Categoria: Campanhas

“Porque a vida tem que continuar espetacular quando você volta para casa” é o conceito da campanha criada pela Fórmula, de Santa Catarina, para o lançamento do empreendimento de luxo Ópera House, na beira mar norte de Florianópolis. Acompanhando o nível do produto anunciado, o comercial é uma superprodução da Orbital Filmes, que consumiu um mês de preparação. “A obra de altíssimo padrão conclui o empreendimento Simphonia WOA Beiramar, formado ainda pelos condomínios independentes Soprano Hall, Jazz Club e Sonata Place. O Ópera House é grand finale projetado pela construtora”, diz Glaúcio Chagas Freitas, sócio diretor do grupo Fórmula. E embora a estratégia de comunicação inclua também anúncios, spot, mídia exterior, book, folder e ações digitais, o comercial é sem dúvida a principal peça da campanha. A superprodução (veja o making of) está à altura do padrão do empreendimento, da estrutura oferecida a seus clientes e de sua localização privilegiada. Além de câmeras e lentes ultra modernas, que criam tons e cores fantásticas para as cenas, as filmagens contaram com um droner gigante e uma caixa-tanque especial para cenas submarinas. Criação de Roberto de Lauro, Leonardo Fontes, Tátylla Mendes e Oscar Rivas Beasley, com direção criativa de Gustavo Meniyou. Produção da Orbital, com direção de Paulo Trejes e fotografia de Marcelo Nunes. Trilha da Batuque Música.

Campanha criada pela Brancozulu moderniza o Leão, tradicional ícone do Imposto de Renda no País. Quem assina é a Certisign, empresa líder do setor de Certificação Digital no país. A estratégia inclui o comercial “Barbearia”, a se veiculado na TV por assinatura, anúncio e ações na Internet. O filme mostra a mudança de visual do Leão, que deixa a barbearia com visual de geração Y.  A Brancozulu é uma agência de comunicação 360° que tem como foco exclusivo empresas de médio porte. Com uma atuação ampla, que vai da estratégia à performance, da pesquisa à execução, da criação ao acompanhamento de resultados, a Brancozulu vem contribuindo para a construção de marcas como Certisign (certificados digitais), Ituran (rastreadores), Sestini (malas e mochilas), St Marche e Empório Santa Maria (supermercados), Ráscal, Mococa, Jornal Destak e Colégio Dante Alighieri. O sócio diretor de Criação é Glauco Ciasca, redator de origem, com atuação em agências como Grey e McCann, além de uma temporada de três anos em Barcelona, Espanha, onde trabalhou na premiada agência SCPF, do criativo Toni Segarra. A criação da campanha de Certisign é de Ricardo Crucelli, Guilherme Avzaradel e Pedro Candelária, com direção criativa de Ciasca. Produção do comercial da Crânio Filmes, com direção de Felipe Igarashi e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Sonido.

Em ritmo de Copa do Mundo, o técnico da seleção brasileira protagoniza mais dois filmes publicitários. Desta vez Felipão entra de carona na campanha da Vivo. Ele contracena com o garoto-propaganda da marca, o ator João Cortes. Em “Hora mais triste“, sentados lado a lado num voo, o Ruivo da Vivo reclama de ter que desligar o celular aproveitando para destacar as vantagens do pacote Vivo Tudo. Luiz Felipe Scolari também reclama do mesmo, porque os passageiros, sem celular, passam a dar opiniões na escalação do time. Até a comissária de bordo representa a vontade popular, pedindo mais um atacante. “A partir de um insight poderoso, focado nos palpites que os brasileiros adoram dar na escalação dos times, trouxemos Felipão para ressaltar todas as vantagens da promoção Vivo Tudo”. A série tem ainda um segundo filme, o “Fileira 13”, com mais surpresa do Ruivo para Felipão. A criação é de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. A direção de cena ficou a cargo de Fernando Meirelles e Quico Meirelles, da produtora O2. Áudio da Tentáculo.

Lançado há 47 anos, o Toyota Corolla, com 40 milhões de unidades vendidas, é um dos automóveis mais vendidos do mundo. Por isso, sua 11ª geração no Brasil ganhou o conceito “Mais irresistível do que nunca”. Fabricado em Indaiatuba, o Corolla 2015 será oferecido também no mercado argentino. Da mesma maneira, a campanha publicitária criada pela Dentsu brasileira também será veiculada no país vizinho. “A nova versão é uma evolução do DNA do Corolla, que inclui qualidade, durabilidade e confiabilidade”, explica Roger Armellini,  gerente de marketing da Toyota. O carro agora valoriza mais o design, visando ampliar seu público para a faixa mais jovem dos consumidores. “Os engenheiros são verdadeiros artistas, criando a grade frontal inspirada na visão de uma pista de corrida por atletas no ponto de largada”, diz ele. “O automóvel hoje é uma expressão do consumidor, como uma roupa nova, um acessório moderno. Temos certeza de que o novo Corolla vai mexer com o coração de muita gente”, avalia Mário D’Andrea, cco e presidente da Dentsu Brasil. E para mostrar esse sentimento, o filme de lançamento é protagonizado por um modelo que consegue unir a imagem de todos os públicos-alvo. Homem de meia idade, com pinta de galã mas cabelos grisalhos, casado mas espírito jovem. “Por essa razão a trilha é baseada em música atemporal, até porque o amor não tem idade”, esclarece D’Andrea. “For once in my life” foi lançada em 1966 por Jean DuShon e depois foi gravada entre outros por Gladys Night & Pipis, Tony Bennett, Frank Sinatra e Stevie Wonder. O filme começa a ser veiculado no próximo domingo (16). A estratégia inclui mídia impressa, rádio, cinema, mídia online e uma mala-direta com semáforo inteligente, que passa da luz vermelha à verde em uma semana para anunciar a chegada do carro nas concessionárias. Criação de Marcelo Camaro,  Eduardo Ataíde, Caíque Mazaneck e Marcus Meireles, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção do filme da Zola, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Saxsofunny do maestro Zezinho Mutarelli. Locução de Paulinho Ribeiro.

No diálogo pelo telefone, pai tranqüiliza o filho com relação a monstros e bandidos por estar conectado e vendo todo o ambiente de sua casa. Esse é o tema da nova campanha da Intelbras, empresa nacional líder em segurança, telecom e redes, criada pela Moma Propaganda. O segmento de segurança é o que mais cresce no País em razão da violência que assola a maioria das cidades brasileiras. Seguindo o conceito “Inovação conectada à vida”, as peças adotam tom emocional e destacam a tranquilidade de quem está protegido pelas soluções em segurança da Intelbras. A estratégia inclui comercial, anúncios para a mídia impressa, merchandising e mídia digital. Criação de Rodolfo Sampaio, Flávia Amaral e João Paulo Mendes, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. Áudio da Acme. Fotografia dos anúncios de Ivan Abujamra.

Visando atender as mulheres que tentam acabar com as surradas cuecas da sorte que seus namorados, filhos e maridos teimam em usar nos dias de jogos de futebol decisivos, a Lupo lança a sua, com o devido aval de seu garoto-propaganda, Neymar. A nova etapa da campanha da marca, criada pela Africa Zero, começa com o comercial “Substituição”. “Mais do que a campanha, sugerimos a criação deste novo produto, a Cueca da Sorte, e a Lupo abraçou a ideia”. O produto está à venda nas lojas Lupo com símbolos como trevos e ferraduras”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. Segundo  a diretora comercial e marketing da Lupo, Carolina Pires, “a ideia veio ao encontro da nova estratégia de marketing em produzir conteúdos que estreitem cada vez mais o vínculo emocional do consumidor com os  produtos da marca”. A ação terá ainda um segundo filme de sustentação a ser veiculado a partir de 6 de abril, anúncios para revista, internet e materiais de PDV. Uma promoção inusitada, que promete levar as “neymarzetes” à loucura, está em fase final de execução e deve ser lançada ainda neste mês de março. Criação de Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Big Bonsai, com direção de cena de Felipe Briso. Áudio da S de Samba e locução de Paula Cohen.

O Fiat Fiorino antigo, compactado num depósito de ferro, coube direitinho dentro do novo modelo. Esse é o tema do comercial da Agência Fiat, composta por criativos da Leo Burnett Tailor Made e Click Isobar, que divulga a nova versão do veículo. A idéia é mostrar que ainda sobrou lugar após o velho Fiorino ser colocado dentro do novo. Mais do que isso, a campanha que inclui material impresso e ações digitais pretende mostrar que um carro de trabalho também pode ser bonito. O Fiorino é líder de vendas em seu segmento há 23 anos. Entre as novidades, a nova versão permite escolher entre as cores branco, preto, prata e vermelho. O modelo também suporta mais carga e o design está mais moderno. O filme é ambientado num pátio industrial. O novo Fiorino está com as portas traseiras abertas e recebe de uma empilhadeira o modelo anterior compactado, passando a mensagem de que “coube tudo do Fiorino antigo e ainda sobrou: conforto, design, economia e mais espaço”.

Personagens em fotos de capas de revistas não se controlam e viram-se para ver coleção de utensílios de churrasco em anúncio na “Caras”. Esse é o tema do comercial que divulga a “Coleção Churrasco Surpresa Caras”, criado pela Havas Brasil. A partir desta quarta-feira (12) a publicação inicia a veiculação da coleção e promoção que vai distribuir artefatos típicos para a ocasião como facas, garfos, pegadores, tábua de corte, kit caipirinha, entre outros. O conceito é o “irresistível”, refletindo o desejo que todos os brasileiros sentem quando são convidados para um churrasco. Criação de Pedro Souza e coordenação do cco da agência Tales Bahu. Produção da Latitude Filmes, com direção de Pedro Soffer Serrano e fotografia de Ted Carioba. Áudio do Estúdio Plug.in, com trilha de Diogo Poças e Maurício Novaes e locução de Edinho Moreno.

A nova receita de Miojo Light da Nissin-Ajinomoto, uma exigência das consumidoras, está sendo lançada nesta sexta-feira (7) com um videoclipe diferente, protagonizado por maridos. No filme, eles se derretem em desculpas, assumindo seus erros e concordando que não são lights como deveriam. O novo Miojo Light agora tem 25% menos calorias, feita com cereal integral e 0% de gordura trans. “Quando a linha Lámen Light foi lançada em 2003, os consumidores desejavam opções com menos gordura e sódio. Hoje, após mais de uma década, nossos consumidores estão mais exigentes e desejam opções com redução de calorias, adição de fibras ou com cereal integral, sem abrir mão do sabor. Por isso reformulamos a linha Lamen Light e conseguimos juntar em nossos produtos os atributos e benefícios desejados pelas mulheres atualmente, afirma Luciana Shimojo, coordenadora de projetos de marketing. A campanha que divulga a nova receita do produto foi criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. De forma divertida, mostra como os homens, mesmo sem querer, acabam deixando a vida das mulheres nada light. O video de estreia, feito especialmente para o Dia das Mulheres, mostra um coral de homens pedindo desculpas por fazer coisas que as mulheres não gostam. Ações que, segundo eles, nada mais são que uma “falha” biológica. No hotsite da campanha qualquer homem pode gravar uma versão personalizada do clipe com um trecho da música e enviar para a sua esposa ou postar nas redes sociais. Criação de Igor Cabó e Rodrigo Adam, com direção criativa de Theo Rocha e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Satélite Áudio.

Líder do segmento de desodorantes masculinos nos Estados Unidos, Old Spice chega ao mercado brasileiro com megacampanha criada em conjunto pela Grey e Wunderman, agências do grupo Newcomm. A marca da P&G, ícone do universo do homem norte-americano há 75 anos, tem como conceito de comunicação o homem com H maiúsculo. Assim  acontece como o filme “O Chamado”, que começa a ser veiculado neste sábado (8), coincidentemente no Dia Internacional da Mulher. A campanha tem como protagonista o ator Malvino Salvador com linguagem irreverente e não convencional. O conceito é o “homem Homem”, aquele que não se intimida em expressar a sua personalidade, conciliando atitude, força física e adrenalina com carinho, cavalheirismo e sensibilidade. A estratégia inclui, além de filme para a TV, anúncios para jornais, mídia exterior, merchandising televisivo, endomarketing e ações digitais. O comercial que abre a campanha é composto de cenas divertidas e surreais, com toques de 3D. A estratégia digital inclui site, ativações nas redes sociais da marca, blitz nos principais portais nacionais e ação com blogueiros. A criação é de Mariângela Silvani, Sérgio Fonseca, Fabio Barbato, Luis Ulrich e Leonardo Russo, com direção criativa Mariângela Silvani e Sérgio Fonseca. A produtora do filme é a Bossa Nova, com direção de cena de Fabio Soares e fotografia de Raph Christian Strelow. A criação da estratégia digital é de Adriano Abdalla, João Paulo Martins, Fernando Tomeu, Ricardo Polinesio, Caio Batista, Rafael Cordeiro, Fernando Vieira e Anderson Soares, com direção criativa Paulo Sanna, Abdalla, Martins e Tomeu. Áudio da eNoise, com trilha do maestro Oswaldo Sperandio. Locução de Marco Antônio Soares da Costa.