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NOVA EMBALAGEM É PERSONAGEM DE COMERCIAL

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A campanha “Mundo Batavo”, da NBS, além de lançar a nova embalagem do Leite UHT da marca ainda mostra a importância do reaproveitamento da caixa Tetrapak do produto. Com investimento de R$ 1 milhão, o filme foi produzido em animação e o cenário foi todo construído com embalagens da Batavo. Um mundo onde nada é desperdiçado simboliza o conceito da estratégia da empresa em responsabilidade social e sustentabilidade. A campanha inclui um hotsite, banners, ações em Blogs e ativação em redes sociais. As novas embalagens são inspiradas em conceitos sustentáveis e possuem formato inclinado e com tampa maior, evitando desperdício. Fazem referências à natureza e são certificadas pelo FSC TM (Conselho de Manejo Florestal). A criação física do Mundo Batavo tem a assinatura da artista plástica Nani Brisque, que coordenou 106 artistas durante 13 dias. O resultado do trabalho é uma maquete gigante de 45m2 feita com 20 mil embalagens de leite Batavo. Com personagens, ruas e prédios, o projeto serviu de cenário para o filme publicitário 3D de 30’, produzido pela Zero Filmes. No hotsite o internauta pode interagir com a maquete e ajudar a construir partes desse mundo. O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás. A NBS atende a Batavo em acordo operacional com a agência Dez, de Porto Alegre. Criação de Dedé Eyer, Cássio Faraco, Sidney Freitas, Jonas Kuhner e João Kowalski, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Miguel Genovese, Eyer e Faraco. Produção da Zero, com direção de Amon e pós da Tribbo. Áudio da Banda Sonora. Produção de Web da Luego

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ESPM 60 ANOS LANÇA CAMPANHA “SEMPRE”

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Campanha criada pela ADAG para comemorar os 60 anos da ESPM valorizam a criatividade, inovação, competência, sonhos e responsabilidade. Composta de comercial, anúncios, peças para as redes sociais e mídia exterior nas sedes de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre da ESPM compõem a estratégia. Com a assinatura “Sempre ESPM”, a campanha tem o objetivo de mostrar que a experiência educacional na Escola fica marcada para sempre na vida de todos os alunos e dos 160 mil ex-alunos que passaram pela instituição nessas seis décadas. O filme “Manifesto” produzido pela O2 com animação 2D, animação por recorte, pixelation e lightpainting, foi dirigido coincidentemente pelo ex-aluno do curso de comunicação social, Ricardo Laganaro. “A comunicação da Escola sempre valorizou campanhas em formato multiplataforma por meio de eventos, pela produção de fatos, conteúdos e também pelo perfil de profissional que apresentamos ao mercado” explica Emmanuel Publio Dias, vice-presidente corporativo da ESPM. O investimento da campanha é na ordem de R$ 3,7 milhões para este ano e o plano de mídia valoriza o alcance e a penetração dos meios de comunicação “de massa” de cobertura nacional. Criação de José Manuel Cascão, André Moraes e Daniela Azevedo, com direção criativa de Cascão. Produção de áudio da MCR.

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MIZUNO NO DIA A DIA DE QUEM CORRE

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Uma nova campanha impressa criada pela Talent e composta por três anúncios incrementa a estratégia de marketing institucional da marca Mizuno, líder em running performance no Brasil. As peças relacionam os desafios da vida com o prazer de correr. A campanha segue o conceito internacional da marca: Never Settle (Nunca se Acomode). A criação é de Rodrigo Bombana e Alexandre Nego Lee, com direção criativa de ambos mais João Livi. Fotografias de Marcus Hausser.

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CONSUMIDOR VAI CRIAR TRILHA DE SPRITE

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O comercial “Sons Urbanos”, criado pela WMcCann para Sprite, vai ser veiculado sem trilha sonora. O site marca disponibiliza ferramentas de edição capazes de facilitar o trabalho dos internautas que queiram participar da ação e compor o áudio do filme até 14 de dezembro. Para compor a música o público conta com sons do cotidiano retratados no comercial em trabalho do rapper Emicida, uma das maiores revelações do Hip Hop do Brasil. Os autores das 30 trilhas sonoras mais votadas pelo público ganharão um Xbox com Kinect e passarão por avaliação da  Coca-Cola e Emicida. Em Fevereiro de 2012, será exibido o novo filme de Sprite com a trilha sonora criada pelo consumidor vencedor. A criação da campanha é de Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Carlos “Ia” Murad, supervisão de Guime Davidson e coordenação geral de Washington Olivetto. A produção do filme é da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Produção sonora da Loud.

 

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ESTRATÉGIA REPOSICIONA A MARCA ROYAL

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Há mais de 60 anos no mercado, a gelatina Royal está se reposicionando através de estratégia criada pela Agência Casa, do grupo JWT. O projeto começou com uma pesquisa inédita com mulheres, novo foco de relacionamento entre marca e consumidor. Até então, o público-alvo de ações de publicidade e promoção era composto por crianças. O estudo “Confissões de Mães” é o ponto de partida de toda a estratégia. Realizada em parceria com a empresa A Arte da Marca, a pesquisa investiga o tema “Maternidade” de forma abrangente a partir de depoimentos de mais de mil mães. O resultado é um novo conceito de Royal: “O simples é mais gostoso”. De carona, a campanha enfatiza a importância dos pequenos rituais, fáceis e rápidos, como o preparo de uma gelatina, principalmente entre mãe e filhos, atitude que pode ficar para sempre na lembrança da família. O novo tema inclui o lançamento da linha de gelatinas Royal Duo Magic, que oferece dois sabores e cores num único sache. Um comercial da Casa, produzido pela Zeppelin, aproveita o assunto e mostra que o preparo de uma gelatina entre mãe e filho resulta em uma sobremesa mágica.

 

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MULHERES DE VERDADE FAZEM SUCESSO DA NATURA

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O trabalho de seleção de casting é uma das principais razões do sucesso do comercial “Declaração”, de um minuto, que se tornou Trending Topic no Twitter minutos depois de estrear na TV, no último dia 10 de outubro. O filme inaugura a primeira campanha publicitária da linha Plant, da Natura. Em duas etapas, foram selecionadas nas ruas de várias cidades 270 mulheres de verdade, com diferentes tipos de cabelo que de alguma forma se identificavam com a marca. A primeira fase foi realizada em janeiro e a segunda em maio. Desse total, 16 foram escolhidas para participar do filme. O outro motivo do sucesso da campanha é a voz da cantora da trilha, Marina Santana, profissional da produtora Banda Sonora. Do intervalo do Jornal Nacional para os breakes da novela “Fina Estampa”, o comercial ganhou milhares de comentários. Ele mostra que a auto-estima da mulher brasileira está diretamente ligada à sua relação com os cabelos. A estratégia, criada pela Taterka, foi desenvolvida sob o conceito “Natura Plant. Você muda, a gente cuida”. “A linha Natura Plant oferece o que as brasileiras procuram nos produtos específicos, ou seja, que combinem  tecnologia com ativos naturais”, explica Maria Lúcia Roscoe, diretora de unidade de negócios da Natura. “A Natura procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras e a comunicação reforça esse conceito da marca e valoriza a beleza feminina”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. A agência online da empresa, a ID/TBWA criou ainda uma FanPage da linha Plant no Facebook para abrir mais um canal de comunicação com as consumidoras. A criação da campanha é de Marcelo Lucato, Maneco Pires e Cilene Matano, com direção criativa de Lucato e Cilene. Produção do filme da Associados com direção de Rodrigo Lewcovickz e fotografia de Marcelo Durst.

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PARA O HSBC CLIENTES SÃO PROTAGONISTAS

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O que parece ser um filho levando seu velho pai para uma clínica de idosos na verdade é apenas um jovem médico mostrando com orgulho seu local de trabalho para aquele que, também doutor, lhe proporcionou a profissão através de um plano de previdência Premier do HSBC. O comercial “Velhinho” comanda a nova campanha do produto que tem como objetivo mostrar que o tempo pode ser o melhor amigo. “Nossa ambição é trazer um novo olhar para o produto, investindo na sempre emocionante relação de amor e inspiração mútua entre pai e filho” diz Roberto Fernandez, diretor executivo de Criação da JWT Brasil A criação é de Ricardo Marques, Rodolfo Amaral, Vinicius Dissenha Claudino e Solano Esteche. Jorge Ueso também assina a direção criativa com Fernandez. A produção é da Paranoid BR com direção de cena de Manguinha, fotografia de Lito Mendes da Rocha e produção sonora da Lua Nova. “A comunicação do HSBC valoriza as abordagens mais humanas , nas quais o protagonismo é dos clientes e suas histórias de vida”, explica a diretora de marketing do banco  Maria Fernanda La Regina. A campanha inclui mídia impressa, spots, e mídia digital.  O hotsite da ação tem informações para a realização do planejamento financeiro, simulador de previdência e links para agendamento com especialistas do HSBC Premier.

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