Campanhas

HAVAIANAS, UMA QUESTÃO DE OPINIÃO

Publicado em

A atriz e humorista Maria Clara Gueiros é a estrela da campanha de Verão 2014 de Havainas. No filme “Opinião”, ela tenta jogar charme pra cima de um surfista e acaba se dando mal. Produzido na praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, o comercial termina de modo inesperado para ela. É mais uma maneira divertida criada pela Almap BBDO para mostrar que as sandálias Havaianas, da São Paulo Alpargatas, estão diretamente ligadas ao espírito do verão brasileiro e têm a cara da nova estação. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit.Trilha da Play it Again.

on HAVAIANAS, UMA QUESTÃO DE OPINIÃO

Campanhas

FILME CURTO PARA SER CURTIDO

Publicado em

Proposto para apresentar os concorrentes que tentaram ser igual ao Leite de Rosas nos 85 anos de existência da marca, comercial criado pela 11:21 acabou ficando curto demais. Essa foi a maneira encontrada pela agência para mostrar que o produto não tem similar. Com investimento de R$7,4 milhões em marketing e publicidade e o conceito “Pense Rosa”, a campanha inclui também anúncios em revistas e jornais, ações de PDV, redes sociais e mídia out of home. Com a estratégia a empresa comemora 85 anos da marca apresentando nas revistas femininas seus todos os produtos, inclusive a linha masculina. Frases irreverentes compõem a campanha, como “Nenhuma axila foi maltratada na realização deste anúncio”; “Você não precisa usar uma imitação barata, o legítimo já tem um preço bem em conta”; “Desde 1929 as bolsas nunca mais foram as mesmas. Dentro delas passou a ter um frasco de Leite de Rosas” e “Há 85 anos transformando suvacos em axilas”. Criação de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa e Renata Birman. Produção da Mz3 com direção de João Borges e Mário Barros.

on FILME CURTO PARA SER CURTIDO

Campanhas

PODE ENTRAR, O MC DONALD’S É SEU

Publicado em

Com o conceito “Que bom que você veio”, campanha criada pela Taterka para o Mc Donald’s será veiculada em 18 países da América Latina. Os comerciais “Que bom que você veio” e “Primeiro cliente” inauguram a nova estratégia a partir do Brasil. Os filmes são embalado pelo hit “Glad you came”, do grupo Wanted. O objetivo é mostrar, com clientes e funcionários reais, para o carinho com que todos são recebidos nos restaurantes da rede. “O McDonald`s é um lugar onde histórias acontecem todos os dias. A campanha explora justamente o conceito de marca anfitriã, que recebe milhares de pessoas diariamente nos seus restaurantes”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A ideia foi ressaltar a hospitalidade da rede a partir de pessoas que realmente fazem parte do cotidiano do McDonald´s e são sempre bem-vindas, aproveitando o fato de que em 2014 o Brasil irá receber visitantes do mundo inteiro, em razão da Copa do Mundo de Futebol. “Toda a comunicação foi focada em situações do dia a dia e o casting foi feito com pessoas do Brasil, Argentina e México. Elas, certamente, se reconhecerão nas cenas”, explica Rodrigo Vezzá, diretor de Criação da agência. O mesmo tema será utilizado em peças para mídia impressa, com fotos de J.R.Duran, online e TV, além de ativação especial para mídias sociais. Para Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s na América Latina, a campanha mostra que pequenos momentos podem ser muito simples, mas extremamente relevantes e marcantes. Criação de Daniel Matos, Rodrigo Vezzá, Javier Talavera, Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção da Oriental/Fat Bastards e Movie&Art/Landia/Soprano. Direção geral de Pedro Becker, com o diretor associado Alaska e fotografia de JR Junior. Áudio da TrahLahLah e locução de Marcos Nazaré.

on PODE ENTRAR, O MC DONALD’S É SEU

Campanhas

LG ESTREIA CLIPE DE SPIKE LEE E SEU JORGE

Publicado em

Anunciado no final de novembro, o videoclipe dirigido por Spike Lee e estrelado pelo cantor Seu Jorge, principal peça da campanha da LG em 2014, estréia no Youtube nesta quinta-feira (26). Com investimento de R$ 40 milhões, a estratégia inclui comerciais para TV, mídia online, merchandising, ações em redes sociais e material de PDV. A obra com direção de um dos diretores mais premiados do cinema mundial, foi realizada em três dias de gravação no Rio de Janeiro, seis locações, 30 músicos e a música cantada mais de 100 vezes para chegar ao padrão do diretor de Malcom X e tantos outros sucessos do cinema. “Eu to torcendo daqui mas com certeza estou lá” é o refrão da canção que transforma a Arena LG no ponto de encontro da torcida brasileira pela seleção na Copa do Mundo. Criada pela Y&R, a campanha foi baseada em música inédita de Seu Jorge, que acabou se tornando embaixador da LG por ter voz marcante, transitar por todos os níveis sociais e possuir uma trajetória de sucesso. Com produção da Vetor Zero/VZI, o filme contou com 800 figurantes e 200 profissionais e foi em uma mansão, um bar no bairro de Santa Teresa, na comunidade do Morro Santa Marta, em uma Igreja no Fundão, em uma casa no Joá e um campo em Nova Iguaçu. “O clima do vídeo clipe reflete exatamente o sentimento de alegria e felicidade do povo brasileiro, a torcida e amor pelo País e a transformação que ele vem passando em todos os setores da economia e agora, também dentro de casa com os nosso produtos e tecnologia”, diz Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics do Brasil.

on LG ESTREIA CLIPE DE SPIKE LEE E SEU JORGE

Campanhas

SELETO VOLTA COM JINGLE HISTÓRICO

Publicado em

A volta do Café Seleto no início deste ano em supermercados das redes Carrefour e Extra, trouxe a lembrança de um dos jingles mais famosos da propaganda brasileira. Criada por Archimedes Messina em 1974 com arranjo do maestro Theo de Barros, autor da campeã “Disparada”, a inesquecível música do café ganhou roupa e letra nova num trabalho conjunto da agência Spicy e da produtora de áudio Play it Again. O projeto inclui ainda as versões Clássica, Sertanejo e especial com crianças para o Dia das Mães. Neste mês de dezembro a campanha ganha sua versão televisiva em comercial produzido pela Avatar Conteúdo de Itagiba Cobra, com direção de Thiago Vieira e fotografia de Christian Perez. A associação do som com a marca é imediata pelo sucesso do jingle. Messina é o mesmo que assina outras peças famosas da publicidade do rádio, como “Seu Cabral” e “Urashima Taro”, produzidos para a Varig. É dele também a abertura “Silvio Santos vem aí” do programa dominical do dono do SBT. Na voz da cantora de MPB Luciana Alves, o jingle remodelado tem a missão de remeter o consumidor à marca Seleto. Com produção de Tula Minassian e do maestro Nelson Ayres, o jingle chamado de Seleto Clássico vai embalar o filme que após veiculação no litoral paulista ganhará a Capital e uma série de cidades pelo Brasil. Adquirida pela Sara Lee em 1998, a marca Seleto foi comprada no final do ano passado por Rogério Ferreira, do grupo Mex, que acabou por criar a Seleto Alimentos. A empresa, com sede na cidade mineira de Piumhi, opera a partir de base de São Paulo e prepara o lançamento de outros produtos como bolos, capuccino e barra de cereal. No ínício de 2013, já com o café nas prateleiras, a empresa lançou o Seleto Dom, cápsulas do produto para máquinas Nespresso. Criação de Fabrizzio Milani e Douglas Mizuguti com Atendimento de Tarsila Aleixo e direção geral de Álvaro Andrade.

on SELETO VOLTA COM JINGLE HISTÓRICO

Campanhas

CRIANÇAS PERGUNTAM E BB RESPONDE

Publicado em

Mais de 200 filhos de funcionários do Banco do Brasil participam do comercial de final de ano da instituição. O filme “Por quê?”, seguindo o conceito “Bom pra Todos”, explica sua atuação como um banco competitivo e que atende as necessidades de clientes dos mais variados segmentos, impulsionando o desenvolvimento e a economia do país. Uma das características do BB é que muitos funcionários, inclusive seu presidente e vários VPs, começaram a carreira no banco como menores aprendizes aos 14 ou 15 anos. “Quem trabalha no BB traz essa paixão pela empresa. Fazer o filme com os filhos dos funcionários foi uma maneira de prestar homenagem a todos os 120 mil integrantes do time do banco. Afinal, criança questiona tudo e todos. E mostrar que a gente se questiona para melhorar sempre é uma maneira de dizer que estamos fazendo um banco cada dia melhor”, explica Hayton Rocha, diretor de Marketing da instituição. Criação de Victor Afonso, Hugo Barros, Tiago Frechiani e David Keller, com direção geral de Criação de Flavio Waiteman. Produção da Fulano Filmes, com direção de Ronaldo Soares. Som da Insonoris.

on CRIANÇAS PERGUNTAM E BB RESPONDE

Campanhas

O BRASIL QUE SÓ ÔNIBUS E BOLDRIN CONHECEM

Publicado em

O contador de causos Rolando Boldrin, um dos maiores representantes da música de raiz do Brasil, é o astro da primeira campanha da WMcCann para a Associação Brasileira das Empresas de Transporte Terrestre de Passageiros. Ator, cantor e apresentador do programa “Sr. Brasil”, da TV Cultura, Boldrin é que mais difunde os hábitos e comportamentos do homem do campo. Nascido em São Joaquim da Barra, no interior paulista, ele também coordena o projeto cultural “Vamos tirar o Brasil da Gaveta”. Neste trabalho da agência de Washington Olivetto sua voz inconfundível na narração é o grande destaque do comercial que estreou na noite desta segunda-feira (16). Imagens de ônibus passando em diferentes estradas e localidades, representando a diversidade do Brasil, compõe o filme que divulga o transporte por ônibus pelo País. “O Brasil tem mais de 5 mil destinos para você. E a gente traz cada um deles no peito” é a frase que fecha o comercial. As filmagens foram feitas no Rio de Janeiro, em São Paulo, em Juazeiro e no Sul, tendo como empresas participantes a Águia Branca, Planalto, Guanabara, Gontijo e Cometa. Criação de Sandro Nascimento, com direção criativa de Guime Davidson, Alexandre Suannes e Nascimento, e direção geral de Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Breno Silveira e fotografia de Rodrigo Monte, Léo Ferreira e Alemão Francisco. Áudio da Supersonica e trilha de Antonio Pinto.

on O BRASIL QUE SÓ ÔNIBUS E BOLDRIN CONHECEM

Campanhas

GENRO FOLGADO EM AÇÃO DA ELETROPAULO

Publicado em

O genro que toma conta da casa e da geladeira do sogro no fim de semana é o personagem do comercial “Geladeira” da campanha de consumo consciente de energia da Dim & Canzian para a AES Eletropaulo. Com o apoio da Agência Nacional de Energia Elétrica (ANEEL), a ação visa engajar consumidores tanto no consumo consciente  quanto seguro da energia elétrica no cotidiano. Com o tema “Energia Elétrica Seja Consciente”, a estratégia inclui também outros seis filmes, 36 spots de rádio, mídia impressa e exterior. No Facebook a ação incentiva as pessoas a colaborarem com a consciência coletiva por meio do envio de sugestões criativas. “Nosso objetivo com essa campanha é reduzir o número de acidentes com a população e de forma lúdica conscientizar a sociedade sobre o uso eficiente da energia elétrica”, diz Carlos Rafael Tanjioni, Analista de Gestão da Marca da AES Eletropaulo. Criação de Samuel Segatelli, Paulo Marcussi, Bruno Salgueiro, Ale Parme e Michele Dim D’Ippolito, com direção criativa de D’Ippolito, Segatelli e Salgueiro. Produção da Mixer, com direção de Paula Goldman e fotografia de Ted Carioba. Áudio da Play it Again.

on GENRO FOLGADO EM AÇÃO DA ELETROPAULO

Campanhas

BEM GELADA, DO FIM DO MUNDO

Publicado em

Se for preciso, consumidor vai até o Himalaia pra buscar a cerveja mais gelada. Novo comercial da campanha “História Cantada”, da Cerveja Crystal, do grupo Petrópolis, apresenta a dupla sertaneja João Neto e Frederico. A estratégia, criada pela Young & Rubicam, começou com o “Casamento do João”, de Munhoz e Mariano. A marca Crystal é uma das mais vendidas nos estados do Centro Oeste e em cidades do interior de São Paulo e Minas Gerais, o que justifica o modelo adotado. Segundo Douglas Costa, diretor de Mercado do grupo Petrópolis, a empresa já registra um retorno positivo para essa nova campanha. Assim como ocorreu na estréia, a trilha sonora do filme foi disponibilizada primeiro nas redes sociais da dupla. “Esse é um formato inovador que gerou engajamento de uma forma muito espontânea por parte dos fãs”, justifica Flavio Casarotti, diretor-geral da Criação da Y&R, autor do roteiro e responsável pela direção criativa do trabalho com Rui Branquinho, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Prodigo Films, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Cream Studio, com produção de Waldo Denuzzo e autoria da música de Marco Aurélio.

on BEM GELADA, DO FIM DO MUNDO

Campanhas

ITAÚ ENTRA EM CAMPO E MUDA O JOGO

Publicado em

Com o tema “Quando o brasileiro entra em campo, ele muda o jogo. Que venha 2014”, o Itaú, banco oficial da seleção e do torneio, começa a veicular o comercial “Grande Transformação”. A peça abre oficialmente a campanha da instituição sobre o tema. Criada pela Africa, a superprodução homenageia a força da torcida e apresenta imagens dos principais pontos turísticos do País. A estratégia visa reforçar o posicionamento do banco de acreditar no poder que o brasileiro tem de mudar o jogo. Com isso, lança a hashtag #issomudaojogo vinculada a atitudes, como torcida, paixão e união. As filmagens exigiram 20 dias de trabalho em locações nas principais fronteiras brasileiras, em um total de nove cidades. O filme mostra as estruturas de um grande estádio emergirem no entorno do país, transformando o Brasil inteiro num grande estádio da Copa do Mundo com holofotes voltados para todos os brasileiros. “Durante a Copa, teremos em todos os lugares torcedores brasileiros com a energia capaz de mudar o jogo. O Itaú sabe que só é capaz de torcer quem acredita e se posiciona como milhões de brasileiros, acreditando que vai dar certo” diz Andrea Pinotti Cordeiro, diretora de marketing institucional do Itaú Unibanco. Criação de Arício Fortes, Sergio Gordilho e Paulo Coelho, com direção geral de criação de Gordilho. Produção da Killers, com direção de Claudio Borreli, fotografia de Ted Abel Pedro e direção de arte de Marinês Mencio. Finalização da Casablanca e áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz.

on ITAÚ ENTRA EM CAMPO E MUDA O JOGO