Categoria: Campanhas

Nike pega carona em música polêmica para estimular atletas

Aproveitando o recall do refrão da polêmica canção “Coolo”, da dupla argentina de hip hop Illya Kuriyaki and the Valderramas, a Nike lança nova campanha naquele país com o tema Move el Culo (Mexa essa Bunda), dentro do conceito internacional “Just Do It”. O filme “Crecé bajo pression”, ou “Cresça sob pressão”, conta com a participação de atletas de destaque da Argentina como Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção nacional, Carla Rebecchi, do Hóquei, a saltadora Noelina Mandarieta e o skatista Christina Bica, além de atletas amadores do país. A campanha tem a participação criativa da Wieden+Kennedy SP. Esse é o segundo filme da série que estimula os argentinos a crescerem sob pressão, iniciada durante a Copa do Mundo de Rugby. Criação de Guilherme Souza e Fernando Marar, com direção criativa de Caio Matoso e Rodrigo Mendes, direção de criação global de Alberto Ponte e Ryan O’Rourke e direção geral de Renato Simões. Produção da Nunchaku, com direção de cena de Nico Kasakoff e Jony Perel, produção sonora de Porta Studio, Katana e Satelite Audio.

Depois dos rótulos personalizado, as garrafas de Coca-Cola estampam notícias surpreendentes. Esse é o tema do comercial de Natal criado pela David para a marca no mercado norte-americano. O filme de 2 minutos e 40 segundos conta seis diferentes histórias com pessoas e fatos reais. “Best Coke Ever” retrata momentos inesquecíveis como o encontro entre um homem e seu pai de nascimento, a volta para casa de um filho que estava no exército, o anúncio de um casal que irá ter um bebê e uma proposta de casamento. Todas elas começam com uma mensagem em forma de uma palavra-chave na garrafa da bebida. “Coca-Cola sempre foi sinônimo de Natal. O nosso desafio este ano foi encontrar uma ideia criativa que usasse como base a campanha global Share a Coke. Encontramos histórias reais onde as pessoas dividiram notícias tão importantes como o nascimento de um filho ou um pedido de casamento através de uma garrafa de Coca-Cola. A gente não poderia contar as histórias sem o produto. Foi a primeira vez que uma garrafa de Coca-Cola foi usada como veículo para comunicar notícias tão emocionantes. Mérito do cliente que aprovou uma ideia sem roteiro definido, e da produção por achar seis histórias reais em tão pouco tempo”, explica Anselmo Ramos, fundador da agência. Criação de Juan Pena e Ricardo Casal, com direção criativa de Russel Dodson e Tony Kalathara, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Uber Content, com direção de cena de Paul Iannacchino e fotografia de Sam Levy. Trilha da Bang.

Você coloca livros e revistas em inglês dentro do travesseiro “English Pillow”, dorme e pronto, acorda falando o idioma. Existe mesmo o travesseiro que ensina Inglês? Claro, mas só na campanha da Jotacom para a EF Englishtown, um dos maiores cursos de inglês online do mundo. Para protagonizar essa e outras duas divertidas histórias de aprendizado rápido, como se estivesse patrocinando um desses Infomerciais de “produtos milagrosos”, a escola contratou o humorista Fábio Porchat. A campanha começa a ser veiculada no próximo dia 28 com o conceito “Não existe milagre para falar inglês, faça Englishtown”. Porchat também vai “vender” pílulas capazes de fazer o usuário falar inglês imediatamente e ensinar uma simpatia com pena de papagaio e batata inglesa, com o mesmo poder. “Somos uma escola moderna e ensinamos inglês por meio da tecnologia. Toda nossa plataforma de ensino é na Internet, com professores online. Por isso optamos por uma campanha que fugisse do tradicional, afinada com nosso trabalho inovador e tecnológico”, explica Analigia Martins, gerente de marketing da EF Englishtown. “A campanha com o Fábio Porchat para a Englishtown é uma celebração dos cinco anos de sucesso desta parceria”, comemora Jurgis Figueiredo, CEO da agência.  Criação de Fábio Mello e Renato Vasques e produção da Bros, com direção de Drico Mello.

Marca brasileira de campanhas publicitárias polêmicas, a Duloren começa a veicular seu anúncio de Natal na mídia online, redes sociais e em mais de 22 mil pontos de venda. Na peça, criada pela X-Tudo, a ex-BBB Diana Balsini posa de Mamãe Noel dominadora e impõe suas regras para as renas personificadas pelos modelos Diego Cerqueira, Thiago Pedroni e Gabriel Maciel. Assídua frequentadora das sessões do Conar, a marca se destaca pela ousadia de sua publicidade, que começou nos anos 90 na mesma trilha das fotos  do italiano Oliviero Toscani, autor dos anúncios da série “United Collors of Bennetton. Em outubro de 2012, o órgão regulador da propaganda brasileira determinou a suspensão do anúncio “Pacificar foi fácil. Quero ver dominar”, que mostrava uma jovem negra com roupas íntimas e olhar desafiador. Nas mãos, um quepe militar e ao seu lado, um homem com uniforme desabotoado, sugerindo um soldado extenuado após cumprir sua missão. A criação da campanha do Natal 2015 da Duloren é de Romulo Pompeu, Fernando Figueiredo e João Guerra, com direção criativa de Alexandre Borges, Thiago Martins, Fernando Figueiredo e Oto Ramos.

Tem marca que vai e vem todo verão, mas tem uma que não muda. Aline Riscado, garota-propaganda da cerveja Itaipava, assume o posto de locutora na nova campanha do produto. O comercial “Sol”, que começou a ser veiculado nesta terça-feira (8), responde ao teaser que abriu na TV a estratégia da nova estação da marca, criada pela Y&R. A apresentação da campanha é embalada pela cantora Marina Lima, interpretando “Uma noite e meia”, canção que começa com a frase “vem chegando o verão”. A ação que inicia a comunicação de 2016 do grupo Petrópolis inclui além dos filmes, spots de rádio, anúncios para mídia impressa, mídia exterior, material de ponto de venda e estratégia digital. O tema “Vai Verão, Vem Verão”, visa reforçar o conceito “Cerveja 100%” desenvolvido pela agência desde que iniciou seu trabalho para a marca.  “Nossas campanhas com a personagem Verão estão entre as mais lembradas pelos consumidores. Por isso resolvemos seguir com o tema em novas situações de consumo, reforçando ainda mais nosso posicionamento”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. A cerveja também aumentou sua participação no mercado, atingindo a participação histórica de 13,8% de share. Criação de Celso Alfieri e Roberto Pereira, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de cena de Luciano Moura e fotografia de Lito Mendes e direcao de arte de Fred Pinto. Som da A9 Áudio com produção de Alex Gomes.

A cada 2 segundos uma tela de smartphone trinca ou estilhaça. Para divulgar o Moto X Force, da Motorola, modelo que apresenta tela com cinco camadas projetado para absorver impactos, filme criado pela F.biz está sendo veiculado nas redes sociais. O comercial “Creck” mostra o desespero de quem é obrigado a conviver com um celular com a tela quebrada. Com o conceito “O smartphone que não quebra sua confiança”, a campanha também tem peças veiculadas nos relógios de rua em São Paulo, mobiliário urbano no Rio de Janeiro e cinemas destas duas cidades. O Moto X Force conta com a tecnologia Moto ShatterShield, desenvolvida nos últimos três anos exclusivamente pela Motorola. Para completar a resistência, o modelo possui ainda revestimento resistente a respingos de água. Criação de Erich Moreira e Marcus Mesquita, com direção criativa de Marcelo Torma e Marcelo Siqueira e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Alê Lucas, áudio da Croacia e locução de Márcio Chavemarin.

Primeira campanha visa popularizar a cerveja

Comercializada desde agosto de 2014 no país, a cerveja holandesa Amstel, marca do portfólio da Heineken, ganha sua primeira campanha publicitária criada pela Talent Marcel. Com vídeo produzido para redes sociais, o objetivo é popularizar o produto com o tema “Seu copo de boteco nunca foi tão bem tratado”. O filme apresenta Amstel como uma cerveja leve com sabor único com ingredientes naturais e livre de aditivos. “Nossa meta é expor os atributos do produto e a qualidade de sua receita europeia e, ao mesmo tempo, inseriro a marca no ambiente do boteco, tipicamente brasileiro”, explica Antonio Marchese diretor de marcas mainstream (que designa preferência da maioria da população) da Heineken Brasil. A campanha também inclui mídia Out Of Home em São Paulo e Rio de Janeiro e perfil da marca no Facebook e Instagram, além de um hotsite em produção que através de geolocalização vai indicar os pontos de venda do produto. Amstel também será o primeiro anunciante no Brasil a usar o novo canvas criativo para mobile do Facebook, que combina vídeos, fotos e qualquer outro tipo de mídia para demonstrar seus atributos e diferenciais. Criação de Eduardo Martins, Rodrigo Scapolan, Lucas Silva e Sidney Freitas, com direção criativa de Martins, Philipe Degen e Jean Boechat e direção geral de João Livi. Produção da Vetor Zero, com direção de Ricardo Carelli e fotografia de JR Junior. Som do estúdio Instituto.

Com a campanha #todomundoseajudando, lançada em 10 de novembro, a rede de fast food de comida árabe Habib’s se engaja na luta contra a retração econômica ao lado do povo brasileiro. Através do conceito “Se todo mundo se ajudar esse momento difícil vai passar mais rápido”, a ação consiste em oferecer esfihas, pizzas e pastel de Belém em dobro em determinados dias da semana. Em site específico da promoção, o público pode postar vídeo, falar de sua dificuldade em conseguir emprego e tentar uma colocação no mercado de trabalho. As pessoas promovem a si próprias e reforçam a promoção Bib’sfiha em Dobro. Criada pela Publicis, o filme da campanha estreou nesta quarta-feira (9) na Internet e na próxima sexta-feira (11) estreia na TV aberta. O objetivo é reforçar o mote de que o Habib’s sempre esteve ao lado do brasileiro, até mesmo nos momentos mais difíceis. No ambiente digital, a ação apresenta vídeos de uma secretária, um músico, uma enfermeira e uma empresária dona de salão de beleza, contando suas histórias à procura de recolocação profissional ou em busca de atrair mais clientes para seu estabelecimento comercial. Os 20 vídeos mais criativos enviados ao site receberão a ajuda da marca e serão divulgados com mídia paga. Como complemento, a estratégia de comunicação conta ainda com a participação de Marcelo Tas no comercial. “Vimos a oportunidade de ajudar as pessoas a se recolocarem no mercado e, ao mesmo tempo, comunicar nossas promoções. Todo mundo fica mais forte unindo forças”, explica André Marques, diretor de Marketing e Criação do Habib’s. Criação de Daniel Schiavon, Jean Guelre, Germano Weber, Gastão Moreira e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Paulo Mancini. Áudio da Cabaret.

Campanha tem Taís Araújo e Lázaro Ramos

Diante de resultados que apontam descrédito do brasileiro com relação à crise econômica que abateu o país nos últimos meses, o GPA, maior grupo varejista do país, decidiu se posicionar. Promete estar junto com 72% da população que não consegue enxergar uma única empresa ao seu lado nesse momento e ajudar 88% dos brasileiros que já foram afetados em sua vida pessoal pelas dificuldades do momento. Dessa forma, o conglomerado que responde pelas marcas Pão de Açúcar, Casas Bahia, Extra, Ponto Frio e Assaí, além dos minimercados Extra e Minuto Pão de Açúcar e seus sites de e-commerce, lança a campanha #vamojunto. Criada pela Y&R Varejo, a estratégia publicitária é comandada pelo casal de atores Taís Araújo e Lázaro Ramos. Eles convidam o público e a iniciativa privada à uma união em defesa das conquistas sociais dos últimos anos. “A ideia do Junto visa mostrar as empresas como aliadas dos consumidores”, explica David Laloum, COO da Y&R. “O GPA está unindo suas marcas e convidando empresas para fazer parte de um grande movimento, junto com os seus clientes. Com criatividade e o apoio dos fornecedores e parceiros do grupo intensificaremos nossas ofertas, serviços e atendimento, fortalecendo o movimento”, completa Libano Barroso, Vice Presidente de Operações do GPA. O grupo possui mais de 10 milhões de clientes ativos em seus programas de Relacionamento Pão de Açúcar Mais e Clube Extra e outros 32 milhões de consumidores identificados na Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Pontofrio. “Os brasileiros estão órfãos da iniciativa privada. Iniciativas como essa são importantes para o consumidor não se sentir desamparado nesse momento de retração econômica”, afirma Renato Meirelles, do Data Popular, instituto que realizou a pesquisa com 3 mil pessoas em 162 cidades de todo o Brasil. Criação de Fulvio Oriola, Helder Reche, Marcela Trindade e Walter Biz, com direção criativa de Daniel Sarti, Jorge Murtinho, Marcel Magalhães, Marcus Weber, Paulo Asano e Tiago Barreto e direção geral de Ricardo Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e áudio de A Voz do Brasil.

Outdoors ganham vida em campanha da XP

Primeiro comercial da Mar Comunicação de Renato Loes e Jader Rossetto para a XP Investimentos apresenta protagonistas de painéis fixos conversando sobre aplicação financeira. No filme “Aeroporto”, personagens de painéis dos fictícios bancos Taxa e Rende Nada chegam à conclusão das vantagens de investir na XP. A peça fortalece o conceito de “Desbancarização” e as vantagens de se aplicar com quem entende do assunto. Bem humorado, o comercial promove um diálogo entre os modelos que mostram sua situação desconfortável, parados num banner, enquanto seu dinheiro perde rentabilidade. “A campanha reflete a maturidade que a XP Investimentos alcançou e que acontece em um momento econômico importante, na qual merece a atenção das pessoas com seu dinheiro”, afirma Roberto Lee, diretor de Marketing da empresa. “A desbancarização é um movimento onde os brasileiros que ainda estão presos na poupança, migram seu capital para produtos financeiros mais rentáveis e sem riscos desnecessários”, conclui. O filme integra a primeira campanha de mídia de massa da XP Investimentos e o conceito “Desbancarização” estará presente em toda a comunicação da marca nos próximos dois anos. “O filme é um grito de mudança, um convite para as pessoas tirarem seus investimentos do banco e da poupança e investirem com quem mais entende do assunto”, explica Jader Rossetto, sócio e gestor de ideias e inovação da agência Mar Comunicação. A estratégia de mídia inclui TV aberta, TV TAM, anúncios impressos, Elemídia e mídia indoor. Criação de Gabriel Duarte, Diogo Dutra, Guilherme Penachio e Jader Rossetto, com direção criativa de Rossetto. Produção da Santo Forte Filmes, com direção de Ricardo Santini de Lima e fotografia de Neko Freitas. Pós-produção da Átomo VFX e trilha de Fábio Goes. Fotos dos anúncios de Valério Trabanco.