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Punch Áudio com locução de Eduardo Muniz.

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IPANEMA VOLTA COM MUITA MÚSICA

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Criada pela agência Africa e estrelada pelas atrizes Giovana Ewbank e Fernanda Paes Leme, a nova campanha institucional das sandálias Ipanema, da Grendene, começou a ser veiculada com músicas especialmente compostas para a estratégia. Sob o tema “Sempre nova, Sempre Ipanema”, três comerciais de um minuto cada são embalados pela voz de Bebel Gilberto, Roberta de Sá e Monobloco e Gabriel Moura. A campanha foi filmada no Rio de Janeiro, em alguns dos pontos preferidos pelos cariocas como a mureta da Urca, a Praia do Arpoador, o Mirante do Leblon e a Lagoa Rodrigo de Freitas. As estreladas da campanha apresentam os modelos Ipanema Charme, Par de 3, Troca-Aplique, Fit Summer, Fit Trend, Charme Glam e a linha “Sem Igual”, apostas da marca para a estação. Criação de Astério Segundo, Fabiano Pinel e Gabriel Jardim, com direção criativa de Segundo e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Edit 2, com direção de Rodrigo Fleury e Francisco Porto e fotografia de Luiz Sena. Som da Plap e Enoise.

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CRIATIVIDADE É COM A PANAMERICANA

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Dois divertidos comerciais compõem a nova campanha da Escola Panamericana de Arte e Design criada pela Almap BBDO. Além de mostrar que os alunos da EPA podem utilizar sua criatividade sem limites, a estratégia também divulga isenção de pagamento de matrícula até 28 de fevereiro. Os filmes Raio-X e Engenheiro surpreendem ao mostrar a criatividade sendo usada de maneira absurda por alguns profissionais. Com o conceito “Quer ser criativo? Faça Panamericana.”, a campanha explica que na escola o estudante desenvolve a sua criatividade e sai pronto para o mercado de trabalho. Criação de Pernil e André Gola, com direção criativa de Luiz Sanches. Produção da Fulano Filmes, com direção de Renê Sampaio e fotografia de Ted Abel. Trilha da Cabaret e locução de Américo Fazio.

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ALUNO DO CCAA SE DÁ BEM COM JESSICA ALBA

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,A rede de escolas de inglês CCAA mudou o rumo de sua estratégia de comunicação na campanha de 2014. Desta vez, o protagonista se sai muito bem por dominar o idioma, ao contrário de anos anteriores quando a falta do inglês levava os personagens a desfechos terríveis de suas histórias. A estrela deste ano é a atriz Jessica Alba, eleita após campanhas com Samuel L. Jackson, Bruce Willis, Megan Fox e Mike TysonlO conceito “Com o inglês do CCAA nada abala sua confiança”, criado pela NBS, ilustra o comercial “Elevator”, intervenções e peças especiais de internet, material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor e mala direta. “Evoluímos o conceito dos últimos anos. Desta vez o brasileiro se torna bastante confiante, até mesmo quando fica frente a uma estrela de Hollywood, justamente por falar com fluência o idioma”, explica André Lima, sócio e diretor geral de Criação e Planejamento da NBS. O comercia, produzido no Canadá, teve uma cenografia que remete ao Empire State Building. Após o final do comercial no brandchannel, o internauta é convidado a interagir por meio do player e acompanhar a sequência da história. Ao todo, são nove continuações que mostram o que acontece com Jessica Alba e o brasileiro. Há ainda uma surpresa, um vídeo secreto que o usuário só conseguirá assistir se resolver uma charada corretamente. Este vídeo revela aos internautas a participação de Jefferson, uma das estrelas do Youtube, que surge ao lado de Jessica cantando seu hit “Para nossa alegria”. Neste 2014, apostamos em experiências ainda mais inovadoras com a parceria entre a NBS e o Google,” revela José Cazar, Gerente de Marketing do CCAA. Criação de André Lima, Moacyr Netto, André Havt, Estevão Queiroga, Ricardo Weitsman, Rodrigo Almeida, Vinícius Cunha, Rafael Conde, Flavio Bacellar, Luiz Otávio Guimarães e Luiz Londres. Direção criativa de Marcello Noronha, Lima e Netto. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Edu Cama, e Somda Raw Áudio. Pós-produção da Tribbo.

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