Categoria: Campanhas

Criada pela Talent, a nova campanha da cerveja Sol, marca do portfólio da Heineken, já foi exportada para Argentina e Chile. A estratégia obedece o posicionamento global “Espíritu Libre”, que chegou ao Brasil em 2014 e representa uma declaração de independência e liberdade para fazer escolhas. “O posicionamento de Sol é sobre liberdade de fazer escolhas autênticas e trilhar o seu próprio caminho. Essa nova campanha é um convite à reflexão sobre as decisões que precisamos tomar em nossas vidas para nos manter fiéis à nossa essência, esse é o nosso Espíritu Libre”, explica Carina Hermida, gerente da marca. O slogan em espanhol faz referência à origem mexicana do produto, adquirida pela Heineken. A nova comunicação apresenta peças em preto e branco, cenários e ângulos que fogem do universo comum da publicidade cervejeira no Brasil. Além do filme, a campanha inclui ações em mídia Out Of Home nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. O filme foi produzido pela Paranoid, com direção de cena de Denis Cisma e fotografia de Pierre de Kerchove. Criação de Henrique Del Lama e Philippe Degen, com direção criativa de Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Áudio da Selo Instituto e locução de Marcelo Souza.

Parceiras nas maiores conquistas internacionais do basquetebol feminino do Brasil, Hortência Marcari e Maria Paula Gonçalves da Silva, a Magic Paula, voltaram a gravar juntas um comercial publicitário 22 anos depois de estrelarem campanha de Natal da Nossa Caixa Nosso Banco. Agora são protagonistas da nova campanha da Cielo, criada pela Y&R sob o conceito “Parceiros Perfeitos”. O objetivo é divulgar a sintonia da empresa com seus clientes através de um paralelo da atuação das ex-jogadoras em quadra. O filme inaugura a estratégia de marketing completa que visa posicionar a marca como parceira ideal de empreendedores, seja qual for o porte e perfil do negócio. Além dos pagamentos com cartão, a companhia também oferece soluções completas para pagamentos eletrônicos e gestão para cada tipo de negócio, físico ou virtual, incluindo micro, pequenas e médias empresas. “Procuramos sempre nos antecipar às necessidades do cliente e desenvolver produtos que realmente ofereçam o que ele precisa para vender mais, independentemente de tamanho, setor ou característica do seu negócio. Queremos, cada vez mais, ser vistos como uma companhia de serviços e uma verdadeira aliada do nosso cliente”, diz Duda Bastos, diretora de Marketing da Cielo. “A Cielo tem números que impressionam. São 20 anos vivendo a rotina de milhões de empresários dos mais diversos segmentos e portes. São mais de 1,6 milhão de pontos de vendas ativos e um volume financeiro capturado equivalente a 9,4% do PIB brasileiro. Precisávamos associar a força dessa experiência e o seu potencial para alavancar negócios a uma parceria tão inquestionável quanto e de reconhecimento imediato”, explica Rui Branquinho, VP de criação da agência, que dirigiu os trabalhos ao lado de Jorge Iervolino. Também assinam a criação Ricardo Dolla e Felipe Pavani. A produção é da O2 Filmes, com direção de Alex Gabassi. Som da Big Foote e locução de Geraldo Côrtes.

Rafa não é ele mesmo quando está com fome. E quem interpreta o garoto em um vestiário de futebol é a atriz Claudia Raia no novo comercial de Snickers, segundo chocolate mais vendido no mundo. O filme integra a campanha internacional da marca “Você não é você quando está com fome”, criada no Brasil pela Almap BBDO. “A comunicação de Snickers, é baseada em uma verdade universal, ou seja, todos nós nos comportamos de um jeito diferente quando estamos com fome. Irritados, distraídos ou impacientes, não importa. Temos a certeza que a Claudia Raia repetirá o sucesso que tivemos com a Betty Faria, primeira protagonista da campanha no País”, explica André Abreu, gerente da marca na Mars Brasil. Claudia Raia foi escolhida para encarnar o “amigo transtornado” pela fome por ser uma das atrizes mais respeitadas do Brasil e por manter intacta sua veia humorística. O mercado brasileiro registra o maior crescimento de Snickers no mundo pelo segundo ano consecutivo. Lançada em 2013, a campanha global “Você não é você quando está com fome” conta, com uma série de ativações para manter a curva de crescimento da marca. Entre elas a promoção “Rolê pelo mundo” que garante ao vencedor uma viagem pelo mundo com dois amigos.

Os números da indústria automobilística do primeiro semestre deste ano no Brasil confirmam resultado de 2014 e dão à Lifan a liderança entre as montadoras chinesas no país. Enquanto a empresa cresceu 137,5% em vendas no ano passado, a Chery registrou crescimento de 18,5% e a JAC Motors diminuiu 47,5%. Ao mesmo tempo, a Lifan decidiu investir no segmento SUV, que dobrou de tamanho no mercado brasileiro entre 2008 e 2014. Seu modelo X60 foi o utilitário chinês mais vendido no país no ano passado, com 4.586 unidades. Dessa forma, campanha criada pela Zoegas lança a nova versão do SUV, modelo 2016, mostrando novidades como o aro 18, protetores de para-lamas e novo grid frontal. Com novo posicionamento, a estratégia visa divulgar os atributos do veículo que permitem seu uso na rotina urbana e nos ambientes de lazer dos finais de semana. A campanha inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos e material de merchandising para os 58 concessionários da marca que atuam no Brasil. “Presente no Brasil desde 2012 com fábrica na cidade paulista de Salto, a Lifan tem como objetivo promover a integração do carro com a família”, diz Paulo Zoéga, CEO da agência. “E o mais legal foi colocar toda a narração do filme na condução de uma criança que está pronta para se juntar à família em suas aventuras e as gravações”, completa Fabio são Pedro, criador da campanha. A produção do filme contou com a parceria da Trator Filmes, Cabaret Studios e os fotógrafos Hiton Ribeiro e Juliana Barros.

Um ano depois da primeira ação de marketing da concorrente, a 99 Taxis lança campanha com mesmo apelo sentimental porém com profissionalismo publicitário. Em agosto de 2014, em parceria com a OLX, a carioca Easy Táxi, presenteou os 100 motoristas do Rio de Janeiro que mais realizaram corridas pelo aplicativo com capas de banco. Em São Paulo, a empresa promoveu um tour com karaokê itinerante pelas ruas incentivando os usuários à diversão com a disponibilidade do serviço para quem gosta de uma bebida. Nesta semana, a paulistana 99 Táxis começou a veicular campanha criada pela Africa Zero, em animação e com bom humor, mostrando que o aplicativo é útil para qualquer cidadão. A diferença temporal também é registrada no lançamento de cada marca, entre 2011 e 2012. Atualmente o país contabiliza 3 milhões de usuários e 100 mil taxistas cadastrados, sendo que 85% das corridas de táxis já são realizadas via app. Nesta última terça-feira (11), a 99 Táxis de Paulo Veras foi para a TV com os comerciais “Locutor”, “Bêbado” e “Mano” e o conceito “I Love 99 Taxis”, de carona no “Eu Amo Easy Taxi” da concorrente no ano passado. “Sempre recebemos mensagens de agradecimento de pessoas comentando que são apaixonadas pelo aplicativo, pois ele mudou a vida delas ao proporcionar segurança e comodidade para se chamar um táxi, ou para se pegar um passageiro, no caso dos taxistas. Achamos que essa poderia ser a inspiração da nossa campanha”, explica Maria Elisa Silva, Chief Marketing Officer da 99Taxis. Criação de Aaron Sutton, Marcelo Prista, Andrea Siqueira, Kleber Fonseca, Luiz Cardoso e Bruno Mourão, com direção criativa de Sutton e Prista e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Oca Filmes, com direção de Gustavo Amaral, áudio da Panela e locução de Rodrigo Régis.

Seu Willian Maggi, assim como milhões de brasileiros, seguramente assistiu ao vivo a conquista da primeira medalha de Ouro olímpica de sua filha Maurren. Mas nada foi mais emocionante do que receber, na hora, a ligação por celular da atleta diretamente de Pequim, em 2008, confirmando a vitória. A cena reproduzida é a base do novo comercial da Claro, criado pela Fbiz, que abre oficialmente a campanha da marca como patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos do Rio 2016. Se quiser, a operadora tem outro momento importante envolvendo o serviço que oferece. Quatro anos depois, em Londres, seu Willian também falou com a filha, via celular, reproduzindo a conversa para a imprensa para anunciar que apesar da desclassificação naquela olimpíada, Maurren estava tranquila e ainda era uma das melhores saltadoras do mundo. Com o conceito “É você quem faz o agora. E o agora é Rio 2016”, a campanha procura mostrar a força da emoção de uma ligação em momentos importantes como de conquistas. “Nossos serviços vão levar os Jogos para as pessoas em todos os cantos do mundo, de todas as formas, telas e jeitos. Vamos viabilizar as conexões e o envolvimento de todos no evento”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.

Líder de vendas da categoria, o utilitário de carga HR da Hyundai CAOA ganha campanha diferenciada do segmento para mostrar que se adapta a qualquer necessidade do proprietário. Fabricado com esse propósito, pode se transformar em um frigorífico a partir da instalação de um baú refrigerado, uma lanchonete, ou ainda servir para transportar móveis, flores, ou qualquer outro tipo de material com a instalação de um baú de carga seca. Criada pela Z+, a campanha do modelo inclui comercial de TV, anúncios impressos e o canal de notícias “Pensando Fora do Baú”, na Internet, desenvolvido em parceria com o portal MSN. O brand channel quer inspirar o consumidor com histórias reais de modelos de negócio que têm chance de se destacar no momento econômico atual, como por exemplo utilizá-lo como foodtruck, floricultura ou hortifrúti”, diz Juliana Pompéia, diretora de Marketing da marca. Criação de Zé Ricardo Novoa e Caio Grafietti, com direção criativa de Fernando Rodrigues. Produção do comercial do AD Studio, com direção de Jarbas Agnelli e fotografia de André Modugno.

Para mostrar a velocidade e qualidade da conexão do pacote Vivo Tudo 4G, o ruivo João Cortes corrige ao vivo a jornalista que apresenta a previsão do tempo e situação das estradas. No comercial “Repórter”, da série criada pela Y&R para a operadora, o garoto-propaganda da Vivo contracena com Luiza Andrada, que ganha o apelido de “desinformada” na Internet com a mesma rapidez proporcionada pelo serviço da empresa. “O filme mostra o quanto a velocidade e a qualidade de conexão devem estar um passo à frente em muitas situações”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O serviço Vivo Tudo 4G é a oferta da operadora que engloba acesso a dados com conexão 4G, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia. A criação é de Bruno Souto, José Neto e Victor Sant’Anna, que também assina a direção de criação ao lado de Rui Branquinho. A produção é da O2 Filmes, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Som da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Com objetivo de consolidar o conceito de bipolaridade do modelo ASX, nova campanha da Mitsubishi, criada pela Africa, interpreta as diferenças para palavras que estão presentes nos ambientes urbano e off road. O filme “Significados” mostra que é possível aproveitar o melhor dos dois mundos em que o crossover compacto da marca frequenta com a mesma eficiência. A campanha conta com versões de 30 e 45 segundos do comercial e uma versão especial para o Instagram. Criação de Mário Cintra, Rafael Pitanguy, Edson Rosa e Stefano De Luccia, com direção criativa de Humberto Fernandez, Pitanguy e Eco Moliterno, e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fat Bastards, com direção Alaska, fotografia de Daniel Belinky e direção de arte de Pedro Catellani. Pós-produção da Nasch e áudio da Antfood, com produção musical de  Pedro Botsaris, Lou Schmidt,  Wilson Brown e Vini Nunes e locução de Renato Godá e Lourenço Schmidt.

Com objetivo de divulgar seus produtos dirigidos para a prática do futebol, paixão dos brasileiros, a Topper, marca de artigos esportivos da Alpargatas lança nova campanha criada pela Santa Clara. A empresa, completando 40 anos no mercado, posiciona-se diretamente ligada a esse esporte, para o qual fabrica artigos comercializados em toda a América do Sul. “A Topper é uma marca que fala com os apaixonados por futebol, pessoas que apostam na diversão compartilhada, jogando ou assistindo, e sabem que é no terceiro tempo que acontecem as melhores histórias e brincadeiras”, explica Fernando Beer, diretor de artigos esportivos. A campanha, que será veiculada até o final do ano através de comerciais, mídia digital e mídia out of home, exalta a paixão nacional pelo futebol com o conceito “Grito é Gol”. As peças apresentam os calçados Letra, Frontier VII e Comet IV, para futsal, Combat e Proke para a versão Society e Vector e Champion IV para o campo. As variações do conceito “Chutão é gol”, “Carrinho é gol” e “Drible é gol”, ilustram a publicidade da marca. A ideia é mostrar que realmente é possível se divertir antes e depois das partidas. Criação de Felipe Ribeiro, Felipe Cury e Paulo Eugênio. Produção dos filmes da O2, com direção de Quico Meirelles e áudio da Loud.