Categoria: Campanhas

Estreou neste domingo (6) na TV aberta o Hino da Possibilândia. O trabalho de comunicação da FCB Brasil para o cracker Club Social, da Mondelez, líder de segmento, visa aproximar ainda mais a marca de seu público-alvo. Com o conceito “Tire a fome do caminho e bem vindo à Possibilândia”, o objetivo é oferecer uma mundo de alternativas próximas após resolver o problema da fome com o produto. Para tanto, a estratégia inclui um aplicativo desenvolvido pela CuboCC. Simples e intuitivo, o app mobile funciona como um guia repleto de sugestões de lugares para se frequentar próximo ao local onde a pessoa está, por geolocalização ou por meio de um endereço informado pelo próprio usuário. Com um clique, os usuários vão descobrir festas, bares, restaurantes, música, arte, esporte, cinema e eventos bacanas acontecendo no momento nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte e Florianópolis. São mais de 12 mil opções listadas. A campanha para divulgar o novo posicionamento começou com um vídeo no Facebook com o objetivo de provocar o consumidor a perceber o quanto as pessoas não notam o que acontece ao seu redor quando estão com fome. “Os consumidores de Club Social são os jovens da geração do Millenium que têm uma vida agitada e fome constante por novas experiências”, explica Victoria Toni, gerente de marketing de Club Social na Mondelēz Brasil. Criação de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção do filme da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Satélite.

Em mais uma ação de sua campanha contra o sedentarismo infantil, que começou com o comercial “Menino Sofá”, Nescau, marca de achocolatado da Nestlé agora promove a libertação das bicicletas ergométricas. Partindo do pressuposto que o destino da maioria desses equipamentos é virar cabide após pouco tempo do cumprimento de promessa de uso, a JWT criou o projeto “Libertando as Ergométricas”. O objetivo é transformar o aparelho em uma bicicleta comum e incentivar sua utilização por crianças e adolescentes. A hashtag #bikeNescau puxa o tema  “Energia para todo dia virar história”. Para mostrar o projeto ao público, vídeo de dois minutos veiculado no Youtube conta as transformações de Anacletta, Palitta, Bigotte, primeiras magrelas produzidas pelo projeto. “Queremos mostrar que assim como as bicicletas, as crianças também podem estar ‘estáticas’, perdendo a possibilidade de viver grandes histórias. Uma bicicleta abandonada é como uma criança que não sai do sofá”, explica Ricardo John, cco da agência.  Além do conceito de antisedentarismo, a campanha também propõe a reciclagem e sustentabilidade. Criação de Erick Mendonça, Fernando Duarte, Robison Mattei e Pedro Hefs. Head of art Fábio Simões e direção criativa de Hernán Rebaldería e Santiago Dulce. Direção geral de John. Produção da Hungry Man, com direção de cena de Gualter Pupo, fotografia de Régis Fernandez e áudio da Timbre.

Segundo filme da série da Vivo Tudo com o técnico da seleção brasileira, “Cadeira 13” chega à TV com mais um show de interpretação do jovem ator João Côrtes. Se sua escolha foi um trabalho da produção de elenco da O2, palmas para a produtora. O garoto-propaganda da operadora já roubou a cena no primeiro comercial, procurando Grazi Massafera, e nos outros que contracenou com a atriz. No ano passado, aos 18 anos de idade, começou ganhando R$ 10 mil de cachê por filme. Hoje, segundo o portal UOL, esse valor chega a R$ 200 mil. Côrtes é uma versão moderna, mais divertida e talentosa de Fabiano Augusto, que iniciou sua trajetória nas campanhas da Casas Bahia com R$ 5 mil de cachê, deixou a marca com salário mensal de R$ 120 mil e voltou recentemente. No elenco de free-lancers da Globo, o ator está demorando para estourar na dramaturgia da TV. Chegou a ser cogitado para o elenco da próxima novela das sete “Geração Brasil” e não fechou. Mas vai surgir na emissora na série “Os Experientes”, dirigida por Fernando Meirelles e produzido pela mesma O2 que o descobriu.  João Côrtes começou no teatro aos 12 anos e recentemente participou da peça infantil “O segredo dos dois Pinóquios”.  Na TV fez a série “Três Teresas” com Denise Fraga para o GNT e gravou o longa “Os Lascados”, com Paloma Bernardi. Na Vivo ele é a estrela maior das campanhas da marca. No novo comercial conta com a ajuda de Felipão, revelando-se um experiente ator de publicidade. “De forma divertida, apostamos em uma história que evidencia a superstição do brasileiro para chamar a atenção do consumidor sobre a promoção e expressar nossa torcida pela seleção”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem  e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Som da Tentáculo.

O conceito “Anda muito tempo sem precisar abastecer”, tema da nova campanha da  caminhonete L200 Triton modelo 2015, da Mitsubishi, proporcionou três comerciais divertidos. Nos filmes, criado pela Africa, mudas se transformam em laranjais, ovos em galinhas e namoro em gravidez. A idéia é mostrar situações divertidas na vida do motorista, jovem, fazendeiro, com um pé no campo e outro na cidade. O diferencial do modelo é o tanque de combustível com capacidade para 90 litros.  A campanha traz também 4 layouts diferentes para mídia impressa, com a participação dos atletas Carlos Burle (surfista) e Luigi Cani (paraquedista), ressaltando o apelo esportivo da marca. Criação de Pedro Bullos, Rafael Pitanguy e Erico Braga, com direção criativa de Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre de Kerchove. Som da Enoise, com produção de Koti e Diego Raso e locução de Rafael Maia.

Em ritmo de Copa do Mundo, uma grande campanha publicitária informa que a TAM é a companhia aérea que vai trazer os craques da seleção para o País, custe o que custar. Estrelado por David Luiz, Thiago Silva e Marcelo, o comercial que abre a estratégia mostra o esforço de torcedores da Inglaterra, França e Espanha para tentar impedir o embarque dos atletas que jogam naqueles países. Criada pela Young & Rubicam, a campanha inclui mais um filme, anúncios impressos, mídia de bordo e endomarketing, além de ações digitais realizadas em parceria com a Wunderman. “A proporção de nossas operações, aqui e no exterior, colocam a TAM em papel de destaque na hora de conectar as pessoas com o grande evento do ano para o futebol. Temos muito orgulho de dar boas-vindas para esse enorme contingente de torcedores que voarão conosco nos meses de junho e julho, chegando ao Brasil e cruzando o país de norte a sul a bordo de nossos aviões”, diz Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas. As produções internacionais levam a assinatura de dois renomados talentos da direção de cena mundial. O premiado fotógrafo canadense Mark Zibert é famoso por dirigir filmes para as marcas Adidas e Nike e pelo dramático filme do Comitê Paraolímpico canadense. Já o diretor francês Martin Fougerol, vencedor de um Grammy Award, é responsável por videoclipes premiados de grandes nomes do pop/rock, como U2, Jamiroquai, Franz Ferdinand, The White Stripes e pela criação dos capacetes característicos do duo Daft Punk. Criação de Felipe Pavani, Julio D’Alfonso, Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Jorge Iervolino e Victor Sant’Anna. Produção da Vetor Zero/VZI, com direção de Mark Zibert e fotografia de Lula Carvalho. Áudio da Supersonica, com produção de Antônio Pinto  e Dudu Aram e locução de Eduardo Salvitti.

Um dos maiores bancos do mundo, o ICBC, de origem canadense,  está utilizando a Copa do Mundo de Futebol como tema para ampliar seus negócios na Argentina. E apela para o sentimento do torcedor às vésperas do torneio da FIFA, a ser realizado no vizinho Brasil. Com o título “Préstamo Soñado” (Empréstimo dos Sonhos), a ação visa atrair mais clientes de seu serviço de conta-vinculada à remuneração de trabalho. Aqueles que já têm sua conta-salário ou quem abrir um nova no banco, e fazer um empréstimo, vai ganhar uma cota bonificada a cada vitória da seleção argentina na Copa do Brasil. Dessa forma, caso a seleção portenha chegue à final e ganhe a competição, o cliente do ICBC pode ter até sete prestações de bônus. A ideia é atrelar sonhos de viagem, casa própria, reformas ou mesmo assistir à Copa no Brasil aos empréstimos financeiros e vantagem ao torcedor que acreditar na seleção. Para divulgar a promoção, a agência Don, do criativo Papón Ricciarelli, ex-diretor de Criação da McCann Buenos Aires, criou campanha composta de comercial, spot de rádio, anúncio impresso e peças de mídia exterior. Criação de Gonzalo Osorio, Santiago Ledesma e Alan Wesley, com direção criativa de Papón Ricciarelli e Gonzalo Ricca. Produção da Concreto Films, com direção de Matías Scartascini.

O novo comercial da Chilli Beans, em preto e branco, chama a atenção dos telespectadores na Globo e Multishow. O personagem é o rock star Lenny Kravitz, o cenário um quarto de motel e uma piscina e a trilha um som da banda Doughboys. Além disso, Lenny é também o idealizador do design de produtos assinados com sua marca. Uma figura perfeita para estrelar uma campanha publicitária da marca de óculos e acessórios brasileira criada pelo empresário Caito Maia em 97 e que se tornou a maior do setor na América Latina. O desafio de produzir toda uma estratégia de comunicação com o astro foi entregue à Fracta Propaganda, agência paulistana dedicada à Branding e Ativação de marca dentro do universo da comunicação. Foi a própria Fracta quem criou o logotipo da Chilli Beans. José Caporrino, diretor de Criação da agência, já conhecia Caito Maia. A parceria começou com impacto através de um painel ousado na Marginal Pinheiros, mostrando duas modelos completamente nuas usando apenas óculos escuros. As idéias foram surgindo e Chilli Beans promoveu a mais louca das festas do BBB, com sete DJs tocando simultaneamente, tatuador e muita pimenta. Pimenta também é o ingrediente principal da nova campanha com Kravitz. Ele assina uma linha de óculos solares, armações para óculos de grau e relógios da Chilli Beans. “Gastamos três meses de pré-produção, negociando com vários agentes ligados ao astro e adaptando treatments às possíveis locações. A primeira locação seria nas Bahamas. Depois mudamos para Miami. E depois pra Paris, Nova York, Los Angeles e finalmente voltamos pra Miami. Para cada locação, uma história e uma produção diferente. E conseguimos fechar contrato com a fotógrafa alemã Ellen von Unwerth, especialista em moda”, explica Caporrino.  Com mais de 450 pontos de venda exclusivos no Brasil, Estados Unidos, Portugal, Angola, Colômbia e Kuwait, a Chilli Beans é uma marca diversificada, com uma linha de produtos em pontos de vendas exclusivos. A marca está por trás de um mundo de ações de patrocínio de festas, shows e esportes e ações sociais.

Flagrada no banho usando Neutrox, da Flora, Flávia Alessandra é a estrela da nova campanha do condicionador. No filme, que começa a ser veiculado nesta quinta-feira (20), vizinhas espionam a atriz com uma luneta e ficam surpresas ao descobrir que ela usa o mesmo produto. A estratégia de comunicação, criada pela Fischer, inclui anúncios para a mídia impressa. Flávia Alessandra foi escolhida por ser uma referência de beleza e carisma. “Com a minha vida tão corrida pelas gravações e pelas mudanças constantes em meus cabelos, preciso usar produtos que realmente funcionem”, diz a atriz. Criação de Marcelo Romko e Thiago Bhering, com direção criativa de Antonio Costa Neto e direção geral dele e Eduardo Fischer. Produção da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo´, fotografia de Rodolfo Ancona Lopes e áudio da Play it Again. Fotos dos anúncios de Daniel Klajmic do estúdio Deluxe.

Um dos mais emocionantes comerciais sobre o tema Copa do Mundo, “Abraço”, criado pela David, marca a chegada do troféu da FIFA à Argentina, sob patrocínio da Coca-Cola. Na mais longa jornada de sua história, a Taça do Mundo visitou 90 países em 9 meses, vista por mais de um milhão de pessoas. O filme é uma homenagem a Victor Dell’Aquila, torcedor que protagonizou a foto mais famosa da conquista argentina na Copa de 78, realizada naquele País. Dell’Aquila, mutilado por um choque elétrico na adolescência, quando perdeu os dois braços, deu um exemplo de perseverança ao conseguir invadir o campo do Monumental de Nuñes e ser abraçado pelo goleiro Fillol e o zagueiro Tarantini. Essa cena foi capa dos principais jornais e revistas de Buenos Aires na época. A criação é de Matias Lafalla e Ramiro Rodriguez Gamallo, com direção criativa de Joaquín Cubria e Ignacio Ferioli. Produção da Rebolucion, com direção de Javier Usandivaras. Música da Cluster e produção de áudio da PortaStudio. A ação incluiu um encontro atual dos jogadores e Dell’Aquila num campo de pelada onde ele ainda joga futebol com amigos.

Comentando sobre as vantagens do serviço MultiVivo 4G, o casal “cara de pau” das campanhas da operadora geram ciúmes mútuos em dois novos comerciais, “Piscada” e “Esteira”, criados pela Africa. O serviço permite ao cliente conectar a internet do smarphone, tablet e notebook em um único plano de Internet 4G, muito mais rápida. O mesmo casal já passou pela carona em redes WiFi e depois pelo uso da energia de estabelecimentos para carregar baterias. “Optamos por seguir com o casal nessa terceira fase, não só pela conexão que existe entre os dois, mas também entre eles e o público”, justifica Rafael Pitanguy, diretor de criação da África. “As pessoas se identificaram com as situações dos filmes anteriores, gerando ótima repercussão nas redes sociais”, completa Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Ricardo Dolla, Rafael Pitanguy, Fabiano Pinel e/ Humberto Fernandez, com direção criativa de Pitanguy e Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Prodigo Films, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da A9 e locução de Maurício Pereira.